>>>

Menebar Rasa
di Dunia Maya
Penulisan Naskah Digital
FISIP Universitas Atma Jaya Yogyakarta

>>> Cecilia Gandes PW

Copywriter Media Sosial Harian Kompas
>>> Kenalan dulu…

Gandes
2011–Juni 2017 Copywriter Harian Kompas
Juni 2017–sekarang Copywriter Media Sosial Harian Kompas
Foto itu mengandung 1000 kata
Satu kata mengandung sejuta rasa
 Copywriting
“Copywriting is a job.
A skilled craft. Verbal
carpentry. Words on
paper. Scripts to time.
And one more thing.
Salesmanship.”
-Bruce Bendinger
(“The Copy Workshop Workbook”)

Sumber: indonesiamontessori.com
Creative Writing

“ Menuliskan pikiran dan perasaan penulis dengan cara yang

imajinatif, unik, dan kadang malah puitis. Penulis
menjadikannya sebagai cara untuk mengungkapkan
perasaan dan ide ketimbang memenuhi tuntutan
kelengkapan unsur faktual dan logis dalam tulisan

”
ekspositori (penjelasan).
Bekal Minimal

1. Penguasaan bahasa
2. Kaya kosa kata
3. Kaya wawasan
4. Kepekaan
5. Imajinasi
Copywriting di Media Sosial
Copywriting

“ It’s not what you say,

it’s how you say it.
”
Pilihan Format
• Informasi
• Kutipan
• Fiksi
• Storytelling
Kutipan
Fiksi
Storytelling

“ Seni bercerita yang dimaksudkan

untuk menyampaikan atau
menanamkan pesan-pesan tanpa
perlu menggurui
”
 Mengapa Harus Storytelling?
• Netizen sudah terpapar banyak informasi
• Netizen bisa memilih apa yang disuka
• Iklan saja bisa diblok
Tujuan storytelling

Mengasah “rasa”, membangun

empati
• Membangun emosi
• Lebih mudah tertanam di ingatan dan perasaan
• Tidak menggurui
• Memberi inspirasi
 Keyakinan Umum
• Kalau dikasih nasihat, orang hanya
mendengarkan
• Kalau dikasih cerita, orang meresapi
• Kalau dikasih argumentasi, orang hanya bisa
mengerti
• Kalau dikasih cerita, orang bisa tergerak
 Elemen Storytelling
• Pembuka
• Mulai alur
• Masalah
• Konflik
• Klimaks
• Solusi
• Ending
• Pesan
 Cara membuat naskah digital
• Siapa yang jadi sasaran pembaca?
• Adakah kata sapaan?
• Apa masalah yang mereka hadapi?
• Bagaimana cara mengatakannya?
• Kata apa yang sedang jadi tren?
• Beri bumbu “data” sebagai penguat
• Gaya bertutur  “nih”, “lho”, “wah”
 FIND THE INSIGHTS

. Kata yang sedang jadi tren

. Cara mengatakannya
 Karakter Netizen
RASIONAL IRASIONAL
•Terpapar informasi •Bermain analogi
•Kronologis •Memainkan emosi
•Membutuhkan “data” •Lebih senang storytelling

•Apa, sih dampak korupsi? •Dipenjara selama 5 tahun

 dipenjara  saya bisa melakukan apa
•Korupsi 3T selama 5 tahun?
•3T bisa untuk beli apa aja?
Copywriting Cetak vs Digital
Persamaan Copywriting Cetak vs Digital

1. Kreatif
2. Elemen informasi: 5W1H
3. Menulis sesuai karakter target pembaca
4. Kontekstual/relevan dengan topik
perbincangan saat ini
Perbedaan Copywriting Cetak vs Digital
CETAK
1.Bisa berdiri sendiri tanpa visual
2.Cukup mengacu pada 1 platform
yang menjadi distributor konten,
yaitu koran
3.Gaya bahasa dilakukan dengan
lebih nyastra dengan konsep
penulisan feature
DIGITAL
1.Kompromi dengan visual
2.Perlu memahami platform yang
akan menjadi distributor
3.Beda akun media sosial, beda
target pembaca. Pahami
demografi follower
4.Obyektif penulisan bisa
berbeda-beda: awareness, action,
conversion, dll.
5.Mempertimbangkan aspek
interaktif, gaya bertutur
6.Meningkatkan relevansi konten
 pantau viral
Karakter Platform Media Sosial
You are what you share…
Apakah kata ini sering kamu dengar, Hayooo... yang jago pelajaran geografi...
MuDAers? “Perundungan” adalah kata Indonesia itu berbatasan dengan negara
dari bahasa Indonesia yang bisa kamu mana saja?
gunakan untuk merujuk kata “bullying”.
INTERAKTIF
INTERAKTIF
#GimMuda di @kompasmuda
Artikel vs Caption
RE-WRITE
TERIMA KASIH

@ceciliagandes
cecilia.gandes@gmail.com
085729071107