Bacalah materi berikut dan catat di buku sebagai bahan untuk belajar, tidak perlu dilaporkan, tetapi pada saat tatap muka/ KBM luring catatan diperiksa. Tujuan Pembelajaran Setelah mempelajari materi ini diharapkan: 1. Siswa dapat mengungkapkan pengertian promosi 2. Siswa dapat menuliskan tujuan promosi 3. Siswa dapat membedakan fungsi promosi yang satu dengan yang lainnya 4. Siswa dapat mengidentifikasi jenis promosi 5. Siswa dapat membuat satu bentuk media promosi Pengertian Promosi
Promosi adalah aktvitas komunikasi yang
dilakukan oleh pemilik produk atau jasa yang diberikan kepada masyarakat yang memiliki tujuan untuk produk atau jasa, nama perusahaan, dan merk dapat dikenal dengan masyarakat sekaligus dapat mempengaruhu agar masyaralet tersebut menggunakan jasa atau produk tersebut. Atau promosi adalah suatu kegiatan yang memiliki tujuan untuk menyampaikan tentang barang atau jasa yeng diproduksi kepada pasar, sehingga berang atau jasa tersebut dapat dikenal oleh orang banyak dan digunakan oleh para konsumen.
Promosi berupa kegiatan dari pemasaran atau
penjualan yang dalam rangka untuk dapat menginformasikan dan dapat mendorong permintaan konsumen terhadap barang atau jasa dari suatu perusahaan. Tujuan Promosi 1. Menyebarkan informasi tentang produk atau jasa kepada pasar 2. Memperoleh konsumen baru dan mepertahakan konsumen lama 3. Meningkatkan penjualan serta menaikkan laba/keuntungan 4. Memberikan perbedaaan terhadap barang atau jasa yang menjadi saingannya 5. Memberikan citra yang baik kepada para konsumen tentang perusahaan tersebut. 6. Untuk merubah tingkah laku dan pendapat konsumen tentang suatu produk Fungsi Promosi 1. Fungsi pengenalan Supaya produk yang akan dijual dikenal oleh masyarakat. 2. Fungsi penawaran Untuk menawarkan kepada konsumen agar membuat suatu keputusan membeli. 3. Fungsi penjagaan konsumen Untuk memberikan pelayanan supaya konsumen setia pada produk. 4. Fungsi perbaikan Untuk memperbaiki kesalahan yang pernah di buat baik oleh pemilik produk atau tim perusahaan Jenis Promosi 1. Promosi secara fisik Promosi yang diadakan di lingkungan fisik yang biasanya dilakukan pada event-event khusus (pameran,bazar,festifal,konser,dll) 2. Promosi melalui media tradisional Promosi yang dilakukan melalui media cetak dan media eletronik (koran, majalah, tabloid, papan reklame, papan billboard, radio, tv) 3. Promosi melalui media digital Promosi yang dilakukan melalui media internet dan sosial media atau jejaring sosial Bentuk Promosi 1. Advertensi (periklanan) Berupa iklan di berbagai media 2. Personalseling (tatap muka) Merupakan tenaga penjual yang disiapkan baik di toko (pramuniaga) atupun yang berkunjung ke rumah rumah (salesman) 3. Sales promotion (promosi penjualan) Yaitu berupa daya tarik bagi konsumen dalam bentuk hadiah, korting, obral, kupon, dsb 4. Publicity (publisitas) Yaitu memberikan informasi kepada masyarakat tentang perusahaan, baik menyangkut produk, menegement yang membuat masyarakat memiliki citra baik terhadap perusahaan 5. Sponsorship adalah merupakan aplikasi dalam mempromosikan produk atau merk yang berasosiasi dengan kegiatan perusahaan lain atau kegiatan pemerintah dan masyarakat. 6. Point of Purchase (komunikasi ditempat konsumen akan membeli) Komunikasi dengan sistem ini bertujuan untuk mempengaruhi seseorang pada saat orang tersebut akan mengambil keputusan untuk membeli sebuah produk.