Praktek Penetapan

Harga

definisi

Penetapan harga markup adalah

praktek yang umum dalam
menetapkan harga untuk menutupi
biaya langsung ditambah satu
persentase kontribusi laba tertentu.

Penetapan harga mark up

1. Markup atas biaya =
Harga = Biaya (1+Markup atas biaya)
2. Markup atas harga =

Markup atas biaya =

Markup atas harga =

Peran Biaya dalam

Penetapan Harga Markup

Biaya yang dialokasikan sepenuhnya

ditentukan dengan mengestimasi biaya
langsung per unit, mengalokasikan
biaya tidak langsung yang
diperkirakan, atau biaya umum,
dengan mengasumsikan tingkat
keluaran yang normal atau standar.
Konsep biaya standar kadang-kadang
didasari oleh biaya akuntansi historis

Analisis inkremental

Analisis incremental ialah analisis

perubahan dalam pendapatan dan
biaya yang berkaitan dengan
keputusan keputusan manajerial.

Diskriminasi Harga

Untuk berhasil terlibat dalam

diskriminasi harga, perusahaan harus:
Menghadapi elastisitas harga dari
permintaan yang berbeda di berbagai
segmen pasar.
Mampu mengisolasi berbagai bagian
pasar untuk mencegah perpindahan
pelanggan dalam bagian pasar yang
berbeda.

Jenis-jenis Diskriminasi
Harga

Diskriminasi harga derajat pertama :

pengenalan harga yang berbeda kepada
setiap pelanggan.
Diskriminasi harga derajat kedua :
pengenalan harga yang berbeda
berdasarkan tingkat penggunaan
pelanggan.
Diskriminasi harga derajat ketiga :
pengenalan harga yang berbeda untuk
setiap jenis pelanggan.

Maksimisasi Laba dalam

Diskriminasi Harga

Maksimisasi laba dalam diskriminasi

harga mengharuskan perusahaan
untuk menyamakan pendapatan
marginal dengan biaya marginal di
setiap bagian pasar.

Contoh soal

Midwest State University (MSU) ingin mengurangi

defisit operasi departemen olahraga universitas
tersebut dan pada saat yang bersamaan ingin
meningkatkan kehadiran mahasiswa di pertandingan
sepak bola. Diketahui hubungan permintaan pasar:
Permintaan Publik (Pp) = $225 - $0,005Qp
Permintaan mahasiswa (Ps) = $125 - $0,00125Qs
Besar biaya tetap ialah $1,5 juta pertahun dan biaya
variabelnya $25 per musim.
Ditanyakan surplus operasi (laba) dengan kebijakan
pemotongan harga untuk mahasiswa dan yang harga
tiket sama dengan umum.

Fungsi pendapatan marginal untuk

produk produk ialah sebagai berikut:
MRA =
=
+

MRB =

Contoh soal penetapan

harga produk bersama

Suatu perusahaan memproduksi kertas

untuk surat kabar dan bahan bahan
kemasan dalam jumlah tetap. Fungsi dari
biaya total ialah sebagai berikut:
TC = 2.000.000 + 50Q + 0,01Q2
Kurva permintaan untuk masing masing
produk ialah sebagai berikut:
Kertas surat kabar
PA = 400 - 0,01 QA
Bahan Kemasan
PB = 350 - 0,015 QB
Berapa laba maksimal ?

Penetapan Harga Produk

Berganda

Keterkaitan permintaan timbul karena

persaingan atau sifat melengkapi
diantara berbagai produk perusahaan.
Bagi perusahaan yang menghasilkan
dua produk, perubahan dalam harga
salah satu produk itu akan
mempengaruhi permintaan akan
produk lainnya.