Vincent Mosco
A. Definisi Ekonomi Politik
Berangkat dari penjelesan Mosco mengenai politik ekonomi, dapat dilihat
pada buku ini Mosco memberikan asupan pengetahuan tentang bagaimana
ekonomi politik bekerja dalam bidang komunikasi. Ekonomi politik bagi Mosco
didasarkan pada praktek sosial dan berkembang dari waktu ke waktu, yaitu lebih
khususnya adanya hubungan kekuasaan (produksi, distribusi, dan konsumsi
sumber daya). Kemudian, menghasilkan sebuah produk komunikasi seperti surat
kabar, buku, video, film, dan penonton adalah sumber utamanya. Formulasi ini
sangat menarik karena hal ini menekankan bagaimana sebuah perusahaan
memproduksi film atau majalah, bagaimana hubungan dengan orang-orang yang
mendistribusikan produk dan pasar, serta bagaimana konsumen memutuskan
tentang apa yang harus ditonton, dibaca, dan didengar. Pada akhirnya, kehendak
konsumen lah yang akan menjadi pertimbangkan untuk pengambilan keputusan
untuk memproduksi sebuah produk baru.
Lebih lanjut, ekonomi politik berkonsentrsi pada satu lingkup hubungan sosial
untuk melihat pergeseran bentuk kontrol bersama rangkaian produksi, distribusi,
dan konsumsi. Misalnya, bagaimana sebuah perusahaan besar dapat mengontrol
keragaman konten atau bagaimana pemasaran perusahaan internasional
memperkuat bisnis mereka di media dengan menggunakan teknologi baru (situs
jaringan sosial).
Definisi lebih jauh dapat dilihat dari karakteristiknya adalah bahwa ekonomi
politik sebuah studi tentang kontrol dan kelangsungan hidup dalam kehidupan
sosial. Kontrol mengacu khusus untuk internal organisasi, anggota individu dan
kelompok, sementara kelangsungan hidup berarti dimana mereka memproduksi
apa yang mereka kembali butuhkan. Politik ekonomi memberikan pemahaman
mengenai perubahan sosial dan transfomasi sejarah. Untuk teori klasik seperti
Adam Smith, David Ricardo, dan John Stuart Mill, ini diartikan sebagai
mampu mencakup seluruh aspek kehidupan, mulai dari Media network, Park and
Resort, The Walt Disney Studio, Disney Concumer Product, Disney Interactive.
THE WALT DISNEY COMPANY
Television, Radio,
Media Network
Cruise Line
Timeshare
Guided Vacations
Live-Action Film
Production
Animated Film
Production
Animated Film
Production
Music
Live-Action Film
Production
Film Distribution
Nature Films
Theater
Disney Consumer
Products
Licensing
Publishing
10
Retail
Disney
Digital Media,
Interactive
Interactive
Entertainment
Sumber: (http://thewaltdisneycompany.com/disney-companies)
11
D. Strukturasi
Strukturasi atau proses menciptakan hubungan sosial, terutama mereka yang
diselenggarakan di sekitar kelas sosial, jenis kelamin, dan ras. Misalnya, ekonomi
politik menggambarkan bagaimana akses ke media massa dan teknologi
komunikasi baru dipengaruhi oleh kesenjangan kelas sosial yang membagi orang
menurut pendapatan dan kekayaan, yang memungkinkan beberapa mengakses dan
meninggalkan ada juga yang tidak. Strukturasi menghubungkan ekonomi politik
dan sosiologi. Strukturasi berangkat dari pemikiran Anthony Giddes strukturasi
menggambarkan mengenai perubahan sosial sebagai proses yang mendiskripsikan
bagaimana sebuah struktur diproduksi dan direproduksi oleh manusia yang
berperan sebagai pelaku dalam struktur itu sendiri.
Pada akhir tulisan ini kita dapat menarik sebuah garis lurus, bahwa hubungan
komodifikasi, spasialisasi, serta strukturasi saling memiliki hubungan. Jika kita
melihat fenomena yang ada saat ini, globalisasi telah menjadi acuan utama adanya
raksasa-raksasa media di abad ini. Dengan terbukanya jaringan dunia melalui
teknologi tentunya, maka terbuka pula peluang dominasi kekuasaan kaum
kapitalis. Tanpa kita sadari justru hal ini terjadi secara alamiah, sedikit demi
sedikit kehidupan kita dikuasai oleh media.
Sistem kehidupan kita atas konsumsi media sudah tidak dapat terkontrol lagi.
Apa yang kita tonton sesungguhnya adalah produk kapitalis yang memiliki
kepentingan. Adanya konglomerasi media, yang menyebabkan isi media justru
dibuat-buat seakan itu real. Adanya acara anak-anak yang pada akhirnya
membuat anak-anak menjadi peluang bisnis, sebut saja film-film Disney seperti
Frozen (2003) yang membooming sehingga apapun yang berkaitan dengan film
itu laku keras termasuk soundtrack filmnya. Seperti yang diungkapkan Mosco
bahwa komodifikasi merupakan sebuah proses transformasi nilai guna menjadi
nilai tukar, kemudian spasialisasi menunjukkan proses penjangkauan ruang dan
waktu, dan yang terakhir adalah strukturasi yang merupakan struktur sosial yang
berkaitan dengan kelas, ras dan gender kemudian saling berhubungan.
12
Daftar Pustaka
Croteau, David. 2000. Media/Society: Industries, Images, and Audiences. United
States of Amerika: Pine Forge Press
Giroux, Henry A. (1999). The mouse that roared: Disney and the end of innocence.
United States of Amerika: Rowman & Littlefield Publishers, Inc
Mosco, Vincent. (2009). The Political Economy of Communication. London: Sage
Publication
Ostrove, Geoff. (2015) . Disney synergy in Anaheim, California: The political
economy of The Mighty Ducks. The Policital Economy of Communication .
2(2). 3646
Triastuti, Endah. (2006). Politik Seksual dalam Film Animasi Disney. Antropologi
Indonesia. 30 (1). 64-83
http://thewaltdisneycompany.com/disney-companies
13