International Growth
KELOMPOK 6
Modern
Automobile
Sejarah Bisnis Industry Diversifikasi
“car in every
garage”
Ride-hailing
Strategi Bisnis Ford Industry
Resesi Besar
Abad 21: One Ford
“Ford Dynamic Shuttle”
Plan
2
Sejarah Ford Motor Company
Ford menjual
Didirikan Ford
Volvo kepada
oleh Henry meluncurkan Membeli Mengakuisisi Ford melepas
China "Zhejiang
Ford dan 11 Mustang dan Aston Martin Volvo Aston Martin
Geely Holding“
investor Thunderbird 1993 1999 2007
2010
1903 1950-1960
3
“a Car in Every Garage” – Henry Ford (1914)
Overall low-cost provider
Transnational strategy
4
Ford Transnational
High Global
Benefits from global integration
Strategy: Strategy
“Think
Global, Act
and standardization
Global”
6
Membantu Ford kembali ke
profitabilitas global dalam bisnis
otomotif.
Ford Motor
04 Company 02
2015
Mark Fields merektrut Casesa
untuk menjadi tim Strategi
Global yang baru dibuat.
2010
Casesa ditugaskan untuk Ford merespon
mempercepat pelaksanaan lingkungan eksternal yang
One Ford Plan dan 03 berkembang pesat untuk
memperbaiki Tim Strategi perusahaan otomotif
Global 8
One Ford Plan
CEO Alan Mullaly CEO Mark Fields
Merestrukturisasi Ford secara agresif Memperkuat dan berinvestasi dalam bisnis inti
untuk beroperasi secara Ford (desain, pengembangan, manufacturing,
dan pemasaran mobil, truk, SUV, dan
menguntungkan dan mengubah model kendaraan elektrik terbaik).
mix.
Mengejar peluang yang muncul secara agresif
Mempercepat pengembangan produk melalui Ford Smart Mobility (rencana Ford
baru yang diinginkan konsumen Ford. untuk menjadi pemimpin dalam konektivitas,
mobilitas, mobil self-driving, pengalaman
Membiayai rencana tersebut dan konsumen, serta data dan analitik.
meningkatkan neraca Ford. Mengubah pengalaman konsumen guna
Bekerja sama secara efektif sebagai menggabungkan produk terbaik Ford dengan
pengalaman terbaik yang diinginkan
satu tim. konsumen.
9
Pasar China VS Pasar India
Populasi China diprediksi mencapai 1,4 Populasi India diprediksi mencapai 1,5 milyar
pada 2020.
milyar pada 2020.
Salah satu negara dengan populasi tinggi
Salah satu negara dengan populasi terpadat di dunia.
tinggi di dunia. Jumlah penduduk yang banyak menyebabkan
labor cost rendah.
Jumlah penduduk yang banyak
India perlu menyediakan fasilitas transportasi
menyebabkan labor cost rendah. untuk jutaan orang tiap harinya.
Tidak dipilih oleh Ford karena adanya Permintaan transportasi umum melebihi
mandat dari pemerintah China kapasitas.
mengenai perjanjian joint venture yang Dipilih oleh Ford untuk dijadikan tempat pilot
unik. testing Dynamic Shuttle.
10
Konsep Dynamic Shuttle
Ford’s Smart Mobility
Mengakses pasar dan lokasi
stratejik dimana program
dapat diimplementasikan
Dynamic Shuttle
On-demand shuttle yang
dapat diakses melalui
ponsel
11
13
Demand Conditions: Porter’s Diamond
Estimasi ukuran pasar:
o Seekers & aspirational (1.494M). of National
o Revenue calculation ($19.19-26.33M). Competitive
Selera pembeli:
o Pembeli mau membayar 25% lebih Advantage
mahal untuk armada ber-AC.
Related and Supporting Industries:
Perkembangan industri smartphone: Firm Strategy, Structure, and Rivalry:
penggunaan smartphone India Persaingan: telah ada Ola dan Uber
meningkat dari 76 juta (2013) ke 167 yang bermain lebih dulu di India,
juta (2015), dan diproyeksikan terus Keunggulan meskipun masih gagal dalam konsep
meningkat. India “ride-hailing shuttle.”
Jumlah pengguna harian layanan Franchising: banyak dilakukan,
transportasi online Uber dan Ola di termasuk di India.
India mencapai >900 ribu (Desember
2015)
Factor Conditions:
Simpulan: Populasi besar (1,324 milyar, 2016) sehingga
labor cost murah.
Keempat faktor Negara pembuat komponen mobil dengan
dinilai kuat kualitas tinggi (cth: Mahindra & Mahindra,
(Strong) Sundaram Fasteners produsen radiator caps).
14
Sharing and Transferring Resources and Capabilities across
Borders to Build Competitive Advantage
15
Manakah partner terbaik bagi Ford agar sukses meluncurkan pilot
test Dynamic Shuttle di India?
Basis analisis pada Tabel Competency Matrix for Dynamic Shuttle Prospective
Partners (Exhibit 4, C-246).
Menentukan kriteria atribut yang sesuai dengan Dynamic Shuttle Ford.
Melakukan penilaian tiap kandidat berdasarkan kriteria.
Memutuskan partner yang tepat berdasarkan penilaian yang telah dilakukan.
16
Atribut Kriteria Ford Vrigg Ryderz Car-Go Shuttlex Qquark
Designed by freepik