Lingkungan Pemasaran

Global
 Tinjauan Ekonomi Dunia
Perubahan dalam dunia ekonomi berimplikasi terhadap
bisnis. Suksesnya suatu bisnis sangat tergantung pada
perencanaan dan strategi yang didasarkan pada realitas
baru dari perubahan ekonomi dunia:
 Perpindahan modal menjadi daya penggerak ekonomi
dunia, bukan lagi perdagangan
 Perhatian akan hubungan antara produktivitas dan
pekerja
 Munculnya ekonomi dunia sebagai unit ekonomi yang
dominan
 Berakhirnya “perang dingin” antara kapitalisme dan
sosialisme
 Sistem Ekonomi
Terdapat tiga sistem ekonomi dunia: kapitalis, sosialis, dan
campuran. Klasifikasi tersebut didasarkan pada metode
mengalokasikan sumber daya.
 Sistem alokasi pasar  sistem yang mengandalkan
pada konsumen untuk mengalokasikan sumber daya.
 Sistem alokasi perintah (komando)  pemerintah
mempunyai kekuasaan untuk melayani masyarakat, apa
yang diproduksi ditetapkan oleh pemerintah
 Sistem campuran.
 Tahap Perkembangan Pasar
 Negara berpenghasilan rendah (negara pra
industri)  negara-negara yang memiliki
pendapatan kurang dari US$766 per kapita.
Karakteristik:
1. Industrialisasi terbatas dan persentase
tertinggi penduduk dengan pekerjaan di bidang
pertanian dan hidup minimal dari pertanian.
2. Tingkat kelahiran tinggi
3. Tingkat buta huruf tinggi
4. Amat bergantung pada bantuan LN
5. Politik tidak stabil dan banyak gejolak
 Tahap Perkembangan Pasar
 Negara berpenghasilan menegah bawah
(negara berkembang)  negara-negara yang
memiliki pendapatan kurang dari US$766 -
$3.036 per kapita.
Karakteristik:
1. Berada dalam tahap awal industrialisasi
2. Berbagai pabrik dibangun
3. Merupakan lokasi untuk memproduksi produk
standar dan sudah mencapai tahap dewasa.
 Tahap Perkembangan Pasar
 Negara berpenghasilan menengah atas (negara
industri baru)  negara-negara yang memiliki
pendapatan kurang dari US$3,035 - $9,386 per
kapita.
Karakteristik:
1. Persentase populasi yang terlibat dalam pertanian
menurun tajam.
2. Tingkat urbanisasi meningkat
3. Melakukan industrialisasi cepat
4. Tingkat upah meningkat
5. Tingkat melek huruf makin banyak
 Tahap Perkembangan Pasar
 Negara berpenghasilan atas (negara industri) 
negara-negara yang memiliki pendapatan diatas
dari US$9,386 per kapita.
Karakteristik:
1. Kepentingan yang tinggi pada sektor jasa
2. Tingkat kepentingan yang tinggi dalam pemrosesan
dan pertukaran informasi
3. Pengaruh pengetahuan lebih besar daripada modal
sebagai sumberdaya strategis
4. Teknologi intelektual lebih besar daripada teknologi
mesin
5. Ilmuan dan profesional lebih besar daripada insinyur
dan tenaga ahli.
 Lingkungan Politik
 Setiap perusahaan yang menjalankan bisnis di
luar negara asalnya harus hati-hati mempelajari
struktur pemerintahan di negara yang menjadi
sasarannya. Aspek yang perlu dilihat:
- Kedaulatan negara
- Risiko politik
- Pajak
- Kontrol atas saham
- Penyitaan
 Hukum Internasional
 Definisi: peraturan dan prinsip-prinsip yang
dipandang sebagai mengikat oleh berbagai
negara dan bangsa.
 Kategori hukum internasional: (1) hukum publik
(hukum internasional), dan (2) hukum
perdagangan internasional.
 Permasalahan Hukum dan Isu Bisnis
 Pendirian
 Yuridiksi (sistem peradilan)
 Hak intelektual: paten dan merek dagang
 Antitrust
 Lisensi dan rahasia dagang
 Suap dan korupsi: isu hukum dan etika
 Kerjasama Ekonomi dan Pengaturan
Istimewa dalam Perdagangan
 Free Trade Area  sekelompok negara yang setuju
untuk menghilangkan semua hambatan internal
terhadap perdagangan di antara para anggotanya.
 Keseragaman pabean (custom union)  evolusi logis
dari wilayah perdagangan bebas, namun menegakan
hambatan ekternal umum.
 Pasar bersama  penghapusan penghalang internal
untuk melakukan perdagangan dan membuka
penghalang eksternal bersama
 Uni ekonomi  penciptaan satu bank sentral tunggal,
kebijakan mata uang tunggal, kebijakan bersama dalam
berbagai hal.
 Kerjasama Ekonomi Regional
 Asia Pasific Economic Corporation (APEC)
 North American Free Trade Agreement (NAFTA)
 Central American Common Market
 Andean Group
 Southern Cone Common Market
 Caribbean Community and Common Market
 Association of Southeast Asian Nation (ASEAN)
www.themegallery.com