Lingkungan Pemasaran Global

Ekonomi dan Sosial-Budaya

Pengertian Pemasaran Global
Menurut Ahli

Philip Kotler & Kevin Lane Keller : 2008

Pemasaran Global merupakan proses untuk memfokuskan bermacam sumber daya
(SDM, modal uang atau aset fisik) serta bermacam tujuan dari organisasi perusahaan
lainnya untuk menggapai ancaman pasar global dan mendapatkan kesempatan di
pasar global.
 Manfaat Pasar Global

Ada 2 manfaat yaitu:

1. Mengambil manfaat dari peluang untuk
pertumbuhan dan ekspansi,
2. Untuk bertahan hidup.
Hal yang mendorong dan menghambat
Pemasaran Global

•Hal yang mendorong meliputi : –

kebutuhan dan keinginan pasar – teknologi –
peningkatan transportasi – kualitas biaya –
perdamaian global – pertumbuhan ekonomi
dunia – mengenali peluang untuk
mengembangkan daya tuas secara global.
•Hal-hal yang menghambat : – perbedaan
pasar – kecurangan manajemen – budaya
organisasi – kontrol nasional.
 Pengenalan Secara Objektif
•Memahami perbedaan utama diantara beberapa sistem ekonomi
didunia.
•Cara belajar bagaimana mengelompokan negara- negara dengan
cara mengembangkan pasar mereka sendiri.
•Memahami pola konsumsi di Negara-negara yang berbeda.
•Mengetahui inti persetujuan kerjasama ekonomi regional yang
utama.

Chapter 2/ 5
 Ikhtisar- Ekonomi Dunia

Selama 50 tahun terakhir:

Munculnya pasar global.
Penyatuan ekonomi dunia.

Perputaran modal sebagai kekuatan penggerak.

Produksi dipisahkan dari ketenaga kerjaan.

Ekonomi makro dinegara-negara individu tidak lagi

mengendalikan hasil ekonomi.
Chapter 2/ 6
 Sistem Ekonomi

Tiga bentuk Sistem Ekonomi:

Capitalis
Sosialis
Campuran

Penggolongan berdasarkan pada metode alokasi

sumberdaya yang dominan
Alokasi Pasar
Kebijakan Pemerintah
Sistem Campuran

Chapter 2/ 7
Jenis-Jenis Sistem Ekonomi

• 1. Sistem Ekonomi Tradisional

• Sistem ekonomi tradisional banyak digunakan pada organisasi
dimana kehidupan ekonomi berjalan berdasarkan tradisi, kebiasaan
masyarakat secara turun-temurun dan mengandalkan faktor produksi
apa adanya.
• Ciri-ciri sistem perekonomian tradisional;
• Pembagian kerja yang belum jelas.
• Banyak tergantung pada sektor pertanian.
• Masih terikat tradisi dan kurang dinamis.
• Penggunaan teknologi dalam kegiatan produksi masih sangat
sederhana.
• 2. Sistem Ekonomi Terpusat
• Sistem ekonomi terpusat/ komando atau sosialis adalah sistem
perekonomian yang menempatkan pemerintah sebagai pemilik
kekuasaan dominan dalam mengatur kegiatan ekonomi.
• Ciri-ciri sistem perekonomian terpusat/ sosialis;
• Segala aktivitas perekonomian (produksi, distribusi, penetapan harga,
dan konsumsi) diatur oleh pemerintah.
• Pemerintah tidak mengakui hak milik perorangan dan tidak ada
kebebasan dalam menjalankan usaha.
• Semua peralatan produksi dikuasi oleh negara.
• Bentuk penguasaan yang dilakukan pemerintah yaitu dengan
membatasi kegiatan ekonomi yang dikerjakan oleh anggota
masyarakat. Beberapa negara yang menggunakan sistem
perekonomian ini antara lain:
• Rusia
• Republik Rakyat Cina
• Negara Eropa Timur (pecahan Uni Soviet)
• 3. Sistem Ekonomi Liberal
• Sistem ekonomi liberal atau kapitalis adalah sistem perekonomian
yang berlandaskan kebebasan sebesar-besarnya bagi seluruh
masyarakat dalam kegiatan perekonomian tanpa dicampuri oleh
pemerintah.
• Ciri-ciri sistem perekonomian liberal/ kapitalis;
• Setiap individu diberikan kebebasan dalam menjalankan kegiatan
perekonomian.
• Setiap individu diberikan kebebasan dalam memiliki barang modal
(barang kapital).
• Segala kegiatan perekonomian dapat dilakukan berdasarkan
semangat untuk mendapatkan keuntungan pribadi.
• Dengan kata lain, pemerintah lepas tangan dalam pengambilan
keputusan ekonomi sehingga masyarakat dapat mencari keuntungan
pribadi sebesar-besarnya. Beberapa negara yang memakai sistem
perekonomian ini antara lain:
• Amerika Serikat
• Kanada
• Inggris
• Irlandia
• Perancis
• Dan lain-lain
• 4. Sistem Ekonomi Campuran
• Sistem ekonomi campuran adalah sistem perekonomian dimana
pemerintah memberikan kebebasan kepada rakyat untuk melakukan
kegiatan ekonomi, namun pemerintah juga ikut campur dalam kegiatan
perekonomian.
• Ciri-ciri sistem perekonomian campuran;
• Pemerintah membatasi pihak swasta dalam mengelola sektor tertentu,
khususnya bidang-bidang yang menyangkut harkat hidup orang banyak.
• Pemerintah memiliki kewenangan dan turut campur tangan dalam
mengatur mekanisme pasar melalui berbagai kebijakan ekonomi.
• Pemerintah juga turut campur tangan dalam segala kegiatan
perekonomian dengan mengeluarkan berbagai kebijakan ekonomi.
• Pemerintah mengakui hak milik perorangan selama hal tersebut tidak
merugikan kepentingan masyarakat umum.
Konsep Pemasaran Global
• Kebutuhan, Keinginan dan Permintaan
• Kebutuhan, Keinginan dan Permintaan Ada perbedaan antara kebutuhan,
keinginan dan permintaan. Kebutuhan manusia adalah keadaan di mana
manusia merasa mereka tidak memiliki kepuasan dasar. Keinginan adalah
keinginan untuk memenuhi kebutuhan tertentu. Produk
• Produk Produk merupakan sesuatu yang dapat ditawarkan untuk memenuhi
kebutuhan atau keinginan pelanggan.
• Nilai, Biaya, dan Kepuasan
• Nilai, Biaya dan Nilai Kepuasan adalah perkiraan pelanggan tentang kemampuan
total suatu produk untuk memenuhi kebutuhan mereka.
• Pertukaran, Transaksi dan Hubungan
• Pertukaran, Transaksi dan Hubungan Kebutuhan dan keinginan manusia dan
nilai suatu produk untuk manusia tidak cukup untuk menjelaskan
pemasaran
• Pasar
• Istilah pasar untuk menunjukkan sejumlah pembeli dan penjual untuk
melakukan transaksi pada suatu produk.
• Pemasaran dan Pemasar
• Pemasaran adalah keinginan manusia dalam kaitannya dengan pasar,
pemasaran berarti bekerja dengan pasar untuk mewujudkan transaksi yang
mungkin terjadi dalam memenuhi kebutuhan dan keinginan manusia.
Pemasar adalah seseorang yang mencari sumber daya dari orang lain dan
ingin menawarkan sesuatu yang bernilai kepadanya. Jika satu pihak lebih
aktif dalam mencari pertukaran daripada pihak lain, maka pihak pertama
adalah pemasar dan pihak kedua adalah calon pembeli.
 Sistem ekonomi- Alokasi Pasar

Mempercayakan pada konsumen untuk mengalokasikan

sumberdaya.

Peran Pemerintah
Mempromosikan Persaingan
Memastikan Perlindungan konsumen

Yang Mendominasi Pasar

Ekonomi:
Amerika Serikat, Negara Eropa
Barat, Japang. Chapter 2/
16
 Sistem Ekonomi- Alokasi Perintah

Negara mempunyai kekuasaan yang luas untuk melayani

kepentingan masyarakat
Memutuskan produk apa yang akan dibuat
Memutuskan bagaimana cara membuat produk.

Unsur-unsur dari bauran pemasaran tidak digunakan

sebagai variabel strategis.

Negara-negara yang menggunakan sistem sosialis pada

satu dekade terakhir: Cina, former USSR, India
Chapter 2/
17
Sistem ekonomi- Sistem Campuran

Pada kenyataannya, tidak ada pasar murni atau sistem

ekonomi sosialis diantara banyak sistem ekonomi di
dunia.

Didalam negara-negara OECD, Porsi pajak terbentang

antara 32% GDP di Amerika serikat dan 64% di Swedia.

Chapter 2/
18
 Sistem Ekonomi

Indeks dari kebebasan ekonomi (Sumber: Pondasi warisan)

Kebebasan:
Hong Kong, Singapura, New Zealand, Bahrain, Luxembourg, Amerika,
Semi Kebebasan
Kanada, Chili, El Salvador, Taiwan
Kurang Bebas
Kamboja, Meksiko, Cheko
Slovakia, Slovenia, Swaziland
Tertindas
Korea utara, Iraq, Libya, Somalia, Cuba

Chapter 2/
19
Langkah-langkah Pengembangan Pasar

Negara/ Pasar memiliki tingkatan yang berbeda dalam

pengembangannya.

Pendapatan nasional perkapita merupakan suatu cara yang

baik untuk mengelompokan negara-negara kedalam 5
kategori.

Pengelompokan adalah suatu basis yang bermanfaat

untuk:
Segmentasi pasar
Target pemasaran Chapter 2/ 9
 Langkah-Langkah Pengembangan
Pasar- Negara berpendapatan menengah
keatas
Pendapatan per kapita antara $3,126 s/d $9,656

Ciri- ciri:
Peningkatan Gaji
Tingginya tingkat melek huruf
Mengedepankan pendidikan

Mengalami perbaikan, kegiatan ekspor mengendalikan

pertumbuhan ekonomi.

Menjadi pesaing yang hebat

Chapter 2/ 21
 Langkah- Langkah Pengembangan Pasar-
Negara Berpendapatan Menengah
Kebawah
Pendapatan Nasional per kapita antara $785 s/d $3,125

Ciri-Ciri:
Tahap awal industrialisasi
Berkembangnya pasar konsumen

Manfaat utama dalam persaingan pada produksi normal,

penetapan standar, dan produk padat karya.

Chapter 2/ 22
Pasar- Negara Berpendapatan Rendah

Pendapatan per capita Kurang dari $785

Ciri-Ciri
Industri yang terbatas
Tingginya tingkat kelahiran
Rendahnya tingkat melek huruf
Bergantung pada bantuan
asing ketidak Stabilitas politik
Menitik beratkan pada negara-
negara di Afrika, Sahara
selatan

Chapter 2/ 23
 Langkah-Langkah Pengembangan
Pasar- Negara Miskin
Negara dengan masalah ekonomi, sosial & politik
yang sangat serius, sehingga negara lain tidak
tertarik untuk melakukan investasi dan operasi
Pendapatan rendah, Negara yang tidak berkembang (Co.
Ethiopia)

Negara yang sukses dan yang terhambat

pertumbuhannya menjadi bagian dari perjuangan politik

Chapter 2/ 24
Langkah-Langkah Pembangunan Ekonomi

•Langkah- langkah pengembangan pasar berdasarkan pada pendapatan

nasional perkapita sesuai dengan langkah- langkah pembangunan
ekonomi.

• Negara berpendapatan rendah dan menengah kebawah =

negara-negara miskin (LDCs)

• Negara berpendapatan menengah keatas = negara-negara

industri

• Negara berpendapatan tinggi = Mengedepankan industri &

Induk industri

Chapter 2/ 25
 Kekuatan pembelian dan
pendapatan (1)
Pendapatan
Indikator tunggal dari potensi pasar yang paling utama

Kesamaan daya beli

Perbandingan antara barang dan jasa yang dapat dibeli dengan
mata uang lokal di negara yang berbeda

Produk Nasional Bruto (GNP)

Penjumlahan dari total nilai uang dan jasa yang diproduksi
dalam satu tahun

Chapter 2/ 26
Kekuatan Pembelian dan Pendapatan (2)

Peringkat 10 besar negara-negara yang memiliki

GNP/Capita (2000)

Luxembourg Jepang
Norwegia Denmark
Singapura United States
Switzerland Hong Kong
Kuwait Austria

Chapter 2/ 27
Kekuatan pembelian dan pendapatan (3)

Peringkat 10 besar negara-negara yang memiliki

GNP/Capita yang disesuaikan dengan kekuatan daya beli
(PPP)
Luxembourg Switzerland
United States Denmark
Singapura Jepang
Norwegia Belgia
Hong Kong Austria

Chapter 2/ 28
Penempatan Populasi

Negara Populasi GNP/Capita % dunia

(Ribuan) (Ribuan) GNP

China 1,268,121 930 3.9

India 1,015,287 424 1.4
United States 275,746 29,953 27.3
Indonesia 210,785 1,176 0.7
Brazil 170,661 5,535 2.8

Chapter 2/ 29
Perkembangan Ekonomi dan Pemasaran

Apakah pemasaran mempunyai peranan penting dalam

perkembangan suatu negara?

Apakah pemasaran hanya sesuai diterapkan pada kondisi

yang ada di negara maju?

Proses pemasaran yang dipusatkan pada sumberdaya

organisasi dalam lingkungan kesempatan
adalah suatu proses dari keterkaitan universal.

Chapter 2/ 30
 Neraca Pembayaran

Suatu catatan dari semua transaksi ekonomi antar

penduduk dari suatu negara

Catatan rekening modal

Investasi langsung jangka panjang, Investasi portofolio,
investasi jangka pendek dan aliran modal jangka panjang.

Catatan rekening giro

Perdagangan barang dan jasa, hadiah khusus, masyarakat umum
yang melakukan transaksi antar negara

Chapter 2/ 31
 Pola Perdagangan (1)

Perdagangan dunia tumbuh lebih cepat dari produksi

sepanjang 50 tahun terakhir

5 negara eksportir terbesar 5 negara importir

terbesar
United States United States
jerman jerman
Jepang
China Jepang
Perancis Inggris
Peranc
is

Chapter 2/ 32
 Pola Perdagangan (2)

Perdagangan jasa
Sektor yang paling cepat pertumbuhannya dalam perdagangan
dunia

di tahun 1994, Amerika serikat mengekspor jasanya sebesar

$195 milliar

Chapter 2/ 33
 Kesimpulan

 Lingkungan ekonomi adalah faktor penentu

utama dari potensi pasar dan kesempatan global
 Ekonomi dunia dapat dikategorikan kedalam
sistem kapitalis, sistem sosialis, dan sistem campuran
 Untuk banyak produk, indikator potensi pasar
yang paling utama adalah pendapatan

Chapter 2/ 34