Peran komunikasi

manajemen terintegrasi
Kelompok 2
Anggota:
galang aryan
ani
kustiyono

eli
rohmad
ayu
 Peran komunikasi pemasaran

Mengembangkan komunikasi
efektif

Materi : Memutuskan bauran

komunikasi pemasaran

Mengelola proses komuniksasi

pemasaran terintegrasi
 Peran komunikasi pemasaran

• Menurut Kotler dan keller komunikasi pemasaran

terintegritas adalah perencanaan komunikasi
pemasaran yang mengintegrasikan dan
mengkoordinasikan baerbagai saluran komunikasi
untuk meningkatkan ekuitas dan mendorong
penjualan.
fungsi dari IMC:
1. Menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan
konsumen baik secara langsung maupun tidak langsung
tentang produk dan merek yang mereka jual.

2. Mengevaluasi peran strategi dari berbagai disiplin

komunikasi, seperti pemasaran umum, tanggapan langsung,
promosi peningkatan penjualan, dan kehumasan.

3. Menggabungkan semua disiplin tersebut untuk menyajik

penjelasan, konsistensi, dan dampak komunikasi yang
maksimal.

5
 Mengembangkan komunikasi efektif
• Langkah-Langkah mengembangkan komunikasi pemasaran yang
efektif:
1. Mengidentifikasi pemirsa sasaran
2. Menentukan tujuan komunikasi
3. Menentukan anggaran komunikasi
4. Merancang pesan
5. Memilih saluran
6. Menentukan bauran promosi
7. Mengelola bauran promosi
8. Menilai hasil
Komunikasi pemasaran terintegritas

MELIBATKAN BEBERAPA ELEMEN :

o Promo penjualan
o Hubungan Masyarakat
o Periklanan
o Pemasaran langsung
o Penjualan pribadi
o Pemasaran interaktif
o Acara dan pengalaman
o Pemasaran dari mulut ke mulut

7
 Memutuskan bauran komunikasi emasaran
• Bauran komunikasi pemasaran merupakan gabungan dari lima model
komunikasi pemasaran:
1. Iklan : Iklan adalah salah satu dari lima model komunikasi pemasaran
yang dilakukan oleh perusahaan untuk menyampaikan informasi dan
meningkatkan ekuitas merek.
2. Promosi Penjualan : Promosi penjualan bertujuan untuk menarik
perhatian konsumen dan mendorong mereka membeli produk atau jasa.
3. Hubungan Masyarakat dan Publisitas : Hubungan masyarakat dan
publisitas melibatkan interaksi dan komunikasi yang aktif antara
perusahaan dan konsumen untuk membangun hubungan yang baik dan
meningkatkan ekuitas merek.
1. Acara dan Pengalaman : Acara dan pengalaman adalah kegiatan
yang diorganisir oleh perusahaan untuk mempromosikan produk
atau jasa dan meningkatkan ekuitas merek.
2. Pemasaran Langsung dan Interaktif : Pemasaran langsung dan
interaktif yang melibatkan interaksi langsung antara penjual dan
pembeli, seperti penjualan melalui katalog, situs web, atau
pengiriman langsung ke rumah konsumen.
3. Tenaga Penjualan : Tenaga penjualan melibatkan pengembangan
dan penggunaan sumber daya manusia yang memiliki
kemampuan dan dedikasi yang tinggi dalam menjual produk atau
jasa
 Mengelola proses komunikasi pemasaran
• Proses komunikasi pemasaran meliputi beberapa
tahapan, yaitu penetapan tujuan komunikasi,
penentuan anggaran, pemilihan bauran promosi,
perencanaan dan pengembangan program
komunikasi, pelaksanaan program komunikasi, dan
evaluasi hasil program komunikasi.
Makasih