Pengaruh Pemasaran Produk Makanan Di Sosial Media Terhadap

Tingkat Konsumsi Mahasiswa

(Studi Kasus Pada Akun Instagram @jktfoodbang)

Disusun Oleh : Mochammad Farhan Wahono / 0802517102

Indra Zaki / 0802517011
Ziyad Al Faris / 0802517203

Program Studi Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Al Azhar Indonesia
 Bab 1

Pendahuluan

1.1 Latar Belakang Masalah

Pada saat ini teknologi di dunia sangat berkembang pesat telah mengubah
gaya hidup manusia. Teknologi saat ini sangat mempermudah manusia dalam
beraktifitas,terutama pada sistem Informasi. Pemasaran terdiri dari pesan pesan
yang bertujuan untuk menstimulasi terjadinya kesadaran,ketertarikan,dan
berakhir dengan tindakan pembelian.1
Pada dasarnya media social saat ini adalah media salah satu yang paling
sering digunakan oleh manusia, media social pada umumnya digunakan untuk
bersosialisasi. Dalam materi yang saya bahas, yaitu akun media Instagram
(@jktfoodbang) adalah akun yang lebih memfokuskan pada bidang kuliner dan
sekarang pun pengikut akun tersebut sudah banyak.
Pada akun ini,lebih sering meng informasikan suatu makanan unik atau
enak yang ada di Indonesia kepada masayarakat, dan juga memudahkan
masyarakat dalam menentukan pilhan makanan. Media social juga bisa untuk
kepentingan bisnis, banyak orang mendapatkan keuntungan bisnis dari media
social.2

1.2 Perumusan Masalah

1. Apakah konten yang di post oleh @jktfoodbang dapat mempengaruhi

tingkat konsumsi mahasiswa ?
2. Seberapa besar pengaruh konten yang di post oleh @jktfoodbang
terhadap tingkat konsumsi mahasiswa ?
3. Bagaimana Cara @jktfoodbang mempengaruhi tingkat konsumsi
tersebut?

1.3. Tujuan Penelitian

1. Untuk mengetahui apakah ada pengaruh tingkat konsumsi mahasiswa

terhadap akun @jktfoodbang
2. Untuk mengetahui seberapa besar akun tersebut mempengaruhi tingkat
konsumsi Mahasiswa

1
Khotler Philip (2003), marketing insight from A to Z, hal:22
2
Hamid,Usman(2014), digital nation movement, hal:201