Manajemen
Pemasaran
Mata Kuliah : Manajemen Pemasaran
Dosen : Dr.Rizki Zulfikar, SE.,M.Si
Tatap Muka : 14 kali pertemuan
Tujuan
Setelah mengikuti mata kuliah ini diharapkan mahasiswa mampu menggunakan dasar-
dasar analisis yang diperoleh untuk pengambilan keputusan pemasaran. Topik-topik
bahasan dalam mata kuliah akan mencakup antara lain : pengertian, konsep, peranan
pemasaran, sistem informasi dan riset pemasaran, analisis perilaku konsumen dan
pesaing, segmentasi, sasaran positioning, rancangan bauran pemasaran dan bagaimana
mengorganisasikan melaksanakan serta mengendalikan usaha-usaha pemasaran
Kegiatan Belajar Mengajar
a. Metoda
1.Ceramah/Presentasi
2.Diskusi/Eksplorasi
b. Alat Bantu
1.Papan tulis
2.OHP/InFocus
Penilaian
1.Kehadiran 10%
2.Tugas (individual dan kelompok) 20%
3.Ujian Tengah Semester 30%
4.Ujian Akhir Semester 40%
Referensi
Kotler, Philip. Manajemen Pemasaran (Edisi Bahasa Indonesia, Jilid 1 dan 2,
PT Indeks Kelompok Gramedia Jakarta, 2005)
HandOut
PERTEMUAN MATERI
Pendahuluan: Memahami Manajemen Pemasaran pada
1 Abad 21
Proses Pemasaran
2
Strategi Pemasaran
3
Strategi Diferensiasi
7 Daur Hidup Produk (Product Life Cycle)
UTS
PERTEMUAN MATERI
Merancang Strategi Untuk Pasar Global
8
UAS
TATA TERTIB PERKULIAHAN
I VE
CT
A
& E
TI V
AC
ER
INT
POKOK BAHASAN PERTEMUAN PERTAMA:
DEFINISI MANAJEMEN PEMASARAN
KONSEP PEMASARAN
TUJUAN PEMASARAN
What is Marketing?
• Kotler et al:
Transaksi : Kesepakatan yang dicapai antara kedua belah pihak dalam melakukan
pertukaran setelah melalui proses negosiasi (transaksi adalah perdagangan nilai
antara dua atau lebih pihak)
Transaksi dapat berupa Transaksi Moneter (ada barang ada uang-nilai tukar);
Transaksi Barter (barang vs barang)
Ruang Lingkup Pemasaran
Apa yang dipasarkan?
PEMASARAN
Target Market Kebutuhan Pemasaran Kepuasan
Pelanggan Terintegrasi Pelanggan
Mengenal
Societal
Product Production Selling Marketing
Mktg
Konsep penjualan
Titik
awal Fokus Cara Akhir
Konsep pemasaran
Titik
awal Fokus Cara Akhir
Digitalisasi
&
Konektivitas
Disintermediasi
&
Reintermediasi Perekonomian
Dunia
Kostumisasi
&
Global Market
Kustomerisasi
Konvergensi
Industri
Digitalisasi dan Konektivitas M-Commerce
membuka peluang baru untuk pemasar
Disintermediasi dan Reintermediasi peranan
perantara bagi retailer terpotong dan bermunculan
perusahaan dot-com dalam skala besar :
mySimon.com, Buy.com, ShopBest.com dll
Kustomisasi dan Kustomerisasi memberi
kesempatan kepada pelanggan merancang sendiri
produk yang dibutuhkan (prosumers),
memberikan peluang kepada pelanggan dalam
menyesuaikan kebutuhannya (kualitas, kuantitas)
Konvergensi Industri batasan industri menjadi
semakin tidak jelas melebar/ luas ; AOL merger
dengan Time Warner