Survey Pasar

terhadap Minat Beli Ulang

Produk Indomie

Studi Kelayakan Bisnis

Universitas Majalengka
 Kelompok 3

Jesi Rachmawati Syafira putri B.

21.06.10058   21.06.1.0055

Sulastri Muhamd Darma P.

21.06.1.0037 21.06.1.0003
Pengenalan Produk
Indomie adalah merk produk mi instan dari Indonesia yang di
prodksi oleh PT. Indofood CBP Sukses Makmur TBk. Dengan harga
mi instan yang terjangkau, mudah disajikan, dan awet, Indomie
berkembang pesat seiring dengan diterimanya mi instan di
Indonesia. Dengan perkembangan pesat Indomie didalam pasar
lokal, Indofood berusaha untuk mengembangkan pasarnya ke
manca negara sehingga pada tahun 1992 pertama kalinya Indomie
mengekspor produknya. Sampai saat ini Indomie sudah dipasarkan
dan berkembang di lebih dari 80 negara. Kepopuleran Indomie
diluar negeri memang sudah tidak diragukan kembali apalagi
Indomie pun telah menjadi nomor 1 di Indonesia. Dan telah memiliki
berbagai macam varian rasa tradisional yang sangat familiar di
lidah masyarakat Indonesia.
Oleh sebab itu, kami mengambil penelitian terhadap produk
Indomie. Indomie juga telah menjadi makanan instan yang paling
banyak konsumennya sehingga kami tertarik untuk melakukan
survey pasar untuk mengetahui alasan konsumen menyukai dan
tidak menyukai produk ini.
 Susunan Instrumen

Data yang kami gunakan adalah kuantitatif dengan data Demografi Keterangan Jumlah
primer. Data primer yang digunakan yaitu dengan (orang) %
melakukan survey melalui kuisioner terbuka diberikan Jenis kelamin Perempuan 60 60%
kepada 100 responden yang familiar terhadap produk   Laki-laki 40 40%
Indomie mie instan. Kuisioner dibuat dalam bentuk  
Jumlah 100 100%
online. Kuisioner ini diisioleh berbagai kalangan yang Umur 15 s/d 25 89 89%
mengenali dan bagi yang mengonsumsi produk ini.   26 s/d 36 8 8%
Dengan mengumpulkan data kuisioner dengan demografi  
37 s/d 47 3 3%
Jenis kelamin, Umur dan Mengonsumsi Indomie kami 48 s/d 58 - -
Jumlah 100 100%
dapat melihat betapa banyak nya yang mengenal produk
ini dari berbagai macam kalangan. Dan untuk  
pengumpulan data kami menggunakan 6 variable yaitu Mengonsumsi Indomie Pernah 96 96%
Keanekaragaman Rasa, Kualitas Produk, Harga, Citra   Tidak Pernah 4% 4%
Merk, Promosi dan Minat Beli Ulang pelanggan terhadap  
produk Indomie. Jumlah 100 100%
Hasil Uji Validitas & Uji Reabilitas

1. Uji Validitas
Pertanyaan X1 X2 X3 X4 X5 Y r Tabel 0,5 Keterangan
P1 0,745 0,478 0,527 0,540 0,517 0,453 0,195 Valid
P2 0,767 0,478 0,628 0,375 0,330 0,372 0,195 Valid
P3 0,794 0,598 0,633 0,606 0,476 0,581 0,195 Valid
P4 0,767 0,649 0,643 0,661 0,571 0,628 0,195 Valid
P5 0,737 0,669 0,755 0,682 0,716 0,492 0,195 Valid

R Hitung > R tabel = Valid

2. Uji Reabilitas
No Faktor Cronbach’s Alpha Syarat Keterangan
1. X1 0,818 0,6 Reliabel
2. X2 0,810 0,6 Reliabel
3. X3 0,867 0,6 Reliabel
4. X4 0,873 0,6 Reliabel
5. X5 0,791 0,6 Reliabel
6. Y 0,851 0,6 Reliabel

Menurut Ghozali Cronbach’s Alpha > 0,6 = Reliabel

 Hasil Survey Pasar
1. Keanekaragaman Rasa 2. Kualitas
NO PERNYATAAN SKOR
Produk Memiliki cita rasa yang NO PERNYATAAN SKOR
1. banyak 453 Produk bebas dari bahan pengawet
Produk tidak membuat bosan karena 1. berbahaya dan aman dikonsumsi 383
2. banyak varian rasa 441 Produk memiliki kemasan yang baik
Dengan banyaknya varian rasa sehingga produk mie didalamnya bisa
membuat anda tertarik membeli 2. terjaga. 411
3. produk ini 436 3. Produk memiliki bumbu yang gurih 422
Setiap rasa memiliki ciri khas 4. Produk memiiki cita rasa enak 454
4. tersendiri 437
5. Produk memiliki kemasan yang menarik 416
Produk memiliki varian rasa yang
5. cocok di lidah masyarakat indonesia 437 Total 2086
Total 2204
Rata-Rata 440,8 Rata-Rata 417,2
Maksimal 453 Maksimal 454
Minimal 436 Minimal 383
 Hasil Survey Pasar
3. Harga 4. Citra Merk
NO PERNYATAAN  SKOR
NO PERNYATAAN SKOR
Produk memiliki harga yang
Produk berasal dari perusahaan yang
1. terjangkau 437
1. memiliki reputasi baik 434
Harga yang ditawarkan sesuai Indomie adalah merk mie terkenal di
2. dengan kualitas produk 431 2. Indonesia 433
Mie instan merk indomie memiliki mutu
Memiliki harga yang murah sehingga
3. yang baik 421
3. dapat dibeli oleh semua kalangan 441
Produk memiliki kemasan ang menarik
Harga produk mampu bersaiang 4. dibanding merk mie lainnya 419
4. dengan harga produk lain 435 Anda membeli karena merk nya sudah
5. terkenal 411
Produk memiliki harga bervariasi
5. sesuai dengan rasa 423 Total 2118
Total 2167
Rata-Rata 423,6
Rata-Rata 433,4
Maksimal 441 Maksimal 434
Minimal 423 Minimal 411
 Hasil Survey Pasar
5. Promosi 6. Minat Beli Ulang
NO PERNYATAAN SKOR
Iklan indomie dapat menarik NO PERNYATAAN SKOR
1. perhatian 409 Anda berminat untuk memebeli lagi
1. produk Indomie 462
Iklan indomie menampilkan produk
2. yang jelas 425 Anda merekomendasikan produk
Potongan harga yang diberikan 2. indomie kepada keluarga dan teman 415
3. menarik perhatian 398 Anda berniat membeli produk ini
3. setiap hari 342
Sesuai iklannya, indomie enak dan Anda sering berpikir untuk membeli
4. bikin nagih 438 4. produk ini 418
Anda sering mendengar iklan mie Anda mencari informasi lebih lanjut
5. indomie 432 tentang produk ini sebelum
Total 2102 5. membelinya 398
Total 2035
Rata-Rata 420,4
Rata-Rata 407
Maksimal 438 Maksimal 462
Minimal 398 Minimal 342
 Tindak lanjut & hasil survey pasar
NO FAKTOR SKOR TINDAK LANJUT REKOMENDASI
1 Keanekaragaman Rasa 2.204 Untuk menarik perhatian pembeli jangan hanya fokus Walaupun skor “membeli produk karena
menambah varian rasa namun juga harus diperhatikan citra merk yang baik” mempunyai angka
kualitas dan cita rasa dari setiap varian yang lebih rendah. Namun perusahaan
harus tetap mempunyai citra merk yang
2 Kualitas Produk 2.086 Berikan inovasi produk indomie yang lebih aman baik.

3 Harga 2.167 Selain itu berikan inovasi baru mie

indomie yang lebih aman di konsumsi dan
Menurut kami, mengenai harga tidak menjadi masalah
jadikan itu sebagai nilai tambahnya.
karena skor maksimal menunjukkan bahwa produk
memiliki harga yang murah dan terjangkau
4 Citra Merk 2.188
Banyak yang membeli bukan karena citra merk nya,
namun perusahaan harus tetap mempunyai citra yang
baik agar pembeli lebih merasa percaya terhadap
produk yang dijual
5 Promosi 2.102

Walaupun mempunyai harga yang terjangkau, untuk

meningkatkan penjualan bisa dengan mengadakan
potongan harga dengan ketentuan yang ditetapkan
Total Skor 10.747  
Rata-Rata 2.149,4

Maksimal 2.204
Minimal 2.086
Terima Kasih!!!