Mengembangkan Rencana Pemasaran

Rencana Pemasaran (marketing plan) mengidentifikasikan tujuan pemasaran dengan memuat apa
yang harus dicapai pemasaran di masa mendatang. Rencana tersebut mencatat strategi yang
mengidentifikasikan kegiatan-kegiatan dan sumber daya secara spesifik yang akan digunakan untuk
memenuhi kebutuhan dan keinginan pelanggan dalam target pasar pilihan perusahaan, dalam
rangka mencapai tujuan pemasaran.

Tujuan Pemasaran ( marketing objectives),sasaran yang ingin dicapai rencana pemasaran ,adalah
fondasi yang memandu seluruh detail kegiatan dalam rencana tersebut. Akan tetapi, tujuan
pemasaran itu sendiri,hanya ada untuk mendukung misi bisnis perusahaan secara umum dan
biasanya berfokus pada mempertahankan atau memperbaiki posisi bersaing perusahaan di masa
depan dalam pasar pilihannya.

Strategi Pemasaran : Merencanakan Bauran Pemasaran

Strategi pemasaran (marketing strategy) mengidentifikasikan program pemasaran terencana,yaitu

seluruh kegiatan pemasaran yang akan digunakan bisnis dalam rangka mencapai tujuan
pemasarannya dan kapan kegiatan-kegiatan ini akan dilaksanakan.

Manajer pemasaran (marketing manajer ) adalah orang-orang yang bertanggung jawab dalam
merencanakan,mengorganisasikan,mengarahkan,dan mengendalikan sumber daya pemasaran
organisasi dalam rangka mendukung dan mencapai misi organisasi secara keseluruhan.

Strategi Pemasaran Mencakup 4 Komponen Dasar

1. Produk (product)
Pemasaran dimulai dari Produk ,yaitu suatu barang,jasa,atau gagasan yang dirancang untuk
memenuhi kebutuhan atau keinginan pelanggan.
2. Penetapan Harga (pricing)
Penetapan harga suatu produk,yaitu pemilihan harga jual terbaik,sering sekali menjadi hal
yang membutuhkan trik tersendiri. Di satu sisi, harga harus menutup berbagai biaya,
misalnya biaya operasional,administrasi,riset,dan pemasaran. Di sisi lain, harga tidak bisa
terlalu tinggi sehingga bisa menyebabkan pelanggan lari ke pesaing. Penetapan harga yang
tepat berarti mencari titik tengah antara kedua kebutuhan tadi.
3. Tempat (distribusi)
Dalam bauran pemasaran tempat menitik beratkan pada pertanyaan di mana dan
bagaimana pelanggan bisa mengakses produk yang mereka beli. Ketika diciptakan, produk
harus tersedia bagi pelanggan di lokasi tertentu. Distibusi adalah serangkaian kegiatan yang
memindahkan produk dari produsen ke pelanggan.
4. Promosi (promotion)
Promosi yaitu serangkaian teknik untuk mengomunikasikan informasi mengenai produk.
Sarana promosi paling penting antara lain iklan,penjualan personal,promosi
penjual,publisitas/hubungan masyarakat,dan pemasaran secara langsung

Memadukan Semuanya : Strategi Terintegrasi

Strategi pemasaran terintegrasi (integrated marketing strategy) memastikan bahwa Empat
komponen terpadu dengan baik sehingga sesuai satu sama lain dan juga sesuai dengan kegiatan
nonpemasaran perusahaan.