MAKALAH MANAJEMEN PEMASARAN GLOBAL

THE GLOBAL ECONOMIC ENVIRONMENTS

DOSEN PENGAMPU : HERU TRI SUTIONO, DR.MSI

Disusun Oleh:
Alfared Yansen Sihombing (141170083)
Amalia Fadhila Alamsyah (141170211)
Febian Diska Haryuningtyas (141170223)

Kelompok 1

JURUSAN MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS PEMBANGUNAN NASIONAL “VETERAN”
YOGYAKARTA
2020
 BAB II
LINGKUNGAN EKONOMI GLOBAL

II-I Ekonomi Dunia — Sekilas tentang Perubahan Besar

Ekonomi dunia telah berubah drastis sejak akhir Perang Dunia II. Mungkin perubahan
yang paling mendasar adalah munculnya pasar global: Menanggapi peluang baru, pesaing global
telah dengan mantap menggantikan atau menyerap pesaing lokal di banyak pasar. Bersamaan
dengan itu, integrasi ekonomi dunia meningkat secara signifikan. Integrasi ekonomi mencapai 10
persen pada awal abad kedua puluh; hari ini, sekitar 50 persen. Integrasi sangat mencolok di Uni
Eropa (UE) dan Area Perdagangan Bebas Amerika Utara (NAFTA). Namun, seperti yang
dikemukakan di bab sebelumnya, proteksionisme dan nasionalisme adalah kekuatan yang
muncul di beberapa negara yang dapat memperlambat laju integrasi lebih lanjut.

Selama dua dekade terakhir, lingkungan ekonomi dunia menjadi semakin dinamis;
perubahan telah dramatis dan jauh jangkauannya. Untuk mencapai kesuksesan, eksekutif dan
pemasar harus memperhitungkan realitas baru berikut:

 Pergerakan modal telah menggantikan perdagangan sebagai penggerak

perekonomian dunia.
 Produksi telah "dipisahkan" dari pekerjaan.
 Ekonomi dunia mendominasi panggung; ekonomi negara individu memainkan
peran yang lebih rendah.
 Perjuangan 100 tahun antara kapitalisme dan sosialisme yang dimulai pada tahun
1917 sebagian besar telah berakhir.
 Pertumbuhan e-commerce mengurangi pentingnya hambatan nasional dan
memaksa perusahaan untuk mengevaluasi kembali model bisnis mereka.

Perubahan pertama adalah peningkatan volume pergerakan modal. Nilai dolar dari
perdagangan barang dunia adalah $ 16,5 triliun pada tahun 2015. Namun, Bank for International
Settlements telah menghitung bahwa transaksi valuta asing senilai sekitar $ 5 triliun dibukukan
setiap hari. Ini berarti lebih dari $ 1 kuadriliun per tahun, angka yang jauh melampaui nilai dolar
dari perdagangan barang dan jasa dunia. Sebuah kesimpulan yang tak terhindarkan ada dalam
data ini: Pergerakan modal global jauh melebihi volume dolar perdagangan global. Dengan kata
lain, perdagangan mata uang mewakili pasar terbesar di dunia.

Perubahan kedua menyangkut hubungan antara produktivitas dan lapangan kerja. Untuk
menggambarkan hubungan ini, perlu untuk meninjau beberapa ekonomi makro dasar. Produk
domestik bruto (PDB), ukuran aktivitas ekonomi suatu negara, dihitung dengan menambahkan
belanja konsumen (C), belanja investasi (I), pembelian pemerintah (G), dan ekspor neto (NX):

GDP = C + I + G + NX

Pertumbuhan ekonomi, yang diukur dengan PDB, mencerminkan peningkatan

produktivitas suatu negara. Hingga krisis ekonomi di akhir tahun 2000-an, lapangan kerja di
bidang manufaktur tetap stabil atau menurun sementara produktivitas terus meningkat. Tingkat
pekerjaan menurun di negara-negara di mana ekonomi gelembung dari sumber daya yang salah
alokasi di perumahan dan real estat runtuh. Di Amerika Serikat, bagian manufaktur dari PDB
turun dari 19,2 persen pada tahun 1989 menjadi 13 persen pada tahun 2009. Pada tahun 2011,
sekitar 9 persen angkatan kerja AS dipekerjakan di bidang manufaktur; pada tahun 1971,
angkanya 26 persen. Selama periode 40 tahun tersebut, produktivitas meningkat secara dramatis.

Perubahan besar ketiga dalam lingkungan ekonomi dunia adalah munculnya ekonomi
dunia sebagai unit ekonomi yang dominan. Para eksekutif perusahaan dan pemimpin nasional
yang menyadari kenyataan ini memiliki peluang sukses terbesar. Misalnya, rahasia sebenarnya
dari kesuksesan ekonomi Jerman dan Jepang adalah kenyataan bahwa para pemimpin bisnis dan
pembuat kebijakan fokus pada pasar dunia dan posisi kompetitif negara masing-masing dalam
ekonomi dunia tersebut. Perubahan ini telah memunculkan dua pertanyaan: Bagaimana cara
kerja ekonomi global, dan siapa yang bertanggung jawab? Sayangnya, jawaban atas pertanyaan-
pertanyaan ini tidak jelas.

Perubahan keempat adalah akhir Perang Dingin. Matinya komunisme sebagai sistem
ekonomi dan politik dapat dijelaskan secara lugas: Komunisme bukanlah sistem ekonomi yang
efektif. Kinerja ekonomi pasar dunia yang luar biasa unggul telah memberi para pemimpin di
negara-negara sosialis sedikit pilihan selain meninggalkan ideologi mereka. Perubahan kebijakan
utama di negara-negara tersebut adalah pengabaian upaya sia-sia untuk mengelola ekonomi
nasional dengan satu rencana pusat. Perubahan kebijakan ini sering kali sejalan dengan upaya
pemerintah untuk mendorong peningkatan partisipasi publik dalam masalah kenegaraan dengan
memperkenalkan reformasi demokratis.

Akhirnya, revolusi komputer pribadi dan munculnya era Internet dalam beberapa hal telah
mengurangi pentingnya batas negara. Di seluruh dunia, diperkirakan 1 miliar orang
menggunakan komputer pribadi. Dalam apa yang disebut Era Informasi, batasan waktu dan
tempat telah ditumbangkan oleh dunia cyber transnasional yang berfungsi "24/7". Alibaba,
Amazon.com, eBay, Facebook, Google, Instagram, Netflix, Snapchat, Spotify, Twitter, dan
YouTube hanyalah contoh dari perusahaan yang mendorong amplop di dunia Web 3.0 ini.

II-II Sistem Ekonomi

Secara tradisional, para ekonom mengidentifikasi empat jenis utama sistem ekonomi:
kapitalisme pasar, sosialisme terencana terpusat, kapitalisme terencana terpusat, dan sosialisme
pasar. Seperti yang ditunjukkan pada Gambar 2-1, klasifikasi ini didasarkan pada metode
dominan alokasi sumber daya (pasar versus perintah) dan bentuk dominan kepemilikan sumber
daya (swasta versus negara bagian). Namun, berkat globalisasi, sistem ekonomi lebih sulit
dikategorikan dalam batasan matriks empat sel. Kriteria deskriptif yang lebih kuat mencakup
yang berikut:

Alokasi sumber daya

Pasar Perintah

Kapitalisme terencana
Kapitalisme pasar
secara terpusat
Swasta
Sosialisme yang
Sosialisme pasar direncanakan secara
Negara terpusat

Gambar 2-1 Sistem Ekonomi

Kapitalisme Pasar

Kapitalisme pasar adalah sistem ekonomi di mana individu dan perusahaan

mengalokasikan sumber daya dan sumber daya produksi dimiliki secara pribadi. Sederhananya,
konsumen memutuskan barang mana yang mereka inginkan dan perusahaan menentukan apa dan
berapa banyak barang yang akan diproduksi; peran negara dalam kapitalisme pasar adalah untuk
mendorong persaingan di antara perusahaan-perusahaan dan untuk memastikan perlindungan
konsumen.

Akan tetapi, akan menjadi penyederhanaan yang terlalu besar untuk mengasumsikan
bahwa semua perekonomian yang berorientasi pasar berfungsi dengan cara yang identik.
Ekonom Paul Krugman mengatakan bahwa Amerika Serikat dibedakan oleh inisiatifnya yang
kompetitif, “bebas untuk semua,” dan terdesentralisasi. Sebaliknya, siders terkadang merujuk ke
Jepang sebagai "Japan Inc." Label ini dapat diartikan dengan berbagai cara, tetapi pada dasarnya
mengacu pada sistem ekonomi yang dijalankan dengan ketat dan diatur secara ketat yang juga
berorientasi pada pasar.

Sosialisme Terencana Secara Terpusat

Di ujung lain spektrum dari kapitalisme pasar adalah sosialisme terencana terpusat. Dalam
sistem ekonomi jenis ini, negara memiliki kekuasaan yang luas untuk melayani kepentingan
publik sesuai keinginannya. Perencana negara bagian membuat keputusan "dari atas ke bawah"
tentang barang dan jasa yang diproduksi dan dalam jumlah yang mana; konsumen dapat
membelanjakan uang mereka untuk apa yang tersedia. Kepemilikan pemerintah atas seluruh
industri serta perusahaan individu merupakan ciri sosialisme yang direncanakan secara terpusat.
Karena permintaan biasanya melebihi penawaran dalam model ini, elemen bauran pemasaran
tidak digunakan sebagai variabel strategis. Sedikit ketergantungan ditempatkan pada diferensiasi
produk, iklan, atau gerakan pro; untuk menghilangkan “eksploitasi” oleh perantara, pemerintah
juga mengontrol distribusi.

Keunggulan yang jelas dari kapitalisme pasar dalam memberikan barang dan jasa yang
dibutuhkan dan diinginkan orang telah menyebabkan adopsi di banyak negara yang sebelumnya
sosialis. Dengan demikian, ideologi sosialis, yang dikembangkan pada abad kesembilan belas
oleh Marx dan diabadikan pada abad kedua puluh oleh Lenin dan lainnya, telah dibantah dengan
keras. Seperti yang ditulis William Greider dua dekade lalu:

Kapitalisme Terencana dan Sosialisme Pasar

Pada kenyataannya, kapitalisme pasar dan sosialisme terpusat tidak ada dalam bentuk yang
“murni”. Di sebagian besar negara, pada tingkat yang lebih besar atau lebih kecil, alokasi sumber
daya pasar dan komando dipraktikkan secara bersamaan, seperti halnya kepemilikan sumber
daya swasta dan negara. Peran pemerintah dalam ekonomi pasar modern sangat bervariasi. Suatu
sistem ekonomi di mana alokasi sumber daya perintah digunakan secara ekstensif dalam
keseluruhan lingkungan kepemilikan sumber daya pribadi dapat disebut kapitalisme terencana
terpusat. Varian keempat, sosialisme pasar, juga dimungkinkan di mana kebijakan alokasi pasar
diizinkan dalam keseluruhan lingkungan kepemilikan negara..

II-III Tahapan Perkembangan Pasar

Negara Berpenghasilan Rendah

Negara berpenghasilan rendah memiliki GNI per kapita $ 1.005 atau kurang. Negara-
negara pada tingkat pendapatan ini memiliki karakteristik umum berikut:

1. Industrialisasi terbatas dan persentase penduduk yang bekerja di pertanian dan pertanian
subsisten tinggi
2. Angka kelahiran tinggi, harapan hidup pendek
3. Tingkat melek huruf yang rendah
4. Ketergantungan yang tinggi pada bantuan asing
5. Ketidakstabilan politik dan kerusuhan
6. Konsentrasi di Afrika selatan Sahara

Sekitar 9 persen penduduk dunia tinggal di negara-negara yang termasuk dalam kategori
ekonomi ini. Banyak negara berpenghasilan rendah memiliki masalah ekonomi, sosial, dan
politik yang begitu serius sehingga mereka mewakili peluang yang sangat terbatas untuk
investasi dan operasi. Beberapa, seperti Burundi, adalah ekonomi tanpa pertumbuhan, dengan
persentase penduduk yang tinggi yang hidup di garis kemiskinan nasional. Yang lainnya dulunya
adalah negara yang relatif stabil dengan pertumbuhan ekonomi yang terpecah oleh perjuangan
politik. Akibatnya adalah lingkungan yang tidak stabil yang ditandai dengan perselisihan sipil,
pendapatan tetap, dan bahaya yang cukup besar bagi penduduk. Negara-negara yang terlibat
dalam perang saudara adalah daerah berbahaya; kebanyakan perusahaan menganggap bijaksana
untuk menghindarinya.

Negara Berpenghasilan Menengah Bawah

Perserikatan Bangsa-Bangsa menetapkan 50 negara di peringkat terbawah kategori

berpenghasilan rendah sebagai negara paling tidak berkembang (LDC); istilah ini kadang-kadang
digunakan untuk membedakan mereka dengan negara berkembang (yaitu, peringkat atas negara
berpenghasilan rendah plus negara berpenghasilan menengah ke bawah dan menengah ke atas)
dan negara maju (negara berpenghasilan tinggi). Negara-negara berpenghasilan menengah ke
bawah memiliki GNI per kapita antara $ 1.006 dan $ 3.955. Pasar konsumen di negara-negara ini
berkembang pesat. Vietnam (PNB per kapita + 2.050), Indonesia ($ 3.400), dan lainnya dalam
kelompok ini menunjukkan ancaman persaingan yang semakin meningkat karena mereka
memobilisasi tenaga kerja mereka yang relatif murah — dan bermotivasi tinggi — untuk
melayani pasar dunia. Negara-negara berkembang dalam kategori pendapatan menengah ke
bawah memiliki keunggulan kompetitif utama di sektor industri ringan yang matang,
terstandarisasi, dan padat karya seperti alas kaki, tekstil, dan mainan. Contoh kasus: Vietnam dan
Indonesia adalah dua negara teratas dalam hal jumlah karyawan lini di jaringan Nike di seluruh
dunia yang terdiri dari lebih dari 500 pabrik kontraktor.

Negara Berpenghasilan Menengah Ke Atas

Negara berpenghasilan menengah ke atas, juga dikenal sebagai negara industri atau
negara berkembang mereka yang memiliki PNB per kapita mulai dari $ 3.956 hingga $ 12.235.
Di negara-negara ini, persentase populasi yang bergerak di bidang pertanian turun tajam karena
orang-orang berpindah ke sektor industri dan tingkat urbanisasi meningkat. Chili, Malaysia,
Meksiko, Venezuela, dan banyak negara lain di tahap ini berkembang pesat. Mereka memiliki
tingkat melek huruf yang tinggi dan sistem pendidikan yang kuat; upah meningkat, tetapi mereka
masih jauh lebih rendah daripada di negara-negara maju. Inovatif perusahaan lokal dapat
menjadi pesaing yang tangguh dan membantu berkontribusi pada kecepatan negara mereka,
pertumbuhan ekonomi yang didorong ekspor.

Negara Berpenghasilan Tinggi

Negara berpenghasilan tinggi, juga dikenal sebagai negara maju, maju, industri, atau
pascaindustri, adalah negara dengan GNI per kapita $ 12.236 atau lebih tinggi. Kecuali beberapa
negara kaya minyak, negara-negara dalam kategori ini mencapai tingkat pendapatannya saat ini
melalui proses pertumbuhan ekonomi yang berkelanjutan.

Implikasi Pemasaran dari Tahap Pengembangan

Tahapan pembangunan ekonomi yang dijelaskan sebelumnya dapat menjadi pedoman

bagi pemasar dalam mengevaluasi tingkat kejenuhan produk, atau persentase calon pembeli atau
rumah tangga yang memiliki produk tertentu. George David adalah mantan CEO United
Technologies; unit bisnisnya termasuk Otis Elevators. David menjelaskan pentingnya kejenuhan
produk pada bisnis sebelumnya sebagai berikut:

Kami mengukur populasi elevator di negara-negara sebagai unit yang dipasang per seribu
orang. Dan di Cina, jumlahnya saat ini sekitar satu setengah lift per seribu orang. Di sebagian
besar negara di dunia di luar AS, orang tinggal di lift dan rumah apartemen bertingkat. Itu benar
di seluruh Eropa, di seluruh Asia, Amerika Selatan, pasti benar di Cina. Dan di pasar yang sudah
matang seperti Eropa, populasi yang terpasang sekitar enam elevator per seribu orang. Jadi kami
sedang dalam perjalanan ke beberapa bagian dari enam.

II-IV Neraca Pembayaran

Neraca pembayaran merupakan catatan dari semua transaksi ekonomi antara penghuni
negara dan seluruh dunia. Neraca pembayaran dibagi menjadi neraca tranksaski berjalan dan
rekening modal. Neraca transaski berjalan adalah neraca yang mencakup perdagangan barang
manufaktur dan perdagangan jasa ditambah kategori transfer keuangan tertentu seperti bantuan
kemanusiaan. Negara dengan neraca transaksi berjalan negatif mengalami defisit neraca
perdagangan; yaitu, keluarnya uang untuk membayar impor melebihi arus masuk uang hasil
penjualan ekspor. Sebaliknya, negara dengan neraca transaksi berjalan positif mengalami surplus
neraca perdagangan. Rekening modal adalah catatan dari semua investasi langsung jangka
panjang, investasi portofolio,dan aliran modal jangka pendek dan jangka panjang lainnya.
 Statistik neraca pembayaran AS untuk periode 2012 hingga 2016 diperlihatkan dalam
Tabel 2-5. dalam Tabel 2-5, baris 2 menunjukkan arus keluar lebih dari $ 2,2 triliun pada tahun
2016 yang mewakili pembayaran untuk impor barang dagangan AS
II-V Perdagangan Barang Dagangan dan Jasa
Sektor perdagangan dunia dengan pertumbuhan tercepat adalah perdagangan jasa—dan
juga merupakan salah satu masalah dalam hubungan perdagangan antara negara-negara
berpenghasilan tinggi dan rendah
Menurut angka yang disusun oleh WTO, nilai dolar dari perdagangan barang dagangan
dunia pada tahun 2015 mencapai $16,5 triliun, penurunan sederhana setelah beberapa tahun
pertumbuhan seiring pulihnya perdaganga ke tingkat krisis pra-ekonomi. Negara-negara
pengekspor dan pengipor teratas diperlihatkan dalam Tabel 2-7

Tinjauan Keuangan Internasional

Valuta asing memungkinkan perusahaan di satu negara untuk melakukan bisnis di negara
lain negara dengan mata uang yang berbeda. Pasar valuta asing terdiri dari pasar pembeli dan
penjual di mana mata uang diperdagangkan untuk tempat dan masa depan pengiriman secara
terus menerus.
Siapa saja peserta dalam hal ini Pasar? Pertama, bank sentral suatu negara dapat
melakukan intervensi pasar mata uang dengan membeli dan menjual mata uang dan sekuritas
pemerintah dalam upaya mempengaruhi nilai tukar.
Kedua, beberapa perdagangan di pasar valuta asing mengambil bentuk transaksi yang
dibutuhkan untuk menyelesaikan akun untuk perdagangan global barang dan jasa. Misalnya,
karena Porsche adalah Perusahaan Jerman, dolar yang dihabiskan untuk mobil Porsche oleh
pembeli mobil Amerika harus dikonversi ke euro. Terakhir, spekulan mata uang juga
berpartisipasi di pasar valuta asing.
Devaluasi dapat diakibatkan oleh tindakan pemerintah atau krisis ekonomi; apa pun
penyebabnya, devaluasi adalah pengurangan nilai mata uang sebuah negara terhadap mata uang
lainnya. Misalnya, pada Agustus 1998 ekonomi Rusia meledak. Rubel terjun nilainya, dan
pemerintah gagal bayar kewajiban utang luar negerinya
Pada tahun 2014, Bank Sentral Eropa (ECB) memulai tindakan yang penurunan nilai euro.
Menggunakan alat yang dikenal sebagai pelonggaran kuantitatif, ECB mulai membeli keluar dari
ekonomi makro."puluhan miliar euro obligasi pemerintah setiap bulan, sangat meningkatkan
pasokan Euro. Ketika pasokan diperluas, nilai euro menurun secara signifikan
Ekposur Ekonomi
Eksposur ekonomi mencerminkan dampak fluktuasi mata uang terhadap kinerja keuangan
perusahaan. Ini bisa mulai berlaku ketika transaksi bisnis perusahaan menghasilkan penjualan
atau pembelian dalam mata uang asing. Diageo, misalnya, sejauh ini menghadapi eksposur
ekonomi bahwa ia menerima pembayaran untuk ekspor wiski Scotch dengan satu nilai tukar
tetapi sebenarnya menyelesaikan akun dengan nilai tukar yang berbeda.
Dalam menghadapi paparan ekonomi yang diperkenalkan oleh fluktuasi mata uang,
masalah utamanya adalah apakah perusahaan dapat menggunakan harga sebagai alat strategis
untuk mempertahankan margin labanya. Dapatkah perusahaan menyesuaikan harga sebagai
respons terhadap kenaikan atau kejatuhan nilai tukar mata uang asing di berbagai pasar? Itu
tergantung pada elastisitas harga permintaan. Semakin kecil harga permintaan, semakin besar
fleksibilitas yang dilakukan perusahaan dalam merespons perubahan nilai tukar.
Mengelola Eksposur Nilai Tukar
Eksposur nilai tukar hedging melibatkan pembentukan posisi mata uang yang
mengimbangi kerugian atau keuntungan dari satu posisi mata uang diimbangi dengan
keuntungan atau kerugian yang sesuai dalam beberapa mata uang lainnya.
Jika perkiraan perusahaan menunjukkan bahwa nilai mata uang asing akan melemah
terhadap mata uang dalam negeri, dapat melakukan hedging untuk melindungi dari potensi
kerugian transaksi.
Metode hedging eksternal untuk mengelola eksposur transaksi dan translasi mengharuskan
perusahaan untuk berpartisipasi dalam pasar mata uang asing.
 KESIMPULAN
Lingkungan ekonomi adalah penentu utama potensi dan peluang pasar global. Dalam
perekonomian global saat ini, pergerakan modal adalah kekuatan pendorong utama, produksi
telah menjadi dari pekerjaan, dan kapitalisme telah mengalahkan komunisme
Negara-negara dapat dikategorikan dalam hal tahap pembangunan ekonomi mereka:
pendapatan rendah,pendapatan menengah ke bawah, pendapatan menengah ke atas, dan
pendapatan tinggi
Neraca pembayaran suatu negara adalah catatan transaksi ekonomi diseluruh dunia; catatan
ini menunjukkan apakah suatu negara memiliki surplus perdagangan (nilai ekspor melebihi
impor) atau defisit neraca perdagangan
Valuta asing menyediakan sarana untuk menyelesaikan akun lintas Negara.