VISUAL

RHETORICS
Agus Darmawan
Definisi

Retorika berkaitan dengan cara persuasi. Persuasi jelas merupakan semacam

demonstrasi, karena kita diyakinkan ketika menganggap sesuatu telah
didemonstrasikan. (Aristoteles, 1970: Retorika, Random House)
Rhetorics / Retorika
• Technê retorike = seni berbicara,
seni berpidato.
• Penggunaan bahasa untuk
membujuk (persuede),
membangkitkan gairah (excite), dan
bahkan untuk menipu (deceive).
• Orang mempersuasi orang lain
dengan cara “mengarang”
(fabricate) tuturan yang salah
(false).
• Seni retorika adalah seni menggunakan bahasa
sehingga ia melakukan tugas tertentu.
• Product Semantics, contoh handle pintu
menjelaskan fungsi bagaimana ia harus
diperlakukan (aspek retoris).
• Contoh fabricate : Iklan rokok
Dimensi Retorika
• Logos : ‘nalar’ (reason) (nalar teknologi,
ekonomi, bersifat sosial, kultural dan
estetik), bersifat literal, konseptual, bersifat Logos
publik, ‘cara bicara secara umum, dengan
berbagai aspeknya’;
• Ethos : karakter, sentimen, sifat moral,
keyakinan yang memandu orang, kelompok,
Ethos Pathos
atau institusi;
• Pathos : yaitu kualitas emosional, figuratif,
imaginasi, precept, bersifat individual.
Textual Rhetoric
Teks yang mempunyai sifat dan kekuatan visual dalam
membangun makna dan efek kognitif dan afektif.

AWAS ANJING !!!!

Awas Anjing !!!!
AWAS ANJING !!!
Visual Rhetoric
• Penggunaan citra visual (visual images) untuk mengkomunikasikan
makna.

• Bagaimana melaluinya budaya dan makna direfleksikan,

dikomunikasikan, dan diubah oleh citra.

• Melalui retorika diharapkan dihasilkan efek kognitif (percaya, yakin)

dan afektif tertentu (senang, tergugah, takut, bersemangat).
Persuasion
Sebuah proses mengubah sikap (attitude) orang lain melalui
argumen dan cara-cara lainnya yang berkaitan.

3 Model Persuasi:
• Fear appeal
• Two-sides argument
• Message framing
TERIMA KASIH