EXTRA JOSS

Extra Joss adalah salah satu minuman energi berbentuk serbuk

yang diproduksi oleh PT Bintang Toedjoe dan mulai diluncurkan sejak 14
Agustus 1994. Peluncurannya dipicu oleh pemikiran bahwa semakin hari
semakin banyak orang yang membutuhkan minuman energi/minuman
kesehatan termasuk dari kalangan status ekonomi sosial (SES) menengah
ke bawah.

Masalahnya, pada saat itu harga jual produk minuman energi yang
ada belum bisa dijangkau oleh golongan ekonomi menengah ke bawah
karena belum ada pemain pasar yang membuat terobosan agar harga
produk menjadi lebih terjangkau. Mengingat kompetensi inti PT Bintang
Toedjoe terletak pada obat-obatan farmasi berbentuk serbuk dan dikemas
di dalam sachet, maka Bintang Toedjoe bermaksud menyajikan minuman
kesehatan serbuk dalam kemasan sachet pula. Dengan begitu, Bintang
Toedjoe mampu menekan biaya penjualan karena produk tidak
memerlukan kemasan botol dan transportasi menjadi lebih efisien.

Sejarah
Peluncuran pertama (1994-1999)
Ide nama Extra Joss diperoleh karena mudah diingat, sederhana,
berkesan segar dengan dua huruf "s" ganda yang kuat dan personality-
nya cocok dengan produk sachet yang akan dikembangkan.
Kata "joss" berasal dari dialek pergaulan masyarakat Surabaya yang
dikenal suka bersuara lantang dan blak-blakan. Di sana "joss" bermakna
manjur atau oke. Tidak mengherankan bila Bintang Toedjoe kemudian
memilih Jawa Timur sebagai lokasi peluncuran perdana produk Extra Joss,
khususnya di kota Surabaya dan Malang.
Soft launching produk Extra Joss dilakukan di Malang dan Surabaya
sejak bulan Agustus 1994. Setelah dipastikan bahwa semua berada di
jalur yang benar, baru diadakan grand launching pada bulan November
1994, dengan distributor PT Wicaksana Overseas International (WOI).
Penayangan iklan melalui televisi dan radio dengan slogan terkenal
"Ini biangnya. Buat apa beli botolnya?" membuat produk Extra Joss
mengalami ledakan sehingga terjadi kehabisan stok di mana-mana dan
memacu pabrik beroperasi non-stop.

Extra Joss Biang 2000 (1999-2001)

Setelah sukses menembus kalangan man of street, citra Extra Joss
kemudian ditingkatkan ke kalangan menengah ke atas, sembari
menunjukkan kebesaran dan kekuatannya. Extra Joss meluncurkan
kampanye "Extra Joss Biang 2000" dalam rangka menyambut Tahun
Baru 2000. Pada tahun yang sama, Extra Joss bekerjasama dengan KONI,
menyelenggarakan "Extra Joss 1 Miliar" untuk memberikan bonus bagi
peraih medali olimpiade.
Pada tahun 2001, Extra Joss kemudian dikomunikasikan sebagai
menembus impian dan emosi masyarakat dengan memakai tajuk
Generasi Biang (Genbi). Tampillah kemudian sosok-sosok yang dianggap
sebagai Generasi Biang sebagai cerminan personifikasi Extra Joss yang
maju dan anti kemapanan, misalnya : Ahmad Dhani dari grup musik
Dewa, Sujiwo Tejo, Melly Goeslaw, Sarah Sechan, Taufik Hidayat (atlet
bulutangkis), dan Lisa Rumbewas (atlet angkat besi wanita) sebagai
simbol generasi itu. "Join The Genbi" muncul di banyak acara yang
disponsori oleh Extra Joss. Segmen psikografis sudah mulai digarap Extra
Joss dengan menawarkan emotional benefit disamping functional benefit.
Pada tahun yang sama, diluncurkan Extra Joss Tab (tablet
effervescent) yang lebih premium dan eksklusif. Tujuannya adalah untuk
bersaing dengan merek dalam kemasan botol yang dipersepsikan
premium untuk kelas atas.

Partisipasi dalam Piala Dunia FIFA dan program layanan

masyarakat
Pada pesta Piala Dunia FIFA 2002, Extra Joss mengundang pemain
sepak bola terkenal dari Italia, Alessandro Del Piero menjadi bintang
iklannya dan meningkatkan brand image Extra Joss ke taraf internasional.
Tidak berhenti sampai di situ, Extra Joss juga membina hubungan
emosional dengan konsumen Indonesia dengan menggelar program
mendukung kegiatan masyarakat seperti ibadah kurban untuk
merayakan Idul Adha. Sampai saat ini, setiap tahun pada Hari Raya Idul
Adha, Extra Joss masih menyelenggarakan ibadah kurban dengan
nama "Kurban 1 Miliar".
 Pada 2003, Majalah SWA Sembada dan perusahaan riset pasar
MARS memberikan Extra Joss penghargaan Indonesian Best Brand Award
(IBBA) sebagai merek terbaik untuk kategori minuman energi non-cair.
Selama tiga kali berturut-turut (2001-2003) Extra Joss menerima anugerah
Indonesian Customer Satisfaction Award (ICSA) sebagan minuman energi
dalam bentuk serbuk oleh Majalah SWA Sembada dan Frontier. Pada tahun
yang sama, Extra Joss menerima anugerah Asia Pacific Excellent Award
serta National Consumers' Quality Award untuk merek paling berharga
dalam kategori minuman energi di Filipina, di mana Extra Joss juga
menjadi market leader di katogori minuman energi.

Peluncuran varian produk baru (2004-2005)

Extra Joss X diluncurkan pada Januari 2004. Sebuah produk baru
dalam kemasan kaleng 250 ml. Kemasannya mewah dengan warna kuning
keemasan ditujukan untuk konsumen kelas atas. Pada bulan April 2004,
diluncurkan juga Extra Joss LG, dengan kemasan berwarna merah, yang
mengandung L-Glutamine.
Pada tanggal 26 Mei 2005 diluncurkan Extra Joss Endurans yang
memiliki kelebihan di sisi daya tahan untuk beraktivitas. Extra Joss
melakukan reformulasi Extra Joss original menjadi Extra Joss Active
B7 pada Oktober 2005, sebagai langkah nyata untuk terus berinovasi
meningkatkan kualitas Extra Joss.
Extra Joss Laga Juara
Pada pesta Piala Dunia FIFA 2006, Extra Joss meluncurkan
kampanye "Extra Joss Laga Juara". Extra Joss kembali mengundang
pemain sepak bola asal Portugal, yaitu Cristiano Ronaldo sebagai bintang
iklan Extra Joss, yang datang ke Indonesia juga dalam rangka peduli
kemanusiaan untuk korban tsunami Aceh 26 Desember 2004. Ronaldo
didaulat untuk membintangi iklan Extra Joss di Bali dengan
dikelilingi penari Kecak.
Berkaitan dengan momen Piala Dunia 2006, Extra Joss menciptakan
genre baru dalam persepak bolaan yang disebut "Boladiator". Boladiator
adalah permainan sepak bola setengah lapangan bergawang satu, dengan
jumlah pemain dari masing-masing tim berjumlah tujuh orang. Mereka
akan bermain dalam empat babak (masing-masing babak, tujuh menit).
Program Boladiator ini sudah digelar di 6 kota yaitu Semarang,
Yogyakarta, Surabaya, Makassar, Bandung, dan Medan. Di luar dugaan,
peserta Boladiator bukan hanya kalangan mahasiswa dan klub amatir,
melainkan juga klub-klub elit seperti PSSI All Star. Bahkan, ketika
Boladiator digelar di Medan, jumlah penontonnya tidak kurang dari 30.000
orang.
Pada saat Piala Dunia 2006 berlangsung, Extra Joss juga
menggelar "Bolaskop" atau nonton bareng pertandingan sepak bola di
layar lebar seperti menyaksikan bioskop yang diselenggarakan di ratusan
titik. Melalui layar raksasa yang dipasang itu, masyarakat bisa nonton
bareng secara gratis sambil menikmati berbagai hiburan, aneka games
dan hadiah merchandiser menarik dari Extra Joss. Kegiatan tersebut
didukung seluruh kantor cabang Extra Joss di seluruh Indonesia. Even
Bolaskop ini juga digelar untuk menyambutPiala Eropa 2008. Masih dalam
kampanye Extra Joss Laga Juara, pada tahun 2011 mulai ditayangkan
acara Super X-Tion di Trans TV.

Peluncuran varian produk baru (2007-saat ini)

Peluncuran logo baru Extra Joss. Pada bulan Januari 2007, PT
Bintang Toedjoe menjalin kerjasama dengan PT Coca-Cola Indonesia untuk
meluncurkan kemasan kaleng baru Extra Joss, yaitu Extra Joss Strike.
Melalui kerjasama ini, Coca-Cola System di Indonesia berhak untuk
memproduksi dan mendistribusikan Extra Joss Strike.
Pada Februari 2007, Extra Joss meluncurkan varian produk baru
untuk melengkapi varian Extra Joss Active Rasa Original yakni Extra Joss
Active Rasa Anggur Burst (kemasan warna ungu), Extra Joss Active Rasa
Krim Soda (kemasan warna hijau), dan Extra Joss Active rasa Apel
Blackcurrant (kemasan merah).
Varian lain Extra Joss, yaitu Joss Fit resmi dipasarkan secara
nasional pada bulan Maret 2008. Joss Fit adalah minuman energi yang
disajikan dalam bentuk hangat. Terdapat dua varian yakni Joss Fit Jahe dan
Joss Fit Teh Madu. Pada bulan Mei 2009, diluncurkanlah E-Juss, varian
baru Extra Joss dengan rasa anggur.
Segala upaya pengembangan Extra Joss hingga mencapai posisi
terdepan kategori minuman kesehatan/minuman energi, tidak lepas dari
profesionalisme dan dukungan berbagai pihak, mulai dari tim internal
Bintang Toedjoe, tim distributor, para agen saluran distribusi, kreatif
periklanan serta media massa, aparat pemerintahan, dan yang terbesar,
konsumen minuman berenergi di Indonesia. Extra Joss bangga menjadi
salah satu icon brand kebanggaan bangsa Indonesia.

Varian produk
Extra Joss memiliki berbagai varian produk di antaranya:
Extra Joss Active
Sejak bulan Oktober 2005, Extra Joss melakukan reformulasi Extra Joss
original menjadi Extra Joss Active B7 sebagai langkah nyata untuk terus
berinovasi meningkatkan kualitas Extra Joss.
Extra Joss Biang 2000
Dalam rangka merayakan Tahun Baru 2000, Extra Joss meluncurkan
kemasan edisi khusus yaitu Extra Joss 2000. Mulai diperkenalkan sejak 1
Januari 1999 dan mulai dipasarkan sejak 1 Januari 2000.
Extra Joss Tab
Pada tahun 2001, diluncurkan Extra Joss Tab (tablet effervescent) yang
lebih premium dan eksklusif. Tujuannya adalah untuk bersaing dengan
merek dalam kemasan botol yang dipersepsikan premium untuk kelas
atas.
Extra Joss X
Extra Joss X diluncurkan pada Januari 2004. Sebuah produk baru dalam
kemasan kaleng 250 ml. Kemasannya mewah dengan warna kuning
keemasan ditujukan untuk konsumen kelas atas.
Extra Joss LG
Pada bulan April 2004, diluncurkan juga Extra Joss LG, dengan kemasan
berwarna merah, yang mengandung L-Glutamine.
Extra Joss Endurans
Pada 26 Mei 2005, diluncurkan Extra Joss Endurans yang memiliki
kelebihan di sisi daya tahan untuk beraktivitas.
Extra Joss Strike
Pada bulan Januari 2007, PT Bintang Toedjoe menjalin kerjasama dengan
PT Coca-Cola Indonesia untuk meluncurkan kemasan kaleng baru Extra
Joss, yaitu Extra Joss Strike. Melalui kerjasama ini, Coca-Cola System di
Indonesia berhak untuk memproduksi dan mendistribusikan Extra Joss
Strike.
Joss Fit
Varian lain Extra Joss, yaitu Joss Fit resmi dipasarkan secara nasional pada
bulan Maret 2008. Joss Fit adalah minuman energi yang disajikan dalam
bentuk hangat. Terdapat dua varian yakni Joss Fit Jahe dan Joss Fit Teh
Madu.
E-Juss
E-Juss merupakan terobosan baru minuman energi di Indonesia, yang
mengandung sari buah anggur asli. Pertama kali diluncurkan di bulan Mei
2009, E-Juss mendapat sambutan hangat penggemar minuman energi
varian anggur. Minuman energi varian anggur memang menjadi salah satu
trend baru di Indonesia dan perkembangannya cukup signifikan. Pada
tahun 2010, E-Juss menambahkan 2 rasa barunya yaitu rasa mangga dan
rasa jeruk. Dan pada tahun 2011, E-Juss berganti nama menjadi Juss
Ginseng.
Extra Joss Nitros
Extra Joss Nitros diluncurkan pada tanggal 11 September 2012. Extra
Joss Nitros adalah minuman energi yang dikemas dalam bentuk botol
plastik kecil. Dengan bahan baku utama yakni Ginseng Korea dan Kurma
Arab, suplemen ini dapat membantu memelihara stamina dan dapat
menyegarkan badan. Sangat cocok bagi orang yang gemar berkendara.
Extra Joss Nitros mempunyai slogan yaitu "Biangnya Konsen".
Extra Joss Blend
Dalam rangka menyambut Piala Dunia FIFA 2014, Extra Joss
meluncurkan Extra Joss Blend dengan komposisi tambahan susu, seperti
halnya M-150 Susu. Suplemen ini dapat membantu memelihara stamina
dan meningkatkan energi. Extra Joss Blend mempunyai slogan yaitu
"Bukan PHP".

Ekspor
Selain di Indonesia, Extra Joss juga dijual di luar negeri, antara lain
di Singapura, Malaysia, Filipina, Thailand, Kamboja, Vietnam, Afrika
Selatan, Myanmar, Sri Lanka, dan Nigeria. Rencananya, Extra Joss akan
dijual di Amerika Selatan, khususnya di Brasil, dan Jepang.

Penghargaan

2001-2009 : Indonesian Customer Satisfaction Award (ICSA) untuk

kategori minuman energi non-cair

2002-2009 : Indonesian Best Brand Award (IBBA) sebagai merek

populer untuk kategori minuman energi
 2003 : Asia Pacific Excellent Award dan National Consumers' Quality
Award di Filipina sebagai merek paling berharga dalam kategori
minuman berenergi

2004 : Superbrands Awards untuk kategori minuman berenergi