ANALISIS PRODUK ADEM SARI GREEN TEA

UJIAN TENGAH SEMESTER

PSIKOLOGI KOMUNIKASI

Penyusun:
Alishia 2006479886

Program Vokasi
Periklanan Kreatif
Universitas Indonesia 2020
1
 KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan atas kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan
rahmat dan hidayahnya sehingga penulis bisa menyelesaikan Ujian Tengah Semester mata
kuliah Psikologi Komunikasi ini yang berjudul “Analisis Produk Adem Sari Green Tea Ujian
Tengah Semester Psikologi Komunikasi”.
Dalam melakukan penelitian ini penulis mengalami banyak sekali kesulitan. Namun
berkat bantuan banyak pihak akhirnya penulis dapat menyelesaikan Ujian Tengah Semester
ini.
Oleh karena itu, penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada semua pihak yang
telah membantu dalam penyususnan makalah ini hingga dapat terselesaikan.
Makalah ini tentu masih jauh dari kata sempurna mengingat keterbatasan pengetahuan
dan pengalaman yang penulis miliki. Oleh karena itu, penulis mengharapkan kritik dan saran
yang membangun agar makalah ini dapat lebih baik lagi. Namun, penulis berharap dengan
adanya makalah ini dapat menambah pengetahuan bagi para pembacanya karena penulis telah
berusaha semaksimal mungkin untuk menyelesaikan Ujian Tengah Semester ini.

Penyusun

Jakarta, 11 Oktober 2020

2
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL............................................................................................................................1
DAFTAR ISI........................................................................................................................................3
BAB 1....................................................................................................................................................4
PENDAHULUAN................................................................................................................................4
1.1 Latar Belakang.............................................................................................................................4
1.2 Rumusan Masalah........................................................................................................................4
1.3 Tujuan Penelitian.........................................................................................................................4
BAB 2....................................................................................................................................................5
METODE PERENCANAAN..............................................................................................................5
2.1 Produk yang Dipilih.....................................................................................................................5
2.2 Pembuatan Tagline......................................................................................................................5
2.3 Pembuatan Desain Iklan..............................................................................................................5
BAB 3....................................................................................................................................................6
PEMBAHASAN...................................................................................................................................6
3.1 Strategi Visual.............................................................................................................................6
3.2 Strategi Media.............................................................................................................................7
3.3. Media Placement........................................................................................................................9
BAB 4..................................................................................................................................................10
PENUTUP..........................................................................................................................................10
4.1 Kesimpulan................................................................................................................................10
4.2 Daftar Pustaka............................................................................................................................11

3
 BAB 1

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Saat ini, banyak dijumpai berbagai produk minuman kemasan yang beredar di masyarakat
dengan bermacam-macam varian rasa. Hal ini diiringi dengan semakin meningkatnya
tuntutan dinamika konsumen terhadap kepraktisan dalam mengkonsumsi suatu jenis
minuman.

Makalah ini akan membahas tentang produk Adem Sari varian baru yaitu Adem Sari
varian Green Tea. Adem Sari pada dasarnya bermanfaat untuk meredakan gejala panas
dalam. Sebagai minuman untuk panas dalam, Adem Sari mengandung bahan aktif berupa
ekstrak jeruk nipis, pulosari, dan kayu manis.

Produk Minuman Adem Sari Green Tea ini bertarget pasar orang-orang yang sudah
pernah maupun belum pernah mengonsumsi minuman brand Adem Sari. Keluaran Adem Sari
ini lebih ditargetkan ke orang-orang yang suka mencoba minuman varian baru. Green tea
telah menjadi suatu trend, maka Adem Sari Green Tea berencana untuk membuat versinya
sendiri. Makalah ini akan membahas tentang strategi dan perencanaan untuk iklan produk
minuman ini.

1.2 Rumusan Masalah

1. Bagaimana pengembangan iklan Adem Sari Green Tea agar produk dapat dikenal
konsumen?
2. Bagaimana strategi media, visual, dan penempatan media untuk iklan Adem Sari Green
Tea?
3. Bagaimana iklan Adem Sari Green Tea mencapai tujuan dalam menciptakan sensasi,
persepsi,memori, dan membuat berfikir?

1.3 Tujuan Penelitian

Tujuan
1. Mengetahui perencanaan dan pengembangan iklan yang dapat menarik konsumen.
2. Menyelesaikan tugas Ujian Tengah Semester mata kuliah Psikologi Komunikasi.

4
 BAB 2

METODE PERENCANAAN

2.1 Produk yang Dipilih

Produk yang kami pilih adalah produk Adem Sari Green Tea. Adem Sari Green Tea
ini adalah produk minuman penyegar tenggorokan yang sangat terkenal di dalam lokal.
Adem Sari Green Tea ini saya percaya dapat tersebar di pasaran. Adem Sari adalah minuman
penyegar tenggorokan yang rasanya tidak kalah dengan minuman segar lainnya. Rencana
perusahaan yang mendirikan Adem Sari ini adalah agar consumer Minuman Adem Sari
bukan hanya di kalangan menengah dan menengah kebawah, tetapi juga dari orang – orang
menengah keatas. Karena rasa green tea ini sedang marak-maraknya di kalangan remaja.
Remaja yang sakit tenggorokan tetapi ingin minum segar bisa mengonsumsi Adem Sari
Green Tea.

2.2 Pembuatan Tagline

Tagline yang saya buat untuk produk Adem Sari varian Green Tea ini adalah “Adem
Sari, hijau, segarrrr!” yang artinya Adem Sari ini segar ditenggorokan dan kata “hijau,
segarrrr!” maksudnya adalah green tea/teh hijau rasanya segar.
2.3 Pembuatan Desain Iklan
Design untuk produk Adem Sari ini terdapat cipratan air dan daun hijau
menggambarkan kesegaran dan menandakan bahwa Adem Sari ini rasa Green Tea, namun
tulisan “Adem Sari” dibuat sambung tebal agar terlihat elegan tetapi jelas.

Berikut Design untuk produk Adem Sari Green Tea:

5
 BAB 3

PEMBAHASAN

3.1 Strategi Visual

Ada dua bentuk pesan yang menuju pada sasaran iklan, yaitu:

1. Pesan Verbal (Tagline)

Pesan verbal dalam iklan meliputi beberapa unsur yaitu:
a. Judul / Headline
Kalimat pada headline yang digunakan dalam promosi brand ini adalah “Adem Sari
Green Tea” Judul diharapkan mampu menarik sasaran untuk menggugah pemahaman tentang
pesan, mengantarkan untuk menerjemahkan bahasa visualnya dan mampu mengundang
reaksi untuk membaca teks, sehingga memancing aksi dan mampu menciptakan perubahan
persepsi.

b. TagLine
Tagline adalah kalimat paling akhir dari penulisan naskah iklan untuk memperkuat
brand image dan diciptakan agar mudah di ingat oleh publik. Pada perancangan promosi ini
berbunyi, “Adem Sari, hijau, segarrrr!”. Tagline tersebut mewakili kesegaran dan kesejukan
meminum produk minuman tersebut.

c. Body Copy
Dengan didukung Tagline, khalayak diharapkan lebih mudah untuk tertanamkan
image dari profil yang disampaikan. Bodycopy yang digunakan dalam promosi brand ini
adalah “Mau minum green tea yang seger-seger tapi tenggorokan sakit, Gimana ya? Adem
Sari Green tea aja!“

2. Pesan Non Verbal (Design)

Pesan non verbal dalam iklan Adem Sari Green Tea ini antara lain meliputi:

a. Ilustrasi
Rancangan promosi Adem Sari Green Tea ini menggunakan ilustrasi dari foto
cipratan air hijau yang menggambarkan segarnya produk tesebut. Lalu diberi warna hijau
yang juga menggambarkan Green Tea. Ilustrasi ini diedit di komputer menggunakan software
Adobe Illustrator. Gambar yang ditampilkan mengandung ajakan secara langsung sehingga
pesan yang disampaikan dapat langsung mengena kepada orang-orang yang sakit
tenggorokan atau haus. Ilustrasi utama adalah cipratan air dan daun hijau yang
menggambarkan kesegaran dan menandakan bahwa Adem Sari ini rasa Green Tea, namun
tulisan “Adem Sari” dibuat sambung tebal agar terlihat elegan tetapi jelas.

b. Warna
Produk Minuman Adem Sari Green tea ini menggunakan warna-warna yang dingin
yang melambangkan sebuah sejuk dan segar. Berikut warna dan artinya yang dipilih:

a) Warna dingin
6
Warna Dingin adalah kelompok warna dalam rentang setengah lingkaran di dalam
lingkaran warna mulai dari hijau hingga ungu. Warna ini menjadi symbol kelembutan, sejuk,
nyaman, dan sebagainya. Warna sejuk mengesankan jarak yang jauh. Tetapi justru barang
yang mempunyai warna dingin ini radiasi panasnyaa besar. Seperti warna Hijau yang
bermakna: kehidupan, ketenangan, penyeimbang emosi, menurunkan stres, kesegaran, dan
kesejukan.
b) Warna Netral
Warna Netral adalah warna-warna yang tidak memiliki kemurnian warna atau dengan
kata lain bukan merupakan warna primer atau sekunder. Warna ini merupakan campuran
ketiga komponen warna sekaligus, tetapi tidak dalam komposisi tepat sama. Seperti warna
Putih yang bermakna: Disiplin, suci, bersih, damai, kebaikan, pemujaan, kemurnian, damai,
kebersihan, kemudahan, sterilitas, dan udara.

3.2 Strategi Media

Media yang dipilih dalam perencanaan iklan brand Adem Sari Green Tea ini antara
lain meliputi:

a. Media Lini Atas

1) Iklan surat kabar/ Koran
Surat kabar / Koran adalah media komunikasi masa yang menjangkau khalayak baik
regional, nasional maupun lokal. Iklan dalam surat kabar diatur berdasarkan ukuran dan
stategis penempatan iklan dan Adem Sari Green tea cocok di iklankan di surat kabar
2) Website
Mengiklan lewat website dapat mempromosikan brand Adem Sari secara lebih luas
dan menyeluruh. Website milik produk Adem Sari sendiri adalah
https://enesis.com/product/adem-sari/.
3) Banner
Dengan dipasangnya banner-banner di tempat-tempat umum/ dialanan, diharapkan
banner-banner ini dapat menjadi mampu menjembatani dan mengajak consumer untuk
membeli brand Adem Sari tersebut.
4) Baliho
Baliho memiliki kemampuan yang mencolok dan tiba-tiba. Kelebihan balihom
sebagai salah satu media luar ruang adalah ukurannya yang besar sehingga dapat dibaca
dalam jarak jauh. Orang yang sakit tenggorokan dan haus setelah melihat Baliho akan ingin
membeli produk tersebut.

b. Media Lini Bawah

1) Poster
Poster ini cocok untuk dijadikan media iklan untuk produk ini agar orang yang sakit
tenggorokan dan haus setelah melihat Poster akan ingin membeli produk tersebut.
2) X-Banner
X-Banner merupakan media dalam ruang yang biasanya dipasang di kesekretariatan
atau pada saat acara-acara yang masih berkaitan dengan brand Adem Sari Green Tea.

3.3. Media Placement

Strategi yang digunakan pada produk Adem Sari Green Tea ini antara lain,

1. Media Lini Atas

a. Iklan Koran
Surat kabar yang dipakai sebagai media penyampaian pesan iklan adalah Koran 7
Kompas, Koran Sindo, dll. Sesuai dengan target promosi brand ini yakni seluruh Indonesia.
b. Website
Di dalam webside brand Adem Sari itu sendiri.

c. Baliho
Manahan dipilih sebagai penempatan baliho karena tempat tersebut sangat strategis
dan dilalui banyak orang apalagi setiap hari sabtu dan minggu tempat tersebut menjadi
tempat untuk berolahraga sehingga mereka akan haus saat melihat Baliho tersebut.
d. Banner
Penempatan banner diletakkan pada tempat-tempat yang strategis dimana masyarakat
dapat dengan mudah menemukan dan melihatnya yaitu dijalan raya.

2. Media Lini Bawah

a. Poster
Penempatan poster diletakkan pada tempat-tempat yang strategis dimana masyarakat
dapat dengan mudah menemukan dan melihatnya, antara lain : Tempat-tempat umum seperti
di mading-mading kampus atau sekolahsekolah, halte-halte bis, stasiun.
b. X-Banner
Penempatan X-banner juga diletakkan pada tempat yang banyak dikunjungi yang juga
menjadi tujuan kegiatan promosi, seperti dekat toko atau ruko, dan lain lain

8
 BAB 4

PENUTUP
4.1 Kesimpulan
Dari hasil analisis dan pembahasan pada bab sebelumnya, maka pada bab ini dalam
aspek penelitian dari produk Adem Sari, bisa disimpulkan bahwa Iklan ini telah mencapai
tujuannya. peneliti dapat menarik kesimpulan sebagai berikut:

1. Sensasi:
Sensasi yang saya rasakan dari iklan ini adalah tenggorokan seakan-akan terasa segar.
Sensasi ini didapat dari indra pengelihatan (melihat efek air dan aliran sungai yang
memberikan suasana menyegarkan).

2. Persepsi:
Dari iklan Adem Sari ini, Persepsi yang saya dapat adalah, setelah saya merasakan
sensasi dari melihat editan air hijau tersebut, maka muncul lah persepsi, dan persepsi saya
yaitu saya sadar bahwa minuman Adem sari itu minuman untuk menyegarkan tenggorokan,
bukan hanya sekedar iklan produk minuman biasa saja.

3. Memori:
Tipe memori yang saya dapat menurut saya adalah Short term memori, yaitu Working
memory, dimana sistem memori tersebut menyimpan infromasi sementara sekaligus
memanipulasi dan mengulanginya (rehearse), dan ini bisa dibuktikan dari tagline tersebut
diulang berkali-kali di televisi itu mengefek kepada otak dan memori saya

4. Proses Berfikir:
Iklan Adem sari ini memakai proses Reasoning, yaitu Berfikir induktif atau biasa
disebut Inductive Reasoning, karena awalnya saya melihat perempuan meminum Adem Sari
dan itu memberi sensasi menyegarkan dan memberi tenggorokan sensasi segar, maka saya
menyimpulkan bahwa Adem sari itu untuk meyegarkan tenggorokan.
Namun menurut saya, produk Adem Sari ini juga bisa masuk ke proses reasoning
lainnya, yaitu Algorithm. bisa dibuktikan di saat dimana saya yakin bahwa produk Adem Sari
tersebut benar-benar berfungsi untuk menyegarkan tenggorokan.

4.2 Daftar Pustaka

Enesis. (2018). Produk Adem Sari. https://enesis.com/product/adem-sari/.

Lebond, B. (2017). Arti dan Pengaruh Warna bagi Psikologi Manusia. https://psyline.id/arti-
dan-pengaruh-warna-bagi-psikologi-manusia/#:~:text=Hijau%20merupakan
%20warna%20yang%20berkaitan,mampu%20menyeimbangkan%20dan
%20menenangkan%20emosinya.

Willy, d. T. (2019). Adem Sari. https://www.alodokter.com/adem-sari.

9
10