FUN

CHAPTER 8
LEVERAGING SECONDARY BRAND
ASSOCIATIONS TO BUILD BRAND EQUIDTY
 LEARNING OBJECTIVES
After reading this Chapter, you should able to :

Outline the 8 main ways to leverage Explane the process by which a brand can
secondaray associations leverage secondary associations

Describe some of the key tactical issues iin

levelarging secondary associations from
different entities
AVENGER OF SOLOMON
 KONSEP PROSES
LEVERAGING
1 Membuat Asosiaso Brand Baru

2 Efek Keberadaan Ilmu Brand

EFFECTS ON EXISTING
BRAND KNOWLAGE
 ENDORSE ARTIS
(CELEBRITY
ENDORSEMENT)
OPRAH WINFREY

Salah satu merek orang paling sukses dan berharga di

dunia adalah majalah Oprah Winfrey-Forbes
memperkirakan kekayaan bersihnya mencapai $3,1
miliar.
 MANAGING A PERSON
BRAND
Social Influencers as the New Celebrities Sporting, Cultural, ot Other Events

Third-Party Sources
 FOR EXAMPLE :
GREY GOOSE
Sidnev Frank pertama kali menemukan kesuksesan di
industri minuman keras dengan minuman keras Jerman yang
sedikit dikenal, Jagermeister, yang dipasarkan Degar 10 di
Amerika Serikat pada pertengahan 1980-an dan
menghasilkan $700.000 per tahun! . Frank memutuskan
untuk membuat vodka Prancis yang akan menggunakan air
dari wilayah Coonac dan disuling oleh pembuat brendi
Cardin. Dicap sebagai "Grey Goose"
GOING FOR CORPORATE
GOLD AT THE OLYMPICS
Corporate Sponsorship London 2012 Summer Games

Sponsorship ROI City and Country Effects

Ambush Marketing
TERIMA KASIH
Semoga dapat ilmu yang bermanfaat dari presentasi
ini. Semoga beruntung !