LINGKUNGAN BISNIS

GLOBAL

Oleh : Taufik kurnia azis

NIM : 20190120009
Prodi : Teknik Elektro
 DAFTAR ISI
BAB 1...........................................................................................................................................1

PENDAHULUAN........................................................................................................................1

LATAR BELAKANG...............................................................................................................1.1

RUMUSAN MASALAH..........................................................................................................1.2

TUJUAN DAN KEGUNAAN MAKALAH.............................................................................1.3

BAB II........................................................................................................................................2

PEMBAHASAN.........................................................................................................................2

PENGERTIAN LINGKUNGAN BISNIS...............................................................................2.1

LINGKUNGAN EKONOMI MAKRO...................................................................................2.2

LINGKUNGAN INDUSTRI...................................................................................................2.3

PENGERTIAN BISNIS GLOBAL.....................................................................................;...2.4

MENJALAKAN BISNIS GLOBAL.......................................................................................2.5

BAB III......................................................................................................................................3

PENUTUP.................................................................................................................................3

KESIMPULAN........................................................................................................................3.2

DAFTAR PUSTAKA..............................................................................................................3.3
 BAB I
PENDAHULUAN

1.1 LATAR BELAKANG

Ekonomi dunia berkembang pesat, dengan munculnya pasar global dan persaingan global dan
integrasi ekonomi dunia. Perusahaan global adalah perusahaan yang beroperasi di lebih satu Negara
dan mempunyai keunggulan R&D, produksi, logistik, pemasaran, dan keuangan yang tidak dimiliki
oleh pesaing domestik murni. Untuk menjadi perusahaan global, maka keputusan utamanya adalah
mengamati lingkungan ekonomi ataupun lingkungan pemasaran global. Setelah itu, perusahaan akan
mampu untuk memutuskan apakah akan memasuki pasar global, pasar mana yang akan dimasuki,
memutuskan cara memasuki pasar, memutuskan program pemasaran global dan perusahaan mampu
memutuskan organisasi pemasaran global.

1.2 RUMUSAN MASALAH

1. Apa Pengertian dari Lingkungan Bisnis?
2. Apa Lingkungan Ekonomi Makro?
3. Apa itu Lingkungan Industri?
4. Apa Pengertian dari Bisnis Global?
5. Bagaimana Menjalankan Bisnis Global?

1.3 TUJUAN DAN KEGUNAAN MAKALAH

Tujuan dan kegunaan makalah ini adalah untuk menjelaskan Mahasiswa tentang Lingkungan
Bisnis Global yaitu :
1. Agar Mahasiswa mengetahui apa pengertian dari Lingkungan Bisnis
2. Agar Mahasiswa dapat memahami pengertian Lingkungan Bisnis dan faktor-faktor yang
mempengaruhinya
3. Agar Mahasiswa dapat memahami konsep pemasaran dan faktor-faktor yang
mempengaruhinya
4. Agar Mahasiswa mengetahui apa pengertian dari Lingkungan Bisnis
5. Agar Mahasiswa mengetahui apa saja karakteristik asing dalam global
 BAB II
PEMBAHASAN

2.1 PENGERTIAN LINGKUNGAN BISNIS

Sebelum membahas dari pengertian Lingkungan Bisnis kita mengetahui bahwa Lingkungan
Bisnis terdiri dari dua kata yaitu Lingkungan dan Bisnis. Pasti dalam benak kita setelah mendengar
kata Lingkungan Bisnis pasti berhubungan dengan penjualan ataupun pembelian suatu barang atau
jasa memang kata bisnis mengandung makna tersebut namun lebih jelasnya Lingkungan atau sering
disebut dengan environment dapat diartikan keseluruhan unsur-unsur yang dapat saling berhubungan
dan saling mempengaruhi terhadap suatu keadaan dan kegiatan tertentu, jadi intinya kegiatan bisnis
tanpa adanya unsur lingkungan tidak akan berhasil, Sedangkan Bisnis atau sering disebut dengan
Business dapat diartikan segala aktifitas atau kegiatan dan usaha untuk mencari keuntungan dengan
menyediakan barang dan jasa yang dibutuhkan bagi sistem perekonomian. Jadi dapat disimpulkan
juga bahwa bisnis adalah pertukaran antara penjual dan pembeli. namun ada beberapa pendapat
para ahli tentang bisnis misalnya :
a. Peterson dan Plowman yang menjelaskan bahwa bisnis merupakan serangkaian kegiatan yang
berhubungan dengan penjualan ataupun pembelian barang dan jasa yang secara konsisten berulang.
Menurutnya, penjualan jasa ataupun barang yang hanya terjadi satu kali saja bukan merupakan
pengertian dari bisnis.
b. Haney menjelaskan bahwa bisnis dapat didefinisikan sebagai aktivitas manusia yang dihubungkan
dengan produksi ataupun memperoleh kekayaan melalui pembelian dan penjualan barang.
c. Hooper bahwa bisnis adalah Segala dan keseluruhan kompleksitas yang ada pada berbagai bidang
seperti penjualan (commerce) dan industri, industri dasar, processing, dan industri manufaktur dan
jaringan, distribusi, perbankkan,insuransi, transportasi, dan seterusnya yang kemudian melayani dan
memasuki secara utuh (which serve and interpenetrate) dunia bisnis secara menyeluruh.
d. Urwick dan hunt menerangkan bisnis adalah segala perusahaan yang membuat, mendistribusikan,
ataupun menyediakan segala barang ataupun jasa yang dibutuhkan oleh anggota masyarakat lainnya
serta bersedia dan mampu untuk membeli atau membayarnya.
e. Prof.Owen menjelaskan bisnis adalah sebuah perusahaan yang berhubungan dengan produksi dan
distribusi barang-barang untuk dijual ke pasaran ataupun memberikan harga pada setiap jasanya.
f. Prof.L.R.Dicksee bahwa bisnis adalah suatu bentuk aktivitas yang utamanya bertujuan untuk
memperoleh keuntungan bagi yang yang mengusahakan atau yang berkepentingan dalam terjadinya
aktivitas tersebut.
g. William Spregal, pengertian bisnis adalah segala aktivitas yang berkaitan dengan produksi dan
penjualan barang-barang ataupun jasa dapat diklasifikasikan dalam aktivitas-aktivitas bisnis.
namun dapat kita lihat berdasarkan ilmu ekonomi pengertian Bisnis adalah suatu organisasi yang
menjual barang atau jasa kepada konsumen atau bisnis lainnya, untuk mendapatkan laba. Jadi
Pengertian Lingkungan Bisnis adalah segala sesuatu yang mempengaruhi aktivitas bisnis dalam
suatu lembaga organisasi atau perusahaan.
2.2 LINGKUNGAN EKONOMI MAKRO
Keberhasilan suatu lembaga organisasi atau perusahaan sebagian tergantung pada
lingkungannya. Lembaga organisasi atau Perusahaan akan dipengaruhi oleh tiga lingkungan bisnisnya
yaitu :
1. Lingkungan Ekonomi (Kondisi Ekonomi Makro)
2. Lingkungan Industri (Kondisi Ekonomi Mikro)
3. Lingkungan Global (Kondisi Ekonomi Internasional)
Sesuai dengan bahasan kami yaitu Lingkungan Ekonomi Makro, maka kami paparkan tentang
Lingkup Lingkungan Ekonomi Makro. jadi kondisi ekonomi makro memberikan refleksi
keseluruhan ekonomi dan dapat mempengaruhi kinerja dan nilai bisnis.

Kinerja kebanyakan bisnis sangat tergantung pada tiga faktor ekonomi yaitu :
1. Pertumbuhan Ekonomi
2. Inflasi
3. Suku Bunga.

1) Pertumbuhan Ekonomi
Pertumbuhan ekonomi diinterpretasikan sebagai persentase dari perubahan Produk Domestik Bruto
dari suatu periode ke periode lainnya. Pertumbuhan ekonomi mendorong penerimaan perusahaan,
pertumbuhan ekonomi yang lambat mengakibatkan permintaan barang dan jasa yang lambat, yang
dapat mengurangi pemasukan perusahaan.

2) Inflasi
inflasi adalah peningkatan tingkat harga umum dari barang dan jasa dalam periode waktu tertentu.
Inflasi dapat mempengarui biaya operasi perusahaan yang menghasilkan produk karena naiknya
biaya barang pasokan dan bahan baku. Gaji juga dapat dipengaruhi tingkat inflasi. Tingkat inflasi
yang tinggi akan mengakibatkan lebih tingginya biaya produksi perusahaan, penerimaan perusahaan
mungkin juga akan tinggi selama periode inflasi tinggi karena banyak perusahaan membebankan
kepada harga yang lebih tingi sebagai konpensasi biaya mereka yang tinggi pula.

3) Suku Bunga
suku bunga mewakili biaya meminjam uang. Pelaku bisnis memonitor secara seksama tingkat suku
bunga karena mereka menentukan jumlah pengeluaran yang harus ditanggung apabila meminjam
uang. Perubahan dalam tingkat suku bunga di pasar dapat mempengaruhi pengeluaran biaya bunga
perusahaan karena bunga pinjaman yang diminta oleh bangk komersial atau oleh kreditor lain untuk
perusahaan adalah berdasarkan tingkat suku bunga di pasar.
Karena tingkat suku mempengaruhi biaya pendapatan beberapa proyek yang dipandang layak dalam
periode suku bunga rendah, mungkin akan tidak layak dalam periode suku bunga tinggi
Dampak tingkat suku bunga pada nilai perusahaan, bila tingkat suku bunga rendah konsumen
membeli produk dengan menggunakan dana pinjaman dengan biaya bunga rendah, sehingga
permintaan untuk produk tersebut sangat kuat yang menimbulkan kinerja dan nilai perusahaan
mengalami peningkatan.
2.3 LINGKUNGAN INDUSTRI
Definisi dari industri sendiri adalah suatu usaha atau kegiatan pengolahan bahan metah atau
barang setengah jadi menjadi barang jadi yang memiliki nilai tambah untuk mendapatkan
keuntungan.
Sedangkan untuk lingkungan industri adalah serangkaian faktor-faktor ancaman dari pelaku
bisnis baru ,supplier,pembeli,produk dan intensitas persaingan antara pesaing secara langsung
memengaruhi perusahaan.semakin besar kapasitas perusahaan untuk memengaruhi lingkungan
industri ,semakin besar kemungkinan perusahaan untuk menghasilkan Laba diatas rata-rata.Laba
diatas rata-rata adalah penghasilan yang diharapkan oleh seorang investor dari investor lain dengan
jumlah Risiko serupa.Risiko adalah ketidakpastian investor tentang laba atau rugi yang dihasilkan
oleh investasi tertentu.
Secara singkatnya Lingkungan industri adalah tingkatan dari lingkungan eksternal organisasi
yang menghasilkan komponen –komponen yang secara normal memiliki dampak yang relatif lebih
spesifik dan langsung terhadap operasi onal perusahaan.

Industri sangat identik dengan pemasaran karena dari arti industri sendiri adalah
pengolah bahan mentah atau setengah jadi menjadi barang jadi yang akan dipasarkan untuk
mendapat keuntungan.

Ada beberapa definisi mengenai pemasaran diantaranya adalah ;

a. Philip Kotler (Marketing) pemasaran adalah kegiatan manusia yang diarahkan untuk memenuhi
kebutuhan dan keinginan melalui proses pertukaran.

b. Menurut Philip Kotler dan Amstrong pemasaran adalah sebagai suatu proses sosial dan
managerial yang membuat individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan
inginkan lewat penciptaan dan pertukaran timbal balik produk dan nilai dengan orang lain.

c. Pemasaran adalah suatu sistem total dari kegiatan bisnis yang dirancang untuk merencanakan,
menentukan harga, promosi dan mendistribusikan barang- barang yang dapat memuaskan
keinginan dan mencapai pasar sasaran serta tujuan perusahaan.

d. Menurut W Stanton pemasaran adalah sistem keseluruhan dari kegiatan usaha yang ditujukan
untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang dan jasa
yang dapat memuaskan kebutuhan pembeli maupun pembeli potensial.

KONSEP PEMASARAN

Konsep-konsep intipemasaran meliputi : kebutuhan, keinginan, permintaan, produksi, nilai dan

kepuasan, pertukaran, transanksi,hubungan pasar,pemasaran dan pasar

Perbedaan kebutuhan,keinginan.kebutuhan adalah suatu keadaan dirasakannya ketiadaan

kepuasan dasar tertentu,Keinginan adalah kehendak yang kuat akan pemuas yang spesifik terhadap
kebutuhan-kebutuhan yang lebih mendalam,sedangkan permintaan adalah keinginan akan produk
yang spesifik yang di dukung dengan kemampuan dan kesediaan untuk membelinya. Adapun konsep
pemasaran yang diungkapkan dengan berbagai cara;
1) tentukan keinginan pasar dan penuhilah
2) buatlah apa yang dapat dijual dan jangan berusaha menjual apa yang dapat dibuat
3) cintaialah pelanggan, bukan produk anda
4) lakukanlah menurut cara anda(Burger King)
5) andalah yang menentukan (United Airlines)
6) melakukan segalanya dalam batas kemampuan untuk menghargai uang pelanggan yang sarat dengan
nilai,mutu dan kepuasan (JC.penney).
Adapun enam konsep yang merupakan dasar pelaksanaan kegiatan pemasaran suatu organisasi
yaitu:

1) Konsep produksi
konsep produksi berpendapat bahwa konsumen menyukai produk yang tersedia
dimana-mana dan harganya murah karena konsumen dianggap akan menerima produk
yang tersedia secara luas dengan daya beli mereka
2) Konsep produk
Konsep produk berpendapat konsumen menyukai produk yang menawarkan mutu
perfomansi dan berkualitas terbaik,maka membuat produk yang terbaik dan bekualitas.
3) Konsep penjualan
Konsep penjualan berpendapat konsumen dibiarkan begitu saja ,organisasi melaksanakan
upaya penjualan dan promosi yang agresif.
4) Konsep pemasaran
Konsep pemasaran berpendapat menentukan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran serta
memberikan kepuasan yang diharapkan lebih efektif dan efisien dibandingkan pesaing.
5) Konsep pemasaran sosial
Konsep pemasaran social berpendapat sama halnya konsep pemasaran menentukan
kebutuhan dan keinginan pasar sasaran serta memberikan kepuasan yang diharapkan
dengan melestarikan atau meningkatkan kesejahteraan pasar
6) Konsep pemasaran global
Konsep pemasaran global berpendapat memahami semua faktor-faktor lingkungan yang
memengaruhi pemasaran.tujuan akhirnya adalah berupaya untuk memenuhi keinginan
semua pihak

FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI STRATEGI PEMASARAN PERUSAHAAN

Adapun faktor-faktor yang dapat mempengaruhi strategi pemasaran pada suatu perusahaan adalah :

1. Lingkungan mikro perusahaan

Lingkungan mikro perusahaan terdiri dari para pelaku dalam lingkungan yang langsung
berkaitan dengan perusahaan yang mempengaruhi kemampuannya untuk melayani pasar, yaitu:

a.Perusahaan
b.Pemasok(Supplier)
c.ParaPerantara Pemasaran
d. Para Pelanggan
e. Para Pesaing
f. Masyarakat Umum
2. Lingkungan Makro
Lingkungan makro terdiri dari kekuatan-kekuatan yang bersifat kemasyarakatan yang lebih
besar dan mempengaruhi semua pelaku dalam lingkungan mikro dalam perusahaan, yaitu:

a. Lingkungan Demografis/Kependudukan
Lingkungan demografis/kependudukan menunjukkan keadaan dan permasalahan suatu perbedaan
dan Ternyata hal diatas dapat mempengaruhi strategi pemasaran suatu perusahaan dalam
memasarkan produknya karena publiklah yang membentuk.

b. lingkungan Ekonomi.
Lingkungan ekonomi menunjukkan sistem ekonomi yang diterapkan, kebijakan-kebijakan
pemerintah yang berkenaan dengan ekonomi, penurunan dalam pertumbuhan pendapatan nyata,
tekanan inflasi yang berkelanjutan, perubahan pada pola belanja konsumen, dan sebagainya yang
berkenaan dengan perkonomian.

c. Lingkungan Fisik
Lingkungan fisik menunjukkan kelangkaan bahan mentah tertentu yang dibutuhkan oleh perusahaan,
peningkatan biaya energi, peningkatan angka pencemaran, dan peningkatan angka campur tangan
pemerintah dalam pengelolaan dan penggunaan sumber-sumber daya alam

d. Lingkungan Teknologi
Lingkungan teknologi rnenunjukkan peningkatan kecepatan pertumbuhan teknologi, kesempatan
pembaharuan yang tak terbatas, biaya penelitian dan pengembangan, yang tinggi, perhatian yang
lebih besar tertuju kepada penyempurnaan bagian kecil produk daripada penemuan yang besar, dan
semakin banyaknya peraturan yang berkenaan dengan perubahan teknologi.

e. Lingkungan sosial/budaya
Lingkungan ini menunjukkan keadaan suatu kelompok masyarakat mengenai aturan kehidupan,
norma-norma dan nilai-nilai yang berlaku dalam masyarakat.

2.4 PENGERTIAN BISNIS GLOBAL

Globalisasi merupakan suatu proses yang mana ekonomi dunia menjadi sistem dalam satu
rangkaian ketergantungan .
Ciri global ekonomi, menurut Paul Krugman terjadi aktivitas: perdagangan internasional atas
barang, pengguna jasa secara internasional, pertukaran tenaga kerja internasional, aliran uang
internasional, aliran informasi internasional.
Dalam global ekonomi terjadi kondisi persaingan global antar negara dan antar pelaku bisnis yang
secara bertahap terjadi persaingan menuju pada keunggulan tertentu.
Tahap 1: Absolute advantage: kemampuan negara untuk membuat sesuatu yang lebih murah dari pada
beberapa negara lain.
Tahap 2: Comperative advantage: kemampuan negara dalam menghasilkan beberapa produk lebih
baik dari yang lain.
Tahap 3: Competitive advantage: kemampuan negara dalam memenangkan persaingan dengan negara
lain.
Persaingan global terjadi secara bertahap, dan era sekarang ini sudah competitive advantage.
 Bisnis global terdiri dari transaksi yang dirancang dan dilaksanakan di perbatasan nasional
untuk memuaskan tujuan individu, perusahaan, dan organisasi.
Bisnis global mengacu pada perdagangan internasional sedangkan bisnis global adalah
sebuah perusahaan melakukan bisnis di seluruh dunia. Pertukaran barang jarak jauh kembali waktu
yang sangat lama. Para antropolog telah menetapkan jarak jauh perdagangan di Eropa di Zaman Batu.

Dampak Bisnis Global

Dampak yang disebabkan oleh bisnis global dapat berakibat buruk maupun baik tergantung
darimana kita memandangnya. Beberapa hal dapat dianggap sebagai dampak dari kegiatan bisnis yang
mengglobal. Fenomena globalisasi di dalam bidang transportasi yang semakin menghilangkan arti dan
peranan jarak demografis.

2. 5 MENJALAKAN BISNIS GLOBAL

a. Import

Import adalah pembelian barang atau jasa asing. Faktor-faktor yang mempengaruhi tingkat
import adalah peraturan perdagangan, tarif pajak yang dikenakan pada produk impor, kuota jumlah
produk tertentu yang dapat diimport.

b. Ekspor

Ekspor adalah penjualan barang dan jasa yang berdomosili di negara lain.

c. Investasi asing langsung

Banyak perusahaan berkecimpung dalam investasi asing langsung (direct foreign
investment-FDI), sebagai alat mendapatkan atau untuk membangun anak perusahaan pada satu atau
lebih negara asing. Meskipun investasi asing sering kali cukup layak dijalankan, perusahaan
hendaknya terlebih dahulu melaksanakan analisis seksama dari segi biaya dan manfaatnya.

d. Aliansi strategis
Merupakan kesepakatan bisnis untuk mencapai kepentingan terbaik dari perusahaan yang terlibat.
Usaha patungan terjadi ketika kesepakatan antara dua perusahaan mengenai proyek tertentu. Suatu
alternatif dari usaha patungan melibatkan partisipasi memproduksi produk. Kesepakatan lisensi
internasional dimana perusahaan mengizinkan perusahaan asing (pemegang lisensi) untuk
memproduksi produk sesuai instruksi spesifikasi tertentu.
 BAB III
PENUTUP

3. 1 Kesimpulan
Lingkungan Bisnis adalah segala sesuatu yang mempengaruhi aktivitas bisnis dalam suatu
lembaga organisasi atau perusahaan. Kondisi ekonomi makro memberikan refleksi keseluruhan
ekonomi dan dapat mempengaruhi kinerja dan nilai bisnis. Kinerja kebanyakan bisnis sangat
tergantung pada tiga faktor ekonomi yaitu Pertumbuhan Ekonomi, Inflasi, Suku Bunga.
Lingkungan industri adalah tingkatan dari lingkungan eksternal organisasi yang
menghasilkan komponen –komponen yang secara normal memiliki dampak yang relatif lebih
spesifik dan langsung terhadap operasi onal perusahaan. Konsep-konsep inti pemasaran Lingkungan
Industri meliputi kebutuhan, keinginan, permintaan, produksi, nilai dan kepuasan, pertukaran,
transanksi, hubungan pasar, pemasaran dan pasar.
Bisnis global mengacu pada perdagangan internasional sedangkan bisnis global adalah sebuah
perusahaan melakukan bisnis di seluruh dunia. Pertukaran menetapkan jarak jauh perdagangan di
Eropa di Zaman Batu.
Dalam suatu Negara untuk melakukan bisnis Internasional atau sering kita sebut dengan Bisnis
Global dapat dilakukan dengan Impor, Ekspor, Investasi Asing Langsung, Aliansi Strategis.
3. 2 Saran
Menurut kami untuk menjalankan Bisnis Global atau Bisnis Internasional harus memiliki kiat-kiat
yang nantinya bisa bersaing di pasar Internasional. Yaitu dengan cara menganalisa apa yang sedang
terjadi di dunia Global dan juga harus ada pendekatan dengan pemerintah.

DAFTAR PUSTAKA

Buku Strategi Kepemimpinan Dalam Bisnis Global oleh Helmut Maucher tahun 2007

Buku Pengantar Ekonomi & Bisnis Global Edisi 3 : Manajemen Keuangan Internasional oleh
Mudrajad Kuncoro

Buku Buku Pengantar Bisnis Respon Terhadap Dinamika Global Ed.2 olehWidiyono & Mukhaer
Pakkana tahun 2013

Buku Business is Fun oleh Coach Yohanes G. Pauly tahun 2017