PUBLIK & OPINI PUBLIK

Dr. Khoiruddin, M.Si

Pengertian Publik

Publik adalah sejumlah orang yang

bersatu dalam satu ikatan dan
mempunyai pendirian sama terhadap
suatu permasalahan sosial. (Emery
Bogardus)
Publik dalam PR
Opini Publik

Pendapat umum yang menunjukkan sikap

sekelompok orang terhadap suatu
permasalahan. (Prof. W. Doop)
Simpulan
• Opini publik adalah pendapat rata-rata kelompok
tertentu atas suatu hal yang penting.

• Opini publik adalah suatu campuran yang terdiri

dari berbagai macam; pikiran, kepercayaan, paham,
anggapan, prasangka, dan hasrat.

• Opini publik bukanlah suatu hal yang baku dan

dapat berubah-ubah.
Substansi Opini Publik (James Brice)
• Opini Publik adalah kumpulan
Pendapat pendapat orang
• Tentang sesuatu – peristiwa, kasus
Peristiwa ataupun masalah
• mempengaruhi , melibatkan dan menarik
minat khalayak, komunitas maupun
Menarik masyarakat
Kemampuan Opini Publik & Kekuatan
• Opini publik merupakan pendukung moril dalam
masyarakat.
• Opini publik merupakan pendukung eksistensi
lembaga-lembaga sosial.
• Hukuman sosial (Jaksa Urip)
• Mengancam karier politik seseorang (Susno)
• Mempertahankan/menghancurkan
institusi(Kejaksaan sarang pembela koruptor)
• Melanggengkan/menghapuskan nilai/ norma
masyarakat (Miss Universe duta pariwisata)
Pengukuran Opini Publik
Cara-cara untuk mengukur opini publik antara lain;
• Pooling, -pengumpulan suara/pendapat masyarakat
secara lisan maupun tertulis.
• Attitude Scales,- menetapkan berapa orang yang
setuju dan yang tidak setuj mengenai sesuatu masalah.
• Interview,- wawancara yang bersifat umum dan
terbuka.
• Tulisan-tulisan,- tulisan dalam surat kabar yang
mengemukakan suatu pandangan atas suatu
permasalahan dengan maksud memancing reaksi
publik.
Strategi Membangun Opini
 Menyangkut kepentingan khalayak.
 Menggunakan jargon, simbol yang
menarik perhatian
Strategi Membangun Opini
 Perhatikan yang sedang berkembang di masyarakat
tentang sosial, ekonomi
dan politik
 Perilaku elite,
pemerintah, kebijakan
publik, kesejahteraan,
keadilan, adalah hal yang menarik perhatian
Tugas
 Buat Opini—isu yang diangkat—strategi
pembuatan pesan—cara penyampaian pesan—
media
Tugas Perencanaan Kampanye
 Analisis
 Tujuan
 Publik
 Pesan
 Strategi
 Taktik
 Skala waktu
 Sumber daya
 Evaluasi
 Review