Mengerti perbedaan antara Selling, Offering dan Negosiasi Mempertajam proses PENJ UALAN ke Customer Mengetahui PENJ UALAN TERSTRUKTUR LONG TERM partnership dengan customer Winning with Customer ! Apa negosiasi dan bagaimana perbedaan antara selling dan offering? Offering Negosiasi Offering Selling Selling Negosiasi Negosiasi Selling : Pemenuhan kebutuhan atau keinginan konsumen baik jangka pendek maupun jangka panjang Offering : Penawaran dengan satu variabel, misalkan marketing fund, pembuatan daftar menu, dukungan sample, dukungan mesin dll Negotiation: Negosiasi adalah suatu aktivitas atau proses menjual berbagai macam variabel untuk mendapatkan persetujuan bergabai objective Pahami Kebutuhan Customer Proses Persetujuan Lakukan Commercial Proposition
Tekankan Commercial Benefits
Trial Close
S e l l i n g
Langkah-langkah selling sebelum negosasi Bawa ke arah Negosiasi Menjual Variabel Shopping Variabel & Shopping List
Analisa Kekuatan
Konfirmasi Commersial Sales Proposition
Rencana Negosiasi Proses Negosiasi Lima langkah Negotiation: Tanpa Perencanaan hampir tidak mungkin mencapai target customer atau target negosiasi
Gagal dalam Perencanaan = Merencanakan untuk Gagal Pentingnya perencanaan Penjualan terstruktur Set Rencana Penjualan Identifikasi Strategi Siapkan commercial selling Siapkan Presentasi /toolkit Langkah 1: Perencanaan Internal proses Penjualan Kebutuhan Customer
Argumentasi Berdasarkan Atas Keuntungan
Features Adventages Benefit
Commercial proposition Feature adalah karakteristik dari produk Feature menerangkan perbedaan atau keunikan dari produk Feature termasuk pack, harga, support dan lain sebagainya
What is a Feature? Product related: Packing, ingredients, Easy to open, great new taste Display related: Attractive design, easy to fill Promotion related: Price reduction, exclusive Market related: Market leader, value seller Example of Feature Apa positif impact yang kita miliki Mengapa hal ini menarik Mengapa produk ini lebih baik dari produk kompetitor
Advantage lebih ke consumer What is an Advantage ? Product Related: Consumers/diners will want to consume Nutritional properties Quality Display Related: Menarik (Appetite appeal) Promotion Related: Consume more, appreciate the special offer Market Related: Consumer/dinner expectations, freshly Popular Menu item Examples of Advantage ? Benefit adalah sesuatu yang memberikan keuntungan bagi customer Benefit didukung oleh features dan advantages dari produk menerangkan mengapa atau bagaimana keuntungan itu mungkin Pertanyaan untuk Benefit: Apa bisa mendukung buat bisnis saya? So What? What is a Benefit ? Product Related: Sales and profit will increase by Reduction in stock losses of estimated Display Related: Increase menu category, less time wasted and lower cost Promotion Related: Category profitability will increase by Unit transaction count will increase by Market Related: Encourages loyal to stay We can grow your sales Examples of Benefit ? Penjualan terstruktur Set Rencana Penjualan Identifikasi Strategi Siapkan commercial selling Siapkan Presentasi /toolkit Langkah 1: Perencanaan Internal proses Penjualan Coba menutup Tekankan keuntung an Jual commer cial selling Dapatkan persetujuan Konfirmasi kebutuhan konsumen Langkah 2: Proses Penjualan Penjualan terstruktur Set Rencana Penjualan Identifikasi Strategi Siapkan commercial selling Siapkan Presentasi /toolkit Langkah 1: Perencanaan Internal proses Penjualan Coba menutup Tekankan keuntung an Jual commer cial selling Dapatkan persetujuan Konfirmasi kebutuhan konsumen Langkah 2: Proses Penjualan Pahami customer shopping list Dapatkan proses negosiasi Tawarkan Variabel Kuatkan persetuju an Pastikan kembali hasil Langkah 3: Proses Negosiasi Roti Boy Negotiation Map Customer Essential Desirable Possible Marketing fun 250 350 450 Price fix (month) 0 3 6 Free good 3 2 1 Premium Birthday Kinds Birthday Kids Communication: New paper Magazine
1 1
2 2
3 3 Rebate product (incentive) 3% 4% 5% SPG (number) 1 month 12 stores Saturday only 1 month 12 month Every week end 1 month 12 month Every day Additional promotion Website Website Flyer office Nestle Professional Negotiation Map Customer Essential Desirable Possible Commitment order 50 juta 70 juta 100 juta Logo product at Menu board (Milo, Cappuccino) 30% Logo & image 40% Logo & image 50% Logo & image Sign contract May July Sept POS / POP Flyer Flyer, poster Flyer, poster, cash register Combo with Sjora 3 months 6 months Permanent Agreement activities 3 activities 5 activities 6 activities Permanent menu board exclusive 1 year 2 years 3 years Changes menu board Maximum 2 times Maximum 2 times No changes 1 time a year Quiz Negotiation map: Karel: Customer Vian & Eta : Nestle Professional PROFIT Increase Sales Reduce Cost Efficiency Loyalty Aktivitas Promosi