Viola Triamanda

1610861001

KEKUATAN IKLAN

Kekuatan periklanan - jika daya yang dimilikinya (dengan cara yang tidak benar, seperti yang
disarankan oleh Bab 3) - dilakukan pada dua tingkat. Pertama, iklan politik menyebarkan informasi
tentang program kandidat atau partai ke tingkat detail yang jarang dapat dicocokkan oleh wartawan.
Seperti yang dibicarakan oleh Bab 4, berita telah mengembangkan konvensi generik dan praktik naratif
yang menghambat analisis kebijakan partai-partai politik secara mendalam. Penyiar, misalnya, mengikat
pak seperti pada suara hari itu (seringkali sengaja ditanam oleh staf hubungan masyarakat politisi), yang
kemudian diulang tanpa henti. Analisis Hart atas liputan TV tentang pidato presiden AS menunjukkan
betapa sedikit, rata-rata, kata-kata ucapan seorang juru bicara dilaporkan terjadi

IKLAN POLITIK: DEFINISI

Bolland mendefinisikan periklanan sebagai 'penempatan pesan organisasi yang dibayar di media'
(1989, hal 10) .4 Periklanan politik oleh karena itu, dalam pengertian yang ketat, mengacu pada
pembelian dan penggunaan ruang iklan, dibayar dengan harga komersial, di untuk menyampaikan pesan
politik kepada khalayak ramai. Media yang digunakan untuk tujuan ini dapat mencakup bioskop, papan
reklame, pers, radio, televisi dan internet.

BAGAIMANA IKLAN BEKERJA

Periklanan, seperti telah disebutkan di atas, memiliki dua fungsi dalam proses pertukaran antara produsen
(barang, jasa, atau program politik) dan konsumen. Pertama, itu menginformasikan. Proses politik, seperti
yang kita amati di Bab 1, seharusnya melibatkan pilihan rasional oleh pemilih, yang harus didasarkan
pada informasi. Jurnalisme merupakan salah satu sumber penting dari informasi semacam itu,
mengiklankan yang lain. Jadi, seperti halnya iklan produk awal yang sedikit lebih banyak daripada pesan
sederhana tentang ketersediaan merek, harga dan fungsinya (penggunaan), maka periklanan politik
kontemporer dapat dilihat sebagai sarana penting untuk menginformasikan warga tentang siapa yang
berdiri dan apa adanya menawarkan warga negara dalam hal kebijakan

IKLAN DAN POLITIK

Seperti yang didramatisasi dalam acara TV AS yang sukses, Mad Men, keberhasilan periklanan
yang dirasakan dalam kapitalisme konsumen pasca perang (dimungkinkan oleh munculnya televisi
massa) mengarah langsung pada hipotesis bahwa strategi persuasi semacam itu dapat diterapkan pada
proses politik. Pada tahun 1950 di AS ada sekitar 19 juta pesawat televisi. Eksekutif periklanan Rosser
Reeves, penemu konsep pemasaran 'Unique Selling Proposition' (USP) dan bertanggung jawab, di antara
slogan-slogan terkenal lainnya, karena kampanye 'M & Ms meleleh di mulut Anda, bukan di tangan
Anda', mempelopori pandangan bahwa jika komersial ' spot 'bisa menjual produk, mereka bisa menjual
politisi juga.

Tentu saja ada, cara-cara penting di mana iklan politik, berdasarkan sifat dari apa yang dijualnya,
berbeda dari iklan komersial. Namun, strategi asosiasi yang dijelaskan di atas adalah, sebagaimana Rosser
Reeves menyarankan agar mereka dapat, sering diterapkan pada politisi. Seperti yang dicatat dalam Bab
2, politik telah menjadi, menjadi lebih baik atau lebih buruk lagi, sebuah proses di mana 'konsumen'
dipresentasikan, melalui media massa, dengan berbagai politik yang harus mereka pilih. Seperti yang
dikatakan Nimmo dan Felsberg, 'kandidat politik harus sering menawarkan diri mereka sebagai merek
yang berbeda dari produk yang sama' (1986, hal 252) .6

SEJARAH SINGKAT IKHTISAR POLITIK: AMERIKA SERIKAT

Sejarah periklanan politik harus dimulai dengan AS karena di sinilah teknik bentuknya dipelopori
dan di mana mereka telah mencapai tingkat kecanggihan tertinggi mereka. AS, yang telah menjadi
kekuatan paling sukses abad ke-20, melangkah lebih cepat, dan lebih jauh lagi, dalam mengkomodifikasi
proses politik dengan menggunakan iklan daripada negara lain. Selain itu, teknik yang dikembangkan di
AS diekspor ke Inggris dan negara-negara lain.

Mitos dan symbol

Jika ini adalah fakta empiris bahwa iklan politik AS semakin berorientasi pada citra, daripada
berorientasi pada isu, dalam hal apa yang mereka katakan tentang kandidat yang mereka jual, memang
benar bahwa iklan telah menjadi lebih simbolis, atau mitologis (dalam pengertian Barthian). Pada tahun
1960-an 'spot' AS mulai menerapkan teori motivasi dan perilaku konsumen sosio-psikologis yang berlaku
di dunia periklanan komersial

Menandakan kekuatan

Sebelum meninggalkan subjek nilai, emosi dan simbolisme, kita harus mencatat pentingnya iklan
politik simbol kekuasaan dan status, dan keuntungan yang diberikan kepada kandidat atau partai yang
sedang menjabat. Seorang calon di kantor, seperti Nixon pada tahun 1972 dan Reagan pada tahun 1984,
mau tidak mau memperoleh banyak pengalaman dan kredibilitas yang dapat diwakili dalam iklan dengan
menggunakan arsip rekaman konferensi pers, tur luar negeri, pertemuan dengan pemimpin internasional,
dan seterusnya. . Visualisasi ini, dengan iringan verbal yang tepat, menjadi penanda otoritas yang kuat
terhadap penantang yang pengalaman administratifnya terbatas pada jabatan gubernur sebuah negara
kecil.