Global Marketing

Environment
Lisna Elianita Dewi
 Lingkungan Pemasaran adalah lingkungan perusahaan yang terdiri dari
pelaku dan kekuatan di luar pemasaran yang mempengaruhi
kemampuan manajemen pemasaran untuk membangun dan mempertahankan
hubungan yang berhasil dengan pelanggan sasaran.
Dimensi lingkungan makro adalah ekonomi, sosial budaya, politik, hukum
serta teknologi. Masing-masing dari ke lima dimensi tersebut memiliki peranan yang
sangat penting. Namun ada satu karakteristik yang sangat mendominasi, yaitu
ekonomi. Ekonomi saat ini merupakan tolok ukur bagi suatu Negara, apakah Negara
tersebut maju atau tidak.
 Tinjauan Ekonomi Dunia
Ekonomi dunia terjadi perubahan besar sejak perang dunia II. Perubahan paling
besar dan mendasar adalah munculnya pasar global. Integrasi ekonomi dunia
meningkat secara signifikan (misalnya: Uni Eropa dan Nafta).
Realitas perubahan Ekonomi Dunia :
Penggerak ekonomi dunia adalah
perpindahan modal, bukan lagi perdagangan.
Produktifitas telah terlepas
hubungannya dengan tingkat pekerja.
Ekonomi dunia
mendominasi keadaan.
Berakhirnya perang dingin
kapitalisme dan sosialisme
 Sistem Ekonomi
• Sistem ini mengandalkan konsumen yang mengalokasikan sumberdaya. Konsumen yang memutuskan
apa yang akan diproduksi oleh siapa. Sistem pasar adalah suatu demokrasi ekonomi. Masyarakat punya
Alokasi Pasar hak memberi suara dengan uang mereka untuk barang yang sesuai dengan pilihan mereka.

• Dalam system ini pemerintah berkuasa untuk melayani masyarakat termasuk keputusan pruduk mana
yang harus dibuat dan cara membuatnya. Konsumen bebas berbelanja apapun yang tersedia tapi
Alokasi berdasar keputusan apa yang diproduksi dan apa yang tersedia ditentukan oleh perencana pemerintah. Bauran
perintah (alokasi pemasaran tidak digunakan sebagai variabel strategis dan distribusi ditangani oleh pemerintah.
komando)

• Dalam kenyataannya sebenarnya yang ada adalah sistem campuran kedua sistem atau alokasi tersebut
diatas.
Alokasi campuran
 Tahap Perkembangan Pasar
Negara berpendapatan Negara berpendapatan
Negara berpenghasilan
menengah bawah atau tinggi atau Negara maju
rendah atau Negara pra
Negara berkembang atau Negara industri
industri (PNB per kapita
(PNB per kapita $766 - (PNB per kapita >
< $766).
$3.036). 9.386).

Negara berpendapatan
menengah atas atau
Negara industri baru
(PNB per kapita $3.036 -
$9.386).
 Tahap Perkembangan Ekonomi
Tahap perkembangan pasar berdasarkan PNB per kapita yang disesuaikan
dengan tahap perkembangan ekonomi. Negara dengan pendapatan rendah dan
menengah kebawah juga mengarah pada Negara berkembang. Negara dengan
pendapatan menengah atas juga disebut industrialis, sementara Negara yang
berpendapatan tinggi ditunjukkan untuk Negara-negara maju, industrialis, dan pasca
industri.
 Pendapatan dan Paritas Daya Beli
Pada pasar global sering ditemukan bahwa untuk kebanyakan
produk (khususnya untuk industri yang sangat luas dan produk konsumen di pasar
internasional), pendapatan adalah variabel tunggal ekonomi yang paling bernilai.
 Lokasi Populasi
Untuk produk yang berharga murah, populasi merupakan variabel yang lebih
penting daripada pendapatan untuk menentukan pasar potensial. 10 negara
berpenduduk terbanyak di dunia memiliki sekitar 2/3 populasi dunia saat ini, dan
menguasai 52,5% pendapatan dunia.
Ada korelasi negatif kecepatan pertumbuhan populasi suatu Negara dan
pendapatan per kapita. Makin rendah tingkat pendapatan, semakin tinggi kecepatan
pertumbuhan populasinya 97% pertumbuhan populasi dunia berasal dari Negara-
negara belum atau sedang berkembang.
Perkembangan Pemasaran dan Ekonomi
Pemikiran pemasaran apakah ada relevansinya dengan proses pembangunan
ekonomi. Beberapa orang percaya bahwa pemasaran adalah sebuah bidang yang
hanya relevan dengan kondisi yang berlaku di negara-negara maju (industri yang kaya),
dengan masalah utama adalah mengarahkan sumber daya masyarakat ke keluaran
yang selalu berubah atau produksi untuk memuaskan pasar yang dinamik. Di negara
yang kurang berkembang, masalah utamanya adalah alokasi dari sumber daya yang
langka ke dalam kebutuhan produksi yang jelas. Fokus yang penting dalam negara-
negara kurang berkembang adalah pada produksi dan cara meningkatkan keluaran,
bukan pada kebutuhan dan keinginan pelanggan.
 Neraca Pembayaran
Neraca pembayaran adalah catatan dari semua transaksi ekonomi antara
penduduk dari sebuah Negara dari belahan dunia lain. Neraca pembayaran dibagi
menjadi apa yang disebut dengan transaksi berjalan dan transaksi modal. Transaksi
berjalan adalah catatan dari semua perdagangan barang dan jasa, transaksi hibah
swasta dan bantuan pemerintah antar Negara. Perkiraan modal mencatat semua
investasi langsung jangka panjang dan arus keluar-masuk modal jangka panjang serta
jangka pendek. Tanda negative menandakan keluarnya uang.
 Pola Perdagangan
Perdagangan Barang
Di tahun 1994, nilai perdagangan dunia kira-kira
$4,1 triliun, dengan 75 persen ekspor dunia dihasilkan oleh
negara-negara industri, dan 25 persen oleh negara-negara
berkembang. ME menguasai 40 persen, Amerika Serikat dan
Kanada menguasai 18 persen, dan Jepang menguasai sekitar
9 persen. Bila ME dianggap sebagai sebuah negara, mereka
menguasai 16 persen ekspor dunia, atau sedikit di bawah
Amerika Serikat. Pertumbuhan perdagangan di luar negara-
negara industri lambat.
Dua puluh negara di dunia yang paling banyak
dalam mengekspor dan mengimpor (seperti dilaporkan oleh
Dana Moneter Internasional). Di antara eksportir Asia, Cina
dan Korea menunjukkan perkembangan pertumbuhan 20
persen dari tahun 1993 sampai 1994, membuktikan kekuatan
ekonomi. Di Belahan Bumi Barat, pertumbuhan ekspor
Meksiko sebesar 20.73 persen menunjukkan pengaruh kuat
dari NAFTA: sebagai perbandingan, di tahun 1992 dan 1993
ekspor Meksiko tumbuh hanya 9 persen. Mungkin angka
statistik yang paling mengejutkan di Tabel 2-11 yang
menunjukkan kenaikan hampir 50% pada ekspor Rusia di
tahun 1994 akibat swastanisasi sektor industri inti dan
meningkatnya penekanan pada ekspor.
Perdagangan Jasa
Mungkin sektor pertumbuhan perdagangan
dunia yang paling cepat adalah perdagangan
dalam bidang jasa. Yang termasuk dalam bidang
jasa adalah perjalanan dan hiburanpendidikan,
bisnis jasa, seperti keahlian teknik, akuntansi,
biro jasa hukum, pembayaran royalti dan bea
lisensi. Sayangnya, statistik dan data mengenai
perdagangan dalam bidang jasa tidak selengkap
perdagangan barang. Banyak negara (terutama
negara berkembang) mengalami kerugian dalam
menegakkan hak cipta internasional, melindungi
karya intelektual, dan undang-undang paten
yang menyebabkan pemasukan negatif dalam
bidang jasa terhadap negara yang menciptakan
produk jasa seperti perangkat lunak dan alat
hiburan video.