Pengemasan dan Promosi

PKW
U
XII
 KEMASAN ?

• suatu benda yang digunakan untuk

membungkus atau untuk melindungi suatu
barang agar rapi atau bersih.
 Kemasan
=
Nilai Jual produk
Fungsi kemasan secara umum :

a. Melindungi dan mengawetkan produk.

b. Melindungi dari bahaya pencemaran serta gangguan fisik
seperti gesekan, benturan, getaran.
c. Sebagai perangsang atau menambah daya tarik pembeli.
d. Meningkatkan standar kualitas produk.
e. Sebagai identitas produk.
f. Meningkatkan efisiensi / tepat atau sesuai mengerjakan sesuatu.
g. Sebagai media komunikasi suatu citra tertentu.
h. Sebagai sarana distribusi : pemindahan / pengiriman.
Jika kemasan akan digunakan semaksimal mungkin dalam pemasaran,
fungsi kemasan harus menampilkan sejumlah faktor penting sebagai
berikut :
• Faktor Pengamanan
Melindungi produk terhadap berbagai kemungkinan yang dapat
menjadi penyebab timbulnya kerusakan barang. Misal : cuaca,
sinar, jatuh, tumpukan, kuman.
• Faktor Ekonomi
Perhitungan biaya produksi yang efektif termasuk pemilihan
bahan, sehingga biaya tidak melebihi proporsi manfaat.
• Faktor Pendistribusian
Mudah didistribusi dari pabrik ke distributor atau pengecer
sampai ke tangan konsumen. Di tingkat distributor atau
pengecer, kemudahan penyimpanan dan pemajangan perlu
dipertimbangkan.
• Faktor Komunikasi
Sebagai media komunikasi yang menerangkan atau mencerminkan
produk, citra merek, dan juga sebagai bagian dari promosi, dengan
pertimbangan mudah dilihat, dipahami, dan diingat.
• Faktor Ergonomi
Berbagai pertimbangan agar kemasan mudah dibawa, dipegang,
dibuka, dan mudah disimpan.
• Faktor Estetika
Keindahan merupakan daya tarik visual yang mencakup pertimbangan
penggunaan warna, bentuk, merek/ logo, ilustrasi, huruf dan tata
letak untuk mencapai mutu daya tarik visual secara optimal.
• Faktor Identitas
Secara keseluruhan, kemasan harus berbeda dengan kemasan yang
lain, yakni memiliki identitas produk agar mudah dikenali, dan
membedakannya dengan produk-produk lain.
• Bahan yang digunakan untuk membuat
kemasan beragam bergantung dari produk
yang akan dikemas.

• Produk yang mudah rusak, memanfaatkan material

berstruktur kuat untuk kemasannya.

• Kemasan yang ingin memperlihatkan keindahan produk

didalamnya dapat memanfaatkan material yang
transparan.
• Pemilihan material juga disesuaikan dengan
identitas atau brand dari produk tersebut.

• Produk hiasan yang ingin dikenali sebagai produk alami

akan menggunakan material kemasan yang alami pula.

• Daya tarik dan identitas : (bentuk, warna, teks, dan grafis).

• Label memberikan informasi teknis maupun memperkuat

identitas atau brand.
 Pemakaian Kemasan
(Berdasarkan Frekwensi Pemakaian)

• Kemasan sekali pakai (disposable/one way packaging),

yaitu kemasan yang langsung dibuang setelah dipakai.
– Contoh bungkus plastik untuk es, permen, bungkus dari daun-daunan,
karton dus minuman, sari buah, kaleng hermetis.
• Kemasan yang dapat dipakai berulangkali
(multitrip/returnable)
– contoh : botol minuman, gallon.
– Penggunaan kemasan secara berulang berhubungan
dengan tingkat kontaminasi, sehingga kebersihannya harus
diperhatikan.
• Kemasan atau wadah yang tidak dibuang atau
dikembalikan oleh konsumen (semi disposable),
tapi digunakan untuk kepentingan lain oleh
konsumen.
– misalnya botol untuk tempat air minum dirumah, kaleng
susu untuk tempat gula, kaleng biskuit untuk tempat
kerupuk, wadah jam untuk merica.
Bahan kemasan :

1. Kertas, Karton, Karton Bergelombang / Corrugated :

Kemasan primer & sekunder.
2. Kemasan Plastik Kaku (Rigid ) :Kemasan primer
3. Kemasan Plastik Fleksibel (Multi Layer): Kemasan
primer.
4. Logam : Kemasan primer & sekunder.
5. Gelas Kaca : Kemasan primer.
6. Karung (Tenun Plastik & Goni) : Kemasan primer &
sekunder.
7. Kayu
 Kemasan Kertas, Karton, KKG
(Kotak Karton Gelombang)
• Kertas dan Karton / Folding Box Kemasan primer
& sekunder
• Kotak Karton Gelombang Kemasan sekunder
Kemasan Plastik
• Plastik Kaku (Rigid Plastic)
Kemasan primer
 Kemasan Plastik

• Kemasan Fleksibel Multi Layer / Lentur

Kemasan primer
 Kemasan Logam/ Metal Can

Kemasan primer & sekunder

JENIS METAL CAN
- Sanitary Can
- Beverage Can
- General Can
 Kemasan Gelas Kaca
• Proses Pengisian Botol / Gelas
- Pembersihan
- Pengisian
- Pemasangan tutup
- Pasteurisasi
- Pemasangan label
- Packing
 Kemasan Karung Plastik
• Karung Plastik
• (Kemasan primer & sekunder)
• Aplikasi: sektor pertanian, sektor agro kimia, industri
kimia, sektor makanan ternak dan sektor pertambangan
Kemasan Kayu
/ Pallet
Contoh Desain Kemasan
Contoh Desain Kemasan
Contoh Desain Kemasan
Contoh Desain Kemasan
Contoh Desain Kemasan
Promosi Produk Hiasan dari Limbah

• Kegiatan & media promosi tergantung dari pasar

sasaran
• Promosi produk 
• mengadakan kegiatan di suatu lokasi, promosi
melalui poster, iklan di media cetak, radio maupun
media sosial
Cara Promosi :

1. Promosi produk lewat Sosial Media

• Didalam era serba digital ini, media sosial memegang peranan
penting untuk promosi produk.
2. Bagikan Produk untuk coba gratis
• Layanan ini perlu dilakukan dengan intensitas yang rutin agar calon
pelanggan benar-benar menangkap serta menerima produk baru kita.
3. Mendata Pelanggan
• Pastikan Anda mendapatkan data pelanggan sesuai dengan
kebutuhan Anda sehingga akan berguna untuk strategi promosi
maupun rencana perusahaan berikutnya.
4. Insentif pada yang merekomendasikan
• Berikan insentif bagi pelanggan setia Anda yang memberikan
rekomendasi kepada calon pelanggan lainnya untuk menggunakan
produk dari brand yang anda pasarkan.
5. Survey atas pembelian untuk data pasar
• Untuk meningkatkan kualitas produk yang dipasarkan dan juga
pelayanannya, maka ada baiknya bagi Anda untuk melakukan survey
pada setiap pelanggan setelah penjualan.
6. Promosikan produk melalui web marketplace
• Di Indonesia sudah banyak bermunculan situs pasar yang besar dan
berkembang dengan baik.
• Tokopedia, Bukalapak, Lazada...
• Khusus untuk kerajinan www.qlapa.com, www.kerajinan.id
 Pengertian seni menjual
• Seni menjual adalah seni untuk
mempengaruhi orang lain agar orang
tersebut bersedia membeli barang
atau jasa yang ditawarkan.
 Manfaat ilmu menjual
• memperlancar tugas penjual dalam
melakukan kegiatan jual beli
• penjual dapat mengatasi segala
macam tantangan dan hambatan
• membantu penjual dalam mengatasi
persaingan
• meningkatkan omset penjualan
Objek atau sasaran dalam ilmu
menjual, yaitu :
• Penjual
• Barang atau jasa yang dijual
 Teori AIDAS:
• Attention (perhatian)
• Interest (minat)
• Desire (keinginan)
• Action (tindakan)
• Satisfaction (kepuasan)
 Pengertian promosi
• Promosi (promotion) adalah
pengenalan produk/jasa kepada
konsumen supaya tertarik dan
meningkatkan volume penjualan.
 Promosi Produk Fungsional dari
Limbah
Kegiatan promosi produk fungsional terutama bertujuan untuk
memperkenalkan fungsi dan keunggulan dari produk tersebut.
Pengenalan produk dapat dilakukan dengan melakukan
demonstrasi, pameran, poster, brosur, dan iklan.

MEDIA TUJUAN
Iklan Media Cetak Memberi informasi utama dan daya tarik
Radio melalui teks, gambar diam, gambar bergerak
dan suara
TV
Brosur Memberi informasi detail melalui teks dan
Poster gambar

Kegiatan Pameran Memperlihatkan contoh produk

Presentasi Menjelaskan
Bauran promosi (promotional mix),
terdiri atas :
• Advertensi
• Personal selling
• promosi penjualan
• Publisitas
• Advertensi (periklanan) adalah
kegiatan untuk menyadarkan
masyarakat konsumen yang
berpotensi akan kehadiran produk
perusahaan.
• Media-media advertensi terdiri
dari dari radio, televisi (TV), surat
kabar, majalah, pamphlet, spanduk,
• Personal selling, adalah penyajian
barang secara lisan dan bertatap
muka langsung degan satu atau lebih
calon pembeli dengan tujuan agar
barang yang ditawarkan dapat
terjual
• promosi penjualan, misalnya dengan
promo diskon, buy one get one free,
voucher, bonus dan sebagainya.
• Publisitas, yaitu mempublikasikan
atau mengumumkan produknya
kepada masyarakat luas, misalnya:
launching produk baru, jumpa pers
 Pengertian Pemasaran
• Pemasaran (marketing) adalah proses
penyampaian barang dan jasa dari
produsen kepada konsumen secara
cepat dan tepat.
 Bauran pemasaran (marketing
mix) dikenal dengan istilah 4P :
• Product
• Price
• Place
• promotion