Dosen
Disusun Oleh
Budhi Wardhani
19110031
Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas selesainya makalah
yang berjudul :
Strategi Dan Analisis Visi Misi Pt Aqua Golden Mississipi Tbk.
Dosen mata kuliah Manajemen Strategik telah memberikan ilmu dalam penyusunan makalah
ini, maka penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada : Dr. H. Naim Musyafik, S.Pd.,
M.Pd. Universitas Islam Kadiri selaku Dosen Program Pascasarjana Magister Manajemen.
Dan penulis berharap semoga makalah ini mampu menambah pengalaman serta ilmu bagi
para pembaca. Sehingga untuk kedepannya sanggup memperbaiki bentuk maupun tingkatan isi
makalah sehingga menjadi makalah yang memiliki wawasan yang luas dan lebih baik lagi.
Karena keterbatasan ilmu, pengalaman dan waktu, penulis percaya tetap banyak kekurangan
dalam makalah ini, oleh karena itu penulis sangat berharap saran dan kritik yang membangun
berasal dari pembaca demi kesempurnaan makalah ini.
Budhi Wardhani
DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR……………………………………………………………………... i
DAFTAR ISI……………………………………………………………………………….. ii
BAB I PENDAHULUAN
1. Latar Belakang………………………………………………………………….. 1
2. Rumusan Masalah……………………………………………………………… 1
3 Tujuan Penelitian……………………………………………………………….. 2
BAB II PEMBAHASAN
1. Profil Perusahaan…………………………………………………………….....
2. Relevansi Visi Misi………………………………………..................................
3. Peluang dan Tantangan Eksternal PT. Aqua Golden Mississippi, Tbk………..
4. Matrik EF PT. Aqua Golden Mississippi, Tbk…………………………………
5. Competitive Profile Matriks……………………………………………………
6. Kekuatan dan Kelemahan PT. Aqua Golden Mississippi, Tbk………………..
7. Matriks IF PT. Aqua Golden Mississippi, Tbk………………………………..
8. Analisis SWOT dan Matrik BCG………………………………………………
9. Rekomendasi Strategi Jangka Panjang…………………………………………
10. Hasil yang diharapkan………………………………………………………….
11. Rekomendasi Tujuan Tahunan…………………………………………………
BAB III STUDI KASUS….………………………………………………………………... 9
4.1 Kesimpulan….………………………………………………………………….. 16
DAFTAR PUSTAKA…….………………………………………………………………..... 19
BAB I
PENDAHULUAN
1. Latar Belakang
Tujuan utama yang diharapkan oleh suatu perusahaan dalam kegiatan usahanya
adalah mencapai laba atau nilai yang optimal dengan menggunakan sumberdaya secara
efektif dan efisien untuk kelangsungan hidup perusahaan. Mengingat PT. Aqua Golden
Mississippi, Tbk merupakan perusahaan yang cukup besar, yaitu sebagai perusahaan
yang mempelopori usaha air minum dalam kemasan di Indonesia sejak tahun 1973.
Maka dari itu, pengelolaan modal kerja dalam perusahaan sangat memerlukan perhatian
khusus. Perusahaan juga berkepentingan untuk menjaga profitabilitasnya dengan baik
agar kondisi krisis yang dialami Indonesia tidak berimbas pada perusahaan sehingga
perusahaan akan mampu memperoleh laba di dalam menjalankan usahanya.
2. Rumusan Masalah
Sesuai dengan latar belakang makalah ini, maka perumusan masalah yang dihadapi
adalah sebagai berikut :
1) Apa visi, misi, tujuan, dan strategi PT. Aqua Golden Mississippi, Tbk
2) Apakah visi, misi, tujuan, dan strategi PT. Aqua Golden Mississippi, Tbk masih
relevan dengan keadaan saat ini
3) Apa saja peluang dan tantangan eksternal yang dihadapi oleh PT. Aqua Golden
Mississippi, Tbk
4) Bagaimana analisis dari EF matrik PT. Aqua Golden Mississippi, Tbk
5) Bagaimana analisis competitive profile matrik dari PT. Aqua Golden Mississippi,
Tbk
6) Apa saja kekuatan dan kelemahan yang dimiliki PT. Aqua Golden Mississippi, Tbk
7) Bagaimana analisis dari IF matrik PT. Aqua Golden Mississippi, Tbk
8) Bagaimanakah analisis SWOT dan BCG dari PT. Aqua Golden Mississippi, Tbk
9) Apa strategi dan tujuan jangka panjang yang bisa direkomendasikan untuk PT.
Aqua Golden Mississippi, Tbk
10) Bagaimana penerapanya pada PT. Aqua Golden Mississippi, Tbk
11) Apa tujuan dan kebijakan satu tahun kedepan yang bisa direkomendasikan untuk
PT. Aqua Golden Mississippi, Tbk
12) Bagaimana evaluasi strategi dilakukan
1
3. Tujuan Penelitian
1. Menganalisis Visi dan Misi PT Aqua Golden Mississipi Tbk.
2. Analisis SWOT yang diterapkan PT Aqua Golden Mississipi Tbk.
3. Menganalisis aternatif strategi PT Aqua Golden Mississipi Tbk.
2
BAB II
PEMBAHASAN
1. Profil Perusahaan
AQUA telah menjadi bagian dari keluarga sehat Indonesia lebih selama lebih
dari 30 tahun. Sebagai pelopor air minum dalam kemasan sejak didirikan tahun 1973,
kini AQUA menjadi bagian yang tidak terpisahkan dari hidup sehat masyarakat
Indonesia. Dulu dan kini, AQUA tetap dan selalu menjadi yang terbesar dan terdepan
di Indonesia. Volume penjualan AQUA merupakan volume penjualan terbesar di dunia
untuk kategori air mineral.
3
AQUA selalu ingin melakukan program untuk menyehatkan konsumen
Indonesia, diantaranya program AKSI (AQUA untuk Keluarga Sehat Indonesia) dan
AuAI (AQUA untuk Anak Indonesia).
Tujuan
" Membangun Masa Depan Yang Lebih Sehat Dari Gaya Hidup Yang Sehat, Bumi
Yang Sehat Dan Ekosistem Yang Sehat."
Tujuan merupakan pernyataan kualitatif mengenai keadaan atau hasil yang
ingin dicapai dimasa yang akan datang. Dalam hal ini kita semua mengetahui bahwa
tujuan utama dari tiap perusahaan yang menjalanakan usahanya adalah profit. Dan demi
mencapai tujuan tersebut, AQUA dari tahun ke tahun melakukan inovasi produk dan
menyangkut environment sustainable
Strategi :
Dalam era persaingan yang semakin ketat, setiap kali sebuah perusahaan harus
mengevaluasi kinerjanya, serta melakukan serangkaian perbaikan, agar tetap tumbuh
dan dapat bersaing. Seperti; Meningkatkan jangkauan pemasaran ke suluh Indonesia
dan mancanegara, Mencari sumber-sumber air di wilayah Indosesia dan International,
Melakukan lisensi pada setiap produk, Menigkatkan dukungan dan kepercayaan
masyarakat terhadap air minum dalam kemasan, Memberikan layanan ke masyarakat
sekitar sumber air, dan Meningkatkan kontrol distribusi produk dan pasokan dari pihak
ke tiga dan pemasok distributor. Membuat inovasi baru terkait dengan isu-isu yang
berkembang seiring dengan kehidupan masyarakat dan dunia.
Dengan tag line “mengandung kebaikan alam disetiap tetesnya” Visi, misi, tujuan,
dan strategi yang digunakan oleh PT. Aqua Golden Missisippi Tbk .masih relevan
dengan keadaan saat ini dan masih memungkinkan perusahaan untuk tetap berada pada
dunia persaingan usaha air minum dalam kemasan di Indonesia. Dengan target pasar
seluruh kalangan masyarakat Indonesia dan masyarakat luar negeri, Aqua menawarkan
beberapa produk air mineral tidak hanya dalam bentuk kemasan. Aqua menawarkan
beberapa produknya seperti, Aqua Reflection, Aqua 100% recycled, dan minuman
isotonik Mizone.
Aqua makin mantap untuk bersaing di pasar Indonesia maupun luar Indonesia.
Dengan terus melakukan inovasi produk, manajemen yang baik, dan segi promosi
4
melalui iklan yang menarik, untuk mempertahankan loyalitas pelanggan. Aqua telah
menjadi bagian dari keluarga sehat Indonesia lebih selama lebih dari 30 tahun dan Aqua
akan tetap dan selalu menjadi pelopor air minum dalam kemasan yang terbesar dan
terdepan di Indonesia, sebagai fokus usahanya. Sehingga Aqua akan selalu menjadi
market leader untuk air minum dalam kemasan.
Aqua selalu ingin melakukan program untuk menyehatkan konsumen
Indonesia, diantaranya program AKSI (AQUA untuk Keluarga Sehat Indonesia), AuAI
(AQUA untuk Anak Indonesia) dan pembagian air bersih didaerah terpencil sebagai
bentuk tanggung jawab perusahaan terhadap lingkungan. Hal ini didukung dengan
adanya upaya untuk terus menciptakan nilai tambah dan mengembangkan inovasi pada
produk sesuai dengan keadaan pasar yang dilakukan oleh PT. Aqua Golden Mississippi,
Tbk. Selain itu, dalam produksi Aqua harus benar-benar memperhatikan tekhnologi
yang digunakan. Karena disini dalam penyaluran air, Aqua masih menggunakan bahan
pralon bukan stainless.
5
4. Matrik EF PT. Aqua Golden Mississippi, Tbk
Peluang Bobot Rating Skor
Mempunyai peluang untuk merambah ke agen-agen kecil 0.26 3 0.78
Jenjang menuju strata distributor terbuka lebar 0.22 3 0.66
Aqua mempunyai kesempatan besar untuk menembus ke pasar
0.24 3 0.72
internasional
Sosialisasi ke masyarakat mengenai pentingnya mengkonsumsi
0.28 3 0.84
air mineral yg bersih dan higenis
Jumlah 1.00 3.00
Ancaman Bobot Rating Skor
Tidak stabilnya nilai tukar rupiah 0.38 -3 -0.11
Mulai muncul produk air mineral baru 0.37 -2 -0.74
Melemahnya daya beli konsumen 0.13 -3 -0.39
Munculnya depo air minum isi ulang 0.12 -3 -0.36
Jumlah 1.00 -1.60
Dengan contoh pilihan Ades dan Nestle sebagai kompetitor dari Aqua karena masing-
masing dari kompetitior memiliki faktor-faktor keberhasilan penting di pasaran. Mulai dari
Pengiklanan, Daya Saing Produk, Manajemen, Pangsa pasar dan faktor penunjang lainnya.
6
Dari segi kemasan produk, kedua kompetitor ini memiliki desain produk yang menarik
dan efesiensi kemasan yang baik, tidak kalah dengan brand Aqua. Seperti botol kemasan yang
dibuat lebih tipis sehingga menekan biaya produksi, akan tetapi tetap adanya inovasi dari segi
tampilan produk. Selain itu, kedua produk ini memiliki daya saing dalam hal harga yang hampir
sama dengan Aqua. Hal-hal seperti inilah yang akan menjadi ancaman dari produk Aqua, maka
Aqua perlu mengevaluasi dan pengendalian lebih dalam lagi.
Di sini Aqua masih kalah dengan Nestle yang mempunyai Visi “Menyediakan Solusi
Konsumen Terbaik Di Dunia Kepada Masyarakat Luas” dan Misi “Memberikan Solusi
Konsumen Terbaik Untuk Memenuhi Kebutuhan Gaya Hidup Berkualitas
Sebagai Bentuk Pemenuhan Komitmen Kami Kepada Pemangku Kepentingan
Melalui Orang, Budaya, dan Sistem Terbaik Yang Kami Miliki” dalam hal mesin produksi
yang lebih modern dan teknologi filterisasi air yang lebih higenis. Dari kekurangan dan
keterbatasan dari Aqua tadi, Aqua masih memiliki keunggulan seperti, Brand Aqua yang tetap
menjadi market leader untuk air minum dalam kemasan.
Kelemahan:
7
7. Matriks IF PT. Aqua Golden Mississippi, Tbk
8
8. Analisis SWOT dan Matrik BCG
Strenghts Weakness
IF S1 Brand Aqua Danone W1 Distribusi Produk
sangat kuat menggunakan Pihak ketiga
S2 Periklanan yang yang W2 Kendali pasokan/stock
berbeda dan lebih menarik berada pada distributor
EF S3 Promosi produk utama
S4 Design Kemasan Produk W3 Jangkauan pemasaran
bervariatif
Opportunities SO WO
Aqua mempunyai
Kemasan Aqua semakin kesempatan besar untuk bisa
O1 Bisnis air mineral beragam (S4O2) menembus pasar
menjanjikan Internasional (W3O5)
O2 Potensi Pasar Perusahaan melakukan
O3 Jangkauan Pemasaran pengembangan produk
O4 Bahan Baku untuk Jenjang menuju strata
dengan memperhatikan mulai
wilayah indonesia melimpah Distributor terbuka lebar
dari awal pengisian air
O5 Kesempatan pangsa pasar (W2O2)
sampai dengan pengemasan
internasional akhir dengan inovasi terbaru
Tutup Aqua Galon yang unik
dan inovatif. (S4O1)
Threats ST WT
Track record distribusi Aqua
T1 Lokasi sumber air
Danone bisa dipakai referensi
T2 Pemalsuan Produk Meminimalisasi biaya produksi
untuk melebarkan sayap bisnis
T3 Limbah kemasan (W1T1)
produk Danone Food (Biskuat
T4 Muncul Teknologi dll) (S1T5)
Filterisasi air
T5 Dukungan masyarakat PT. Aqua Danone meluncurkan
Mengurangi penumpukan stock
skitar sumber air minuman berisotonik yaitu
di gudang (W2T4)
Mizone (S2T4)
9
AQUA AQUA REFLECTION
MIZONE AQUA 50
1. Tanda tanya (Question Mark): memiliki posisi pangsa pasar relatif yang rendah,
tetapi mereka bersaing dalam industri yang bertumbuh pesat. Pertumbuhan produk
turunan Aqua yaitu Aqua Reflection terbilang rendah tetapi juga bersaing di industri
yang bertumbuh pesat.
2. Bintang (Star): memiliki peluang jangka panjang terbaik untuk pertumbuhan dan
profitabilitas bagi organisasi. Dalam hal ini produk Aqua merupakan produk
unggulan yang pertumbuhannya terus meningkat dan memiliki pangsa pasar yang
luas.
3. Sapi perah (Cash Cow): memiliki pangsa pasar relatif yang tinggi tetapi bersaing
dalam industri yang pertumbuhannya lambat. Meskipun pangsa pasar Aqua tinggi,
namun salah satu produknya yaitu Mizone mengalami pertumbuhan yang masih
rendah.
4. Anjing (Dog): memiliki pangsa pasar relatif yang rendah dan bersaing dalam industri
yang pertumbuhannya rendah atau tidak tumbuh. Pertumbuhan produk turunan Aqua
yaitu AQUA 50 terbilang rendah, begitu juga dengan pangsa pasarnya.
10
yaitu pangsa pasar relatif dan tingkat pertumbuhan pasar. Kemungkinan sulit
mendapatkan data pangsa pasar maupun tingkat pertumbuhan pasar. Terlalu
menyederhanakan banyak bisnis karena memandang semua bisnis sebagai bintang, sapi
perah, anjing atau tanda tanya.
11
11. Rekomendasi Tujuan Tahunan
Tujuan jangka panjang PT. Aqua Golden Mississippi, Tbk adalah selalu
menyediakan dan memberikan air bersih kepada masyarakat Indonesia. Dari tujuan
jangka panjang tersebut dapat diuraikan menjadi tujuan jangka pendek untuk satu tahun
kedepan. Berkaitan dengan adanya MEA tahun 2016, maka kami menetapkan strategi
pengembangan pangsa pasar untuk wilayah ASEAN. Hal tersebut dapat dilakukan
dengan cara meningkatkan kualitas SDM, mendatangkan mesin operasi terbaru,
melakukan promosi yang inovatif, serta dengan menerapkan ISO9002.
Tindakan korektif
Menerapkan ISO 9002
Menjaga citra positiv Aqua agar selalu dipercaya oleh konsumen salah satunya
dengan CSR.
Melakukan inovasi dalam pengemasan produk
12
2002
2003
Indonesia Customer Satisfaction Award, Indonesian Best Brand Award, Value Creator
Award, Charter of Excellence in Primary Education (Piagam Pendidikan Dasar
Bermutu).
2004
2005
Packaging Consumer Branding, Indonesian Best Brand dan Indonesian Golden Brand.
2006
2007
2009
2010
Indonesia Good Design untuk desain tutup botol galon yang inovatif
Packindo Star Award dan Asia Star 2010 Award dalam kategori Consumer Package
and Transporation Package untuk desain tutup botol galon yang inovatif
13
Indonesia Green Awards 2010 oleh majalah Business & CSR untuk dua kategori: Best
Indonesia Green CSR tingkatan Gold & Best Indonesia Green Manufacturing tingkatan
Gold
CSR Awards 2010 oleh majalah Business & CSR untuk kategori Kehutanan
2011
Penghargaan Good Design Selection (IGDS) untuk Gold Award Design Terbaik
Indonesia 2011 untuk kategori produk industri massal dan telah dipasarkan dari
Kementrian Perindustrian
Indonesia Green Awards; Penginspirasi Bumi kategori Perusahaan dari La Tofi School
of CSR
Packindo Star 2011 kategori Consumer Pack dari Federasi Pengemasan Indonesia untuk
AQUA Reflections, botol gelas premium
2012
Indonesia Sustainable Business Award dari KADIN dan Global Initiatives and Climate
Business, untuk kategori best Waste Management
Worldstar Packaging Award untuk terobosan di kategori air, untuk inovasi tutup galon
dua warna
14
Penghargaan Sahabat Pers 2012 dari Serikat Perusahaan Pers (SPS)
2013
Indonesia’s Most Outstanding Brand Campaign 2013 untuk aktivitas social Mizone
City Project dari Mizone , yang diselenggarakan oleh Majalah pemasaran Indonesia
Mix
Penghargaan Gold dari GKPM Awards 2013 (Gelar Karya Pemberdayaan Masyarakat)
dari Kementerian Koordinator Kesejahteraan Rakyat bersama Corporate Forum for
Community Development (CFCD)
Penghargaan Industri Hijau 2013 dari Kementerian Perindustrian untuk pabrik AQUA
yang beroperasi di Cianjur, Jawa Barat
Penghargaan Lingkungan Raksa Prasadha dari Pemerintahan Propinsi Jawa Barat untuk
pabrik Cianjur
Penghargaan Indonesia Best Brand Activation for Public untuk Program: Mizone Niat
Baik dari majalah MIX Marketing Communications
2014
Gelar Karya Pemberdayaan Masyarakat (GKPM) Awards 2014, dari Corporate Forum
for Community Development (CFCD) untuk 20 program sosial dan lingkungan AQUA
Grup
15
Indonesia Green Awards 2014, dari The La Tofi School of CSR & didukung
Kementerian Kehutanan & Kementerian Perindustrian, untuk Program CSR Pabrik
AQUA di Ciherang, Wonosobo, Subang dan Mambal
Penghargaan dari Kementerian Lingkungan Hidup dan Kehutanan 2014 atas kontribusi
AQUA Group dalam Program Penanaman 1 Miliar Pohon
Indonesian CSR Award 2014 untuk 16 Program CSR AQUA serta individu untuk 2
program manager & 1 program officer CSR AQUA
Charta Peduli Indonesia 2014 dari Dhompet Dhuafa Republika untuk kategori TOP
CSR-Urban Community Clinic Program
2015
13 kategori (8 Platinum, 4 Gold and 1 Silver) dalam Corporate Forum for Community
Development (CFCD) Award. Penghargaan ini diberikan untuk kontribusi AQUA Grup
kepada pemerintah lokal dalam mengimplementasikan pemberdayaan masyarakat
setelah MDGs 2015.
Anugerah Proper Hijau dari Kementrian Lingkungan Hidup dan Kehutanan untuk
Pabrik AQUA Mekarsari, Pabrik AQUA Pandaan, Pabrik AQUA Airmadidi dan Pabrik
AQUA Mambal
SNI Award 2015 untuk Pabrik AQUA Mekarsari, Pabrik AQUA Subang, dan Pabrik
AQUA Cianjur
Best Corporate Social Responsibility Practice Award 2015, dari Chief Marketing
Officer Council
2016
16
Pabrik AQUA Citeureup, Pabrik AQUA Cianjur, Pabrik AQUA Mekarsari dan Pabrik
AQUA Subang mendapat Penghargaan Standar Nasional Indonesia (SNI) 2016 dari
Badan Standardisasi Nasional (BSN)
AQUA raih Halal Top Brand Award 2016 dari Lembaga Pengkajian Pangan, Obat-
obatan dan Kosmetika Majelis Ulama Indonesia (LPPOM MUI)
Pabrik AQUA Klaten raih Peringkat II CSR Award 2016 dari Pemerintah Provinsi Jawa
Tengah
Pabrik AQUA Klaten raih peringkat I Penghargaan Efisiensi Energi Nasional (PEEN)
ke-5 tahun 2016 oleh Kementerian ESDM
Pabrik AQUA Subang menerima Piagam Bintang Keamanan Pangan dari BPOM RI
AQUA Grup mendapatkan Best of the Best Media Relations program melalui program
Anugerah Jurnalistik AQUA (AJA)
KLHK memberikan penghargaan kepada AQUA Grup, yaitu Inisiatif Produsen Dalam
Pengurangan Sampah
2017
Danone-AQUA berhasil mendapat satu Anugerah PROPER emas untuk Pabrik AQUA
Mambal dan delapan PROPER hijau kepada Pabrik AQUA Mekarsari, Pabrik AQUA
Babakan Pari, Pabrik AQUA (TIV) Citereup, Pabrik AQUA (AGM) Citereup, Pabrik
AQUA Wonosobo, Pabrik AQUA Pandaan, Pabrik AQUA Airmadidi dan Pabrik
AQUA Klaten
2018
18
Daftar Pustaka
1. Buku
Hunger,D.J., dan Wheelen, T.L. 2000. Strategic Management, Ed. 7. Prentince Hall
Kasali, R.S. dan Norton, D.P. 2000. Membidik Pasar Indonesia: Segmentasi, Targeting,
Positioning. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta
Damayanti, Farah. 2011. Manajemen Stratejik Analisis Swot Pada Pt. Aqua Danone Diambil Dari
https://farahdamayanti.wordpress.com/2011/07/12/manajemen-stratejik-analisis-
swot-pada-pt-aqua-danone/ (20 November 2015)
Edukasi, Indodetik. 2013. Makalah Manajemen Strategi PT. AQUA golden Missisippi, Tbk.
Diambil dari: https://edudetik.wordpress.com/2013/11/29/makalah-manajemen-
strategi-pt-aqua-golden-mississippi-tbk/ (1 Desember 2015)
Mei, Prapty. 2012. Menejemen Straategi : Analisis Variabel Eksternal AQUA Group. Diambil dari:
http://dengancarakusendiri.blogspot.com/2012/04/menejemen-straategi-analisis-
variabel.html (20 November 2015)
Septian Wibisono, Andy. 2013. Tugas Manajemen Strategi PT. AQUA golden Missisippi, Tbk.
Diambil dari: https://andyseptianwibisono.wordpress.com/2013/06/25/tugas-manajemen-
strategik-pt-aqua-golden-mississippi-tbk/ (27 November 2015)
Sutrisna, Ian. 2013. Laporan Keuangan Perusahaan Tbk. Tahun 2012 dan Perhitungan Rasio
Likuiditas Diambil dari: http://iansutrisna.blogspot.com/2013/04/laporan-keuangan-
perusahaan-tbk-tahun.html (30 November 2015)
Utami, Dyah. 2014. Strategi & Taktik Produk Aqua Diambil dari: http://utami-
hatlia.mhs.narotama.ac.id/2014/07/09/strategi-taktik-produk-aqua/ (30 November
2015)
19