ROPOSAL

MINAR P
SE

PENGARUH BRAND IMAGE DAN MEDIA SOCIAL

MARKKETING TERHADAP NIAT PEMBELI MELALUI MEDIASI
KEPERCAYAAN PADA EVENT NYANYIAN RIANG GEMBIRA
ARDILLA NABILA
062040612536

DOSEN PEMBIMBING

RINI, S.E., M.AB DR. HERI SETIAWAN, S.E., M.AB. CPMA

 PEMBAHASAN
PENDHULUAN LANDASAN TEORI METODE PENELITIAN

Latar Belakang Teori yang mendukung pendekatan penelitian

Rumusan masalah masalah penelitian jenis penelitian
Tujuan penelitian kerangka berpikir jenis & sumber data
penelitian terdahulu teknik pengumpulan data
teknik analisis data
PENDAHULUAN
CV endless creative production berdiri sejak tahun 2015
yang berlokasi di Lorong Tunas Jaya 5 No.104 B, Talang
Aman, Kec. Kemuning, Kota Palembang, Sumatera
Selatan. saat ini cv endless creatve production telah
banyak bekerjasama karena telah dipercayaai memiliki
kualitas dalam melaksanakan tugas. selain itu, CV Endless
Creative Production dikenal sebagai promotor dalam
menyelenggarkan konser, salah satunya event Nyanyian
Riang gembira yang telah dilaksanakan sejak tahun 2023.
Acara tersebut mendapatkan respon positif dari
masyarakat dan akan dillaksanakan kembali pada 20-21
april 2024.
 RUMUSAN MASLALAH
1 2
Bagaimana pengaruh Brand Image terhadap kepercayaan yang terbentuk Bagaimana pengaruh Media Social Marketing terhadap kepercayaan yang
pada CV Endless Creative Production? terbentuk pada CV Endless Creative Production?

3 4
Bagaimana pengaruh Brand Image terhadap minat pembeli yang
Bagaimana kepercayaan yang terbentuk atas minat pembeli pada CV
terbentuk pada CV Endless Creative Production?
Endless Creative Production?

5 6
Bagaimana pengaruh Media Social Marketing terhadap minat pembeli Bagaimana pengaruh Brand Image terhadap Niat pembeli melalui
yang terbentuk pada CV Endless Creative Production? kepercayaan?

7
Bagaimana pengaruh Media Social Marketing terhadap Niat Pembeli
melalui kepercayaan?
 LANDASAN TEORI
BRAND IMAGE
Citra merek adalah kumpulan
persepsi yang dimiliki pelanggan
tentang suatu merek, biasanya
disusun menjadi makna (Tingkir, 2014).
KEPERCAYAAN
Kepercayaan didefinisikan sebagai
pengetahuan dan kesimpulan yang
dimiliki oleh pembeli tentang suatu
barang, termasuk atribut dan
keuntungan yang ditawarkannya
(Mowen, 2012).
MEDIA SOCIAL MARKETING
Media sosial marketing adalah pendahulu
bisnis dalam penggunaan media sosial yang
efektif dan mampu menghasilkan pengalaman
pengiriman informasi produk yang konsisten
dan terus-menerus yang ditingkatkan
(Yunikartika & Harti, 2022)
NIAT PEMBELIAN
Minat beli adalah Perilaku
konsumen yang menunjukkan
keinginan mereka untuk membeli
sesuatu tertentu (Virenabia &
Oktafani, 2019).
KERANGKA BERPIKIR
H1: Brand Image berpengaruh signifikan terhadap
kepercayaan.

H2: Social Media Marketing berpengaruh positif dan

signifikan terhadap kepercayaan.

H3: Kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan

terhadap minat beli.

H4: Brand image berpengaruh positif dan signifikan

terhadap minat beli

H5: Media sosial marketing berpengaruh positif dan

signifikan terhadap minat beli

H6: Brand Image berpengaruh positif dan signifikan

terhadap niat pembelian melalui kepercayaan

H7: Media sosial marketing berpengaruh positif dan

signifikan terhadap niat pembeli melalui kepercayaan
 METODEPENELITIAN
PENDEKATAN PENELITIAN POPULASI DAN SAMPEL TEKNIK SAMPLING SUMBER PENGUMPULAN DATA
Deskriptif analisis orang yang tertarik dan Nonprobability dengan Sumber Primer dan
dengan pendekatan bberminat untukmembeli jenis Purposive Sumber Sekunder
kuantitatif tiket nyanyian riang Sampling
gembira dengan
perhitungan rumus hair

TEKNIK PENGUMPULAN DATA SKALA PENGUKURAN TEKNIK ANALISIS DATA

Kuesioner dan studi Likert 1. uji instrumen 3. uji mediasi
kepustakaan uji validasi sobel test
uji reliabilitas uji path analysis
2. uji regresi
uji t
koefisien determinasi
 A NABILA
ARDILL

TERIMA KASIH !!