ANALISIS RAGAM BAHASA LISAN DALAM IKLAN PRODUK

MAKANAN PADA MEDIA TELEVISI

Aley Della Ramadhani dan Praditya Bhismantaka

Jurusan Manajamen Bisnis Syariah,Fakultas Ekonomi dan BisnisIslam
IAIN Surakarta
aley7.dr@gmail.com

Pendahuluan penghubung pokok seseorang untuk

Dalam jaman sekarang ini ,
kecenderungan sesseorag untuk
menggunakan pemakaian bahasa
yang baik masih sangat kurang baik,
karena orang orang banyak
memandang remeh penggunaan
bahasa yang baik ini. Bahkan orang
orang yang memiliki jabatan
pekerjaan yang tinggi pun kadang
meremehkan hal ini. Hal ini bisa
terjadi karena kurangnya kebiasaan
seseorang melakukan melakukan
penggunaan bahsa yang baik dalam
kata , paragraph, frasa, dan lainnya.
Komunikasi termasuk salah
satu bentuk dalam penyampaian
suatu pikiran dan suatu makna,.dari
komunikasi manusaia dapat
melakukan pertukaran pikiran yang
baik, dalam hal pemikiran dan dalam
hal perasaan yang dirasakan satu
sama lain.
Komunikasi pada intinya alah
sebuah kegiatan yang dilakukan
manusia untuk menyampaikan
beberapa pikiran dan perasaan yang
di miliki manusia yang satu dengan
yang lain, bisa berupa sebuah
pendapat dan bisa berupa sebuah
perasaan yang ada dalam diri
manusia tersebut (Uchana, 1984)
Dalam komunikasi sendiri ,
perlu hal penting yang harus
diperhatikan , salah satunya yaitu
karak, komunikasi juga memiliki
karakter penting yang berguna dalam
menyampaikan segala sesuatunya.
Meski demikian, tidak semua
perkataan dalam komunikasi
memiliki makna yang baik, maka
penggunaan kata yang baik sangat
bermanfaat bagi penyampaian
komunikasi, agar dapat diterima
dengan mudah.
Dalam komunikasi juga
terdapat hal selain penyampaian
komunikasi tersebut. Salah satunya
adalah penyampaian perasaan ,
penyampaian perasaan atau kata hati
seseorang juga sangat penting daam
komunikasi. Karena dengan adanya
penyampaian kata hati yang baik,
akan tercipta sebuah komunikasi
yang baik yang mudah di pahami,
jadi tidak heran jika banyak orang
masih agak bingung dalam
menangkap sebuah makna dalam
berkomunikasi antara pihak yang
satu dengan yang lain.
Dalam penggunaan bahasa
Indonesia , bebicara pun bisa
merupakan titik penting dalam
penggunaan bahasa Indonesia di
kehidupan bermasyarakat dan
kehidupan berorganisasi. Dengan
komunikasi yang baik dan benar,
dapat memberikan pandangan
seseorang dalam memperlihatkan
kecerdasannya dalam kemampuan
berbicara yang baik. Tetapi ini bisa
terjadi sebaliknya, jika penggunaan
bahasa yang kurang baik dan tidak
benar, dapat memperlihatkan gunakan sebagai media komunikasi.
seseorang itu merupakan orang yang Jadi, tidak heran jika banyak jenis
kurang baik dalam berkomunikasi, ragam bahasa yang di gunakan di
seperti halnya dalam penggunaan Indonesia.
bahasanya banyak menggunakan
bahasa yang berlebihan , sehingga 1. Ragam bahasa yang diliat
rumit untuk dipahami. Hal ini juga dari segi penuturnya
terdapat pada iklan, jika iklan a. Idiolek :
tersebut menggunakan kata yang merupakan bahasa
kurang baik, bisa menyebabkan yang dinilai dari ciri
sebuah produk gagal, karena khas seseorang dalam
penyampaian iklannya yang kurang menggunakan pilihan
baik dan menarik. gaya bahasa yang
Adanya sebuah iklan dalam unik.
pemasaran sebuah hal yang biasa b. Dialek :
dilakukan,banyak nya iklan yang ada merupakan bahasa
pada beberapa media (cetak, audio, yang dinilai dari segi
elektronik).Beredarnya iklan yang kelompok yang
setiap hari kita jumpai menjadi terdapat dalam
sebuah kebiasaan yang diterima oleh wilayah , seperti
masyarakat walaupun sebagian besar bahasa ngapak, dan
penggunaan bahasa dalam iklan bahasa jawa
masih salah .Berdasarkan latar c. Sosiolek : suatu
belakang tersebut, peneliti bahasa yang
melakukan penelitain terhadap iklan bersentuhan dengan
yang terdapat di televisi, letak masalah pribadi atau
kesalahan dalam iklan tersebut yaitu, kelas social, seperti
kesalahan pada pengungkapan ragam pendidikan, usia, dan
bahasa. Sebab karena itu, situasi ini tingkat ekonomi.
memakai sebagai pembetulan dalam d. Kromolek : suatu
penyampaian, bersama ejaan bahasa bahasa yang
Indonesia yang baik dan runtut. merupakan kelompok
Untuk itu sangat penting untuk pada zaman tertentu
penyempurnaan pembelajaran bahasa 2. Ragam bahasa dari segi
Indonesia. pemakainya
Ragam bahasa ini
A. Kajian Teori termasuk raham
Dalam ragam bahasa memiliki arti, bahasa yang dinilai
variasi dalam penggunaannya, dalam dari lembaga, atau
pembicaraannya, tentang hubungan lingkungan kerja,
komunikatornya, serta media seperti contohnya :
pembicaranya. ragam bahasa ilmiah,
ragam bahasa guru,
Ragam bahsa memiliki banyak ragam bahasa
jenis , hal ini dikarenakan kehidapan jurnalistik, dan lain
bermasyarakat manusia berbeda lain
beda, selain itu ragam bahasa juga di
3. Ragam bahasa diliat dari segi Dalam analisis menggunakan
keformalannya ragam bahasa dapat di salurkan
a. Ragam baku : dalam analisis ragam bahasa pada
bahasa yang iklan. Iklan sendiri memiliki arti,
menggunakan kata sebuah penyampaian tentang produk
atau kalimat yang atau suatu produk kepada konsumen,
formal, dan biasa di dalam artian promosi suatu hasil
digunakan dalam produk untuk membujuk konsumen ,
acara acara resmi agar tertarik untuk membeli barang
b. Ragam formal : atau prduk tersebut.
bahasa yang ketentuan Dalam iklan yang terdapat di
dan ketetapannya televisi, tanpa kita ketahui di dalam
telah di tentukan iklan tersebut terdapat ragam bahasa
standarnya secara yang sangat banyak. Dengan hal nya
resmi ini analisis iklan menggunakan
c. Ragam bahasa usaha : metode ragam bahasa sangat penting
ragam bahasa yang untuk pembelajaran dan pengamatan
menggunakan bahasa ragam bahasa lebih mendalam dari
operasional seperti iklan tersebut.
yang ada pada sekolah Berikut adalah beberapa
d. Ragam bahasa santai : contoh ragam bahasa pada iklan yang
bahasa yang biasa dapat di analisis menggunakan
dipakai pada saaat metode ragam bahasa
kita sedang ngobrol
atau berbincang 1. Iklan Nasi Goreng Kobe
dengan sesame teman Pada iklan tersebut terdapat
e. Ragam bahasa akrab : a. Pedes
ragam bahasa yang Pengucapan tersebut
biasa dipakai dalam termasuk pengucapan
suatu ke akraban, kata yang salah,
seperti keluarga , dan karena yang benar
lainnya seharusnya “Pedas”
4. Ragam bahasa dari segi yang merupakan kata
sarana baku dari kata pedes
a. Ragam bahasa lisan 2. Iklan Sajiku Tepung Bumbu
Ragam bahasa yang Pada iklan ini juga terdapat
memiliki media ragam bahasa tidak baku,
melalui ngobrol atau yang diambil dari kata “pake”
lisan 3. Iklan Axis
b. Ragam bahasa tulis Pada iklan ini terdapat
Ragam bahasa yang kesalahan dalam pengucapan
memiliki media tulis, seperti :
seperti halnya pada a. Kata “Sodara”
koran Kata ini
merupakan
kesalahan dalam
 pengucapan yang baik , kata
Indonesia yang tersebut
baik, kata tersebut merupakan kata
merupakan kata yang tidak baku,
yang tidak baku, kata yang
kata yang seharusnya
seharusnya dipakai adalah
dipakai adalah kata “Malam –
kata “Saudara” malam” yang
yang merupakan merupakan kata
kata baku dari baku dari malem –
sodara malem

4. Iklan Bukalapak
Pada iklan ini terdapat B. Metode Penelitian
kesalahan dalam pengucapan Metode penelitian
seperti : yang digunakan adalah
a. Kata “Emang” metode yang mengandalkan
Kata ini pengamatan dan penelitian
merupakan yang didasari oleh gambaran
kesalahan dalam sebuah objek tertentu.
pengucapan Metode ini juga bisa di sebut
bahasa Indonesia dengan metode kualitatif,
yang baik , kata karena dalam analisis
tersebut penelitian ini sangat
merupakan kata mengandalkan pengamatan
yang tidak baku, dari sebuah objek
kata yang Dari objeknya sendiri
seharusnya adalah beberapa iklan yang
dipakai adalah serig kita jumpai pada
kata “Memang” tayangan tv di Indonesia
yang merupakan Untuk mendasari data
kata baku dari analisis ini, kami melakukan
emang sebuah pengamatan untuk
meneliti beberapa data yang
5. Iklan pepsodent salah dalam iklan di tv
Pada iklan ini terdapat C. Hasil Penelitian dan
kesalahan dalam pengucapan Pembahasan
seperti : Dalam penelitian ini untuk
a. Kata “Malem – pengambilan objek sendiri adalah
malem” beberapa iklan di tv. Dalam hasil
Kata ini penelitian ini masih sering kita
merupakan jumpai beberapa iklan tidak
kesalahan dalam menggunakan bahasa Indonesia yang
pengucapan baik. Salah satu contohnya adalah
bahasa Indonesia sebuah kata yang baku dan tidak
baku, walau kelihatan sepele, tapi ini
sangat penting dalam penggunaan
bahasa Indonesia yang baik.