See discussions, stats, and author profiles for this publication at: https://www.researchgate.

net/publication/328662854

ANALISIS DESAIN LOGO BERDASARKAN TEORI: EFEKTIF DAN EFISIEN

Preprint · February 2017

DOI: 10.13140/RG.2.2.20543.97448

CITATIONS READS
0 2,849

1 author:

Sapitri Januariyansah
Universitas Negeri Yogyakarta
10 PUBLICATIONS   0 CITATIONS   

SEE PROFILE

All content following this page was uploaded by Sapitri Januariyansah on 01 November 2018.

The user has requested enhancement of the downloaded file.

ANALISIS DESAIN LOGO BERDASARKAN TEORI: EFEKTIF DAN EFISIEN
Oleh
Sapitri Januariyansah
Program Pascasarjana, Universitas Negeri Yogyakarta
Email: sapitrijanuariyansah@gmail.com

Abstrak

Logo sangat banyak digunakan di masa sekarang. Logo dapat mempresentasikan nilai
dan visi dari yang menggunakannya. Penggunaan logo yang efektif dan efisien menjadi landasan
awal untuk tujuan dari logo itu sendiri. Agar dapat menjadikan logo sebagai media visual yang
tepat diperlukan teori-teori yang tepat untuk membuat logo tersendiri. Pembahasan tentang logo
yang baik dapat membantu para pengguna logo untuk mendesain logo secara efektif dan efisien.
Paper ini merupakan kajian pustaka tentang penggunaan logo yang benar. Terdapat tiga jenis logo
yang dijadikan sampel yaitu logo Pos Indonesia, Bank Mandiri, dan Ades. Pada ketiga jenis logo
tersebut telah mencakup beberapa prinsip dan elemen dari cara mendesain yang baik. Ketiga logo
tersebut dapat mempresentasikan nilai dan visi dari jenis perusahaan yang digunakan.

Keyword: Logo, Desain, dan Perusahaan

A. Pendahuluan perusahaan Astra, Toyota, Mistsubisi,

Logo merupakan suatu simbol dan lain sebagainya. Tidak hanya sebata
dari suatu brand. Penggunaan logo perusahaan besar saja, perusahaan di
menjadi hal yang penting untuk bidang jasa seperti pakaian, makanan,
mengenalkan brand ke konsumen dan dan layana masyarakat juga selalu
pasaran. Logo memiliki karakteristik menggunakan logo. Di sisi lain lembaga
yang dapat menyampaikan visi dan misi pendidikan dan organisasi termasuk
dari perusahaan atau lembaga yang lembaga yang menggunakan logo.
menggunkannya. Pada masa sekarang Penggunaan logo yang sangat banyak
logo telah banyak digunakan oleh menjadikan desain dari logo menjadi
masyarkat luas sebagai satu sumbol sangat penting untuk diperhatikan.
tesendiri. Logo digunakan oleh banyak Fungsi-fungsi logo tergantung dari jenis
perusahaan kelas satu seperti pertamina, perusahaan yang menggunakan. Misal,
pertambangan batu bara dan juga perusahaan pertambangan menggunkan
digunakan oleh perusahaan kelas dua logo hanya sebatas simbol yang
seperti manufaktur, contohnya mengantarkan nilai-nilai perusahaan,
berbeda dengan perusahaan makanan. Definisi Logo
Pada perusahaan makanan selain Logo berasal dari bahasa Yunani yaitu
sebagai simbol karekteristik dan Logos yang berarti pikiran atau adalah
penyampai nilai, logo juga digunakan penyajian atau tampilan nama,bentuk
sebagai daya tarik untuk memikat seragam, tulisan, atau ciri khas
pelanggan, contohnya pada logo rumah perusahaan secara visual (Anggoro,
makan yang memiliki karakteristik 2001). Robin Landa menuturkan bahwa
pedas, logo yang digunkan dapat berupa “A logo is the single graphic design
gambar cabe berwarna merah. application that will be a part of every
Konsumen akan langsung mengerti other brand design application. It is the
bahwa rumah makan tersebut signifier. It is the identifier. It is the
menyediakan makanan yang pedas twosecond “label” or alarm screaming
dengan hannya melihat cabainya. Tetapi out which brand or company or person
penggunaan logo juga terkadang tidak or entity you are dealing with” yang bila
senada dengan ciri khas dari lembaga diartikan menjadi “Logo adalah aplikasi
yang menggunakannya, hal ini membuat desain grafis tunggal yang akan menjadi
penyampaian dari maksud logo ke bagian dari setiap merek lain aplikasi
konsumen menjadi terhalang. Oleh desain. Ia adalah penanda. Ia adalah
karena itu perlu dibahas lebih mendalam pengenal. Ia adalah kedua-dua "label"
tentang karakteristik dari logo atau alaram yang berteriak merek mana
berdasarkan teori yang ada untuk atau perusahaan atau orang maupun
menselaraskan maksud dari logo, badan anda hadapi”. Menurut Kusrianto
sehingga penggunaan logo menjadi (2009: 232) bahwa logo atau tanda
efektif dan efisien. Logo pada dasarnya gambar (picture mark) merupakan
memiliki banyak arti berdasarkan sudut identitas yang dipergunakan untuk
pandang pengguna dan penilainya. menggambarkan citra dan karakter suatu
Penafsiran makna dari logo yang lembaga atau perusahaan maupun
beragam menjadikan penggunaan logo organisasi. Logo adalah tanda visual
kadang tidak sesuai dengan teori yang yang berbicara kepada konsumen
ada. Akibatnya penyampaian nilai oleh melalui gambar untuk mengimpresikan
logo tidak terlaksana dengan baik dan nilai, dan fungsi perusahaan kepada
benar. Oleh karena itu diperlukan masyarakat (Rockport, 2007). Logo
kesepemahaman dalam memaknai dan merupakan sebuah huruf atau sebuah
mengartikan sebuah logo. plat yang dicetakkan yang memiliki
makna, yang biasa dipergunakan perusahaan yang satu dengan
sebagai nama surat kabar atau lambang. perusahaan yang lain, produk yang satu
(Merriant-wrebster dictionary, 1816) dengan produk yang lainnya, 3) Fungsi
Fungsi-fungsi Logo komunikasi: logo berperan sebagai
Penggunaan logo pada setiap pemberi informasi (jika berupa rambu-
perusahaan bukan tidak memiliki tujuan rambu), dan dapat juga menjadi pemberi
dan fungsi, melainkan terdapat maksud tahu keaslian sebuah produk, 4)
tersendiri dari penggunaannya. Merupakan aset yang berharga. Jika
Penggunaan logo sering diartikan produk tersebut lebih dikenal di
sebagai simbol yang mewakili negaranegara lain maka suatu
perusahaan. Menurut David E. Carter perusahaan/merek akan dihargai dengan
(seperti dikutip Al, 1982), tujuan dari cara waralaba, dan 5) Mempunyai
logo yaitu: 1) Sebagai ciri khas dan kekuatan hukum. Logo yang telah
identitas agar mudah dikenal oleh diregistrasi dapat dijadikan jaminan
publik, 2) Sebagai penunjuk karakter kualitas produk yang dilindungi
perusahaan di mata publik, 3) Undang-Undang. Berdasarkan fungsi-
Menginformasikan jenis usaha untuk fungsi tersebut pada dasarnya logo yang
membangun image, 4) Merefleksikan baik adalah benar-benar menjadi ciri
semangat dan cita-cita perusahaan, dan khas bagi penggunanya, menjadi tanda
5) Menumbuhkan kebanggaan di antara pengenal, dan berbeda dengan logo
anggota perusahaan. Melihat tujuan dari lainnya.
logo tersebut tentu logo dapat digunakan Jenis-jenis Logo
untuk menggantikan seluruh dari yang Secara umum penggunaan logo secara
ingin dikenalkan penggunanya ke bentuk memiliki perbedaan yang
masyarakat melalui logo tersebut. Selain beragam. Ada logo yang berbentuk
memiliki tujuan logo juga memiliki gambar dan ada juga logo dalam bentuk
beberapa fungsi yang menurut John huruf. Menurut John Murphy and
Murphy dan Michael Rowe (1998) Michael Rowe (1998), logo digolongkan
fungsi-fungsi dari logo yaitu: 1) Fungsi menjadi 7 jenis yaitu:
identifikasi: khalayak dapat Name Only Logo
mengidentifikasi perusahaan tersebut Logo jenis ini adalah logo yang dimabil
bergerak di bidang apa dan barang serta dari sebuah nama dengan menggunakan
jasa apa yang dihasilkan, 2) Fungsi gaya grafis kgusus. Logo ini
pembeda: logo dapat membedakan memberikan ketegasan dan pesan
langsung kepada konsumen. Contohnya: langsung dengan nama, produk, atau
Samsung, Sony, Nikon dan lain-lain. wilayah aktifitasnya. Logo jenis ini
Name/Symbol Logo mempunyai daya tarik dan mudah
Logo jenis ini terdiri dari nama difahami. Contohnya logo perusahaan
perusahaan atau produk dengan gaya minyak Shell yang menggunakan
tipografis yang berkarakter kuat, gambar kerang sebagai asosiasi dari
tersusun dari bentuk-bentuk grafis fosil penghasil minyak.
seperti oval, kotak, atau lingkaran. Logo Allusive Logo
ini memiliki kelebihan pada betuknya Logo jenis ini bersifat kiasan yang
yang ringkas dan fleksibel karena logo memiliki hubungan yang tidak langsung
jenis ini mampu berdiri sendiri. antara nama dengan logonya yang
Contohnyha logo Ford, Du Pont, Hertz, membuatnya sulit difahami sehingga
dan lain-lain. membuat orang lain memerlukan waktu
Initial Letter Logo yang cukup lama untuk memahaminya.
Logo jenis ini menggunakan huruf awal Contohnya logo Mercendes Benz yang
atau inisial dari nama produk atau terdiri dari bentuk bintang segitiga yang
perusahaan dan menjadikannya sebagai mempresentasikan dari sistem kemudi
elemen utama logo tersebut. Logo jenis mobil.
ini terkadang menunjukkan gabuangn Abstract Logo
nama pemilik perusahaan. Contohnya Logo Jenis ini memiliki bentuk visual
logo Hewlett-Packard, IBM, RCTI, dan yang abstrak yang dapat menimbulkan
lain-lain. beragam presepsi pemahaman
Pictorial Name Logo tergantung dari daya paham konsumen.
Logo jenis ini menggunakan nama Contohnya logo Citroen, Bakrie
produk atau organisasi sebagain Brothers, dan lain-lain.
komponen penting dari gaya logo, Secara umum logo juga terbagi menjadi
dimana secara keseluruhan logo ini dua bagian berdasarkan bentuknya.
memiliki gaya yang sangat khusus. Logo tersebut dapat berupa huruf atau
Contohnya Coca Cola, Kodak, angka dan berupa gambar. Kedua jenis
MCDonald, dan lain-lain. logo tersebut biasa dikenal dengan
Associative Logo LogoGram dan LogoType. Logogram,
Logo jenis ini berdiri bebas yang adalah simbol atau karakter yang
biasanya tidak memuat nama produk digunakan untuk menyampaikan suatu
atau perusahaan, tetapi memiliki asosiasi kata, yang menggambarkan bidang
usaha dari suatu bisnis perusahaan atau dalam pembuatan logo tersebut (Samara,
organisasi. Logogram ini dapat juga 2007).
diartikan dengan logo berupa gambar Logo dibuat tidak secara sembarangan
yang digunakan untuk mempromosikan akan tetapi memiliki ketentuan-
produk atau jasa dari perusahaan. ketentuan yang perlu diperhatikan. Ada
Sedangkan Logotype fungsinya sama beberapa hal yang perlu diperhatikan
dengan logo gram tetapi dalam hal dalam membuat logo. Menurut David E
ini logotype hanya tervisualisasikan Carter dalam kursianto (2009: 234)
berupa huruf atau tipografi saja pertimbangan-pertimbangan yang perlu
(Rustan, 2009: 12-13). diperhatikan dalam pembuatan logo
Syarat-syarat Logo yang baik adalah: 1) Original dan
Sebagai karya seni rupa, sebuah logo Destinctive yaitu nilai kekhasan,
tidak bisa lepas dari elemen-elemen seni keunikan, dan daya pembeda yang jelas,
rupa dasar yang membentuknya seperti 2) Legilable yaitu memiliki tingkat
bentuk, warna, dan tipografi. Seperti keterbacaan yang tinggi meskipun
yang dikemukakan oleh John Murphy diaplikasikan dalam berbagai ukuran
dalam buku “How to Design media yang berbeda-beda, 3) Simple
Trademarks and Logos': 'The successful atau sederhana yaitu mudah ditangkap
designer of trademarks and logos needs dan dimengerti dalam waktu yang relatif
to have basic intellectual and singkat, 4) Memoreble yaitu mudah
draftsmanship skills in addition to a diingat karena keunikannya bahkan
sensitivity to the aesthetic elements of dalam waktu yang lama, 5) Easilly
design”. Yang berarti, seorang associated with The Company yaitu logo
perancang logo dan cap dagang yang dapat menghubungkan atau
sukses, perlu memiliki kepandaian dasar mengasosiasikan terhadap jenis usaha
dan keterampilan menggambar dalam dan citra dari suatu perusahaan atau
hubungannya dengan 8 kepekaan organisasi, dan 6) Easilly Applied to All
terhadap elemen estetika desain, elemen Media yaitu faktor kemudahan
logo ini, sesuai dengan pendapat mengaplikasikan (memasang) logo baik
Timothy Samara dalam buku 'Lagos', menyangkut fisik, warna maupun
yang menyatakan bahwa elemen logo konfigurasi logo pada berbagai media
terdiri dari garis yang membentuk logo grafis.
(bentuk logo), wama, dan tipografi
Elemen-elemen Desain dalam presentasi visual. Masa atau
Dalam mendesain sebuah karya visual bagian yang padat bentuknya
terdapat beberapa hal yang perlu memberikan hubungan visual dengan
diperhatikan. Menurut Robin Landa elemen lainnya. Bentuk berbeda dari
(2011) elemen-elemen dari desaian intensitas yang bariasi yang dikenal
adalah: sebagai robot serta dapat digunakan
Line/Garis untuk menkankan atau tidak
Garis adalah elemen yang membentuk menekankan tipe dari gaya.
suatu gambar. Garis dapat digunakan Texture/Tektur
untuk memberi kepribadian pada Tekstur gambar visual adalah struktur
gambar. Garis dapat longgar dan bebas proyeksi atau berat yang ditekankan.
atau dapat lurus dan tajam. Penggunaan Saat mengukur tekstur suatu benda,
garis dapat memberikan dampak kecendrungan pertama adalah
emosional dan menciptakan pola pada menyentuh permukaan. Tekstur
citra visual. Garis juga dapat digunakan biasanya berbentuk visual dalam
sebagai bentuk “bahasa universal” komunikasi visual. Tekstur muncul
dalam komunikasi. Singkatnya garis sebagai elemen desain pada saat gambar
dirancang untuk membuat pesan. visual mencerminkan arti garis atau saat
Shapes/Bentuk massa membentuk gambar yang
Bentuk adalah elemen dasar desain yang mencerminkan teknis khusus. Tekstur
menentukan area ruang tertentu. Dalam bervariasi dan tergantung pada struktur
benyak kasus, bentuk dibangun oleh dan berat masing-masing huruf, jumlah
garis-garis. Terdapat tiga bentuk dasar ruang antar garis, dan jumlah massa di
yaitu persegi, lingkaran, dan segitiga. ruang tertentu. Tekstur sebenarnya
Setiap dari bentuk dasar memiliki untuk gembar tercetak dapat diproduksi
makna tersendiri. Persegi dengan embossing, yang menekan
memproyeksikan sikap kejujuran dan bentuk atau permukaan tidak beraturan
kesetaraan, segitiga adalah salah satu ke dalam substrat.
dari konflik atau tindakan, dan lingkaran Color/Warna
menunjukan perasaan perlindungan dan Warna merupakan elemen penting untuk
ketidakterbatasan. dipertimbangkan saat merencanakan
Mass/Massa atau Kumpulan atau merancang produk tercetak. Warna
Massa adalah ukuran volume yang dapat menarik perhatikan dan
menambahkan definisi pada bentuk menghasilkan dampak emosional dan
psikologi yang kuat. Warna
berbeda memiliki makna tradisional dan
simbolis. Pemahaman tentang warna
menjadi penting dalam desain. Warna
digunkan untuk menambah minat dan
variasi pada desain. Warna
menggambarkan: 1) warna suasana hati
memproyeksikan suasana hati yang
berbeda seperti warna kuning, orange,
dan merah dianggap warna hangat dan
sering menunjukan agresi, kegembiraan,
dan bahaya sedangkan biru, hijau, dan
ungu dianggap warna sejuk
berhubunagn dengan alam
kelambanan, 2) roda warna adalah alat
visual yang menggambarkan dasar-dasar
warna. Roda warna didasarkan pada tiga
warna utama. Warna utama adalah
merah, kuning, dan biru. Mencampurkan
dua jenis warna utama
menghasilkan warna sekunder yang
dapat berupa warna hijau, orange, dan
ungu. Dua sistem pembentukan warna
dapat berupa aditif dan subtraktif.
Warna utama aditif adalah merah, hijau,
dan biru sedangkan warna subtraktif
adalah cyan, magenta, dan kuning. Dan
warna utama dan warna skunder jika
dicampurkan akan menghasilkan warna
lain.
Prinsip-prinsip Desain
Pada saat mendesain
memperhatikan elemen-elemen desain,
juga perlu memperhatikan prinsip-
yang prinsip desain. Prinsip desain brfungsi
untuk memastikan gambar memiliki
hubungan yang menyenangkan.
Menurut Robin Landa (2011) prinsip-
prinsip desain adalah sebagai berikut:
Balance/Keseimbangan
Keseimbangan menggambarkan
distribusi gambar yang merata untuk
menciptakan efek visual yang
menyenangkan. Keseimbangan memiliki
pengaruh psikologi pada presepsi
manusia. Prinsip ini dapat diilustrasikan
dan dengan penempatan huruf pada skala.
dan Keseimbangan terbagi menjadi dua jenis
yaitu formal (simetris) dan informal
(tidak simetris). Keseimbangan formal
dapat dicapai dengan memposisikan
halaman pada bobot yang sama dan
posisis yang simetris. Sedang
akan keseimbangan dapat dicapai dengan
mengubah nilai, ukuran, atau lokasi
elemen pada halaman.
Contrast/Kontras
Kontras adalah variasi dari elemen
dalam produk yang tercetak, misal jika
penggunaan garis hanya menggunakan
garis tebal saja maka akan terkesan
monoton, tetapi jika ditambahkan garis
tipis maka akan menjadi lebih menarik.
Gaya tipe dapat dikontraskan untuk
menghasilkan variasi keterbacaan dan
selain desain yang lebih besar. Beberapa
kontras yang berguna dapat berupa bulat
dan lurus, berhias dan polos, dan luas elemen harus sebanding satu sama lain.
dan sempit. Bila menggunakan jenis gaya yang
Unity/Kesatuan berbeda, penting bagi mereka untuk
Kesatuan adalah keseimbangan yang mengikuti elemen lain pada halaman.
tepat dari semua elemen dalam sebuah Menggunakan proporsi adalah sarana
gambar sehingga hasil keseluruhan untuk mengembangkan hubungan yang
menyenangkan dan gamabr dipandang menyenangkan secara estetis antara
sebagai satu kesatuan. Setiap elemen masing-masing elemen dalam tata letak.
harus berada pada posisi yang tepat Pengetahuan dasar tentang elemen dan
untuk menciptakan citra yang harmonis. prinsip desain adalah kunci untuk
Desain dapat dipindahkan dan memahami pedoman yang digunakan
dimanipulasi untuk menciptakan dalam tata letak. Tata letak atau mekanis
kombinasi elemen yang menarik dan yang telah selesai harus menunjukkan
fungsional. prinsip desain yang baik. Proses
Rhythm/Irama penyusunan layout sheet sering
Pergerakan mata pembaca sering dilakukan oleh seniman yang sama yang
ditentukan oleh bentuk yang digunakan bertanggung jawab atas disain.
pada gambar. Alun-alun itu Tipografi
mencerminkan gerakan horizontal dan Menurut Sihombing (2001) tipografi
vertikal. Segitiga tersebut merupakan representasi visual dari
mencerminkan gerakan diagonal, dan sebuah bentuk komunikasi verbal dan
lingkaran tersebut mencerminkan kurva. merupakan properti visual yang pokok
Irama dalam hasil desain saat elemen dan efektif. Sedangkan menurut Rustan
sudah benar digunakan untuk membuat (2009) pemilihan atau penciptaan jenis
gerakan dan arah visual. Irama juga bisa huruf perusahaan tidak berdasarkan
dicapai melalui penggunaan pola atau pada selera/kesukaan semata. Masing-
pengulangan. Pola dapat digunakan masing jenis huruf, seperti elemen
berlawanan dengan elemen untuk identitas lainnya, membawa sifat
membuat desain yang efektif. kepribadian sendiri-sendiri. Pada
Proportion/Proporsi umumnya ada beberapa prinsip yang
Proporsi adalah hubungan antar elemen digunakan dalam tipografi, antara lain:
dalam suatu citra. Penggunaan proporsi 1) Legibility, tingkat keterbacaan yang
membantu mencapai keseimbangan dan ditentukan oleh segala atribut visual
kesatuan dalam suatu tata letak. Semua yang dapat membuet huruf lebih
terbaca, 2) Visibility, terfokus pada kanan. Kesan yang ditimbulkannya
apakah jenis huruf tertentu dapat dilihat adalah sifast pribadi dan akrab.
atau tidak. Berikut kami sajikan Miscellaneous
beberapa jenis huruf berdasarkan Huruf jenis ini merupakan
klasifikasi yang dilakukan oleh James pengembangan dari bentukbentuk yang
Craig, antara lain sbb: sudah ada. Ditambah hiasan dan
Roman ornamen, atau garis-garis dekoratif.
Ciri dari huruf ini adalah memiliki Kesan yang dimiliki adalah dekoratif
sirip/kaki/serif yang berbentuk lancip dan ornamental.
pada ujungnya. Huruf Roman memiliki B. Pembahasan
ketebalan dan ketipisan yang kontras Logo sebagai sarana yang
pada garis-garis hurufnya. Kesan yang mempresentasikan nilai dari yang
ditimbulkan adalah klasik, anggun, menggunakan memerlukan kriteria
lemah gemulai dan feminine. sendiri untuk dapat berguna secara
Egyptian benar. Pada pembahasan ini akan
Adalah jenis huruf yang memiliki ciri dibahas tiga jenis logo yaitu logo Pos
kaki/sirip/serif yang berbentuk persegi Indonesia, bank Mandiri, dan Ades.
seperti papan dengan ketebalan yang pembahasan mengacu pada teori yang
sama atau hampir sama. Kesan yang telah disampaikan sebelumnya.
ditimbulkan adalah kokoh, kuat, kekar Pembahasannya adalah sebagagai
dan stabil. berikut
San Serif Logo Pos Indonesia
Pengertian San Serif adalah tanpa Pos indonesia merupakan perusahaan di
sirip/serif, jadi huruf jenis ini tidak bidang jasa. Jasa yang dilakukan adalah
memiliki sirip pada ujung hurufnya dan pelayanan publik terkait pengiriman.
memiliki ketebalan huruf yang sama Logo pos indonesia berbentuk lingkaran
atau hampir sama. Kesan yang yang merupakan peta dunia dengan
ditimbulkan oleh huruf jenis ini adalah gambar burung merpati. Logo seperti ini
modern, kontemporer dan efisien. sangat cocok dan pas untuk usaha
Script Script Script Script Script Script pengiriman yang secara simbolis
Script Scri difahami oleh semua konsumen
Huruf Script menyerupai goresan tangan
yang dikerjakan dengan pena, kuas atau
pensil tajam dan biasanya miring ke
 Pos Indonesia yang mewakilkan kesan
kuat, profesional dan stand-out.
Asosiasi logo Pos Indonesia berupa
burung merpati (burung merpati dahulu
Gambar 01. Pos Indonesia
digunakan sebagai media penngantar
Jenis Logo yang digunakan adalah
surat) yang melintasi bumi yang
gabungan logogram dan logotype karena
bermakna dapat melayani pengiriman ke
menggunakan gambar dan tulisan.
seluru penjuru dunia secara cepat.
Namun secara khusus jenis logo ini
Balance pada logo Pos Indonesia terlihat
adalah Abstract Logo karena
jelas karena perpaduan simbol burung
menggunakan simbol/gambar yang
dan bola dunia. Namun. Pada sisi warna
dalam hal ini adalah bola dunia dan
terlihat kurang simbang karena warna
burung merpati serta teks sebagai
dominan jingga dan sedikit warna hitam
pendukung
pada tulisannya. Ini menjadikan logo
Pada segi garis menggunakan garis
tampak sederhana. Proporsi warna juga
bebas dan beragam menggambarkan
menjadi tidak berimbang. Tipografi
daya tarik. Pada segi bentuk
menggunakan jenis huruf roman, kesan
menggunakan bentuk bulat pada bola
yang ditimbulkan adalah klasik, anggun,
dunia, bentuk bulat manggambarkan
lemah gemulai dan feminine.
perlindungan dan ketidakterbatasan
Logo Bank Mandiri
dimana Pos Indonesia merupakan
Bank Mandiri merupakan perusahaan
perusahaan jasa pengiriman. Pada sisi
jasa penyimpanan yang sangat terkenal
warna, Pos Indonesia menggunakan
baik secara Nasional maupun Regional.
warna jingga yang merupakan warna
Perusahaan jasa tentu haru memiliki ciri
sekunder yang memiliki arti penting,
seperti keamanan, kenyamanan,
energi, dan keseimbangan yang berarti
kepercayaan, kecepatan pada setiap
pada pos indonesia menunjukan bahwa
pelayanannya.
pos indonesia itu penting dan perlu
diperhatikan dan juga memiliki
kecepatan dan ketepatan waktu
mengantar. Hitam diartikan sebagai
Gamabr 02. Logo Bank Mandiri
kekuatan, kecerdasan, kemewahan,
Jenis Logo yang digunakan adalah
kesatuan, profesional, keanggunan, dan
gabungan logogram dan logotype karena
warna hitam mewakili warna corporate
menggunakan gambar dan tulisan.
Namun secara khusus jenis logo ini Pada proporsi bentuk dan warna, tulisan
adalah Abstract Logo karena “mandiri” dijadikan dominan karena
menggunakan simbol/gambar yang agar dapat ditangkap oleh pelanggan.
dalam hal ini adalah bendera Tipografi menggunakan jenis huruf
bergelombang emas dan dengan tulisan roman, kesan yang ditimbulkan adalah
mandiri dalam huruf kecil yang klasik, anggun, lemah gemulai dan
dominan. feminine.
Pada sisi bentuk, logo Bank Mandiri Logo Ades
dominan dengan tulisan mandiri dalam Ades merupakan perusahaan minuman
huruf kecil yang ditonjolkan. Pada sisi yang belakangan mulai diperkenalkan di
warna yaitu menggunakan warna biru konsumen. Ades memberi kesan
dan warna kuning emas. Warna biru ekonomis dan higenis pada kemasannya.
melambangkan rasa nyaman, tenang, Kemasan Ades dibuat simpel agar
dan umumnya warna ini digunakan oleh mudah didaur ulang.
perusahaan di bidang jasa. Sedangkan
warna kuning emas menunjukan
keagungan, kemuliaan, kemakmuran,
dan kekayaan. Tipografi logo yang
menggunakan huruf kecil yang
Logo Ades
mencerminkan sikap ramah dan rendah
hati.
Jenis Logo yang digunakan adalah
Asosiasi logo pada lengkungan/bendera
gabungan logogram dan logotype karena
bergelombang dengan warna kuning
menggunakan gambar dan tulisan.
emas yang menunjukan simbol
Namun secara khusus jenis logo ini
kekayaan finansial di Asia dan
adalah Abstract Logo karena
lengkungan menunjukkan fleksibelitas
menggunakan simbol/gambar yang
dan ketangguhan atas segala
dalam hal ini adalah tulisan Ades
kemungkinan yang akan terjadi. Pada
berwarna hitam serta dilengkapi tulisan
sisi Balance, dapat dilihat bahwa pada
kesil di sisi atas dan bawah tulisan Ades,
logo ini memiliki campuran dari sisi
serta dilengkapi dengan simbol daun
warna yang seimbang pada warna
berwana hijau.
kuning keemasan yang dipadukan
Pada sisi bentuk Ades terlihat sipel
dengan warna biru tua sehingga
dengan paduan tulisan dan simbol daun.
menjadikan keseimbangan yang baik.
Bentuk Daun menggambarkan font jenis Bradley Hand ITC dan
kehidupan. Pada sisi warna pada logo merupakan ciri huruf script yang
Ades yaitu hijau, hijau mudah, dan disimbolisasikan sebagai sifat pribadi
hitam. Hijau diartikan sebagai bentuk dan akrab. Sedangkan tipografi
alami, kesehatan, pandangan yang enak, menggunakan jenis huruf roman pada
musim semi, kesuburan, masa muda, Ades, kesan yang ditimbulkan adalah
lingkungan hidup, pembaharuan dan klasik, anggun, lemah gemulai dan
memberi gambaran Ades yang Eco- feminine.
friendly (ramah lingkungan) juga C. Penutup
menggambarkan kampanye Ades yaitu Kesimpulan
langkah kecil memberikan perubahan Pada desain logo sangat penting untuk
yang didukukung. Hijau muda diartikan memperhatikan syarat-syarat, elemen-
sebagai alami, kesehatan, dan elemen, dan prinsip-prinsip dari desain.
pembaharuan dan sebagai cerminan efek Dengan mengikuti ketentuan-ketentuan
bagi yang mengkonsumsi Ades. Hitam tersebut dapat meningkatkan tujuan dari
diartikan sebagai kekuatan, kemewahan, desain. Logo yang merupakan bagian
ketakutan, keanggunan dan warna hitam desain visual secara fungsional
mewakili warna corporate Ades yang merupakan silmbol yang dapat
mewakilkan kesan kuat dan stand-out. mempresentasikan nilai dan visi dari
Asosiasi logo dimana logo ini penggunanya. Namun. Apakah logo-
merupakan logo untuk perusahaan logo yang digunakan sekarang telah
minuman kemasan. Bentuk logo berupa mengikuti ketentuan dan bagaimana
daun atau kincir yang memutar efeknya di masyarakat. Sebagai contoh
mencerminkan alam dan lingkungan, diambil logo Pos Indonesia, Bank
dan menggambarkan aksi ketika Mandiri, dan Ades. Pada analisis ketiga
konsumen memutar dan meremukan logo tersebut telah memperhatikan
salah satu botol Ades. Ini merupakan ketentuan-ketentuan dari desain.
yang mewakili aksi kepedulian terhadap Sehingga ketiga logo ini dapat
lingkungan. Jenis Tipografi mempresentasikan maksud dari
menggunakan Sans Serif dan Script perusahaan yang ingin disampaikan.
yang biasanya digunakan untuk sesuatu Dengan mengikuti hal ini, di Indonesia
yang berkaitan dengan konsumsi yang sendiri masyarakat akan langsung
modern dan kontemporer dan kata Air mengenal ketiga logo tersebut.
minum dalam kemasan menggunakan Saran
 Penulis menyarankan bagi pengguna Timothy Samara. (2007). Publication
logo untuk dapat memperhatikan Design Workbook: A Real-World
ketentuan-ketentuan dari desain visual. Design Guide.
Dengan mengikuti ketentuan tersebut, Jakarta: Gramedia.
maka fungsi dari logo akan dapat
tercapai dengan baik sehingga logo
menjadi efektif dan efisien.

Referensi
Cooper Al. (1982). World of Logotype
(Annual). New York: Art Direction
Book Company.
Danton Sihombing. (2001). Tipografi
dalam Desain Grafis. Jakarta:
Gramedia.
John Murphy & Michael Rowe. (1993).
How to Design Trademarks and Logos.
Cincinnati. Ohio: North Light Books.
Kusrianto, Adi. (2009). Pengantar
Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta:
ANDI.
M Anggor Linggar Anggoro. (2001).
Tori dan Profesi Kehumasan. Jakarta:
PT. Bumi Aksara.
Merriam-Webster Incorporated. (1995).
“Merriam-Webster’s Pocket
Dictionary“. Merriam Webster
Incorporated. Massachusetts.
Robin_Landa . (2011). Graphic Design
Solutions. USA: Wadsworth.
Surianto Rustan. (2009). Mendesain
Logo. Jakarta: PT Gramedia Pustaka
Utama.

View publication stats