Konsep Bauran Lokasi Dan Saluran Distribusi

Pengertian Bauran Pemasaran Lokasi

bauran pemasaran terdapat bauran pemasaran place, place adalah lokasi
pasar dimana baik berada di dekat dan jauh tempat produksi akan mempengaruhi
biaya produksi. Sedangkan saluran Distribusi Suatu gabungan penjualan dan
pembelian yang bekerja sama memproses, menggerakkan produk dan jasa dari
produsen ke konsumen.
Komsep dan Kegunaan Saluran Distribusi
Pengertian Saluran Distribusi menurut Kotler dan Amstrong (2001:7),
Saluran distribusi adalah seperangkat organisasi yang saling bergantung satu sama
lain, yang dilibatkan dalam proses penyediaan suatu produk atau jasa, untuk
digunakan atau dikonsumsi oleh konsumen atau pengguna bisnis.
Fungsi Saluran Distribusi
Berikut ini adalah beberapa fungsi Saluran Distribusi :
a. Informasi (Information), yaitu untuk mengumpulkan dan mendistribusikan
riset pasar dan informasi-informasi penting tentang konsumen dan pesaing
untuk perencanaan dan keputusan pemasaran.
b. Promosi (Promotion), yaitu untuk mengembangkan dan menyebarkan
komunikasi tentang penawaran.
c. Penghubung (Contact), yaitu untuk menemukan dan berkomunikasi dengan
calon pembeli.
d. Penyesuaian (Matching), yaitu untuk menyesuaikan penawaran agar sesuai
dengan kebutuhan pembeli, termasuk penilaian, perakitan (Assembly) dan
pengemasan (packing).
e. Negosiasi (Negotiation), yaitu untuk mencapai kesepakatan tentang harga dan
ketentuan-ketentuan penawaran lainnya.
f. Distribusi fisik (Physical Distribution), yaitu untuk mengangkut dan
menyimpan barang dari produsen ke perantara hingga ke konsumen.
g. Pembiayaan (Financing), yaitu untuk memperoleh dan menggunakan dana
untuk biaya-biaya yang berkaitan dengan saluran distribusi.
h. Mengambil resiko (Risk Taking), yaitu untuk menanggung risiko-risiko
komersial yang berhubungan dengan saluran distribusi.
Tipe Distribusi
a. Distribusi Insentif
Kebijaksanaan yang dipakai perusahaan dengan jalan memakai
sebanyak mungkin penyalur atau pengecer untuk mencapai dengan cepat
kebutuhan konsumen dapat terpenuhi dengan segera. Biasanya
 kebijaksanaan ini dilakukan kalau produsen menjual barang-barang
konsumsi sejenis, konvinen atau kebutuhan pokok sehari-hari.
b. Distribusi selektif.
Distribusi yang dipilih produsen dengan hanya memakai beberapa
perantara saja, untuk memudahkan pengawasan terhadap penyalur.
Distribusi ini dipakai untuk memasarkan barang-barang baru, barang
spesial maupun barang industri jenis peralatan ekstra. Sehingga dalam
pemakaian saluran distribusi ini produsen berusaha memilih berapa
penyalur yang benar-benar baik dan mampu melaksanakan fungsi
pemasaran.
3. Distribusi eksklusif.
Distribusi yang dipilih produsen dengan hanya memilih satu
perantara saja dalam wilayah geografis tertentu. Hal ini digunakan untuk
pengawasan yang lebih intensif dan mendorong semangat penyalur agar
agresif dalam melaksanakan fungsi pemasarannya.