Tugas diskusi manajemen pemasaran

Disusun oleh :
1. Sariniootica
2. Yosi pratiwi
3. Leny sukmawati
4. Syeka n
5. Ariq n

1.1 Pengertian perencanaan pemasaran

Menurut Philip Kotler (2003:100) menyatakan bahwa rencana pemasaran

adalah salah satu keluaran (output) yang paling utama dan proses perencanaan,
dimana perencanaan tersebut dibuat untuk merespon perubahan kondisi.
Sama
seperti Philip Kotler, menurut Freddy Rangkuti dalam bukunya yang berjudul
Creating Effective Marketing Plan (2002:87) menyatakan bahwa :
“ Marketing plan merupakan sebuah strategi yang disusun
untuk mengantisipasi pengaruh kebijakan ekonomi,
peningkatan peran pelanggan dalam pengambilan keputusan
pengembangan produk persaingan dan misi perusahaan yang
pada akhirnya harus diterapkan secara praktis dilapangan”.

Dari beberapa definisi di atas dapat disimpulkan bahwa rencana pemasaran

adalah sebuah panduan bagi perusahaan untuk menjalankan strategi – strategi
pemasaran yang perlu dilakukan berdasarkan analisis pada dalam perusahaan
maupun luar perusahaan, dan strategi tersebut untuk mengantisipasi perubahan
kondisi seperti kondisi ekonomi, bertahan dalam persaingan, tetap ada dalam
pasar, mempertahankan konsumen yang telah ada hingga menambah
konsumen baru yang dapat memberikan keuntungan bagi perusahaan. Dalam
membuat rencana pemasaran tidak bisa terlepas dari menentukan
strategi bauran pemasaran yang tepat, bahasan mengenai bauran pemasaran
akan di bahas di sub bab selanjutnya.

1.2 Bauran Pemasaran

Definisi bauran pemasaran menurut Kotler dan Amstrong (2006;48)

adalah “marketing mix as the set of controllable tactical marketing tools-
product, price place, and promotion-that the firm blends to produce the
respond it wants in the target market”.
Artinya bauran pemasaran adalah seperangkat alat pemasaran taktis yang
meliputi produk, harga, pendistribusian dan promosi yang berada dalam
kendali manajer pemasaran perusahaan dan perusahaan memadukannya untuk
 mendapatkan respon yang diinginkan oleh target pasar
Sedangkan menurut Fandy Tjiptono (2004), bauran pemasaran merupakan
seperangkat alat yang dapat digunakan pemasar untuk membentuk
karakteristik barang/jasa yang ditawarkan kepada pelanggan.
Dari kedua definisi diatas dapat diartikan bahwa bauran pemasaran
merupakan variable-variabel terkendali yang digabungkan untuk
menghasilkan tanggapan yang diharapkan dari pasar sasaran. Dan terdapat 7
unsur marketing mix yaitu:
1. Product,
2. Price,
3. Promotion,
4. Place,
5. People,
6. Process, dan
7. Physical Evidence.
1.3Elemen – Elemen Bauran Pemasaran
1. Product (produk)
Produk merupakan elemen penting dalam sebuah program pemasaran. Strategi produk
dapat mempengaruhi strategi pemasaran lainnya. Pembelian sebuah produk bukan
hanya sekedar untuk memiliki produk tersebut tetapi juga untuk memenuhi kebutuhan
dan keinginan konsumen. Kotler dalam bukunya Marketing Management (2003:218)
Menjelaskan pengertian produk secara spesifik sebagai berikut: “A Product is anything
that can be offerd to a market for attention, acquisltion, use, or consumption that might
satisfy a want or need”Menurut Jerome Mc-Carthy (2004) produk merupakan bentuk
penawaran organisasi yang ditujukan untuk mencapai tujuan melalui pemuasan
kebutuhan dan keinginan pelanggan. Berdasarkan kedua pengertian diatas produk ialah
sesuatu yang dapat ditawarkan kepada suatu pasar untuk mendapatkan perhatian,
pengakuan atau dikonsumsi meliput objek fisik, jasa, kepribadian, organisasi dan
keinginan. Maka dapat disimpulkan bahwa produk ialah segala sesuatu yang dapat
ditawarkan terhadap pasar untuk dapat memuaskan kebutuhan ataupun keinginan.
Produk tidak hanya berarti objek fisik yang dapat dilihat akan tetapi meliputi ide maupun
jasa yang dapat memenuhi