Analisis S.W.O.

T dalam perniagaan
Apa itu Analisis S.W.O.T? Analisis S.W.O.T adalah satu kaedah atau proses yang biasa digunakan
dalam perancangan dan persediaan dalam sesuatu perniagaan. S.W.O.T adalah merupakan singkatan
kepada ayat Strengths, Weaknesses, Opportunities and Threats. Objektif pembentukan S.W.O.T ini
adalah bertujuan untuk menilai analisis dalaman dan luaran yang dapat membantu pembentukan atau
mempengaruhi sesuatu kejayaan. Strength dan Weaknesses adalah merupakan analisis dalaman
manakala Opportunities dan Threats adalah analisis luaran.

Analisis Dalaman
Analisis dalaman melakukan penilaian secara menyeluruh mengenai kekuatan potensi persekitaran
dalaman dan kelemahan. Antara faktor-faktor yang harus dinilai di seluruh organisasi dalam bidang-
bidang seperti berikut:

Struktur Organisasi
Budaya Syarikat
jenama kesedaran
Pasaran Saham
Sumber Kewangan
Eksklusif Kontrak
Strategi dan Rahsia Perdagangan
Operasi Kecekapan
Operasi Kapasiti

Analisis Luaran
Sebuah kesempatan adalah satu peluang untuk memperkenalkan produk atau perkhidmatan baru yang
dapat menghasilkan pendapatan yang lumayan. Pemuang ini boleh muncul ketika terjadi perubahan
dalam persekitaran luaran. Kebiasaannya, perubahan ini dikatakan sebagai ancaman terhadap
kedudukan pasaran produk yang sudah ada dan mungkin memerlukan perubahan dalam spesifikasi
produk atau pembangunan produk baru dalam rangka bagi syarikat untuk tetap kompetitif. Perubahan
persekitaran luaran mungkin berkaitan dengan:

Pelanggan
Persaingan
Pasar Trend
Pembekal
Laman Sosial
Teknologi Baru
Ekonomi Persekitaran
Politik dan persekitaran peraturan

STRENGHT(KEKUATAN)
Kekuatan sebuah syarikat adalah sumber daya dan kemampuan yang boleh digunakan sebagai asas
untuk membangunkan keunggulan kompetitif. Contoh kekuatan tersebut adalah :

Paten
Nama-nama jenama yang kuat
Reputasi yang baik di antara para pelanggan
Kos keuntungan
Menguntungkan akses kepada rangkaian pengedaran

WEAKNESS(KELEMAHAN)
Dalam beberapa kes,kelemahan mungkin merupakan sisi lain dari suatu jejuatan. Muat kes di mana
syarikat mempunyai jumlah yang besar kapasiti pengeluarannya. Sementara kapasiti ini boleh dianggap
sebagai kekuatan yang pesaing tidak boleh berkongsi juga boleh dianggap sebagai lemah jika pelaburan
yang besar dalam kapasiti perkilangan mencegah syarikat dari memberi reaksi yang cepat terhadap
perubahan persekitaran yang strategik.Tidak ada kekuatan tertentu yang boleh dilihat sebagai
kelemahan. Contohnya, berikut boleh dianggap sebagai kelemahan:

Kurangnya perlindungan paten

Nama jenama yang lemah
Reputasi yang kurang baik
Kurangnya akses kepada sumber daya alam terbaik
Struktur kos tinggi

OPPOTUNITY(PELUANG)
Analisis persekitaran luaran boleh mendedahkan peluang baru untuk keuntungan dan pertumbuhan.
Beberapa contoh peluang tersebut merangkumi berikut:

Kedatangan teknologi baru

 Tidak memenuhi keperluan pelanggan
pelonggaran peraturan
Pengeluaran halangan perdagangan antarabangsa

THREAT(ANCAMAN)
Perubahan persekitaran luarran juga boleh hadir ancaman bagi sesuatu syarikat. Antara contoh ancaman
tersebut ialah:

Munculnya produk pengganti

Pengeseran selera pelanggan dari produk-produk syarikat
Peraturan Baru
Hambatan Perdagangan meningkat

TUGASAN (4 orang setiap kumpulan)

Berdasarkan analisis SWOT perniagaan di atas.
Bincangkan analisis SWOT bagi perniagaan
Bundle/Restoran/Kedai RM2/ Servis Kenderaan/Mini
Market (pilih satu sahaja) di tempat anda dan buat
rumusan tentang perniagaan tersebut.