KEMENTERIAN RISET TEKNOLOGI DAN PENDIDIKAN TINGGI

UNIVERSITAS ANDALAS PADANG

JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI
Kampus Limau Manis Padang 25613 Telp.(0751) 71088
Fax (0751) 71089 E-mail : feua2000@yahoo.com
Website : fekon.unand.ac.id

Reviewer
SILABUS Kajur/Kaprodi
Tgl Ttd
Semester : Revisi Tahun Akademik Hal 1 dari 4
Ganjil / Genap 20...../20.....

SILABUS
JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS ANDALAS

Fakultas : Ekonomi
Jurusan : Manajemen
Mata Kuliah : Seminar Manajemen Pemasaran
Kode Matak Kuliah : EKM 413
SKS :3

1. DESKRIPSI MATA KULIAH

Mata kuliah ini dirancang untuk meningkatkan wawasan mahasiswa tentang penerapan konsep-konsep
Manajemen Pemasaran. Mata kuliah ini akan fokus membahas penerapan konsep-konsep Manajemen Pemasaran
di dalam organisasi dan masyarakat. Mahasiswa akan melakukan evaluasi dan aplikasi teori-teori yang telah
diterima mahasiswa dalam mata kuliah yang berhubungan dengan ilmu pemasaran (Manajemen Pemasaran,
Perilaku Konsumen, Strategik Marketing) ke dalam praktikal melalui studi kasus. Mahasiswa akan diberikan
kesempatan untuk mengaplikasikan teori melalui analisis berbagai kasus dari dunia bisnis yang diarahkan untuk
memperkuat pemahaman tentang bagaimana konsep Manajemen Pemasaran digunakan. Mahasiswa juga
diharapkan akan memperoleh peningkatan pemahaman sebagai bagian dari konsumen dan mampu melakukan
berbagai pertimbangan di dalam mengaplikasikan prinsip-prinsip Manajemen Pemasaran dalam rangka
membantu pengembangan organisasi maupun individu.

2. TUJUAN

Setelah menyelesaikan mata kuliah ini, mahasiswa diharapkan mampu:

 Menguasai penerapan konsep Manajemen Pemasaran sebagai landasan teori untuk menganalisis berbagai
permasalahan dalam organisasi dan masyarakat
 Mengaplikasikan teori, melakukan analisis permasalahan dan mengembangkan alternatif solusi dari
berbagai masalah yang dihadapi dalam bidang pemasaran
 Mengevaluasi dan mengkritisi berbagai isu terkini di bidang pemasaran.

3. Metode Pembelajaran

3.1 Perkuliahan

Perkuliahan dilakukan dengan 2 jam tatap muka di kelas dengan materi yang terdiri dari:

a. Pembahasan kasus yang relevan dengan topik yang sedang diberikan, baik kasus berlatarbelakang
Indonesia maupun internasional.
b. Pembahasan artikel dari jurnal ilmiah untuk memberikan wawasan tentang isu-isu terkini dari hasil
penelit
c. Detail topik dan materi setiap minggu adalah sebagai berikut:
Minggu Tanggal Topik Bacaan

Overview of course; Understanding Seminar ofn Marketing Cases of Marketing

1 Management

Gathering Information and Measuring Market Demand; Cases of Marketing

2
Scanning the Marketing Environment

Adapting Marketing to the new economy and Building Cases of Marketing

3
Customer Satisfaction, Value and Loyalty.

Winning Markets Through-Market-Oriented Strategic Cases of Marketing

4
Planning

Analyzing Consumer Markets and Buyer Behavior; Analyzing Cases of Marketing

5
Business Markets and Business Buying Behavior

Dealing with the Competition; Identifying Market Segments Cases of Marketing

6
and Selecting Target Markets

Positioning and Differentiating the Market Offering Through Cases of Marketing

7
the Product Life Cycle

8 Product, Service and Branding Strategy Cases of Marketing

Ujian Tengah Semester

9

Designing and Mananging Services Cases of Marketing

10

11 Developing Price Strategies and Programs Cases of Marketing

Designing and Managing Value Networks and Marketing Cases of Marketing

12
Channels;

Managing Retailing, Wholesaling, and Market Logistics; Cases of Marketing

13
Managing The Sales Force

Managing Integrated Marketing Communications; Managing Cases of Marketing

14 Advertising, Sales Promotion, Public Relations, Event, and
experiences;

Managing Digital Communications; Online, Social Media, Cases of Marketing

15
and Mobile

Managing Personal Communications; Direct, and Database Cases of Marketing

16
Marketing, and Personal Selling

Terjadwa Ujian Akhir Semester

l
3.3 Konsultasi dan Diskusi

Mahasiswa dianjurkan untuk melakukan diskusi dan konsultasi dengan para staf pengajar tentang topik yang
berhubungan dengan perkuliahan yang sedang diikuti. Konsultasi dapat dilakukan pada jam kerja sesuai waktu
yang tersedia atau dengan perjanjian dengan staf pengajar yang bersangkutan.

4. Sumber Daya Yang Dibutuhkan

4.1 Buku Teks Wajib

 Kotler, P dan Keller, K.L, (2011), Marketing Management 14 th edition, Pearson Education
 Buku- buku lain yang relevan

4.2 Buku Teks Pendukung dan Referensi Tambahan

Mahasiswa sangat dianjurkan untuk membaca berbagai buku teks marketing lain baik yang berkonteks luar negeri
maupun dalam negeri. Bacaan yang berasal dari Majalah bisnis dan Koran juga sangat dianjurkan untuk
mendapatkan informasi tentang perkembangan terkini tentang marketing in practices. Mahasiswa dapat
mengakses berbagai sumber bacaan pada pustaka dan reading room.

5. Penilaian

5.1 Tingkat Kehadiran

Mahasiswa mempunyai kewajiban untuk hadir disetiap perkuliahan sesuai dengan peraturan Fakultas Ekonomi
dan Universitas Andalas. Tingkat kehadiran akan menentukan apakah seorang mahasiswa diijinkan mengikuti
Ujian Akhir Semester. Sesuai dengan peraturan, maka setiap mahasiswa wajib mengikuti minimal 75% tatap
muka perkuliahan, kecuali dengan alasan yang diatur di dalam peraturan akademik.

5.2 Rincian Penilaian

Nilai akhir mahasiswa pada mata kuliah ini akan ditentukan dengan unsur penilaian berikut. Bagian 6.3
menyatakan proses pemberian nilai akhir

Item Individu/
Bentuk Penilaian Bobot Date Line
Penilaian Kelompok

Analisis Kasus Kelompok/Individu Laporan dan 50%

Presentasi Singkat

Ujian Tengah Individu Soal Essay dan tutup 25%

Semester/tugas buku

Ujian Akhir/tugas Individu Soal Kasus dan Buka 25%

buku

5.2.1 Analisis Kasus

Tugas analisis kasus terintegrasi ini ditujukan untuk melatih mahasiswa mengidentifikasi dan memilih konsep
marketing yang tepat untuk pemecahan masalah. Mahasiswa dituntut untuk memberikan solusi konkrit yang
didukung oleh konsep yang tepat. Laporan harus mengikuti format berikut:

1. Pendahuluan (maksimum 1 halaman)

2. Permasalahan (maksimum 1/2 halaman)
3. Analisis (disertai dengan identifikasi teori pendukung) (maksimum 3-5 halaman)
4. Alternatif solusi dan pengambilan keputusan (maksimum 3-5 halaman)
5. Kesimpulan (maksimum 1 halaman)
6. Daftar Pustaka
5.2.4 Ujian Akhir

Ujian akhir akan menguji seluruh materi yang telah di bahas selama perkuliahan. Ujian akhir akan diadakan
sesuai dengan jadwal yang akan ditetapkan oleh Fakultas Ekonomi Universitas Andalas Padang. Sesuai dengan
persyaratan sebelumnya, bahwa mahasiswa yang diizinkan mengikuti ujian adalah yang tingkat kehadirannya
minimal 75%.

5.2.5 Ujian Khusus dan Susulan

Ujian khusus dan susulan hanya akan diberikan kepada mahasiswa yang memenuhi persyaratan sesuai dengan
peraturan akademik dan harus mendapat persetujuan dari Direktur Program Magister Manajemen

5.3 Alokasi Nilai

Range Grade Weight

>85 A 4

80 - <85 A- 3,75

75 - <80 B+ 3,5

70 -< 75 B 3

65 -< 70 B- 2,75

6 -< 65 C+ 2,5

55 -< 60 C 2,25

50 -< 55 C- 2

45 -< 50 D 1

<40 E 0

6. Plagiat and Pelanggaran Peraturan Akademik

Plagiat adalah tindakan menggunakan atau mengambil milik, ide, pemikiran dan tulisan seseorang tanpa
pernyataan pengakuan. Laporan yang saudara kumpulkan harus merupakan hasil karya sendiri dan jika
menggunakan sumber-sumber lain seperti buku, jurnal, majalah, Koran, annual report harus dikutip dengan baik.
Mahasiswa juga tidak dibenarkan meminjam hasil kerja orang lain dan menggunakannya sebagai bagian dari
laporan, tindakan di atas dikategorikan sebagai pelanggaran terhadap peraturan akademik. Pelanggaran terhadap
plagiarisme dan men-copy, menyontoh laporan dan pekerjaan orang lain akan dikenakan sanksi yang keras, yaitu
nilai 0 (Nol).

Catatan: Mahasiswa yang melakukan kerjasama dan menggunakan contekan didalam Ujian Tengah Semester dan
Ujian Akhir cawu akan diberikan sanksi nilai 0 (Nol) atau E untuk mata kuliah yang diikuti.

Dosen Pengampu I Mahasiswa

Yanti, SE, MM. ............................................

NIP. 196312291988032001 No.Bp.................................