ANALISIS WEB
Web Analytics adalah proses pengumpulan, pengukuran, analisis, dan pelaporan data
tentang lalu lintas situs web dan perilaku pengguna. Ini membantu pemilik situs web
memahami berapa banyak orang yang mengunjungi situs web mereka, berapa lama
mereka tinggal, halaman apa yang mereka lihat, dan bagaimana mereka sampai di
sana. Informasi ini dapat digunakan untuk meningkatkan kinerja situs web dan
pengalaman pengguna.
proses penerapan analitik web dapat bervariasi tergantung pada alat yang di gunakan
dan platform tempat situs web dibuat. Banyak alat analisis web memberikan petunjuk
mendetail tentang cara menerapkan kode pelacakan, dan ada juga banyak plugin dan
layanan pihak ketiga yang dapat membantu menyederhanakan prosesnya.
KONFIGURASI ANALISIS WEB
Konfigurasi analasis web untuk memenuhi kebutuhan spesifik dengan melibatkan
penyiapan sasaran, filter, dan segmen.
Sasaran adalah tindakan spesifik yang diinginkan pengguna lakukan didalam situs,
seperti mengisi formulir kontak atau melakukan pembelian. Dengan ini dapat melacak
berapa banyak pengguna yang menyelesaikan tindakan ini dan mengoptimalkan situs
untuk meningkatkan konversi.
Filter memungkinkan untuk mengecualikan jenis lalu lintas tertentu dari data analisis
web. Misalnya, Anda mungkin ingin mengecualikan lalu lintas dari alamat IP Anda
sendiri atau dari bot dan spider yang dikenal.
Segmen memungkinkan untuk mengelompokkan data analisis web ke dalam berbagai
kategori berdasarkan kriteria seperti demografi, perilaku, atau sumber lalu lintas. Hal
Ini dapat membantu untuk lebih memahami bagaimana segmen audiens yang berbeda
berinteraksi dengan situs.
METRIK ANALISIS WEB
Ada berbagai metrik yang dapat dilacak bisnis untuk mendapatkan wawasan tentang
kinerja situs web dan perilaku pengguna mereka, antara lain:
• Rasio pentalan: persentase pengunjung yang meninggalkan situs web setelah hanya
melihat satu halaman
• Sesi: berapa kali pengguna mengunjungi situs web
• Tampilan halaman: jumlah halaman yang dilihat oleh pengunjung
• Tingkat konversi: persentase pengunjung yang melakukan tindakan yang diinginkan di
situs web, seperti melakukan pembelian atau mengisi formulir
• Sumber lalu lintas: dari mana pengunjung berasal, seperti pencarian organik, media
sosial, atau kampanye iklan berbayar
• Waktu di situs: berapa lama waktu yang dihabiskan pengunjung di situs web
• Pendapatan: jumlah uang yang dihasilkan oleh situs web
• Interaksi: bagaimana pengguna berinteraksi dengan situs web, seperti klik, gulir, dan
pengiriman formulir
MENGANALISIS ANALISIS WEB
Beberapa praktik terbaik untuk menganalisis data analisis web meliputi:
• Membuat peta panas untuk memvisualisasikan perilaku pengguna dan
mengidentifikasi area keterlibatan tinggi dan rendah.
• Mengelompokkan data menurut demografi, lokasi, atau variabel lain untuk
mendapatkan pemahaman yang lebih dalam tentang perilaku pengguna
• Melacak perjalanan pengguna untuk mengidentifikasi di mana pengguna berhenti
dan di mana peningkatan dapat dilakukan
• Melakukan pengujian A/B untuk membandingkan berbagai versi situs web dan
mengidentifikasi mana yang berkinerja lebih baik
PELAPORAN ANALISIS WEB
Beberapa praktik terbaik untuk melaporkan data analisis web meliputi:
• Membuat laporan yang jelas dan ringkas yang menyoroti metrik dan wawasan
utama
• Menggunakan visualisasi seperti bagan dan grafik untuk membuat data lebih mudah
diakses dan dipahami
• Memberikan konteks untuk data, seperti kerangka waktu atau tolok ukur
• Berfokus pada wawasan yang dapat ditindaklanjuti dan rekomendasi untuk
perbaikan
MEMBUAT KEPUTUSAN
BERDASARKAN DATA
Beberapa praktik terbaik untuk membuat keputusan berdasarkan data meliputi:
• Menetapkan tujuan dan sasaran yang jelas untuk situs web dan kampanye
pemasaran
• Melakukan riset pasar untuk mengidentifikasi kebutuhan dan preferensi pengguna
• Memasukkan umpan balik dan pengujian pengguna ke dalam desain dan
pengoptimalan situs web
• Terus memantau dan menganalisis data analitik web untuk mengidentifikasi area
yang perlu ditingkatkan
PRIVASI DAN ETIKA DALAM
ANALISIS WEB
Pengumpulan Data dan Privasi
Selain mematuhi persyaratan hukum, operator situs web juga harus
mempertimbangkan implikasi etis dari pengumpulan dan penyimpanan data pengguna.
Penggunaan Etis Data Analisis Web
pertimbangan etis adalah potensi penggunaan data dengan cara yang merugikan
pengguna atau melanggar privasi mereka. otensi penggunaan data analitik web dengan
cara yang melanggengkan bias dan diskriminasi. Misalnya, menggunakan data analitik
web untuk membuat keputusan tentang perekrutan atau pinjaman dapat menyebabkan
hasil yang diskriminatif jika data tersebut mencerminkan bias pada populasi yang
mendasarinya.
Kasus 1 Analisis Web
Pada tahun 1990an, Josh James mendaftar di kelas sistem informasi sebagai bagian dari program gelar
manajemen bisnis dan kewirausahaannya. Karena tidak terlalu tertarik dengan topik tersebut, Josh duduk di
dekat bagian belakang ruangan.
Selama periode kelas pertama, Josh memperhatikan seorang siswa di dekat depan kelas
dengan mudah menjawab semua pertanyaan, dan dia memutuskan ingin mengenalnya. Namanya John
Pestana, dan mereka dengan cepat menjadi teman. John—seorang ahli teknologi yang ahli dalam memutar
kode web— menyarankan agar dia dan Josh mulai membangun situs web untuk perusahaan, dan kemitraan
pun pun lahir. Ketika bisnis yang dikelola mahasiswa mereka berkembang di tengah kegilaan dot-com pada
akhir tahun 1990-an, klien mereka mulai bertanya apakah situs web baru mereka yang
mewah menarik lebih banyak lalu lintas web.
TERIMAKASIH