ANALISIS STRATEGIK PT.

MASSINDO
Tugas Mata Kuliah Manajemen Strategik

Dosen : Bp. DR.Arasy Alimudin SE,MM

Disusun oleh :

Nama : Deni Mei Arifin

Nim : 01213001

Prodi : Ekonomi Manajemen

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

Jl. Arief Rachman Hakim No.51 Surabaya

Phone : 031-5946404- 5995578, fax. 031- 5931213

www.narotama.ac.id

UNIVERSITAS NAROTAMA

2017
 ANALISIS STRATEGIK PT.MASSINDO INTERNASIONAL

https://youtu.be/kLJqmXsQ6LY

Massindo Group adalah perusahaan yang bergerak di bedding industry yang sudah berdiri sejak tahun 1983.
Brand-brand di bawah naungan Massindo Group sudah terbukti kualitasnya dan dipercaya oleh seluruh masyarakat di
Indonesia. Brand- brand tersebut antara lain: Spring Air, Therapedic, Comforta, Super Fit, dan Protect-A-Bed.
Massindo Group telah hadir di 20 kota di seluruh Indonesia, yaitu : Medan, Pekanbaru, Jakarta, Bandung, Semarang,
Yogyakarta, Surabaya, Bali, Mataram, Samarinda, Balikpapan, Banjarmasin, Manado, Kotamobagu, Makassar,
Kendari, Palu, Gorontalo, Ternate dan Ambon. Tak hanya hadir di Indonesia, Massindo Group kini melebarkan
sayapnya dengan membuka gallery dan kantor cabang pertamanya di luar negeri, tepatnya di Singapura. Produk-
produk Massindo Group juga telah diekspor, diterima dengan baik dan dijual di German, China, Malaysia dan Sri
Lanka.
Massindo Group adalah perusahaan yang berhasil mengembangkan dengan pesat dua merek bedding
terkemuka dari Amerika Serikat di Indonesia dan Singapore. Oleh sebab itu, Spring Air International USA dan
Therapedic International USA memberikan kepada Massindo Group sebagai pemegang hak lisensi penuh untuk
Indonesia, Singapura, Malaysia, Brunei Darussalam dan Vietnam.
Bukti nyata Eksistensi Massindo Group dalam memimpin pasar industri bedding adalah dengan diberikannya
penghargaan-penghargaan seperti The Best Bedding, The Best Bedding Design dan The Best Bedding Comfort di
ajang The Most Preferred Brand 2011 dan 2012 dari Tabloid Bintang Home. Di tahun yang sama pula 2012, Massindo
Group berhasil membawa pulang dua penghargaan untuk kategori The Best Innovation in Marketing dan The Best in
Experiential Marketing.
Sementara di tahun 2013, Massindo Group melalui brand Comforta kembali berhasil membawa pulang
empat penghargaan sekaligus dari Tabloid Bintang Home sebagai The Best Bedding Design, The Best Bedding
Comfort, The Best Healthy Mattress dan The Most Preferred Brand. Di tahun berikutnya 2014 dari Tabloid yang
sama, Comforta juga menerima penghargaan The Best Bedding Design, yang menandakan bahwa Comforta selama
empat tahun berturut-turut diakui oleh masyarakat Indonesia sebagai brand matras terbaik di Indonesia. Tak hanya
itu, di 2014 Comforta juga berhasil meraih penghargaan Master Brand dari Majalah Makassar Terkini dan
penghargaan dari iDEA Rumah Award (Kompas Gramedia Group).
Penghargaan istimewa juga diraih Massindo Group pada Juli 2014. Massindo Group berhasil menyandang
penghargaan rekor dunia MURI (Museum Rekor Dunia Indonesia) setelah memainkan Tifa dengan peserta terbanyak
di luar negeri. Sebanyak 550 orang yang terdiri dari dealer resmi Comforta, manajemen Massindo Group, para lisensi,
distributor / dealer Spring Air, Therapedic dan Protect-A-Bed (Indonesia, Amerika Serikat, China, Thailand, United
ArabEMIRATES , India, dan Australia) dan tim pelaksana, ikut berpartisipasi dalam acara yang diadakan bersamaan
dengan ajang Massindo Awards 2014 di danau The Venetian Hotel, Macau.
Di tahun 2015, Massindo Group melalui brand nasionalnya, Comforta spring bed, dianugerahi penghargaan
TOP BRAND AWARD dan ICSA (Indonesian Consumer Satisfaction Award) dari Frontier Consulting Group.
Penghargaan ini merupakan penghargaan tertinggi bagi merek-merek TOP dan yang paling memuaskan di Indonesia.
Pada tahun 2016, Comforta kembali dianugerahi TOP BRAND AWARD. bahkan indeksnya juga terus meningkat. Di
kwartal kedua 2016 Massindo Group dinobatkan sebagai THE MOST CREATIVE COMPANIES 2016 oleh PDMA
(Product Development and Management Association) Indonesia.
Massindo Group juga sukses mendapatkan penghargaan REBI (Rekor Bisnis) sebagai Perusahaan Bedding Pertama
Yang Memiliki Dealer Aktif Terbanyak (lebih dari 1000 dealer).
Produk-produk Massindo Group juga hadir di Sogo, Debenhams, Metro, Lotte Avenue, Home Solution,
COURTS, Carrefour dan Seibu. Selain itu, produk Massindo Group juga hadir di toko online besar seperti Blibli.com,
Lazada dan Matahari Mall. Produk-produk Massindo Group juga digunakan di kamar-kamar hotel mewah yang ada di
Indonesia. Seperti ; Pullman Central Park Jakarta, Intercontinental Hotel Jakarta, Ayana Bali, Rimba by Ayana Bali,
The Dharmawangsa Jakarta, The Sultan Jakarta, Four Seasons Hotel & Resort Bali, The Ascott Jakarta dan Crowne
Plaza Jakarta.

Visi : “ Menjadi 50 kali lebih besar di 2020 “

Misi : “ Meningkatkan kualitas hidup keluarga di masyarakat dengan integritas,mutu terbaik, dan peningkatan
yang berkesinambungan “

Tujuan : Seperti yang di sampaikan oleh Bp.Jeffry massie ( Dirut Massindo ) pada Berita BCA,beliau menginginkan
PT.Massindo Internasional selain mencari profit dan menjadi nomor satu juga Berusaha berguna bagi
masyarakat,membantu masyarakat untuk hidup produktif dan lebih sehat. Kita sebagian besar bekerja,Pagi-
pagi bisa bangun dengan segar, sehat, dan punya energi untuk beraktivitas, punya konsentrasi untuk
berpikir kalau malamnya kita tidur dengan baik

SASARAN PRODUK

Produk yang di produksi dan di pasarkan Massindo adalah untuk seluruh lapisan masyarakat baik secara
ekonomi maupun status sosial,ini bisa kita lihat dari jenis barang – barang yang di produksi,varian harga
dan metode pemasarannya.

ANALISIS SMART

SIMPLE : Simple merupakan poin analisis dimana tujuan harus dirumuskan dalam suatu yang sederhana dan mudah
dipahami oleh semua anggota perusahaan. Menurut saya, PT.Massindo mempunyai visi yang sudah dijalankan
dengan baik terbukti dari setiap perkembangannya mampu membuktikan dirinya bermanfaat bagi masyarakat
dengan berupaya menjangkau pasar seluruh lapisan masyarakat di Indonesia dan internasional.

MEASURABLE : Measurable merupakan indikator kejelasan, kongkrit, dan terukur serta mampu menjadi motivasi
bagi karyawan, Bukti nyata Eksistensi Massindo Group dalam memimpin pasar industri bedding adalah dengan
diberikannya penghargaan-penghargaan seperti The Best Bedding, The Best Bedding Design dan The Best Bedding
Comfort di ajang The Most Preferred Brand 2011 dan 2012 dari Tabloid Bintang Home. Di tahun yang sama pula
2012, Massindo Group berhasil membawa pulang dua penghargaan untuk kategori The Best Innovation in Marketing
dan The Best in Experiential Marketing.
Sementara di tahun 2013, Massindo Group melalui brand Comforta kembali berhasil membawa pulang empat
penghargaan sekaligus dari Tabloid Bintang Home sebagai The Best Bedding Design, The Best Bedding Comfort, The
Best Healthy Mattress dan The Most Preferred Brand. Di tahun berikutnya 2014 dari Tabloid yang sama, Comforta
juga menerima penghargaan The Best Bedding Design, yang menandakan bahwa Comforta selama empat tahun
berturut-turut diakui oleh masyarakat Indonesia sebagai brand matras terbaik di Indonesia. Tak hanya itu, di 2014
Comforta juga berhasil meraih penghargaan Master Brand dari Majalah Makassar Terkini dan penghargaan dari iDEA
Rumah Award (Kompas Gramedia Group).
APLIKABLE : Di tahun 2015, Massindo Group melalui brand nasionalnya, Comforta spring bed, dianugerahi
penghargaan TOP BRAND AWARD dan ICSA (Indonesian Consumer Satisfaction Award) dari Frontier Consulting
Group. Penghargaan ini merupakan penghargaan tertinggi bagi merek-merek TOP dan yang paling memuaskan di
Indonesia. Pada tahun 2016, Comforta kembali dianugerahi TOP BRAND AWARD. bahkan indeksnya juga terus
meningkat. Di kwartal kedua 2016 Massindo Group dinobatkan sebagai THE MOST CREATIVE COMPANIES 2016 oleh
PDMA (Product Development and Management Association) Indonesia.
Massindo Group juga sukses mendapatkan penghargaan REBI (Rekor Bisnis) sebagai Perusahaan Bedding Pertama
Yang Memiliki Dealer Aktif Terbanyak (lebih dari 1000 dealer).
Produk-produk Massindo Group juga hadir di Sogo, Debenhams, Metro, Lotte Avenue, Home Solution, COURTS,
Carrefour dan Seibu. Selain itu, produk Massindo Group juga hadir di toko online besar seperti Blibli.com, Lazada dan
Matahari Mall. Produk-produk Massindo Group juga digunakan di kamar-kamar hotel mewah yang ada di Indonesia.
Seperti ; Pullman Central Park Jakarta, Intercontinental Hotel Jakarta, Ayana Bali, Rimba by Ayana Bali, The
Dharmawangsa Jakarta, The Sultan Jakarta, Four Seasons Hotel & Resort Bali, The Ascott Jakarta dan Crowne Plaza
Jakarta.

RELIABLE : Massindo Group adalah perusahaan yang bergerak di bedding industry yang sudah berdiri sejak
tahun 1983. Brand-brand di bawah naungan Massindo Group sudah terbukti kualitasnya dan dipercaya oleh seluruh
masyarakat di Indonesia. Brand- brand tersebut antara lain: Spring Air, Therapedic, Comforta, Super Fit, dan Protect-
A-Bed. Massindo Group telah hadir di 20 kota di seluruh Indonesia, yaitu : Medan, Pekanbaru, Jakarta, Bandung,
Semarang, Yogyakarta, Surabaya, Bali, Mataram, Samarinda, Balikpapan, Banjarmasin, Manado, Kotamobagu,
Makassar, Kendari, Palu, Gorontalo, Ternate dan Ambon. Tak hanya hadir di Indonesia, Massindo Group kini
melebarkan sayapnya dengan membuka gallery dan kantor cabang pertamanya di luar negeri, tepatnya di Singapura.
Produk-produk Massindo Group juga telah diekspor, diterima dengan baik dan dijual di German, China, Malaysia dan
Sri Lanka.
Massindo Group adalah perusahaan yang berhasil mengembangkan dengan pesat dua merek bedding terkemuka
dari Amerika Serikat di Indonesia dan Singapore. Oleh sebab itu, Spring Air International USA dan Therapedic
International USA memberikan kepada Massindo Group sebagai pemegang hak lisensi penuh untuk Indonesia,
Singapura, Malaysia, Brunei Darussalam dan Vietnam.
TIMEABLE : Dengan melihat pertumbuhan produksi dan berbagai macam perhargaan dari tahun ke tahun,di
barengi juga dengan pertumbuhan jumlah dealer yang aktif memasarkan produk massindo,maka target yang
terkandung di dalam misi 2020 akan tercapai.

DAYA SAING

1. SUMBER DAYA YANG DIMILIKI

a) Sumber daya yang berwujud
 Gedung Pabrik
 Outlet – outlet resmi perusahaan
 Mesin – mesin produksi
 Kendaraan / Armada pengiriman
 Karyawan
 Brand-brand ternama di dalam negeri dan internasional
b) Sumber daya tidak berwujud
 Sistem kerja
 Sistem input data terintegrasi
 Program training karyawan

2. KEMAMPUAN KUMPULAN SUMBER DAYA

 Massindo di bagian operasional seluruh cabang di indonesia sudah menerapkan system just in time
sehingga tercipta keefektifan dan keefisienan dari produksi sampai barang ke tempat customer dan
ini belum bisa di lakukan oleh competitor

 Outlet resmi massindo dengan nama brand “Sleep Center” sudah tersebar di hampir seluruh kota
di indonesia,singapura dan Malaysia,serta di tambah lagi dealer – dealer aktif yang ada di seluruh
indonesia berjumlah +/- 1000 dealer mempermudah customer memperoleh produk,klaim garansi
dengan mudah dan nyaman.

 Massindo dalam input semua data mulai dari sisi marketing,administrasi,accounting sampai
produksi,pengiriman sudah menggunakan system terintegrasi di seluruh indonesia dan cabang-
cabang di luar negeri dengan nama ORACLE JD EDWARDS ENTERPRISEONE
  Tenaga penjual yang massindo sebut dengan “sleep consultant” yang di latih kemampuan
komunikasi,interior dan pemilihan kasur sesuai kebutuhan tubuh masing – orang,telah mampu
menampung keresahan yang di alami seluruh masyarakat yang hubunganya dengan tidur sehingga
dengan saran – saran dari sleep consultant tersebut customer anakn memperoleh kepuasan
tersendiri.

 Penghargaan yang telah di peroleh massindo dari kinerja seluruh lapisan perusahaan seperti The
Best Bedding, The Best Bedding Design dan The Best Bedding Comfort di ajang The Most Preferred
Brand 2011 dan 2012 dari Tabloid Bintang Home. Di tahun yang sama pula 2012, Massindo
Group berhasil membawa pulang dua penghargaan untuk kategori The Best Innovation in
Marketing dan The Best in Experiential Marketing.Sementara di tahun 2013, Massindo Group
melalui brand Comforta kembali berhasil membawa pulang empat penghargaan sekaligus dari
Tabloid Bintang Home sebagai The Best Bedding Design, The Best Bedding Comfort, The Best
Healthy Mattress dan The Most Preferred Brand.Di tahun berikutnya 2014 dari Tabloid yang
sama, Comforta juga menerima penghargaan The Best Bedding Design, yang menandakan bahwa
Comforta selama empat tahun berturut-turut diakui oleh masyarakat Indonesia sebagai brand
matras terbaik di Indonesia. Tak hanya itu, di 2014 Comforta juga berhasil meraih penghargaan
Master Brand dari Majalah Makassar Terkini dan penghargaan dari iDEA Rumah Award (Kompas
Gramedia Group).Penghargaan istimewa juga diraih Massindo Group pada Juli 2014. Massindo
Group berhasil menyandang penghargaan rekor dunia MURI (Museum Rekor Dunia Indonesia)
setelah memainkan Tifa dengan peserta terbanyak di luar negeri. Sebanyak 550 orang yang terdiri
dari dealer resmi Comforta, manajemen Massindo Group, para lisensi, distributor / dealer Spring
Air, Therapedic dan Protect-A-Bed (Indonesia, Amerika Serikat, China, Thailand, United
ArabEMIRATES , India, dan Australia) dan tim pelaksana, ikut berpartisipasi dalam acara yang
diadakan bersamaan dengan ajang Massindo Awards 2014 di danau The Venetian Hotel, Macau.Di
tahun 2015, Massindo Group melalui brand nasionalnya, Comforta spring bed, dianugerahi
penghargaan TOP BRAND AWARD dan ICSA (Indonesian Consumer Satisfaction Award) dari
Frontier Consulting Group. Penghargaan ini merupakan penghargaan tertinggi bagi merek-merek
TOP dan yang paling memuaskan di Indonesia.Pada tahun 2016, Comforta kembali dianugerahi
TOP BRAND AWARD. bahkan indeksnya juga terus meningkat. Di kwartal kedua 2016 Massindo
Group dinobatkan sebagai THE MOST CREATIVE COMPANIES 2016 oleh PDMA (Product
Development and Management Association) Indonesia.Massindo Group juga sukses mendapatkan
penghargaan REBI (Rekor Bisnis) sebagai Perusahaan Bedding Pertama Yang Memiliki Dealer Aktif
Terbanyak (lebih dari 1000 dealer).

3. KOMPETENSI INTI

 Menjual Produk Berkualitas dan di akui dunia

 Pelayanan ke konsumen direct dan indirect selling yang komprehensif

4. KEUNGGULAN BERSAING YANG BERKESINAMBUNGAN

Keunggulan bersaing yang berkesinambungan dicapai pada saat perusahaan menerapkan suatu pencipta
nilai dan perusahaan pesaing tidak secara keseluruhan dapat menerapkannya dan tidak dapat meniru
keunggulan tersebut.
Massindo sejak awal berdiri telah menetapkan filosofi perusahaan yaitu Integrity,Excelent dan Continues
Improvement, hal ini dapat kita lihat dari mulai produk,pelayanan sampai system penjualanya menjadi
patokan dan acuan bagi seluruh kompetitornya

5. DAYA SAING
 Massindo sudah di kenal sebagai produsen brand – brand unggulan dan ternama mulai dari segmen
masyarakat bawah,menengah hingga atas, varian produk yang cukup lengkap dan sesuai dengan
kebutuhan masyarakat baik dari segi fungsi,harga dan desain yang sampai saat ini menjadi trendsetter di
dunia bedding.

ANALISA VALUE CHAIN M. PORTER PT.MASSINDO

ANALISIS IFAS dan EFAS