• Identitas adalah apa yang senyatanya ada pada atau ditampilkan perusahaan. • Identitas menampilkan jati diri perusahaan. • Identitas merupakan pernyataan singkat perusahaan kepada masyarakat tentang apa dan siapa mereka. ELEMEN DASAR IDENTITAS • Nama organisasi/perusahaan • Bentuk logo • Bentuk huruf • Jenis Warna
Sering juga menggunakan Slogan untuk
mempopulerkan identitas. • Identitas adalah dasar dan syarat pembentukan citra perusahaan.
• Terkadang membutuhkan biaya besar atau
bantuan konsultasi perusahaan lain. Identitas tidak terbatas pada logo dan tifografi tapi mencakup : Jenis-jenis Citra Jadi citra itu sengaja dibentuk, agar bernilai positif. Citra adalah komoditi bagi perusahaan (Fragile Commodity atau disebut juga Favourable Opinion).
Tiga komponen Citra :
Inti dari PR adalah Citra dan Identitas. Identitas tidak terbatas pada logo dan tifografi tapi mencakup : LANGKAH-LANGKAH MEMBANGUN CITRA
• Tentukan kelompok sasaran atau target
kelompok • Menentukan konsumen akhir (faktor geografis, demografis, psikografis) • Memelihara persepsi, melalui program periklanan & PR • Mengubah persepsi yang kurang menguntungkan Berdasarkan model pembentukan citra, citra terdiri dari empat aspek yaitu: Faktor-faktor pembentuk citra perusahaan Penelitian Citra Memberikan Informasi Untuk : REPUTASI PERUSAHAAN • Reputasi tercipta melalui hasil jaringan dari semua pengalaman, kesan, kepercayaan, perasaan dan pengetahuan yang dimiliki orang mengenai sebuah perusahaan. • Reputasi lebih mudah hilang daripada diciptakan. Empat Sisi Reputasi • Credibility (kredibilitas di mata investor) • Trustworthiness (tepercaya dlm pandangan karyawan) • Reliability (keterandalan di mata konsumen) • Responsibility (tanggung jawab sosial) KOMPONEN REPUTASI