KATA PENGANTAR

Iklan merupakan salah satu media komunikasi pemasaran yang kerap digunakan
dalam aktivitas ekonomi dalam upaya mengenalkan produk kepada konsumen. Situasi pasar
yang kompetitif menjadikan tidak ada suatu bisnis yang mampu bertahan lama tanpa
didukung oleh bauran komunikasi pemasaran semisal iklan yang efektif dan efisien. Iklan
sebagai salah satu sarana pemasaran produk barang atau jasa harus mampu tampil menarik
dan persuasif (Jefkins, 1997:15). Tentu ketika kita melihat semakin bertambahnya jumlah
penduduk maka tidak mungkin pula semakin besarnya kebutuhan masyarakat dalam
kehidupan sehari-hari. Hal tersebut menjadi suatu konsekuensi bagi para produsen yang hadir
dalam upaya menjawab pemenuhan kebutuhan masyarakat melihat hadirnya persaingan
diantara berbagai perusahaan terkait. Salah satu jalan yang ditempuh oleh perusahaan adalah
dengan kemampuan mengelola dan menyampaikan informasi kepada konsumen terkait
produknya melalui aktivitas periklanan.
Dalam strategi pemasaran modern, keberadaan iklan sudah menjadi tuntutan yang
tidak dapat dihindari demi sebuah produk yang ditawarkan agar mendapat perhatian dalam
kehidupan masyarakat. Bentuk iklan produk yang ditampilkan dalam berbagai ruang dan
media baik media cetak maupun elektronik, sebagian dari penanda verbal maupun nonverbal
tidak memiliki hubungan antara produk barang atau jasa yang dipasarkan. Interpretasi iklan
lewat berbagai media tersebut cenderung membangun realitasnya dalam membangun nilai
guna suatu produk. Nilai yang ditampilkan agar memperoleh respon yang kuat dari
konsumen. Oleh karena itu, representasi yang dibentuk dari suatu produk mengandung unsur-
unsur lain misalnya media pemasaran tersebut telah membentuk citra diri individu, gaya
hidup sekelompok orang, dan kepuasan untuk kalangan tertentu. Pihak pembuat iklan harus
memperhatikan isi pesan, struktur pesan, format pesan, dan sumber pesan iklan agar pesan
yang disampaikan dalam iklan sampai pada konsumen dan mudah diingat, sehingga dapat
mempengaruhi keputusan pembelian konsumen dalam hal dorongan kebutuhan, keinginan,
motivasi dan pengaruh lingkungan sekitar. Dari sisi konsumen, iklan sendiri dipandang
sebagai suatu media penyedia informasi tentang kemampuan, harga, fungsi produk, maupun
atribut lainnya yang berkaitan dengan suatu produk

TUJUAN
1. Apakah itu periklanan ?
2. Mamfaat iklan dalam pemasaran ?
3. Cara membuat iklan secara benar ?

a. Iklan sebagai komunikasi pemasaran

Konsep paling pokok yang melandasi pemasaran adalah kebutuhan manusia. Dengan
adanya perkembangan jaman, kebutuhan berkembang menjadi suatu keinginan
mengkonsumsi suatu produk dengan ciri khas tertentu. Definisi pemasaran menurut
Kotler (2002, 10) pemasaran adalah proses sosial yang dengan proses itu individu dan
kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan,
menawarkan dan secara bebas mempertukarkan barang dan jasa yang bernilai dengan
pihak lain.
Pengertian Iklan
Iklan merupakan bentuk komunikasi dari seseorang, instansi, atau perusahaan
yang digunakan untuk menyampaikan informasi secara menarik agar khalayak
tertarik untuk menggunakan sesuatu yang diiklankan.

Jenis Iklan berdasarkan Isi

Berdasarkan isinya, iklan dapat dibedakan menjadi 3 jenis yaitu sebagai berikut.
Iklan pengumuman atau pemberitahuan, yaitu iklan yang bertujuan
menarik perhatian khalayak umum tentang suatu hal pemberitahuan,
misalnya iklan duka cita.
Iklan penawaran (niaga), yaitu iklan yang bertujuan menawarkan
sesuatu, misalnya iklan barang niaga.
Iklan layanan masyarakat, yaitu iklan yang bertujuan untuk
memberikan penerangan tentang suatu hal, misalnya iklan larangan
narkoba dan seks bebas.

Jenis Iklan berdasarkan Media yang Digunakan

Berdasarkan media yang digunakan, iklan dapat dibedakan menjadi 4 macam
diantaranya sebagai berikut.
Iklan radio, yaitu iklan yang disampaikan dengan efek suara.
Iklan media cetak, yaitu iklan yang menggunakan efek cetak dan
gambar.
Iklan televisi, yaitu iklan yang menggunakan efek suara, gambar, dan
juga teks.
Iklan baris, yaitu iklan yang disampaikan dalam sebuah kolom pada
media massa cetak dan hanya terdiri atas beberapa baris. Biayanya
pun berdasarkan jumlah baris yang digunakan.

Syarat Iklan
Syarat sebuah iklan adalah sebuah acuan atau hal yang harus dipenuhi agar
sesuatu itu dapat dikatakan sebagai iklan. Sesuatu dapat dikatakan sebagai iklan
jika memenuhi 2 syarat berikut.
Isinya bersifat objektif, jujur, singkat, jelas, menarik perhatian, tidak
menyinggung perasaan orang lain.
Bahasa iklan harus berkonotasi positif, mudah diingat, mudah
dipahami, dan menimbulkan sikap penasaran bagi khalayak ramai.

Contoh Iklan
Brosur dan buletin merupakan salah satu contoh iklan yang sering sekali kita
temui di kehidupan sehari-hari. Tetapi selain itu juga yang paling sering kita
temui adalah iklan pada televisi. Berikut akan saya berikan contoh iklan yang
dibedakan berdasarkan isinya.

1. Contoh Iklan Pengumuman

 contoh iklan pengumuman

2. Contoh Iklan Penawaran (Niaga)

contoh iklan penawaran (niaga)

3. Contoh Iklan Layanan Masyarakat

contoh iklan layanan masyarakat