PENGARUH EVENT SPONSORSHIP PRO FUTSAL LEAGUE

DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN

PEMBELIAN EXTRA JOSS BLEND
DI YOGYAKARTA

LATIHAN PROPSAL SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Yogyakarta

untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan guna Memperoleh
Gelar Sarjana Ekonomi

Disusun oleh:
Ilham Yusril Mahendra
15808141002

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS NEGERI YOGYAKARTA
2018
 BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Adanya pergeseran pasar dan perilaku pembelian konsumen beberapa tahun

terakhir ini membuat banyak perusahaan semakin tanggap mengadakan perubahan-

perubahan mendasar pada setiap aspek. Hal tersebut dilakukan agar perusahan dapat

terus melayani serta mengembangkan segmen pasar. Perilaku konsumen merupakan

suatu tindakan nyata konsumen yang mengarahkan mereka memilih dan

mempergunakan barang atau jasa yang diinginkannya.

Keputusan pembelian menjadi suatu hal yang penting untuk diperhatikan

karena hal ini tentu akan menjadi suatu pertimbangan bagaimana suatu strategi

pemasaran yang akan dilakukan oleh perusahaan. Keberhasilan perusahaan dalam

mempengaruhi konsumen dalam keputusan pembelian sangat didukung melalui

upaya membangun komunikasi kepada konsumen dengan membangun merek kepada

konsumen dengan strategi pemasaran, serta melakukan inovasi untuk varians-varians

baru pada suatu produk. Proses pengambilan keputusan pembelian yang rumit

seringkali melibatkan beberapa keputusan. Suatu keputusan melibatkan pilihan

diantara dua atau lebih alternatif tindakan. Beberapa tipe keputusan pembelian

konsumen menurut Assael (2001) berdasarkan tingkat keterlibatan pembeli dan

tingkat perbedaan merek-merek yang meliputi: keputusan pembelian yang rumit,

perilaku pembelian pengurang ketidaknyamanan, perilaku pembelian yang mencari

variasi, dan perilaku pembelian karena kebiasaan.

Keputusan pembelian adalah tindakan dari konsumen untuk mau membeli

atau tidak terhadap suatu produk (Kotler, 2002). Dari berbagai faktor yang

mempengaruhi konsumen dalam melakukan pembelian produk atau jasa biasanya

konsumen selalu mempertimbangkan kualitas, harga, dan produk yang sudah dikenal

oleh masyarakat. Assael (2001) mendefinisikan pengambilan keputusan konsumen

adalah proses merasa dan mengevaluasi informasi merek, mempertimbangkan

bagaimana alternatif merek memenuhi kebutuhan konsumen dan memutuskan pada

suatu merek.

Keputusan pembelian yang dilakukan pelanggan melibatkan keyakinan

pelanggan pada suatu produk sehingga timbul rasa percaya diri atas kebenaran

tindakan yang diambil. Rasa percaya diri pelanggan atas keputusan pembelian yang

diambilnya mempresentasikan sejauh mana pelanggan memiliki keyakinan diri atas

keputusannya memilih suatu produk. Hal tersebut menyebabkan konsumen harus

mempertimbangkan baik-baik sebelum mengambil keputusan untuk membeli

(Kusumastuti, 2011).

Pernyataan tersebut relevan dengan penelitian lain yang dilakukan oleh

Algiputra Sugiono (2009) tentang “Pengaruh Brand Image dan Kesadaran Merek

terhadap Keputusan Pembelian Asuransi Jiwasraya (Persero) Bandung Barat Branch

Office” yang menyampaikan bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap

proses keputusan pembelian di PT. Asuransi Jiwasraya (Persero) Bandung Barat

Branch Office dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diamati dalam
penelitian ini. Perilaku pasca pembelian dapat mencerminkan tanggapan konsumen

terhadap produk, ketika konsumen merasa bahwa kinerja produk yang diterima

sesuai dengan apa yang diharapkan maka akan muncul kepuasan dimana hal tersebut

akan mendorong konsumen untuk melakukan pembelian terhadap suatu produk.

Kebutuhan konsumen akan makanan dan minuman yang instan mendorong

pertumbuhan industri makanan dan minuman di Indonesia. Presentase pertumbuhan

industri makanan dan minuman tahun 2014-2015 di Indonesia sebesar 8% (Hartono,

2016). Pertumbuhan tersebut didominasi oleh minuman terbukti dengan adanya

berbagai merek minuman praktis terdapat di pasar. Kondisi pasar yang sangat

menguntungkan ini membuat perusahaan perusahaan berlomba-lomba untuk menjadi

yang terdepan dalam industri minuman instan di Indonesia.

Kegiatan promosi suatu perusahaan selalu mengalami kemajuan dan inovatif,

berbagai ide dilakukan untuk mempromosikan dan memperkenalkan suatu produk.

Dalam persaingan industry minuman berenergi di Indonesia saat ini,terbentang lahan

pasar yang menjanjikan suatu peluang dan tantangan baru dimana suatu segmen

pasar yang dimiliki oleh perusahaan dapat menyebar luas, keadaan iklim Indonesia

yang tropis mengakibatkan persaingan bisnis minuman berenergi semakin menjamur.

Beberapa perusahaan berdiri dan berlomba untuk menarik perhatian konsumen dari

pesaing dengan tujuan untuk mempertahankan dan meningkatkan citra

perusahaan.Banyak hal yang bisa dilakukan perusahaan untuk melakukan promosi,

salah satunya dengan menggunakan event sebagai salah satu cara untuk

meningkatkan citra merek. Event telah menjadi bagian yang sangat popular pada
program pemasaran dari banyak perusahaan, karena perusahaan melihat sebagai

peluang promosi yang sangat baik dan cara untuk mengasosiasikan merek dengan

menerima pesan promosi.

Salah satu event marketing yang banyak dilakukan beberapa perusahaan

adalah event olahraga. Perkembangan event olahraga terus mengalami peningkatan,

terlihat dengan banyaknya penyelenggaraan event keolahragaan di banyak tempat

dan seperti yang diungkapkan Any Noor (2009) yaitu peningkatan kegiatan olahraga

diprediksi setiap tahun berkembang sebesar sepuluh persen. Beberapa perusahaan

besar memasarkan produknya atau merek dalam setiap penyelenggaraan event

olahraga, misalnya: perusahaan minuman Coca-Cola ikut berpartisipasi pertandingan

sepak bola Piala Dunia, perusahaan elektronik LG menjadi sponsor balap mobil

Formula 1, dan perusahaan rokok Djarum dalam kompetisi sepak bola Liga Super

Indonesia dan yang terakhir adalah QNB (Qatar Nasional Bank). Hal ini disebabkan

karena event olahraga mampu menyedot perhatian banyak orang dari segala lapisan,

baiks ebagai partisipan maupun sebagai penonton. Menurut berita online situs

www.kabar24Bisnis.com yang diakses pada selasa, 30 Juni 2015 mencatat bahwa

jumlah penonton Olimpiade 2012 di London, Inggris memecahkan rekor penonton

televise terbanyak sepanjang masa. Pada acara pembukaan pesta olahraga empat

tahunan itu, jumlah penonton acara itu melalui NBC, tercatat 40,70juta orang. NBC

melaporkan jumlah penonton acara pembukaan itu enam juta lebih banyak dari

jumlah penonton Olimpiade 2008 di Beijing, China sekaligus jumlah penonton acara

pembukaan Olimpiade 1996 di Atalanta, AS yang mencapai 39,80 juta orang. Hal ini
memperlihatkan bahwa event keolahragaan mampu menarik jumlah pengunjung

yang tentunya berimbas juga pada promosi suatu merek.

Pada saat ini, muncul sportainment yang memberikan peneguhan bahwa

olahraga bukan lagi sekedar sebuah tontonan olahraga semata, melainkan sebuah

industry hiburan dan bisnis pertunjukan yang mampu menghadirkan ribuan penonton

dan jutaan pemirsa serta meningkatkan perekonomian (kemenpora.go.id). Peristiwa

olahraga menyimpan keuntungan yang menggiurkan bagi para pengusaha.

Pengusahaakan rela menginvestasikan dana jutaan untuk ikut berpartisipasi menjadi

bagian dari event olahraga. Pengusaha sadar bahwa dalam siaran olahraga yang

ditonton jutaan pemirsa merupakan salah satu cara yang efektif untuk meningkatkan

Citra Merek sampai dengan angka penjualan produk itu sendiri. Sejak dulu olahraga

sepak bola merupakan salah satu jenis cabang olahraga yang popular dan paling

digemari oleh siapapun, mulai dari anak-anak,remaja, hingga orang dewasa.

Pendekatan melalui olahraga yang ditujukan untuk kegiatan promosi akan sangat

mempengaruhi citra dan loyalitas konsumen. Begitupun dengan cabang olahraga

futsal, futsal merupakan jenis permainan olahraga sepak bola yang berkembang dan

telah mengalami evolusi permainan dan peraturan, sekarang ini mulai banyak

peminatnya. Seperti yang kita ketahui, ajang olahraga futsal terus berkembang dan

menjadi salah satu cabang olahraga yang terus diminati oleh masyarakat Indonesia

dan dunia. Futsal yang berasal dari bahasa Spanyol dan berkembang di Brazil

mempunyai poin plus tersendiri karena hanya melibatkan sedikit pemain dan tidak

membutuhkan lapangan yang luas. Di Indonesia sendiri, futsal pertama kali didakan

dalam sebuah kompetisi pada tahun 2012 dan terus mengalami perkembangan
dengan berdirinya lapangan-lapangan futsal di kota-kota besar. Hal ini dimanfaatkan

oleh Extra Joss Blend untuk menyelenggarakan sebuah event keolahragaan dalam

bidang futsal.

Dalam era Globalisasi dan teknologi informasi sekarang ini, informasi sangat

berperan didalam kehidupan manusia, tidak lain juga seperti memilih produk-produk

yang dikonsumsi, masyarakat mengandalkan teknologi dan media-media informasi

dan menyeleksi barang-barang yang sesuai dengan kebutuhannya. Event Sponsorship

merupakan sebuah cara yang efektif dan sangat digemari oleh perusahaan untuk

memasarkan produk-produk perusahaan, bahkan beberapa perusahaan

menggunakannya dalam membentuk persepsi dan branding perusahaan kepada

konsumen. Event Sponsorship seringkali menjadi perhatian penting karena selain

mampu menjangkau konsumen secara luas juga memerlukan biaya yang cukup besar.

Perusahaan harus berhati-hati dan lebih bijak dalam mengeluarkan besarnya biasa

untuk event sponsorship serta memperoleh suatu efisiensi. Pembuatan event

sponsorship perlu memahami dengan baik tujuan langsung beriklan adalah

menciptkan efek komunikasi sebab dalam beriklan merupakan proses komunikasi

yang pada gilirannya akan membantu terjadinya penjualan.

Menyadari pentingnya kegiatan periklan bagi pemasaran produk suatu

perusahaan baik berupa barang dan jasa, perusahaan berlomba-lomba merancang

iklan yang menarik dalam mempengarui masyarakat untuk membeli produknya.

Periklanan yang efektif adalah iklan yang berisi pesan-pesan yang dapat yang dapat

menjawab permasalahan suatu merek produk dan mampu menerangkan kondisi

produk secara keseluruhan kepada masyarakat. Menurut kotler (2002), tujuan iklan

adalah menginformasikan, mempengarui, mengingatkan dan menguatkan. Variabel-

variabel dalam pesan iklan yang meliputi pesan iklan, struktur iklan, format iklan,

dan sumber iklan haruslah dirancang sedemikian rupa agar iklan tersebut dapat

menarik pemirsa.

Perusahaan atau produsen menggunakan event sponsorship untuk

mengenalkan produknya. Event sponsorship merupakan salah satu bentuk promosi

yang disampaikan kepada konsumen dengan tujuan memberi informasi, membujuk,

dan mengingatkan konsumen akan produk. Audience yang tertarik dengan event

sponsorship akan memperhatikan informasi yang diberikan sehingga event

sponsorship salah satu hal yang harus diperhatikan.

Menyadari fenomena persaingan semacam ini, menuntut pihak perusahaan

untuk terus berubah serta mampu membangun citra yang baik. Citra yang baik

didasari pada kesan psikologis dan gambaran dari berbagai kegiatan suatu

perusahaan di mata khalayak publiknya yang berdasarkan pengetahuan, tanggapan

serta pengalaman-pengalaman yang telah diterimanya. Tanpa citra merek yang kuat

dan positif, sangatlah sulit bagi perusahaan untuk menarik pelanggan baru dan

mempertahankan yang sudah ada. Oleh karena itu perusahaan dituntut untuk mencari

solusi atau menyusun strategi agar perusahaan atau produk dari perusahaan tersebut

agar mampu menarik perhatian pasar dan menciptakan kesan produk yang baik dan

melekat pada benak konsumen.

Citra merek adalah persepsi masyarakat terhadap perusahaan atau produknya.

American Marketing Association (AMA) dalam Kotler (2002) mendefinisikan, bahwa

merek adalah nama, istilah, tanda, simbol, rancangan atau kombinasi dari hal – hal

tersebut, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seorang

atau kelompok penjual dan untuk membedakannya dengan produk pesaing. Citra

merek suatu perusahaan akan berpengaruh yaitu memantapkan karakter produk dan

nilai produk.

Extra Joss Blend salah satu minuman energy berbentuk serbuk yang

diproduksioleh PT Bintang Toedjoe. Setelah tahun 2010 para pesaing Extra Joss

Blend bermunculan dan mulai menyaingi pasar minuman berenergi. Namun Extra

Joss Blend tidak tinggal diam dengan bermunculannya para pesaing, terbukti pada

tahun 2012 Extra Joss Blend melakukan inovasi terbaru dalam memasarkan

produknya melaui sebuah event kompetisi olahraga futsal yang bertajuk “Blend

Futsal Profesional”. Extra Joss Blend mengamati dengan serius dalam melihat pasar

minuman berenergi di Indonesia. Dengan merangkul anak-anak muda untuk

menyalurkan bakat olahraganya melalui event Blend Futsal Profesional yang

diselenggarakan di kota-kota besar.

Extra Joss Blend secara kontinyu menggelarkejuaraan Futsal dengan tajuk

Blend Futsal Profesional 2018 Kejuaraan tersebut adalah lanjutan kejuaraan yang

telah berlangsung pada tahun sejak tahun 2012 hingga 2018 saat ini. Kejuaraan ini

ditujukan untuk tim futsal ,pada tahun ini akan diadakan dikota besar, yaituJakarta,

Bandung, Yogyakarta, Surabaya, , Makasar, dan Mataram. Pada tahun ini Blend

Futsal Profesional 2018 akan berlangsung dua babak, yaitu babak kualifikasi dan

grand champion. Melalui ajang Futsal Extra Joss Blend berharap dapat lebih

mendekatkan diri dengan masyarakat terutama kaum muda dan mewujudkan

komintmennya dalam memberikan edukasi kepada masyarakat akan arti pentingnya

keseimbangan kondisi daya tahan tubuh agar kesehatan tetap terjaga sehingga

mampu mendukung aktivitas sehari-hari untuk meraih prestasi. Event olahraga ini

sebagai salah satu alat komunikasi pemasaran yang menjangkau konsumen sasaran

dan mengembangkan media pesan umpan-balik, serta membangun dan mengelola

ekuitas merek. Salah satu perusahaan jasa yang ikut serta berkembang guna

memberikan layanan jasa bagi para perusahaan untuk meningkatkan pemasaran

dalam sebuah event.

Data yang dirilis Top Brand Award dalam kategori kopi bubuk instan di

Indonesia tahun 2016, 2017 dan 2018 dengan data sebagai berikut :

TABEL 1.1

Data Top Brand Award 2016

MINUMAN PENAMBAH TENAGA CAIR

Merek TBI TOP

Kratingdaeng 41.5% TOP

Hemaviton Energy Drink 29.1% TOP

M-150 12.8% TOP

Extra Joss Blend 4.5%

Sumber : Top Brand Index 2016 fase 1

TABEL 1.2

Data Top Brand Award 2017

MINUMAN PENAMBAH TENAGA CAIR

Merek TBI TOP

 41.2%
Kratingdaeng TOP
22.0%
Hemaviton Energy Drink TOP
11.6%
M-150 TOP
4.4%
Extra Joss Blend
Sumber : Top Brand Index 2017 fase 1

TABEL 1.3

Data Top Brand Award 2018

MINUMAN PENAMBAH TENAGA CAIR

MEREK TBI TOP

Kratingdaeng 31.5%
TOP
Hemaviton Energy Drink 13.5%
TOP
M-150 11.0%
TOP
Extra Joss Blend 6.1%

Sumber : Top Brand Index 2018 fase 1

Pada data tahun 2016 Extra Joss Blend mendapatkan brand index sebesar

4,5 %. Kemudian, ditahun 2017 Extra Joss Blend mengalami penuruan 0,1% dari

tahun 2016 dan mendapatkan brand index sebesar 4,4 %. Selanjutnya pada tahun
2018 Extra Joss Blend hanya ada diperingkat keempat dengan presentase 6,1 dan

mengalami kenaikan sebesar 1,7%. Kondisi persaingan untuk memenangkan

kompetisi dalam meraih pangsa pasar menjadi salah satu alat promosi yang efektif

untuk membidik, meraih, maupun mempertahankan konsumen. Dari tabel diatas

dapat disimpulkan bahwa pengusa pangsa pasar minuman penambah energy cair

terbesar diraih Kratingdeng.

Untuk memperkuat bukti maka peneliti melakukan pra survey terhadap 40

orang di Yogyakarta. Pra survey dilakukan dengan melakukan wawancara. Dalam

pra survey ini peneliti menanyakan beberapa pertanyaan yang berhubungan dengan

Extra Joss Blend. Berikut ini merupakan hasil dari pra survey terhadap 40 orang.

Membeli ; 18; 45.00%

Tidak Membeli; 22; 55.00%

Sumber : Data Primer 2018

Gambar 1. Hasil Pra Survei Event Sponsorship Extra Joss Blend

Berdasarkan Gambar 1 diketahui bahwa orang Event Sponsorship Extra

Joss Blend kurang menarik sebanyak 58 % atau 23 orang, dan yang

menilai menarik sebanyak 42% atau 17 orang.

 Membeli ; 18; 45.00%
Tidak Membeli; 22; 55.00%

Sumber : Data Primer 2017

Gambar 2. Hasil Pra Survei Citra Merek Extra Joss Blend

Berdasarkan Gambar 2. diketahui bahwa orang menilai Citra Merek Extra

Joss Blend tidak mudah diingat sebanyak 53 % atau 21 orang, dan yang

menilai mudah diingat sebanyak 47% atau 19 orang.

Membeli ; 18; 45.00%

Tidak Membeli; 22; 55.00%

Sumber : Data Primer 2018

Gambar 3. Hasil Pra Survei Keputusan Pembelian Extra Joss Blend

 Berdasarkan Gambar 3 diketahui bahwa orang tidak melakukan keputusan

pembelian Extra Joss Blend sebanyak 55 % atau 22 orang, dan yang melakukan

pembelian sebanyak 45% atau 18 orang.

Daftar harga minuman penambah energi cair pada tahun 2018

N PRODUK HARGA

O
1 Kratingdaeng Rp 4500
2 Hemaviton Energy Drink Rp 4000
3 M-150 Rp 4000
4 Extra Joss Blend Rp. 5000
Sumber : data 2018

Data harga minuman penambah energi cair pada tahun 2018 yang dilakukan

di Yogyakarta, Extra Joss Blend dengan harga 5000 rupiah dirasa lebih mahal

dibandingkan dengan produk kopi bubuk instan para pesaingnnya. Kratingdaeng,

Hemaviton Energy Drink, dan M-150 yang dijual dalam kemasan sachet dengan

harga kurang dari 5000 rupiah.

Minuman energi dicampur susu merupakan salah satu menu populer yang

disajikan oleh warung-warung kopi pinggir jalan. Pekerja berat meminumnya karena

ia dipercaya mampu membangkitkan energi, mengusir lelah, ngantuk, dan membikin

lebih fokus. Namun, di balik klaim manfaat itu, terdapat risiko buruk bagi kesehatan.

Adam J Berger and Kevin Alford mencatat seorang pria berusia 28 tahun pingsan

seusai balapan motorcross pada tahun 2007. Ia dilarikan ke Rumah Sakit Port

Macquarie, Australia, dan didiagnosis terkena serangan jantung. Sebelum balapan,

pria tersebut menenggak minuman energi untuk membuat kondisi tubuhnya tetap
 terjaga. . Sayangnya, kombinasi alkohol, kafein, dan taurin dalam minuman tersebut

membuat jantungnya berdetak lebih cepat. Akibatnya, tekanan darah menjadi tinggi

dan pembuluh darah menyempit karena konsentrasi darah mengental. Kondisi ini

berlanjut dan mengakibatkan aliran darah ke jantung berhenti mendadak.

Selain pria tersebut, pada 2016 sebuah studi kasus dari BMJ Case Reports

(2016) membeberkan dampak buruk konsumsi minuman energi. Selama tiga

minggu, seorang pria berusia 50 tahun pekerja konstruksi meminum 4-5 gelas

minuman energi. Setelahnya, si pria merasa tak enak badan, seperti terkena flu, tak

nafsu makan, mual, dan muntah. Ia mulai panik ketika mendapati urinnya berwarna

gelap dan kulitnya menguning. (Tirto.id)

Extra Joss Blend hanya memiliki 2 varian rasa yaitu extra joss blend bar dan

extra joss blend delimax. Extra joss blend melakukan strategi pemasaran melalui

iklan. Iklan Extra joss blend mengundang beberapa artis di Indonesia untuk

mempromosikan produk mereka. Selain itu Extra joss blend juga melakukan event

sponsorship Pro Futsal League yang diharapkan mampu meningkatkan citra merk

extra joss blend.

Berdasarkan uraian latar belakang yang telah dijabarkan diatas maka penulis

terdorong melakukan penelitian tentang adanya pengaruh daya tarik iklan dan citra

merek terhadap keputusan pembelian dengan judul “PENGARUH EVENT

SPONSORSHIP PRO FUTSAL LEAGUE DAN CITRA MEREK TERHADAP

KEPUTUSAN PEMBELIAN EXTRA JOSS BLEND DI YOGYAKARTA”.

B. Identifikasi Masalah
 Berdasarkan latar belakang masalah diatas, dapat diidentifikasikan masalah

penelitiaan sebagai berikut :

1. Pada data tahun 2016 Extra Joss Blend mendapatkan brand index sebesar 4,5 %.

Kemudian, ditahun 2017 Extra Joss Blend mengalami penuruan 0,1% dari tahun

2016 dan mendapatkan brand index sebesar 4,4 %. Selanjutnya pada tahun 2018

Extra Joss Blend hanya ada diperingkat keempat dengan presentase 6,1 dan

mengalami kenaikan sebesar 1,7%.

2. Berdasarkan hasil pra survei pelanggan Extra Joss Blend di Yogyakarta, beberapa

konsumen menilai event sponsorship Extra Joss Blend masih rendah.

3. Berdasarkan hasil pra survei pelanggan Extra Joss Blend di Yogyakarta, beberapa

konsumen menilai citra merek Extra Joss Blend masih rendah.

4. Berdasarkan hasil pra survei pelanggan Extra Joss Blend di Yogyakarta, beberapa

konsumen menilai keputusan pembelian Extra Joss Blend masih rendah.

5. Berdasarkan daftar harga minuman penambah energi cair di Yogyakarta, harga

Extra Joss Blend dirasa masih mahal oleh konsumen dibandingkan dengan produk

pesaing.

6. Banyaknya kasus konsumen yang terlalu sering mengkonsumsi minuman

berenergi mengalami ketergantungan yang mengakibatkan timbulnya penyakit

bahkan kematian.

7. Extra Joss Blend memiliki varian rasa yang masih sedikit yaitu extra joss blend

bar dan extra joss blend delimax.

C. Batasan Masalah
 Berdasarkan identifikasi masalah yang dipaparkan sebelumnya, supaya

penelitihan lebih fokus dan tidak meluas dari pembahasan yang dimaksud maka

dalam penulisan ini penulis membatasi permasalahan yang dikaji pada ruang lingkup

“PENGARUH EVENT SPONSORSHIP PRO FUTSAL LEAGUE DAN CITRA

MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN EXTRA JOSS BLEND DI

YOGYAKARTA”.

D. Rumusan Masalah

Berdasarkan masalah-masalah yang terdapat dalam identifikasi masalah

tersebut maka rumusan masalah dalam penelitian ini antara lain:

1. Bagaimana pengaruh event sponsorship terhadap keputusan pembelian Extra

Joss Blend?

2. Bagaimana pengaruh citra merek terhadap keputusan Extra Joss Blend?

3. Bagaimana pengaruh event sponsorship dan citra merek terhadap keputusan

pembelian Extra Joss Blend?

E. Tujuan Penelitian

Berkaitan dengan masalah yang disebutkan diatas, maka tujuan dari

penelitian ini adalah:

1. Mengetahui pengaruh event sponsorship terhadap keputusan pembelian Extra Joss

Blend.

2. MengetahuipengaruhcitramerekterhadapkeputusanpembelianExtra Joss Blend.

 3. Mengetahui pengaruh event sponsorship dan citra merek terhadap keputusan

pembelian Extra Joss Blend.

F. Manfaat Penelitian

Manfaat dari penelitian ini antara lain adalah:

1. Bagi Penulis

Sebagai alat untuk mempraktekkan teori - teori yang telah diperoleh

selama perkuliahan sehingga penulis dapat menambah pengetahuan secara

praktis mengenai event sponsorship dan citra merek terhadap keputusan

pembelian.

2. Bagi Perusahaan

Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan sumbagan pemikiran

yang dapat digunakan sebagai bahan pertimbangan bagi perusahaan dalam

upaya meningkatkan event sponsorship, citra merek dan keputusan pembelian.

3. Bagi Akademisi

Hasil penelitian ini diharapkan dapat membantu proses pembelajaran dan

pengaplikasian ilmu pengetahuan khususnya terhadap ilmu Manajemen

Pemasaran serta dapat menjadi acuan bagi penelitian selanjutnya mengenai tema

yang sama.