Media Promosi Pemasaran

A. Promosi Dalam Pemasaran

        Promosi adalah suatu aktivitas komunikasi yang dilakukan antar seseorang atau suatu unit
usaha dan masyarakat luas,dengan tujuan memperkenalkan suatu produk sekaligus
mempengaruhi masyarakat luas agar membeli dan menggunakan produk tersebut.

1. Pengertian promosi menurut para ahli, yaitu :

a.  Menurut Swastha
        Promosi adalah bentuk persuasi satu arah yang dibuat untuk mempengaruhi orang lain dengan
tujuan menciptakan pertukaran pemasaran.

b.  Menurut Boone dan Kurtz

        Promosi adalah proses menginformasikan,membujuk, dan mempengaruhi suatu keputusan
pembelian.

c.  Menurut  Tjiptono
        Mengartikan promosi sebagai bentuk komunikasi pemasaran dalam rangka menyebarkan
informasi, mempengaruhi/membujuk, serta mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan
produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal.

d.  Menurut Kotler
        Promosi adalah bagian dan proses strategi pemasaran dalam rangka menyebarkan informasi.

e.  Menurut Zimmerer
        Promosi adalah segala macam bentuk komunikasi persuasi yang dirancang untuk
menginformasikan pelanggan mengenai produk dan untuk mempengaruhi mereka agar membeli
produk tersebut yang mencakup publisitas, penjualan perorangan , dan periklanan.

2. Tujuan promosi
  Tujuan utama usaha melakukan promosi adalah meningkatkan angka dan keuntungan usaha.

a.  Menyebar luaskan informasi mengenai suatu produk kepada masyarakat atau calon konsumen
potensial.
b.  Menjangkau dan mendapatkan konsumen baru serta menjaga loyalitas mereka.
c.  Membantu menginformasikan keunggulan dan pembeda produk yang dimiliki dibandingkan
dengan produk pesaing.
d.  Menciptakan citra suatu produk dimata konsumen sesuai keinginan perusahaan.
e.  Mempengaruhi pendapat dan perilaku  konsumen sesuai keinginan perusahaan.
3. Jenis-jenis promosi
Untuk mencapai tujuan dari promosi, sebuah usaha dapat menggunakan cara dan jenis
promosi yang berbeda-beda.

a.   Promosi secara langsung

   Promosi secara langsung merupakan cara mengenalkan produk dengan bertemu calon
konsumen secara langsung adalah suatu wilayah yang sudah ditentukan.
b.   Promosi melalui media offline
   Promosi jenis ini adalah cara untuk mengenalkan produk dengan menggunakan media offline,
seperti media cetak dan media elektronik.
c.   Promosi melalui media online
   Perkembangan teknologi dan media informasi telah mengubah cara promosi di era digital
sehingga promosi melalui media online telah banyak digunakan para pengusaha.
Fungsi Media Promosi Untuk pemasaran Produk 

1. Pengenalan

Fungsi yang pertama tentunya untuk mengenalkan produk atau jasa yang akan di jual
ke pasar mulai dari kegunaannya, keunggulan, harganya dll., sehingga calon pembeli
mengatahui informasi produk atau jasa tersebut. Dengan pengenalan produk yang baik
maka calon pembeli biasanya akan membandingkan dengan produk saingan lalu akan
mengambil kesimpulan produk mana yang lebih baik menurutnya.

2. Penawaran

Fungsi media promosi selanjutnya yaitu untuk menawarkan dan membujuk calon
konsumen sehingga dapat memutuskan untuk membeli produk tersebut. Lakuakan
penawaran yang baik dengan memberikan informasi yang jelas mengenai harga hingga
keunggulan produk yang ditawarkan. Oleh karena itu tawarkan kepada konsumen yang
memang membutuhkan produk atau jasa tersebut sehingga banyak yang tertarik
membelinya. Misal produsen properti membuat perumahan untuk kalangan menengah
ke atas, maka harus di tawarkan juga kepada masyarakat dengan perekonomian
menengah ke atas jangan ditawarkan ke menengah ke bawah.

3. Penjagaan Konsumen

Media promosi juga berfungsi untuk menjaga konsumen supaya tetap loyal terhadap
produk yang di belinya sehingga melakukan pembelian secara berkelanjutan, tentunya
hal ini harus dibarengi juga dengan pelayanan yang dilakukan perusahaan kepada
konsumen tersebut. Misalnya kita sudah merasa puas dengan menggunakan
Smartphone merek Samsung maka perusahaan harus memberikan service yang baik,
dan melakukan promosi mengani produk-produk terbarunya kepada konsumen melalui
media promosi yang ada.

4. Perbaikan
Fungsi media promosi yang terakhir yaitu untuk memperbaiki kesalahan yang dilakukan
oleh perusahaan, jika produk yang sebelumnya dikeluarkan memiliki kekurangan
sehingga membuat konsumen kecewa, maka dipromosi selanjutnya dapat di
informasikan bahwa produk tersebut telah di sempurnakan sehingga lebih baik dari
produk sebelumnya.

Jika produk atau jasa yang dijual dapat diterima dengan baik oleh konsumen tentunya
nama perusahaan juga akan semakin terangkat dan terkenal, hal ini akan berguna
untuk perkembangan perusahaan.