LOGO

Komunikasi & Budaya

Modul 8

Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)

Kegiatan Belajar:
1 Peranan Kebudayaan dalam Kehidupan Manusia

Pengaruh Kebudayaan terhadap Komunikasi

Komunikasi Antarbudaya dan Pemakaiannya

Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)

Peranan Kebudayaan dalam Kehidupan Manusia

Kebudayaan berasal dari kata buddhayah sebagai jamak dari buddhi yg artinya budi atau akal. Jadi kebudayaan adalah hal-hal yg bersangkutan dgn budi dan akal. Secara luas kebudayaan artinya pikiran, karya, dan hasil karya manusia. Secara sempit maksudnya ialah sesuatu yg indah atau

seni.

Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)

Peranan Kebudayaan dalam Kehidupan Manusia

Prof. Koentjaraningrat menunjukkan tiga wujud kebudayaan:

1. Wujud kebudayaan sbg suatu kompleks dari ide, gagasan, nilai, norma, peraturan dst. Mencakup 4 lapisan: Nilai budaya, normanorma, sistem hukum, aturan khusus dlm kehidupan sehari-hari 2. Wujud Kebudayaan sbg suatu kompleks aktivitas kelakuan berpola dari manusia dlm masyarakatnya 3. Wujud kebudayaan sbg benda hasil karya manusia atau kebudayaan fisik.

Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)

Peranan Kebudayaan dalam Kehidupan Manusia

Prof. Koentjaraningrat menunjukkan tiga wujud kebudayaan:

1. Wujud kebudayaan sbg suatu kompleks dari ide, gagasan, nilai, norma, peraturan dst. Mencakup 4 lapisan: Nilai budaya, normanorma, sistem hukum, aturan khusus dlm kehidupan sehari-hari 2. Wujud Kebudayaan sbg suatu kompleks aktivitas kelakuan berpola dari manusia dlm masyarakatnya 3. Wujud kebudayaan sbg benda hasil karya manusia atau kebudayaan fisik.

Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)

Pengaruh Kebudayaan terhadap Komunikasi

Keberhasilan komunikasi banyak ditentukan oleh tercapainya persamaan

makna (maksud) antara komunikator dan komunikan. Persamaan makna

itu sendiri dpt terjadi jika ada persamaan term of reference dan field of experience antara pd partisipan komunikasi. Persamaan kedua faktor tersebut dpt tercapai jika ada persamaan latar belakangan budaya pihak-

pihak yg berkomunikasi.
Nilai-nilai, norma, dan keyakinan, yg merupakan unsur-unsur kebudayaan mempengaruhi persepsi dan sikap. Unsur kebudayaan tersebut mempengaruhi positif, negatif, atau netralnya makna (hasil penafsiran)

Di samping sebagai tingkah laku yg diajarkan, komunikasi sekaligus

berfungsi sbg alat utk meneruskan warisan budaya suatu generasi ke generasi berikutnya. Baik secara verbal maupun nonverbal.

Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)

Komunikasi antarbudaya dan Pemakaiannya

Komunikasi antarbudaya mengelompokkan

ke dalam kategori sbg:
1. Tingkat kawasan dunia, dikenal budaya Barat dan budaya timur 2. Tingkat nasional/negara, seperti Indonesia, Arab, Cina, Jepang 3. Tingkat etnis/ras, seperti Aceh, Batak, Sunda, Jawa, Bali, Bugis, dan Dani Irian Jaya 4. Tingkat kelompok sosial, spt kelompok wanita, kelompok mahasiswa, kelompok intelektual, kaum pedagang (bisnis), perkumpulan politik, organisasi keagamaan, budaya gelandangan, budaya org kemiskinan, budaya kaum elit 5. Tingkat individual, terjadi antarindividu yg memiliki perbedaan kebiasaan-kebiasan.

Dunia Bangsa/Negara

Individu Suku Bangsa/Ras

Kelompok Sosial Individu

Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)

Komunikasi antarbudaya dan Pemakaiannya

Pentingnya pemahaman komunikasi antarbudaya, yg biasanya dikelompokkan dalam:

1. Kesadaran Pribadi 2. Kesadaran Domestik 3. Kesadaran International

Fungsi komunikasi antarbudaya dalam difusi inovasi

Salah satu bidang kajian ilmu komunikasi adalah penyebaran difusi inovasi, yaitu usaha mengampanyakan penemuan baru utk bisa diterima oleh masyarakat. Berkaitan dgn pemakain unsur budaya setempat utk menyebarkan inovasi, ilmu komunikasi mengenal dua prinsip heterofili dan homofili. Heterofili mengacu pada kondisi perbedaan dimana komunikator (agen) harus lebih pandai dan menguasai permasalahan daripada khalayak. Sedangkan homofili adalah tuntutan bagi agen supaya berusaha mengetengahkan persamaan-persamaan dalam hal kebiasaan atau adat istiadat dgn khalayak ketika berkampanye.

Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)

Ulasan Modul 8
1. Signifikansi budaya dalam kehidupan manusia?

2. Pengaruh kebudayaan terhadap proses dan

hasil komunikasi?

3. Komunikasi antarbudaya dan pemakainnya?

LOGO

Prinisip Komunikasi yang Efektif

Modul 9

Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)

Kegiatan Belajar:
1 Karakteristik Sumber

Bentuk dan Teknik Penyajian Pesan

Karakteristik Saluran Komunikasi

Karakteristik Khalayak

Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)

Karakteristik Sumber

Sumber merupakan salah satu faktor yg ikut menentukan keberhasilan

komunikasi. Dalam hal ini, ada 3 karakteristik mengenai sumber yg perlu

diperhatikan, yakni: 1. Credibility (Kredibilitas) 2. Attractiveness (Daya Tarik)

3. Power (Kekuasaan/Kekuatan)

Dengan demikian, dari segi sumber keberhasilan komunikasi ditentukan oleh kredibilitasnya, daya tariknya, serta kekuatan/kekuasaannya utk mempengaruhi pihak penerima.

Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)

Bentuk dan Teknik Penyajian Pesan

Bentuk dan teknik penyajian pesan pd dasarnya mencakup 2 (dua) aspek: struktur dan daya tarik pesan (appeals). Struktur pesan menunjuk pada cara mengorganisasikan elemen-elemen pokok dari pesan. Cara pengaturan struktur pesan mencakup 3 (tiga) hal: 1. Sisi pesan 2. Urutan penyajian

3. Penarikan kesimpulan
Selain itu , ada 4 (empat) pendekatan yg dapat digunakan agar penyajian pesan menarik perhatian khalayak. Empat pendekatan itu adalah: 1. fear appeals 2. Rational appeals 3. Emotional appeals 4. Humoris appeals

Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)

Proses dan karakteristik isi pesan komunikasi massa

Scr umum, khalayakakan tertarik pd pesan media apabila isinya mengandung unsur-unsur: 1. Novelity (sesuatu yg baru) 2. Kedekatan jarak (fisik dan psikologis) 3. Popularitas (mencakup tokoh, organisasi atau kelompok, tempat dan tanggal yg penting dan terkenal) 4. Konflik atau pertentangan baik dlm bentuk kekerasan maupun menyangkut

perbedaan nilai pendapat

5. Humor 6. Seks dan keindahan 7. Emosi dan simpati 8. Nostalagia 9. Human interest

Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)

Karakteristik Saluran Komunikasi

Terdapat 3 saluran komunikasi yg dpt digunakan dlm menyampaikan

pesan kpd masyarakat, yaitu:

1. Saluran komunikasi personal 2. Media massa 3. Media traditional Masing-masing punya kelebihan dan kekurangan. Kombinasi penggunaan dari ketiganya akan menghasilkan dampak yg lebih optimal.

Pemilihan satu atau beberapa media sebaiknya didasarkan atas 2

pertimbangan. 1. Pertimbangan yg menyangkut karakteristik media 2. Pertimbangan yg menyangkut karakteristik isi dan penyajian pesan yg akan disampaikan (karakteristik kreatif)

Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)

Karakteristik Khalayak

Khalayak bukanlah merupakan sekumpulan individu-individu yg bersikap dan bertindak pasif. Khalayak, aktif dan juga selektif. Terhadap pesan isi pesan yg sama, boleh jd akan terdapat perbedaan di kalangan khalayak mengenai perhatian, pemahaman, tanggapan serta tindakan yg timbul

Terdapat 8 karakteristik khalayak yg perlu diketahui. 8 itu adalah: 1. Khalayak adalah penggarap informasi 2. Khalayak adalah problem solver 3. Khalayak adalah mediator 4. Khalayak adalah selalu mencari pembela 5. Khalayak adalah anggota kelompok 6. Khalyak adalah kelompok 7. Khalyak mempunyai selera 8. Khalyak adalah khalyaknya suatu medium

Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)

Ulasan Modul 9
1. Karakteristik Sumber ?

2. Bentuk dan Teknik Penyajian Pesan ?

3. Karakteristik Saluran Komunikasi ?

4. Karakteristik Khalayak ?

17