RINGKASAN

Analisis Pengaruh Faktor-Faktor Distribusi Terhadap Volume Penjualan

Roti Ajib UD. Cyntia Bakery Di Kabupaten Sumenep. Qurrotul Aini,
NPM.716.3.1.0846; 2020 : 53 halaman; Program Studi Agribisnis Fakultas
Pertanian Universitas Wiraraja.
UD. Cyntia Bakery merupakan usaha yang bergerak dibidang pengolahan
makanan, yaitu roti. Produk Roti Ajib yang paling banyak diminati oleh
konsumen yaitu Roti Tawar Susu dan Roti Panca Rasa. Distribusi produk Roti
Ajib yang tersebar dibeberapa wilayah haruslah mampu menjangkau atau
memperoleh sasarannya (konsumen) dan sebaliknya, konsumen juga mudah
dalam mejangkau atau memperoleh produk Roti Ajib. Jangkauan distribusi
menjadi faktor penting, karena hal tersebut juga dapat berdampak pada volume
penjualan.
Tujuan penelitian ini adalah (1) mengetahui berpengaruh atau tidaknya
faktor distribusi meliputi pendistribusian, lokasi dan jangkauan terhadap volume
penjualan Roti Ajib UD. Cyntia Bakery (2) mengetahui yang lebih berpengaruh
diantara ketiga faktor distribusi tersebut. Penentuan lokasi dilakukan secara
sengaja. Metode pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling.
Metode analisis data yang digunakan adalah rekoding, uji instrumen, uji asumsi
klasik dan uji analisis regresi linier berganda.
Hasil analisis menunjukkan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi
volume penjualan Roti Ajib secara simultan atau bersama-sama adalah
pendistribusian, lokasi dan jangkauan. Sedangkan secara parsial faktor lokasi
tidak berpengaruh signifikan terhadap volume penjualan roti ajib. Faktor yang
paling dominan atau lebih berpengaruh terhadap volume penjualan roti ajib UD.
Cyntia Bakery di Kabupaten Sumenep adalah faktor jangkauan, hal ini terlihat
dari besarnya koefisien beta variabel jangkauan sebesar 1,202 lebih besar dari
variabel lainnya.
Kata Kunci : Faktor-Faktor Distribusi, Volume Penjualan, Roti