Anda di halaman 1dari 24

SATUAN ACARA PERKULIAHAN

Pertemuan ke 3
Mata Kuliah : Riset Pemasaran
Kode Mata Kuliah : MBB 502 sks:3
Waktu Pertemuan : 150 menit
A. Pokok Bahasan : Rancangan Riset
B. Sub Pokok Bahasan : 1. Rancangan Riset : Definisi
2. Rancangan Riset : Klasifikasi
1. Riset Eksploratif
2. Riset Deskriftif
3. Riset Kausal
3. Hubungan antara riset eksploratif, deskriptif dan kausal.
4. Sumber Kesalahan potensial
5. Menganggarkan dan menjadwalkan riset
C. Kompetensi Umum : Mahasiswa dapat memahami dan Mengerti rancangan riset
D. Indikator Keberhasilan : 1. Mahasiswa mampu menjelaskan definisi Rancangan
Riset melalui tanya jawab
2. Mahasiswa mampu menjelasakan Klasifikasi Rancangan
Riset dengan diskusi (Riset Eksploratif ;Riset Deskriftif
:Riset Kausal)
3. Mahasiswa mampu menjelaskan hubungan antar jenis
riset.
3. Mahasiswa mampu menjelaskan sumber kesalahan
potensial riset dengan tanya jawab
4. Mahasiwa mampu menjelaskan cara menganggarkan
dan menjadwalkan riset dengan tugas individu m
  
  

   
   
  
    
    
  

   
    
     

j
   



m     
   
 
j        
 
  

! " ###
$ 
%   
&&&&&&&&&& &&&&&&&&


  
' 
 (  
 

m    

 )   
 
   
     
 *  
    
 +   
          
 ,  
    
 )      
 
          
 

!
j  ' 

 -    


  
 -        
 -    
  
    
 ,  
  
 
        


$
KLASIFIKASI RANCANGAN RISET

Rancangan
Riset

Rancangan Rancangan
Riset Riset Konklusif
Eksploratif

Riset Deskriptif Riset Kausal

Rancangan Rancangan
Cross- Longitudinal
Sectional

Single Multiple

%
Ê 

 ) # 
# .  
   
 +         
        
        
 
      
   
  *    
   

 *
 *
    
     


  

    
 
  
    
   
*  
     
 /  
  
   
#   
 
ã
Data Riset Pemasaran

Data Data Primer


Sekunder

Internal Eksternal

Siap Perlu Bahan Database Layanan


Pakai Proses Terbitan Komputer Sindikasi

±
Bahan
Terbitan

Sumber Sumber
Bisnis Pemerintah
Umum

Penerbitan
Data Pemerintah
Sensus Lainnya

m0
  '  

 1
 
 
    
  
 - 
 ##  
 
  2 

mm
Data Riset
Pemasaran

Data Sekunder Data Primer

Data Data Kualitatif


Kuantitatif

Deskriptif Kausal

Eksperimen

Data Survey Data Observasi dan data


lain

mj
Ê   
 1  
   
*     

 ,
  
   * 
 '  
 
    
   
#        
 3  
   
   
 
m
 /  
   
  
  
   
   
   
   

m!
    

 ,
  
 '  
   
    
  
  
* 
    *
       
 *

m$
   

m  
   
    
     
     
  
 
   #  2 
  *    
  4 
   
 
  #   
  #   
   

  
$   

m%
j ( 
  
  
  
  
  
   
 
    
 

m
Data Cross Sectional:
Periode Waktu
Merek Survey Survey
yang Periode I Periode II
dibeli
A 200 200
B 300 300
C 500 500
Total 1000 1000
  

Merek Dibeli pada periode II Total


A B C
Dibeli pada A 100 50 50 200
Periode I
B 25 100 175 300
C 75 150 275 500
Total 200 300 500 1000
Responden yg tetap beli A pd 2 periode = 100/200 = 50%
Responden yg tetap beli B pd 2 periode = 100/300 = 33,3%
Responden yg tetap beli C pd 2 periode = 275/500 = 55%
Sehingga merek C memiliki loyalitas tertinggi mã
 +5,'1)1(

 ,
     
  *    * 
 *   
 *   
      * 
  
 '  
 * 
*  
 
 6      
  *    
   
 7  
   
     


3    5     
'

 /        


      
     

 '     
  
 /   
  
&&

j0
 / &

m 8   


  
    
    
   
       
     
*  

j    #
    
    
   9 
 
    
       


jm
 / &

 '    


   3  
      
    
   
    *
  
    
! 6   
#     
     9 2 
      
     
   
    

jj
)-5 '51(131:/;,5:+1(

Y  


   
    

Y   

 
 
    Y       
   
j
#

 - 
#  

  
 

j!