I. Ringkasan Eksekutif
a. “Penyewaan Sepeda Pancal di Sekitar Universitas Jember” berlokasi di jalan Kalimantan X no 18 Jember.
b. Adapun orang-orang penting (key person) dari “Penyewaan Sepeda Pancal di Sekitar Universitas
Jember” adalah sebagai berikut:
- Pimpinan : Siti Khoiria
Alamat : Jalan Kalimantan X/18 Jember
No. Telp : 087856841180
- Manajer Keuangan : Selvi Priami Dita Sari
Alamat : Jalan Kalimantan X/18 Jember
No. Telp : 081332567328
- Manajer Marketing I : Rika Yulianti
Alamat : Jalan Kalimantan X/18 Jember
No. Telp : 08563040500
- Manajer Marketing II : Dewi Fakhrunisa
Alamat : Jalan Kalimantan X/18 Jember
No. Telp : 08133245678
- Manajer Operasional : Lailatul Julia
Alamat : Jalan Kalimantan X/18 Jember
No. Telp : 08785567835479
c. Gambaran Perusahaan
“Penyewaan Sepeda Pancal di Sekitar Universitas Jember” merupakan suatu usaha yang
mengedepankan kesehatan para mahasiswa serta dapat pengembangan dan pembaharuan dalam
melakukan inovasi baru agar dapat mempermudah para mahasiswa yang tidak mempunyai sepeda dan
para mahasiswa yang berjalan kaki. Sehingga para mahasiswa dapat dengan mudah melakukan aktivitas
belajar di kampus serta agar para mahasiswa dapat dengan mudah melakukan semua kegiatan yang ada
didalam kampus maupun diluar kampus tanpa membingungkan harus menggunakan transportasi apa dan
tidak mengeluarkan biaya yang banyak.
d) Keandalan
Penyewaan Sepeda Pancal di Sekitar Universitas Jember selalu menjaga mutu dan kualitas
dari produk-produk yang kami tawarkan dengan selalu mengedepankan kenyamanan dan
kesehatan pada penggunaan produk kami, serta kemudahan para mahasiswa dalam melakukan
aktifitasnya baik didalam kampus maupun diluar kampus.
3. Strategi Pemasaran
A. Analisis Pasar
a. Potensi dan Motivasi Pembeli
Visi kami adalah menjadi pelopor penyewaan sepeda pancal yang terdepan dalam
mempromosikan kesehatan dengan fasilitas yang lengkap, baik, unik dan menarik.. Masyarakat
khususnya mahasiswa pada jaman sekarang lebih tertarik dengan sesuatu yang unik dan menarik.
Masyarakat sangat mengenal akan sesuatu yang menonjolakn sebuah ciri khas tertentu, dan apabila
sudah tertarik dan timbul sebuah minat maka masyarakat juga tidak susah untuk didoktrin dan
memahami sebuah pesan yang ditujukan kepadanya. Dari sini muncul ide mengenai penyampaian
pesan yang efektif kepada masyarakat. Kesadaran masyarakat akan pentingnya kesehatan harus
ditingkatkan dan kemudahan para mahasiswa dalam melakukan aktivitasnya baik didalam kampus
maupun diluar kampus. Dan dari sinilah bidang promosi kami angkat untuk menjadi dasar usaha
kami. Penyampaian pesan yang unik, menarik namun efektif dan mudah dipahami akan
mempermudah masyarakat khususnya mahasiswa untuk memahami dan selanjutnya dapat
memupuk kesadaran dan minatnya sehingga akan memperkuat motivasi pembeli.
b. Ukuran Pasar
Ukuran dari pangsa pasar usaha kami cukup luas. Namun kami lebih terfokus kepada
mahasiswa yang penuh semangat dalam melakukan aktifitas dan kewajibannya yang sangat cocok
dengan tujuan kami yang juga meningkatkan kesadaran mahasiswa dengan promosi kesehatan dan
mempermudah mahasiswa dalam melakukan katifitasnya.
c. Pembelanjaan Total Tahunan
Pembelanjaan untuk keperluan usaha baik operasional maupun non operasional setiap
bulannya sebesar Rp 200..000,- dan dalam satu tahun didapatkan pembelanjaan total Rp
2. 400.000,-.
d. Sifat Pembelian dan Target Pasar
Produk dari usaha kami sepeda pancal yang terdiri dari berbagai jenis dan mempunyai
fasilitas yang lengkap, baik, unik dan menarik yang dapat menampilan pesan tentang kesehatan
dan kemudahan bagi mahasiswa. Dalam hal ini kami juga bekerja sama dengan pengusaha bengkel
guna memperoleh kemudahan dalam memperbaiki kerusakan yang terjadi pada sepeda pancal.
Dalam penentuan sasaran usaha kami menentukan target pasar yang baik dan cocok atas
usaha kami, yakni masyarakat disekitar Universitas Jember khususnya Para Mahasiswa
Universitas Jember karena sangat cocok dengan semangat dari mahasiswa-mahasiswa tersebut
dalam mempermudah aktifitas mereka di dalam maupun diluar kampus.
e. Pengaruh Pasar Eksternal
Kekuatan eksternal memiliki pengaruh pada usaha yang akan kami dirikan, misalnya faktor
ekonomi dan faktor sosial. Faktor ekonomi sangat mempengaruhi daya beli masyarakat.
Usaha kami diharapkan dapat peka terhadap isu-isu sosial yang ada di masyarakat
khususnya mahasiswa baik tentang kemudahan mereka dalam melakukan aktifitas didalam
maupun diluar kampus serta tentang kesehatan yang akan mereka dapatkan saat atau sesudah
menggunakan sepeda pancal.
B. Analisis Pesaing
Di kota Jember memang sudah ada beberapa tempat penyewaan sepeda pancal. Namun
belum ada konsep yang seperti atau pun yang mendekati konsep yang kami berikan. Mungkin
masyarakat maupun mahasiswa lebih sering menyewa di luar daerah kampus , di mana lokasi
penyewaan sepeda pancal tersebut lumayan jauh dari daerah kampus, sehingga sangat menyita
waktu para mahasiswa dalam melakukan aktifitas belajar baik didalam maupun diluar kampus.
Oleh sebab itu, kami cukup yakin prospek yang diberikan oleh usaha kami cukup menjanjikan dan
dapat berkembang dengan baik di kota Jember khususnya di daerah kampus.
c. Manajer Pemasaran bertanggung jawab dalam menyebarluaskan dan memperkenalkan usaha ini
pada masyarakat luas khususnya mahasiswa tanpa membedakan status, membuat media untuk
promosi dan pemasaran. Dalam posisi ini dibutuhkan seseorang yang kreatif, lincah, ulet,
sosialisasi yang tinggi dan bertanggung jawab.
d. Manajer operasional bertanggung jawab dalam segala kegiatan operasional mulai dari pre-
produksi, produksi, distribusi, dan pasca produksi serta memastikan semua rangkaian kegiatan
tersebut dapat berjalan dengan lancar. Dalam hal ini dibutuhkan seseorang yang teliti, ulet, jujur,
cekatan dan bertanggung jawab.
Fasilitas : untuk mewujudkan suatu usaha, tidak cukup hanya produk unggulan yang ditawarkan.
Dalam hal ini kami memiliki beberapa fasilitas yang dapat dinikmati konsumen dalam
memanfaatkan jasa layanan kami, antara lain :
1) Tempat Penyewaan Sepeda Pancal
Tempat untuk menampilkan produk yang dapat dikunjungi oleh masyarakat luas khususnya
mahasiswa karena terletak di wilayah strategis sehingga masyarakat dapat menjangkau dan lebih
mudah mengakses produk kami.
2) Open Produk
Membuka kesempatan kepada masyarakat khusunya mahasiswa untuk dapat mengenal dan
menggunakan jasa layanan kami dan dapat memudahkan para mahasiswa dalam melakukan segala
aktivitas baik didalam kampus maupun diluar kampus, sehingga mahasiswa juga dapat
menerapkan hidup sehat dengan menggunakan jasa layanan kami. Dengan adanya open produk
kami ini secara tidak langsung produk kami juga melibatkan kesehatan dan keselamatan para
mahasiswa dalam menggunakan produk kami.
3) Informasi Kesehatan
Secara aktif memberikan informasi kesehatan melalui situs resmi dan facebook serta pamphlet
sehingga dapat diketahui dengan mudah oleh masyarakat luas khususnya para mahasiswa.
C. Rencana Pengembangan
Usaha Penyewaan Sepeda Pancal di Sekitar Universitas Jember ini adalah usaha yang dapat
dikembangkan. Pengembangan yang kami rencanakan berupa pembukaan cabang di tempat lain
sekitar kampus dan kerja sama dengan bengkel, dalam hal ini kami bekerja sama dengan bengkel
yang berada di depan kampus center, namun tidak menutup kemungkinan untuk bekerja sama
dengan bengkel lain di tempat-tempat yang merupakan cabang dari usaha kami.
D. Sumber Daya
Tugas dari masing-masing bagian adalah :
a. Pimpinan, bertanggung jawab atas perkembangan usaha, memberikan pengarahan
dan petunjuk bagi para bawahannya atau seluruh anggota.
b. Resepsionis, bertanggung jawab memberikan informasi dan penerimaan konsumen
yang berkunjung dan yang melakukan penyewaan sepeda pancal ke tempat kami.
c. Kasir, bertanggung jawab menerima pembayaran dari konsumen.
Aspek Manajemen/Pengelolaan
1) Merupakan organisasi milik swasta, dimana usaha yang didirikan adalah milik pribadi bukan milik
pemerintah.
2) Aspek pengelolaan menggunakan system perencanaan, pengorganisasian, aktuasi/pelaksanaan
dan control atau planning, organizing, actuating dan controlling (POAC).
a. Perencanaan (planning)
Kemampuan kami dalam membaca peluang pasar didukung oleh kemampuan dalam
memimpin dan mengelola usaha, mengonsep atau mengatur strategi serta memperhitungkan resiko
atau tantangan yang sekiranya dapat menghambat usaha kami.
Kami menanamkan pada semua karyawan yang bekerja di dalam usaha ini untuk percaya
dan memandang usaha ini memiliki prospek yang baik ke depannya serta resiko yang minim
sehingga usaha ini akan memberikan keuntungan secara materi yang dapat memenuhi seluruh
kebutuhan operasional dan dapat memenuhi kesejahteraan saluruh karyawannya.
Orientasi ke depan dari adanya usaha penyewaan sepeda pancal ini adalah pengembangan
penyewaan sepeda pancal ini menjadi usaha yang lebih besar dan berkembang terutama dalam
pengembangan fasilita-fasilitas dengan tema kesehatan dan kemudahan para mahasiswa dalam
melakukan segala aktifitas. Dalam pengembangan usaha ini akan direncanakan dibukanya cabang
di tempat lain karena usaha ini adalah milik pribadi sehingga dimungkinkan adanya cabang usaha
baru.
b. Pengorganisasian (organizing)
Ketersediaan tenaga kerja yang kami miliki yaitu pimpinan, manajer keuangan, manajer
marketing I, manajer marketing II, dan manajer operasional yang sangat mendukung untuk
dirintisnya usaha penyewaan sepeda pancal ini.
1) Pempinan yang bertugas bertanggung jawab atas perkembangan usaha, memberikan pengarahan
dan petunjuk bagi para bawahannya atau seluruh anggota.
2) Manajer keuangan bertugas bertanggung jawab semua kegiatan yang berkaitan dengan keuangan
usaha, mulai dari perencanaan, pengadaan, pendistribusian dan melakukan kegiatan perencanaan.
3) Manajer pemasaran bertugas menyebarluaskan dan memperkenalkan usaha ini kepada masyarakat
luas.
4) Manajer operasional bertugas dalam segala bentuk kegiatan operasional produksi, distribusi dan
pengadaan.
5) Kabid. Tenaga Ahli bertugas untuk bertanggung jawab atas segala kegiatan yang berkaitan dengan
keahlian khusus yaitu dalam hal ini sebagai ahli desain.
c. Pelaksanaan (actuating)
Lokasi dari penyewaan sepeda pancal ini berada di lingkungan yang strategis tepatnya
berada di Jalan Kalimantan X/18 ( Depan Double W ) jember, lokasi ini dipilih dengan
pertimbangan sebagai tempat yang strategis dan untuk memudahkan pengunjung menemukan
tempat penyewaan sepeda pancal ini.
Target dari Penyewaan sepeda pancal ini adalah kalangan masyarakat khusunya
mahasiswa. Yang mana kami menyediakan berbagai jenis sepeda sehingga dapat mempermudah
para mahasiswa dalam menyewa sepeda tersebut dan sesuai dengan selera mereka. Seluruh
karyawan yang bekerja dalam penyewaan sepeda pancal ini bekerja setiap hari mulai pukul 07.00-
21.00 WIB.
Para penyewa bisa datang sendiri ke tempat penyewaan sepeda pancal untuk menyewa
sepeda yang sesuai dengan selera mereka. Penyewaan sepeda pancal ini juga memiliki layanan
pesan antar, yaitu pembeli dapat memesan terlebih dahulu melalui system online untuk selanjutnya
sepeda akan langsung dikirim ke alamat yang dituju. Hal ini memiliki tujuan supaya konsumen
yang berada jauh dari lokasi juga dapat memesan barang dengan mudah.
d. Control/evaluasi (controlling)
Evaluasi yang dilakukan dalam usaha ini adalah dengan membuat laporan bulanan dan
dibahas dalam rapat bulanan yang diadakan pada minggu terakhir bulan yang bersangkutan.
6. Perencanaan Pelaksanaan Operasional
a. Teknis Produksi
1) Lokasi penyewaan sepeda pancal ini terletak di Jalan Kalimantan X/18 Jember (Depan Double W)
sedangkan untuk alamat pemesanan secara online dapat diakses melalui
situs www.penyewaansepedapancal18.com dan melalui facebook
di penyewaan_sepedapancal18@yahoo.com.
2) Bangunan yang digunakan sebagai tempat telah didesain sedemikian rupa sehingga menarik bagi
konsumen untuk mengunjunginya. Desain interior yang unik gabungan antara tema kesehatan dengan
fasilittas yang lengkap, baik, unik, dan menarik cenderung ekspresif menciptakan suasana yang unik dan
nyaman yang belum pernah dirasakan sebelumnya.
3) Dalam usaha penyewaan sepeda pancal ini kami menyediakan berbagai jenis sepeda agar para penyewa
sepeda dapat dengan mudah dan bebas dalam memilih dan menggunakan sepeda yang akan disewa serta
para penyewa tidak akan kecewa akan usaha kami karena sepeda pancal yang kami sewakan memiliki
kualitas barang yang lengkap, baik, unik, dan menarik.
4) Ada tim khusus yang melakukan pengecekan satu persatu sebelum dipasarkan untuk senantiasa
memastikan bahwa sepeda pancal yang akan kami sewakan telah sesuai dengan tema dan tidak cacat
produksi.
b. Teknis Pendistribusian
Untuk kegiatan pendistribusian semua item yang telah melewati pengecekan, setelah
produksi langsung di displaykan di dalam tempat penyewaan sepeda pancal sehingga konsumen
dapat langsung dapat memperolehnya dengan datang langsung ke tempat usaha ini. Selain itu
usaha penyewaan sepeda pancal ini juga menyediakan pemesanan online di situs dan email resmi
perusahaan
di www.penyewaansepedapancal18.comdan penyewaan_sepedapancal18@yahoo.com.
c. Perlengkapan kantor
2 Set meja dan kursi : Rp 400.000,-
@ Rp 200.000,-
Lemari arsip : Rp 300.000,-
Buku pembukuan : Rp 25.000,-
Alat tulis lainnya : Rp 50.000,-
Rp 775.000,-
d. Gaji / bulan
Pimpinan : Rp 400.000,-
4 orang manajer @ Rp 300.000,- : Rp 1.200.000,-
Resepsionis/ kasir : Rp 250.000,-
Rp 1.850.000,-
Sehingga didapatkan total biaya tetap dalam satu tahun adalah sebesar Rp20.175.000,-