KATA PENGANTAR

Puji syukur kami panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa karena berkat rahmat
dan karunia-Nya yang begitu besar dapat membantu kami dalam menyelesaikan dapat
membantu kami dalam menyelesaikan Review Jurnal internasional “Direct and Online
Marketing”. Adapun tujuan dari pembuatan Review Jurnal Internasional ini adalah untuk
memenuhi tugas matakuliah “Manajemen Pemasaran”. Dan tak lupa, kami berterima kasih
kepada Bapak Yusuf, SE selaku Dosen mata kuliah Manajemen Pemasaran di Universitas
Halu Oleo yang telah memberikan kami tugas yang bermanfaat ini.
Kami berharap agar makalah ini dapat berguna dalam rangka menambah wawasan
serta pengetahuan pembaca mengenai Pemasaran. Kami menyadari bahwa Review ini sangat
jauh dari kesempurnaan, oleh karena itu masukan berupa kritikan dan saran
sangat kami harapkan demi penyempurnaan review jurnal internasional ini. Akhir kata,
kiranya review jurnal internasional ini dapat berguna dan bisa menjadi pedoman bagi
mahasiswa untuk dapat mempelajari serta memahami tentang Pemasaran. Sekian dan terima
kasih.

Kendari, Juni 2018

1
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR……………………………………………………...………………....1
DAFTAR ISI…………………………………………………………………..……..……..…2
BAB 1 Latar Belakang
1.1 Latar Belakang Pemilihan Jurnal ........................................................................... ....3
BAB 2 Resume Jurnal
2.1 Nama Peneliti ........................................................................................................ ....4
2.2 Tempat dan Waktu Penelitian................................................................................ ....4
2.3 Tujuan Penelitian ................................................................................................... ....4
BAB 3 Analisa Jurnal
3.1. Analisa Jurnal ................................................................................................................. ....5

3.1.1 Pemasaran langsung dan manfaat kepada pelanggan dan perusahaan..................5

3.1.2 Bentuk utama pemasaran langsung.......................................................................6

3.1.3 Perusahaan memiliki reyang ditanggapi dengan internet dan teknologi baru
lainnya yang kuat dengan strategi pemasaran online............................................6

3.1.4 Perusahaan pergi tentang melakukan pemasaran online untuk menguntungkan

memberikan nilai lebih kepada pelanggan........................................................................7

3.1.5 Tinjauan kebijakan publik dan isu-isu etis yang disajikan oleh pemasaran
langsung............................................................................................................................7
BAB 4 Kesimpulan dan Saran
4.1 Kesimpulan ............................................................................................................ ....9
Daftar Pustaka ....................................................................................................................... ..10

2
 BAB 1

LATAR BELAKANG

1.1 LATAR BELAKANG PEMILIHAN JURNAL

Dalam hubungan perusahaan dengan tim kerjanya, perusahaan melakukanhubungan

dengan selalu mempertahankan atau menguatkan hubungan tersebutdemi mencari
keuntungan. Perusahaan beroperasi sangat terkait sekali dengan pengadaan barang atau
jasa. Perusahaan yang dapat menghasilkan barang dan jasadengan maksimal akan menang
dalam persaingan dan memungkinkanmendapatkan keuntungan lebih besar. Perusahaan
melakukan pengadaan melaluihubungannya dengan pemasok yang ia percaya. Perusahaan
yang tidak
hanya berkepentingan sekedar meminta barang atau jasa dari pemasok, namun juga sangat
memperhatikan kelangsungan hubungannya dengan pemasok, tentu
tahu bahwa pemasok dapat memaksimalkan kekuatan perusahaan dalam bersaing.Hubung
an yang efektif dengan pemasok akan menghasilkan kekuatan kompetitifsendiri bagi
perusahaan dimana nilai kompetitif tersebut tentunya sangat berguna bagi perusahaan
lokal maupun global.

Dalam jurnal ini dijelaskan bahwa perusahaan kini bergeser dari orientasikepada
pembelian ke arah orientasi pada filsafah relasi, dan bergeser dari kepentingan dalam
proses pembelian menjadi kepentingan dalam proses hubungan dengan pemasok itu
sendiri. Perubahan ke arah pemasok akan
merubah peran, proses, dan strategi perusahaan. Dari itu perusahaan bisa mendapatkan
objek penelitian yang baru dengan mudah. Hal demikian termasuk
bahwa pemasok sebagai lintas fungsonal, pelanggan, hubungan dengan pemasok, nilai
ekonomi ekuitas pemasok, dan kurva pemasok, proses sumber global, nilai antar budaya,
serta aturan dalam lintas nasional dan pengadaan layanan.

3
 BAB II
RESUME JURNAL
2.1 Nama Peneliti :
Riska Miranti
B1C1 17 107

2.2 Tempat dan waktu penelitian :

Waktu penelitian: (tidak dicantumkan)
Tempat penelitian: (tidak dicantumkan)

2.3 Tujuan penelitian :

Bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan yang terjadi dalam Pemasaran langsung
dan pemasaran online

4
 BAB 3

ANALISA JURNAL

3.1 Analisa Jurnal

3.1.1 Pemasaran langsung dan manfaat kepada pelanggan dan perusahaan.

Pemasaran langsung terdiri dari koneksi langsung dengan segmen hati-hati ditargetkan
atau konsumen individu. Di luar merek dan membangun hubungan, pemasar langsung
biasanya mencari respon konsumen langsung, segera, dan terukur. Menggunakan database
rinci, pemasar langsung menyesuaikan penawaran dan komunikasi mereka dengan
kebutuhan segmen yang didefinisikan secara sempit atau bahkan pembeli individu.

Untuk pembeli, pemasaran langsung nyaman, mudah digunakan, dan swasta. Ini
memberikan pembeli akses siap untuk kekayaan produk dan informasi, di rumah dan di
seluruh dunia. pemasaran langsung juga segera dan interaktif, dimana pembeli dapat
berinteraksi melalui telepon atau situs Web penjual untuk membuat persis konfigurasi
informasi, produk, atau layanan yang mereka inginkan dan kemudian memesan mereka di
tempat. Untuk penjual, pemasaran langsung adalah alat yang ampuh untuk membangun
hubungan pelanggan. Menggunakan database pemasaran, pemasar hari ini dapat
menargetkan kelompok-kelompok kecil atau pelanggan individu, penjahit menawarkan
untuk kebutuhan individu, dan mempromosikan tawaran ini melalui komunikasi personal.
Ini juga menawarkan mereka murah, alternatif yang efisien untuk menjangkau pasar
mereka. Sebagai hasil dari keuntungan untuk kedua pembeli dan penjual, pemasaran
langsung telah menjadi bentuk yang paling cepat berkembang pemasaran.

Pemasaran langsung yang efektif dimulai dengan database pelanggan yang baik yang
dapat dijadikan alat membangun hubungan yang kuat. Dimana database pelanggan yaitu
data tentang pelanggan individu atau prospek yang berisikan data geografis pelanggan
(alamat, wilayah), data demografi (misalnya, usia, pendapatan, anggota keluarga, ulang
tahun), data psikografis (kegiatan, minat, dan opini), dan perilaku pembelian (pembelian
preferensi dan kebaruan, frekuensi, dan nilai moneter [RFM] pembelian terakhir). Sebuah
perusahaan tidak lebih baik dari apa yang ia tahu tentang pelanggan.

5
3.1.2 Bentuk utama pemasaran langsung.

Bentuk-bentuk utama dari pemasaran langsung termasuk penjualan pribadi, direct-mail

marketing, katalog pemasaran, telepon pemasaran, televisi langsung respon (DRTV)
pemasaran, kios pemasaran, teknologi pemasaran langsung digital baru dan pemasaran
online.

Direct-mail pemasaran, pemasaran langsung formof terbesar, terdiri dari perusahaan

mengirimkan penawaran, pengumuman, pengingat, atau item lain ke seseorang di alamat
tertentu. Baru-baru ini, bentuk-bentuk baru dari pengiriman surat telah menjadi populer,
seperti e-mail dan pemasaran mobile. Somemarketers mengandalkan catalogmarketing-
selling melalui katalog dikirimkan ke daftar pilih pelanggan, tersedia di toko-toko, atau
diakses di Web. telepon pemasaran terdiri dari menggunakan telepon untuk menjual
langsung ke konsumen. DRTV pemasaran memiliki dua bentuk: tanggapan langsung iklan
(atau infomersial) dan saluran belanja rumah. Kios mesin informasi dan pemesanan yang
pemasar langsung menempatkan di toko-toko, bandara, hotel, dan lokasi lainnya. Dalam
beberapa tahun terakhir, sejumlah teknologi pemasaran langsung digital baru telah
muncul, termasuk pemasaran mobile, podcast dan vodcasts, dan TV interaktif. pemasaran
online melibatkan saluran online yang secara digital menghubungkan penjual dengan
konsumen.

3.1.3 Perusahaan memiliki reyang ditanggapi dengan internet dan teknologi baru
lainnya yang kuat dengan strategi pemasaran online

Pemasaran online adalah bentuk yang paling cepat berkembang dari pemasaran langsung.
Meluasnya penggunaan internet adalah memiliki dampak yang dramatis pada kedua
pembeli dan pemasar yang melayani mereka. Internet memungkinkan konsumen dan
perusahaan untuk mengakses dan berbagi sejumlah besar informasiyang luar biasa besar.
Dan internet telah memberikan pemasar cara baru untuk menciptakan nilai bagi pelanggan
dan membangun hubungan dengan pelanggan. Sulit untuk menemukan sebuah perusahaan
hari ini yang tidak memiliki kehadiran Web pemasaran yang cukup besar.

Pembeli konsumen online terus tumbuh pada tingkat yang sehat. Pengguna terbanyak
Amerika sekarang menggunakan internet untuk berbelanja. Mungkin yang lebih penting,
pengaruh internet secara offline belanja. Dengan demikian, pemasar cerdas menggunakan

6
 strategi multichannel yang menggunakan Web untuk mendorong penjualan untuk saluran
pemasaran lainnya terintegrasi.

3.1.4 Perusahaan pergi tentang melakukan pemasaran online untuk menguntungkan

memberikan nilai lebih kepada pelanggan.

Perusahaan dari semua jenis sekarang terlibat dalam pemasaran online. Internet
melahirkan klik-satunya perusahaan yang beroperasi secara online saja. Selain itu, Banyak
perusahaan klik-dan-mortir tradisional telah menambahkan operasi pemasaran online,
mengubah diri menjadi klik dan mortir perusahaan klik dan mortir sekarang memiliki
lebih sukses secara online dari perusahaan klik satunya mereka.

Perusahaan dapat melakukan pemasaran online di salah satu dari empat cara: membuat
situs Web, menempatkan iklan dan promosi online, mendirikan atau berpartisipasi dalam
komunitas Web dan jaringan sosial online, atau menggunakan e-mail. Langkah pertama
biasanya adalah untuk membuat situs Web. Sekedar menciptakan sebuah situs,
bagaimanapun, perusahaan harus membuat situs mereka menarik, mudah digunakan, dan
berguna untuk menarik pengunjung, menahan mereka, dan membawa mereka kembali
lagi. Pemasar online dapat menggunakan berbagai bentuk iklan online dan promosi untuk
membangun merek Internet mereka atau menarik pengunjung ke situs Web mereka.
Bentuk promosi online termasuk iklan tampilan online, iklan pencarian terkait, sponsor
konten, dan pemasaran viral, versi Internet word-of-mouth marketing. pemasar online juga
dapat berpartisipasi dalam jaringan sosial online dan komunitas Web lainnya, yang
mengambil keuntungan dari C-to-C Sifat dari Web. Akhirnya, e-mail pemasaran telah
menjadi alat yang tumbuh cepat untuk kedua B-to-C dan B-to-B pemasar. Apapun alat
pemasaran langsung yang mereka gunakan, pemasar harus bekerja keras untuk
mengintegrasikan mereka ke dalam upaya pemasaran yang kohesif.

3.1.5 Tinjauan kebijakan publik dan isu-isu etis yang disajikan oleh pemasaran
langsung.

Pemasar langsung dan pelanggan mereka biasanya menikmati hubungan yang saling
menguntungkan. Kadang-kadang, bagaimanapun, pemasaran langsung menyajikan sisi
gelap. Taktik agresif dan kadang-kadang teduh dari pemasar langsung beberapa dapat
mengganggu atau merugikan konsumen, memberikan seluruh industri mata hitam.

7
Pelanggaran berkisar dari ekses sederhana yang mengiritasi konsumen untuk contoh
praktik yang tidak adil atau bahkan penipuan langsung dan penipuan. Industri pemasaran
langsung juga menghadapi keprihatinan tentang invasi-of-privasi dan masalah keamanan
Internet. kekhawatiran tersebut menyerukan tindakan tegas oleh pemasar dan pembuat
kebijakan publik untuk mengekang pelanggaran pemasaran langsung. Pada akhirnya,
pemasar paling langsung menginginkan hal yang sama yang diinginkan konsumen:
penawaran pemasaran jujur dan dirancang dengan baik ditargetkan hanya ke arah
konsumen yang akan menghargai dan menanggapi mereka.

8
 BAB 4

KESIMPULAN

4.1 Kesimpulan

Manfaat pemasaran langsung untuk pembeli, pemasaran langsung nyaman, mudah

digunakan, dan swasta. Ini memberikan pembeli akses siap untuk kekayaan produk dan
informasi, di rumah dan di seluruh dunia. Untuk penjual, pemasaran langsung adalah alat
yang ampuh untuk membangun hubungan pelanggan. Menggunakan database pemasaran,
pemasar hari ini dapat menargetkan kelompok-kelompok kecil atau pelanggan individu,
penjahit menawarkan untuk kebutuhan individu, dan mempromosikan tawaran ini melalui
komunikasi personal. Bentuk-bentuk utama dari pemasaran langsung termasuk penjualan
pribadi, direct-mail marketing, katalog pemasaran, telepon pemasaran, televisi langsung
respon (DRTV) pemasaran, kios pemasaran, teknologi pemasaran langsung digital baru
dan pemasaran online.

Perusahaan memiliki reyang ditanggapi dengan internet dan teknologi baru lainnya yang
kuat dengan strategi pemasaran online. Dimana Pemasaran online adalah bentuk yang
paling cepat berkembang dari pemasaran langsung. Meluasnya penggunaan internet adalah
memiliki dampak yang dramatis pada kedua pembeli dan pemasar yang melayani mereka.
Dengan demikian, pemasar cerdas menggunakan strategi multichannel yang menggunakan
Web untuk mendorong penjualan untuk saluran pemasaran lainnya terintegrasi.
Perusahaan dari semua jenis sekarang terlibat dalam pemasaran online. Perusahaan dapat
melakukan pemasaran online di salah satu dari empat cara: membuat situs Web,
menempatkan iklan dan promosi online, mendirikan atau berpartisipasi dalam komunitas
Web dan jaringan sosial online, atau menggunakan e-mail.

9
 DAFTAR PUSAKA

https://edoc.site/analisis-jurnal-pemasaran-internasional-kelompok-13-pdf-free.html

file:///C:/Users/37%20computer/Music/tugas%20finaaaaaaaaaaaaalllll/EBOOK%204%20-
%202012,%20KOTLER%20&%20ARMSTRONG.pdf

10