SURABAYA
2020
PENDAHULUAN
Dari uraian yang telah dipaparkan di atas, maka penulis tertarik mengambil
penelitian dengan judul “Analisis Tingkat Kepuasan PelangganIndihome Saat Masa
Pandemic pada mahasiswa pengguna Indihome di Surabaya”.
Berdasarkan rumusan masalah diatas, maka tujuan yang ingin dicapai dalam
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas layanan dan tingkat
kepuasan layanan Pelanggan Indihome terhadap loyalitas pengguna Indihome pada
mahasiswa di kota Surabaya
TEORI KONSEPTUAL
Kualitas merupakan salah satu faktor penting yang diberikan perusahaan untuk
memenuhi keinginan maupun kebutuhan pelanggan.Menurut Putro et al. (2006) kualitas
produk adalah sekumpulan karakteristik dari barang dan jasa yang memiliki kemampuan
untuk memenuhi kebutuhan serta pengertian gabungan dari keandalan, ketepatan,
kemudahan, pemeliharaan dan artribut lainnya dari suatu produk. Kualitas layanan adalah
cara bagi perusahaan untuk menarik minat konsumen dalam membeli produk atau layanan.
Baik buruknya suatu layanan dinilai melalui kualitas layanan yang diberikan penyelenggara
layanan (Ardyana, 2015). Dengan kualitas yang baik, konsumen merasa puas dengan apa
yang diperoleh dan adanya keinginan untuk kembali lagi dan menggunakan produk atau jasa
tersebut. Hal yang sama tentang kualitas layanan yang diberikan merupakan faktor penentu
yang mempengaruhi penilaian pelanggan, apabila pelanggan merasa kualitas layanan sesuai
dengan yang diharapkan kemungkinan besar pelanggan akan melakukan pengulangan bahkan
sampai merekomendasikan kepada orang lain (Paisal & Afrizawaty, 2017).
Kepuasan adalah perasaan senang seseorang ketika apa yang diterima sesuai dengan
yang diharapkan. Kepuasan konsumen dipengaruhi oleh persepsi kualitas jasa, kualitas
produk, harga, dan faktor lain yang bersifat pribadi dan sesaat (Frisdiantara dan Graha, 2013).
Kepuasan pelanggan adalah keadaan dimana pelanggan merasa puas dengan layanan yang
diterima sesuai keinginannya. Jika layanan ataupun kinerja produk yang diterima tidak sesuai
harapannya, pelanggan akan merasa tidak puas. Kepuasan pelanggan juga terkait erat dengan
kualitas layanan, semakin tinggi kualitas layanan yang diberikan oleh perusahaan, pelanggan
akan merasa puas dengan apa yang diterima. Menurut Muis et al. (2018) kepuasan pelanggan
adalah salah satu faktor yang sangat penting untuk keberadaan, kelangsungan, dan
perkembangan suatu perusahaan.
Dalam Paisal dan Afrizawati (2017) menyatakan bahwa kualitas layanan memiliki
lima dimensi, yaitu:
1. Berwujud (Tangible), yaitu kemampuan perusahaan dalam menunjukkan
eksistensinya kepada pihak luar. Penampilan dan fungsi fasilitas perusahaan yang dapat
diandalkan oleh kondisi sekitar merupakan bukti nyata dari layanan yang diberikan oleh
penyedia layanan.Hal ini meliputi fasilitas fisik, seperti gudang, gedung dan lain-lain,
peralatan yang digunakan seperti teknologi dan penampilan karyawan.
5. Empati (emphaty), yaitu memberikan perhatian yang tulus dan bersifat individual
atau pribadi yang diberikan kepada konsumen dengan mencoba memahami kebutuhan
pelanggan. Diharapkan perusahaan memiliki pengertian dan pengetahuan tentang konsumen
terutama memahami kebutuhan pelanggan secara spesifik dan memiliki waktu pengoperasian
yang nyaman bagi konsumen.
Teknik pengambilan sampel bertujuan untuk memudahkan peneliti menentukan sampel yang
akan diteliti. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan
tenik purposive sampling. Non-probability sampling adalah teknik pengambilan sampel yang
tidak memberikan peluang yang sama untuk setiap elemen atau anggota populasi yang dipilih
sebagai sampel (Sugiyono, 2016). Menurut Sugiyono (2012), purposive sampling adalah
teknik pengambilan sampel sumber data dengan pertimbangan tertentu. Menurut Triyono
(2018) populasi merupakan jumlah keseluruhan dari unit analisis yang karakteristiknya akan
diuji.Populasi penelitian ini adalah beberapa mahasiswa pengguna Indihome di Surabaya.
Jika populasi besar dan peneliti tidak mungkin mempelajari segala sesuatu yang terdapat
dalam populasi, misalnya karena terbatasnya tenaga, waktu dan dana maka peneliti dapat
menggunakan sampel yang diperoleh dari populasi.
Uji Validitas adalah keakuratan atau kecermatan pengukuran suatu kuesioner. Uji
validitas digunakan untuk mengetahui tingkat validitas kuesioner dalam pengumpulan data,
kuesioner diperoleh dengan menghubungkan skor setiap variabel jawaban responden dengan
total skor masing-masing variabel. Setiap penyusunan kuesioner dalam penelitian selalu
mempertimbangkan beberapa faktor, seperti apa yang ingin diukur, apakah data yang
dikumpulkan relevan dengan karakteristik yang diinginkan, dan sejauh mana perbedaan skor
yang diperoleh menggambarkan karakteristik yang akan diukur.
2. Ghost shopping Metode ini efektif jika para manajer perusahaan bersedia sebagai
ghost shoppers untuk mengetahui secara langsung bagaimana karyawannya
berinteraksi dan memperlakukan pelanggan.
KUALITAS JASA
KUALITAS KEPUASAN
PRODUK PELANGGAN
HARGA
Gambar 2.1 Pembentukan Kepuasan Pelanggan Sumber : Zeithaml dan Bitner dalam
Jasfar (2012:19)
Kualitas Jasa mengenai kualitas jasa yang berfokus pada 5 faktor jasa, yaitu
responsiveness, tangible, assurance, empathy, dan reliability Zeithaml dan Bitner dalam
Jasfar -(2012:19). Lalu, Kualitas Produk Kualitas produk yang digunakan memberikan
kepuasan kepada konsumen.Produk yang dihasilkan bermanfaat atau tidak bermanfaat bagi
konsumen, karena itu mempengaruhi perasaan kepuasan.Menurut Vincent Gaspersz dalam
Alma (2013:37) kualitas produk terdiri dari tujuh dimensi yang digunakan dalam penelitian
ini. Dimensinya antara lain : a) Kinerja (performance), merupakan karakteristik pokok pada
produk inti. b) Ciri-ciri atau keistimewaan tambahan (features), karakteristik sekunder atau
pelengkap. c)kehandalan (reliability), merupakan kemungkinan kecil mengalami kerusaka,
d). konformansi (conformance), merupakan sejauh mana karakter desain dan operasi
memenuhi standar-standar yang telah ditetapkan sebelumnya. e)daya tahan (durability),
merupakan kaitannya dengan berapa lama produk tersebut dapat digunakan. f) pelayanan
(serviceability), meliputi kecepatan, kompetensi, kenyamanan, mudah direparasi, penanganan
keluhan yang memuaskan g) estetika (Aesthetics) berkaitan dengan daya tarik produk
terhadap panca indera. h) Kualitas yang dirasakan (Perceived quality) berkaitan dengan
perasaan pelanggan dalam mengkonsumsi produk seperti : meningkatkan harga diri. Dimensi
ini juga bersifat subjektif. Dan yang ketiga, Harga suatu produk akan berpengaruh pada
kepuasan apabila yang digunakan berkualitas. Menurut kotler dan Armstrong (2014:132)
harga dalam arti yang sempit adalah jumlah yang ditagihkan atau suatu produk atau
jasa.Lebih luas lagi, harga adalah semua nilai yang diberikan oleh pelanggan untuk
mendapatkan keuntungan dari memiliki atau menggunakan suatu produk atau jasa. Ada
empat indikator yang mencirikan harga, yaitu: a. Keterjangkauan harga b. Kesesuaian harga
dengan kualitas produk c. Daya saing harga d. Kesesuaian harga dengan manfaat.
Tangible (X1)
Emphaty (X2)
Responsiviness
(X5)
2.7 Hipotesis
Berdasarkan perumusan masalah yang diajukan dan penjabaran teori, maka dapat
dituliskan hipotesis sebagai berikut:
H2:Semakin tinggi tingkat kepuasan yang diterima pelanggan maka semakin tinggi pula
tingkat loyalitas pelanggan tersebut.
METODOLOGI PENELITIAN
Pada bagian ini akan mengulas tentang metode yang digunakan untuk mengetahui
prosedur dari penelitian yang dilakukan. Flowchart penelitian dapat dilihat pada Gambar 3.1
di bawah ini:
Pada penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh kualitas layanan terhadap
kepuasan pengguna Indihome Mahasiswa di Surabaya.Untuk mengetahui permasalahan
dalam penelitian dapat dilakukan pengujian pada setiap variabel melalui data-data hasil
penyebaran kuesioner yang dilakukan secara online khususnya terhadap responden yang
menggunakan layanan indohome.
Pada tahapan ini dilakukan pengumpulan referensi terkait dengan permasalahan yang
ada atau sesuai dengan topik yang akan dibahas dalam Penyebaran Kuesioner Pengolahan
Data Melakukan Uji Validitas dan Reliabilitas Pengolahan Analisis Data:
4. Uji F dan Uji T Kesimpulan dan Saran A 25 bentuk buku, jurnal penelitian, skripsi
terdahulu dan sumber lainnya. Dari referensi yang diperoleh dapat dijadikan sebagai sumber
landasan teori pada penelitian dan pedoman dalam menyelesaikan masalah-masalah yang
ada.
Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif yaitu data yang
berupa angka yang diperoleh dari jawaban responden pada kuesioner. Sumber data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yaitu data yang dikumpulkan secara
langsung dari mahasiswa pengguna layanan indihome yang menjadi responden dalam
penelitian ini.
Alat pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini berupa kuesioner yang
dibagikan kepada responden.Metode pengumpulan data yang digunakan adalah metode
survei, yaitu dengan membagikan kuesioner.
Tabel 4.1
Hipotesis penelitiannya berbunyi terdapat hubungan yang erat atau positif antara
kualitas produk dan kualitas pelayanan terhadap kepuasan pelangan.Dimana pelangan akan
merasa puas ketika semakin baiknya kualitas produk yang dihasilkan serta baiknya pelayanan
yang diberikan dapat diterima. Berdasarkan hasil perhitungan nilai R sebesar 0,824 yang
artinya korelasi atau hubungan antara variabel independen yang terdiri dari kualitas produk
(X1), kualitas pelayanan ( X2 ) dengan variabel dependen kepuasan pelanggan (Y)
mempunyai hubungan sangat kuat. Selanjutnya dibuktikan pula dari Fhitun g(97,989>
Ftabel(2,712) dan tingkat signifikansi 0,000< 0,05. Hasil pengujian menunjukkan bahwa nilai
signifikansi uji serempak (uji F) diperoleh nilai 0,000, dengan demikian nilai signifikansi
yang diperoleh lebih kecil daripada probabilitas α yang ditetapkan (0,000< 0,05).Dengan
demikian hasil penelitian ini berarti selaras dengan penelitian yang telah dilakukan oleh
Menurut Oliver yang oleh RatihHurriyati (2005:129) loyalitas adalah: Customer loyality is
deeply held commitment to rebuy or repatronize a preferred vice consistenly in the future,
despite situasional influences and marketing efforts having the potential to cause switching
behavior.
Dari definisi di atas terlihat bahwa loyalitas pada dasarnya merupakan suatu sikap dari
konsumen atau konsumen yang melakukan pembelian berulang untuk produk atau jasa yang
sama secara konsisten yang ditawarkan oleh perusahaan atau produsen, dimana komitmen
konsumen terhadap produk/jasa tersebut positif dan melalui suatu proses evaluasi.Dari fakta
di atas dapat disimpulkan konsumen yang loyal mempunyai kecenderungan yang pastidalam
membeli apa dan dari siapa. Pembelian yang dilakukan bukan pembelian yang bersifat acak,
loyalitas juga dapat juga dianggap sebagai suatu kondisi yang berhubungan dengan rentang
waktu dalam melakukan pembelian tidak lebih dari dua kali dalam mempertimbangkannya.
konsumen yang loyal tersebut akan memenuhi kesetiaan mereka dengan produk-produk lain
buatan produk yang sama pada akhirnya mereka adalah konsumen yang setia kepada
produsen tertentu untuk selamanya.
c.Penggaruh kualitas produk dan kualitas pelayanan terhadap loyalitas pelanggan pengguna
layanan internet Indonesia Digital Home
e. Strategi Penelitian
1. Hendaknya pelayanan dengan respon yang cepat pada setiap pelanggan/ pemohon
yang ingin mendapatkan pelayanan
2. Hendaknya Petugas/aparatur melakukan pelayanan dengan cepatf)Hendaknya
Petugas/aparatur melakukan pelayanan dengan tepatd.
Saran
1. Bagi Perusahaan Hendaknya penelitian ini bermanfaat sebagai bahan masukan dan
tambahan informasi yang dapat dipertimbangkan oleh perusahaan sehingga dapat
digunakan dalam menentukan kebijak
Lampiran 1 Kuesioner Penelitian
Data Responden
2.Lama Berlangganan:
a) a.Pria
b) b. Wanita
4.Usia:
5.Tingkat penghasilan:
a) a.<Rp.2.000.000,00
b) b.Rp.2.000.000,00-Rp.5.000.000,00
c) c.Rp.5.100.000,00 -Rp.8.000.000,00
d) d.> Rp.8.100.000,00
6.Pendidikan terakhir:
a) a.SMP
b) b.SMA
c) c.Diploma
d) d. Sarjana S1
e) e. Pascasarjana S2/S3
Berikut ini merupakan pernyataan yang berhubungan dengan variabel penelitian yaitu
Kualitas Layanan, Promosi, Kepuasan Pelanggan dan Loyalitas Pelanggan. Berilah tanda cek
pada pilihan yang Anda pilih.
Kriteria Jawaban:
SS = Sangat Setuju
S = Setuju
N = Netral
TS = Tidak Setuju
No PERNYATAAN SS S N TS STS
1. Paket Indihome PT. Telkom memiliki
peralatan dengan teknologi terbaru.
2. Tampilan website paket Indihome PT.
Telkom menarik.
3. Karyawan paket Indihome PT. Telkom
memiliki penampilan rapi
4. Perlengkapanyang diberikan pada awal
berlangganan dalam keadaan baik.
5. Bila pihakperusahaan berjanji untuk
melakukan sesuatu, maka mereka akan
merealisasikannya
6. Perusahaan bersikap simpatik dan
sanggup menenangkan pelanggan
setiap ada masalah
7. Layanan paket Indihome PT.Telkom
disampaikan sesuai dengan ketentuan
perusahaan sejak awal.
8. Perusahaan memberikan pelayanan
sesuai dengan waktu yang telah
disepakati.
9. Paket Indihome PT. Telkom
memberikan layanan yang bebas dari
kesalahan, termasuk data penagihan.
10. Karyawan paket Indihome
PT.Telkommemberitahu pelanggannya
kapan pastinya pelayanan akan
disampaikan.
11. Karyawan paket Indihome PT. Telkom
memberikan pelayanan yang cepat
terhadap pelanggan.
12. Karyawan siap membantu apabila
pelanggan memerlukan bantuan
13. Karyawan paket Indihome PT.Telkom
meluangkan waktu untuk merespon
permintaan pelanggan.
14. Karyawan paket Indihome PT. Telkom
dapat dipercaya.15
15. Pelanggan merasa aman ketika
karyawan paket Indihome PT.Telkom
datang untuk memberikan pelayanan.
16. Karyawan paket Indihome PT. Telkom
bersikap sopan terhadap para
pelanggan.
17. Karyawan paket Idihome PT. Telkom
memiliki pengetahuan memadai untuk
menjawab pertanyaan –pertanyaan
pelanggan.
18. PT.Telkom memberikan perhatian
kepada setiap pelanggannya.
19. PT. Telkom memiliki waktu pelayanan
yang pas bagi pelanggannya.
20. Karyawan paket Indihome PT. Telkom
senantiasa menanyakan kepada
pelanggan apakah terdapat pertanyaan
lain yang ingin disampaikan.
21. PT. Telkom mengutamakan
kepentingan para pelanggan.
22. Karyawan paket Indihome PT.Telkom
memahami, jika pelanggan
menginginkan kebutuhan khusus akan
pelayanan.
Promosi
N PERNYATAAN STS S N SS S
O
1 PT. Telkom
menawarkan paket
Indihome melalui
media internet.
2 Karyawan PT.
Telkom menawarkan
paket Indihome secara
langsung kepada
calon pelanggan.
3 PT. Telkom
menawarkan paket
Indihome melalui
telepon.
Kepuasan Pelanggan
N PERNYATAAN STS S N SS S
O
1 Secara keseluruhan
saya merasapuas
dengan paket
Indihome.
2 Layanan yang
diberikan dari paket
Indihome telah sesuai
dengan harapan saya.
3 Menurut saya layanan
Indihome PT. Telkom
sesuai dengan
kebutuhan saya.
Loyalitas Pelanggan
NO PERNYATAAN STS S N SS S
1 Saya akan terus
menggunakan paket
Indihome PT. Telkom.
2 Saya berminat untuk
membeli paket
tambahan dari PT.
Telkom.
3 Saya
merekomendasikan
paket Indihome
kepada teman,
tetangga, saudara,
rekan kerja, atau pihak
lain.