KOMUNIKASI

KESEHATAN
Rini Anisyahrini
Ilkom
FISIP UNPAS
Kampanye Komunikasi Kesehatan
• Rogers dan Storey (1987) tentang kampanye komunikasi
menghasilkan 11 definisi, namun dari kesebelas definisi
tersebut terdapat empat elemen penting yang dapat diambil,
yaitu :
• Kampanye yang ditunjukkan untuk menghasikan hasil yang
spesifik baik dari hasilnya mauun efek dari kampanye
tersebut
• Kampanye harus dalam jumlah individu yang relative besar
atau bersifat massal
• Kampanye memiliki periode tertentu dalam proses kampanye
tersebut
• Komunikasi selama dilaksanakannya kegiatan kampanye ini
harus terorganisir
• Selain itu menurut Roger dan Storey (1987)
• inti dari sebuah kampanye adalah melibatkan pendekatan
yang sistematis untuk mencapai beberapa hasil yang
sudah ditentukan dalam populasi yang besar.
• Dalam merancang dan melaksanakan kampanye
kesehatan yang sukses, menggunakan pendekatan
secara sistematis dalam perencanaan kampanye dengan
melakukan analisis situasional yang mendalam,
mengembangkan rencara secara strategis pragmatis dan
menempatkan pesan sesuai dengan prinsip efektif dari
praktek kampanye media. Hal ini biasanya
menguntungkan untuk mengandalkan riset input di setiap
tahap dalam proses.
• Langkah awal dalam desain kampanye adalah
menganalisis aspek dari suatu masalah kesehatan yang
terjadi disekitar untuk menentukan tindakan yang harus
dilakukan oleh seseorang untuk meningkatkan status
kesehatannya.

• Langkah berikutnya adalah dengan menentukan contoh

kasus yang sering terjadi disekitar untuk mengidentifikasi
faktor-faktor yang menentukan terjadinya perilaku
tersebut. Dalam beberapa kasus, model akan berbeda
untuk setiap topic kesehatan yang diangkat dan focus
perilaku dari segmen juga bervariasi.
• Dalam merumuskan rencana tersebut, strategi kampanye
dihadapkan pada keputusan dasar mengalokasikan
sumber daya di antara jalur prospektif, fokus perilaku, jenis
pesan, saluran, dan pilihan diseminasi.
• Kampanye seharusnya tidak hanya merubah perilaku atau
bahkan merubah perilaku dasar dari target itu sendiri.
• Kampanye komunikasi dapat kemudian dirancang untuk
dampak yang paling menjanjikan jalur. Hal ini
membutuhkan suatu rencana komprehensif untuk
menggabungkan berbagai strategis komponen subjek bagi
manipulasi oleh kampanye.
• Merumuskan rencana, strategi kampanye dihadapkan
dengan keputusan dasar tentang mengalokasikan
resources antara jalur calon, perilaku fokus, jenis pesan,
saluran, dan opsi penyebaran.
• Kampanye harus berusaha untuk mengubah dasar
perilaku atau chip di perilaku perifer lebih mudah
berubah?
• Harus paling tahan atau paling reseptif segmen akan
fokus upaya kampanye?
• Apa proporsi sumber daya yang harus ditujukan untuk
jalur langsung pengaruh pada segmen fokus dan apa
yang proporsi untuk tidak langsung (misalnya,
merangsang influencer interpersonal dan memanfaatkan
"atau memerangi lingkungan determinan)?
• Influencer yang harus ditargetkan? Apakah kombinasi
yang optimal dari kesadaran pesan, instruksional pesan,
dan persuasif pesan?
• Berapa banyak pesan harus menyerang kompetisi (tidak
sehat perilaku) dan berapa banyak mempromosikan
alternatif sehat?
• Itu lebih efektif untuk menyebarluaskan pesan melalui
saluran TV mahal atau terutama memanfaatkan media
baru?
• Harus pesan-pesan kampanye akan dijadwalkan pada
penyiaran terkonsentrasi atau tersebar di seluruh panjang
jangka waktu?
• Pakar strategi harus mengantisipasi kemungkinan reaksi
pemirsa terhadap pesan kampanye. Dalam menanggapi
rangsangan media, individu melanjutkan melalui tahap
dasar pemaparan dan pengolahan sebelum efek dapat
dicapai pada tingkat belajar, menghasilkan, dan tindakan.

• Paparan mencakup penerimaan awal dan tingkat

perhatian kampanye pesan (ini mungkin diperkuat oleh
pencarian lanjutan yang dilakukan selanjutnya untuk
informasi lebih lanjut atau sensitisasi terhadap pesan
media lain yang relevan yang dihadapi).
• Pengolahan meliputi pemahaman mental, persepsi
interpretif, argumentasi pro dan kontra, dan koneksi
kognitif dan reaksi emosional yang dihasilkan oleh pesan
kampanye (sepanjang dengan interpretasi berikutnya dari
rangsangan lain yang relevan, khususnya perkembangan
resistensi terhadap countermessages). Predisposisi
penonton memainkan peran penting dalam menentukan
tanggapan ini
• Penerapan prinsip-prinsip umum tergantung pada konteks
tertentu (terutama jenis khalayak dipengaruhi dan jenis
produk yang dipromosikan), jadi Desain efektif kampanye
biasanya membutuhkan input evaluasi formatif yang luas
(Atkin & Freimuth, 2001).

• Dalam tahap awal pengembangan kampanye, perancang

harus mengumpulkan informasi latar belakang tentang
fokus segmen dan interpersonal influencer, menggunakan
Statistik database dan kustom survei untuk belajar
tentang kecenderungan penonton (misalnya, apa yang
mereka sudah tahu tentang topik, apa nilai-nilai dan sikap
mereka pegang, apa Kesehatan perilaku mereka saat ini
sedang berlatih), saluran pola penggunaan, gaya
preferensi, dan evaluasi dari calon utusan dan banding.
• Beberapa program komersial penelitian telah
mengembangkan standar persediaan variabel demografi
dan psychographic untuk digunakan dalam
pengembangan kampanye, terutama VALS dan Amerika
Healthstyles (Maibach, Maxfield, Radin, & Slater, 1996;
Slater, 1996). Program ini membantu desainer kampanye
segmen pemirsa mereka dalam hal seperti variabel
sebagai perilaku yang berhubungan dengan kesehatan,
toleransi risiko dan kerentanan terhadap tekanan sosial.