Dalam merancang Perencanaan Pemasaran diperlukan analisis lingkungan eksternal dan

internal. Lingkungan Eksternal adalah lingkungan yang pertama kali harus dianalisis
sebelum lingkungan internal.

Setujukah Anda dengan pernyataan tersebut? Jelaskan alasan Anda!

Setuju. Lingkungan Eksternal adalah lingkungan yang pertama kali harus dianalisis sebelum
lingkungan internal dalam perencanaan pemasaran. Hal ini disebabkan perencanaan
pemasaran didasarkan pada pasar, pelanggan, dan produk yang erat kaitannya dengan pihak
eksternal perusahaan.
Untuk menganalisis lingkungan eksternal dapat dilakukan kajian pasar yaitu:
1) siapakah target pasarnya?
2) apakah pasar menurun atau meningkat?
3) bagaimana pasar dipecah menjadi segmen-segmennya?
4) tren seperti apa yang ada pada setiap segmen?
Kajian tersebut disajikan dalam bentuk sederhana sesuai fakta atau melalui perkiraan. Untuk
memperjelas analisis dapat dibuat daur hidup, grafik-grafik dan peta pasar yang
memperlihatkan aliran produk atau layanan dari pemasok ke pengguna. Setelah identifikasi
awal dari hasil analisis lingkungan dilakukan selanjutnya dapat dikembangkan respons
strategi yang tepat dengan melibatkan seluruh tingkatan manajemen dalam proses tersebut.
Perencanaan pemasaran merupakan langkah awal dalam penetapan rencana strategi
perusahaan. Rencana strategi adalah rencana yang menjangkau waktu lebih dari tahun
anggaran berikutnya. Biasanya rencana strategi dibuat untuk tiga sampai lima tahun.
Keputusan-keputusan yang terkait dengan perencanaan strategi adalah :
a. arah jangka panjang organisasi, dan bukan isu manajemen sehari-hari;
b. pendefinisian ruang lingkup organisasi dalam hal apa yang akan dan tidak akan dilakukan
oleh organisasi;
c. penyesuaian antara aktivitas organisasi terhadap lingkungan di mana ia beroperasi sehingga
organisasi dapat memaksimalkan kesempatan dan meminimalkan ancaman;
d. penyesuaian aktivitas organisasi dengan kapasitas sumber dayanya, baik sumber daya
keuangan, tenaga kerja, teknologi, dan tingkat keahlian.

Terima kasih
Sumber : EKMA 4569