Nama : Chaterina Desiana Matandatu

NIM : 1710121081
Mata Kuliah : Integrated Marketing Communication

A. STP
1. Definisi S (Segmenting)
- Pride dan Ferrel
Menurut Pride dan Ferrel, market segmentation adalah suatu sistem
membagi market ke segmen-segmen pelanggan potensial dengan
kesamaan karakteristik yang memperlihatkan terdapatnya
kesamaan tingkah laku konsumen.
- Philip Kotler dan Gary Amstrong
Menurut Philip Kotler dan Gary Amstrong, pengertian segmentasi
pasar adalah pembagian sebuah market menjadi beberapa
kelompok pembeli yang berbeda.
- Swastha dan Handoki
Menurut Swastha dan Handoko, pengertian segmentasi pasar adalah
aktivitas membagi–bagi market yang memiliki sifat heterogen
kedalam satu-satuan market yang bersifat homogen.
(Sumber : https://www.maxmanroe.com/vid/bisnis/pengertian-
segmentasi-pasar.html)
2. Definisi T (Targetting)
- Solomon dan Elnora
Menurut Solomon dan Elnora (2003:232), Target market adalah
Group that a firm selects to turn into customers as a result of
segmentation and targeting.
- Tjiptono dan Chandra
Pasar sasaran adalah proses mengevaluasi dan memilih satu atau
beberapa segmen pasar yang dinilai paling menarik untuk dilayani
dengan program pemasaran spesifik perusahaan.
- Daryanto
Pasar sasaran adalah proses mengevaluasi daya tarik segmen pasar
dan memilih satu atau beberapa untuk dimasuki.
(Sumber : https://www.pelajaran.id/2018/13/pengertian-target-
pasar-targeting-manfaat-faktor-yang-mempengaruhi-dan-contoh-
target-pasar.html)
 (Sumber :
https://www.google.com/url?sa=t&source=web&rct=j&url=https://
repository.widyatama.ac.id/xmlui/bitstream/handle/123456789/2
712/Bab%25202.pdf%3Fsequence%3D4&ved=2ahUKEwiDxsrWpK
HhAhUIXn0KHQx-
BAUQFjABegQIBBAB&usg=AOvVaw0xCRtXEnZAIQUulbXC3twd)
3. Definisi P (Positioning)
- Ali Hasan
Positioning adalah penempatan sebuah merek di bagian pasar
dimana merek tersebut akan mendapatkan sambutan positif
dibandingkan dengan produk-produk saingannya.
- Philip Kotler
Penempatan atau positioning adalah tindakan merancang produk,
dan bauran pemasaran agar dapat tercipta kesan tertentu diingatan
konsumen.
- Christina Whidya Utami
Penempatan posisi adalah membentuk citra perusahaan.
(Sumber : https://elib.unikom.ac.id/download.php?id=178640)
4. Contoh Kasus STP