Terjemahan Bab 3-4 Digabungkan

Diterjemahkan dari bahasa Inggris ke bahasa Indonesia - www.onlinedoctranslator.
com
3
Menerapkan
pasokan-dan-
Model Permintaan
Keputusan New Jersey untuk menghilangkan pajak Botox membuat para pengguna gembira. Setidaknya saya pikir mereka gembira.
— Aku benar-benar tidak tahu.
Tantangan Konsumen dan politisi AS berdebat tanpa henti tentang apakah akan menaikkan atau
menurunkan pajak bensin, meskipun pajak bensin AS sangat rendah dibandingkan
Siapa yang Membayar
pajak di sebagian besar negara industri lainnya. Orang Amerika biasa membayar
Pajak Bensin? pajak 49¢ per galon bensin pada 2013, yang termasuk pajak federal 18,4¢ dan pajak
bensin negara rata-rata 30,6¢ per galon. Pajak yang sebanding adalah $1,48 di
Kanada, $4,38 di Prancis, $4,50 di Jerman, dan $4,68 di Inggris.
Secara teratur pada pertemuan iklim internasional—seperti yang diadakan di Bonn pada tahun
2013—pejabat pemerintah, pemerhati lingkungan, dan ekonom dari seluruh dunia sangat menentang
kenaikan pajak atas bensin dan bahan bakar lainnya (atau, setara, atas karbon) untuk memperlambat
pertumbuhan global. menghangatkan dan memperbaiki udara yang kita hirup.
Namun, setiap kali harga gas naik tiba-tiba, politisi lain
menyerukan penghapusan pajak bensin, setidaknya untuk
sementara. Illinois dan Indiana menangguhkan pajak mereka
selama lonjakan harga minyak pada tahun 2000, seperti yang
dilakukan Alaska pada tahun 2008. Saat mencalonkan diri
sebagai presiden, Senator John McCain dan Hillary Clinton
menyerukan liburan pajak gas musim panas selama musim
panas 2008. Mereka ingin Kongres menangguhkan 18,4¢ per
galon pajak gas federal selama bulan-bulan musim panas
harga tinggi tradisional untuk menurunkan harga bensin.
Senator Barack Obama saat itu mencela mereka karena
"mendampingi", dengan alasan bahwa penangguhan semacam
itu terutama akan menguntungkan perusahaan minyak
daripada konsumen. Perdebatan serupa terjadi di Inggris pada
tahun 2008. Pada tahun 2011, legislatif New Hampshire
memperdebatkan liburan pajak negara bagian, dan Perwakilan
Heath Shuler mengusulkan liburan pajak bensin federal selama
45 hari. Pada tahun 2013,
Isu kritis dalam perdebatan ini menyangkut siapa yang membayar pajak.
Apakah perusahaan membebankan pajak bensin kepada konsumen dalam
bentuk harga yang lebih tinggi atau menyerap pajak itu sendiri? Apakah
kemampuan perusahaan untuk mengenakan pajak gas kepada konsumen
berbeda dalam jangka pendek (seperti selama bulan-bulan musim panas)
dibandingkan dalam jangka panjang?
42
3.1 Bagaimana Bentuk Kurva Penawaran dan Permintaan Penting 43
Kita dapat menggunakan analisis penawaran dan permintaan untuk menjawab pertanyaan seperti itu.
Ketika faktor dasar yang mempengaruhi kurva permintaan atau penawaran—seperti pajak—berubah,
harga dan kuantitas ekuilibrium juga berubah. Bab 2 menunjukkan bahwa Anda dapat memprediksi
arah perubahan—kualitatif perubahan—dalam harga dan kuantitas ekuilibrium bahkan tanpa
mengetahui bentuk pasti dari kurva penawaran dan permintaan. Dalam sebagian besar contoh di Bab
2, semua yang perlu Anda ketahui untuk memberikan jawaban kualitatif adalah arah di mana kurva
penawaran atau kurva permintaan bergeser ketika faktor yang mendasarinya berubah.
Untuk menentukan jumlah yang tepat, kuantitas keseimbangan dan perubahan harga— kuantitatif
perubahan—Anda dapat menggunakan persamaan perkiraan untuk fungsi penawaran dan permintaan,
seperti yang kami tunjukkan menggunakan contoh alpukat di Bab 2. Bab ini menunjukkan bagaimana
menggunakan satu angka untuk menggambarkan seberapa sensitif kuantitas yang diminta atau ditawarkan
terhadap perubahan harga dan bagaimana menggunakan angka-angka ringkasan ini untuk mendapatkan
jawaban kuantitatif atas pertanyaan bagaimana jika, seperti efek pajak pada harga yang dibayar konsumen.
Dalam bab ini, kami 1. Bagaimana Bentuk Kurva Penawaran dan Permintaan Penting. Pengaruh kejutan (seperti
memeriksa empat utama pajak baru atau kenaikan harga input) pada ekuilibrium pasar tergantung pada bentuk kurva
topik penawaran dan permintaan.
2. Sensitivitas Kuantitas yang Diminta terhadap Harga. Sensitivitas kuantitas yang diminta terhadap
harga diringkas oleh ukuran tunggal yang disebut elastisitas harga permintaan.
3. Sensitivitas Kuantitas yang Disediakan terhadap Harga. Sensitivitas kuantitas yang ditawarkan
terhadap harga diringkas oleh ukuran tunggal yang disebut elastisitas harga penawaran.
4. Pengaruh Pajak Penjualan. Bagaimana kenaikan pajak penjualan mempengaruhi harga ekuilibrium
dan kuantitas barang dan apakah pajak jatuh lebih berat pada konsumen atau pemasok tergantung
pada bentuk kurva penawaran dan permintaan.
3.1 Bagaimana Bentuk Kurva Penawaran dan

Permintaan Penting
Bentuk kurva penawaran dan permintaan ditentukan
oleh seberapa besar guncangan mempengaruhi harga
dan kuantitas ekuilibrium. Kami menggambarkan
pentingnya bentuk kurva permintaan menggunakan
perkiraan kurva permintaan dan penawaran alpukat
(Bab 2). Pasokan alpukat tergantung pada harga
alpukat dan harga pupuk yang menjadi input utama
dalam memproduksi alpukat. Kenaikan harga pupuk
sebesar 55¢ per pon menyebabkan kurva penawaran
alpukat bergeser ke kiri dariS1 ke S2 pada panel a
Gambar 3.1. NSpergeseran kurva penawaran
menyebabkan pergerakan sepanjang kurva
permintaan, D1, yang miring ke bawah. Kuantitas
keseimbangan turun dari 80 menjadi 72 juta pound
(lbs) per bulan, dan harga keseimbangan naik 20¢ dari
$2,00 menjadi $2,20 per lb, merugikan konsumen.
Guncangan penawaran akan memiliki efek yang berbeda
jika kurva permintaan memiliki bentuk yang berbeda.
Misalkan kuantitas yang diminta tidak sensitif terhadap
perubahan harga, sehingga jumlah yang sama diminta berapa
pun harganya, seperti pada kurva permintaan vertikal
44 BAGIAN 3 Menerapkan Model Penawaran dan Permintaan
Gambar 3.1 Bagaimana Pengaruh Guncangan Penawaran Bergantung pada Bentuk Kurva Permintaan
Kenaikan 55¢ harga pupuk menggeser kurva penawaran kurva permintaan vertikal, D2, kejutan pasokan akan
alpukat ke kiri dari S1 ke S2. (a) Mengingat kurva permintaan menyebabkan harga naik menjadi $2,73 sementara kuantitas akan tetap
linier yang sebenarnya dan diperkirakan miring ke bawah,D1, tidak berubah. (c) Jika kurva permintaan horizontal,D3, guncangan
harga keseimbangan naik dari $2,00 menjadi $2,20 dan penawaran tidak akan mempengaruhi harga tetapi akan menyebabkan
kuantitas keseimbangan turun dari 80 menjadi 72. (b) Jika kuantitas turun menjadi 69.
(A) (B) (C)
P, $
D2
P, $ per pon
per pon
P, $ per pon
S2
S2 S1 S1 S2 S1
e2
2.73
e2
2.20
e1 e2 e1
2.00 2.00 e1 2.00 D3
D1
0 72 80 0 80 0 69 80
Q, Juta pon Q, Juta pon Q, Juta pon
alpukat per bulan alpukat per bulan alpukat per bulan
D2 di panel b. Kenaikan harga pupuk sebesar 55¢ sekali lagi menggeser kurva penawaran dariS1 ke S2.
Kuantitas keseimbangan tidak berubah, tetapi harga yang dibayar konsumen naik sebesar 73¢
menjadi $2,73. Dengan demikian, jumlah yang dibelanjakan konsumen meningkat lebih banyak ketika
kurva permintaan vertikal, bukan miring ke bawah.
Sekarang anggaplah konsumen sangat sensitif terhadap harga, seperti pada kurva
permintaan horizontal, D3, di panel c. Konsumen akan membeli alpukat dalam jumlah
yang hampir tidak terbatas dengan harga $2 per pon (atau kurang), tetapi, jika harganya
naik sedikit, mereka berhenti membeli alpukat. Di sini kenaikan harga pupuk telahtidak
efek pada harga yang dibayar konsumen; namun, kuantitas keseimbangan turun menjadi
69 juta lbs per bulan. Jadi, berapa banyak kuantitas keseimbangan turun dan berapa
harga keseimbangan alpukat naik ketika harga pupuk naik tergantung pada bentuk kurva
permintaan.
3.2 Sensitivitas Kuantitas yang

Diminta terhadap Harga
Mengetahui berapa banyak kuantitas yang diminta turun saat harga naik, dengan menganggap
semua yang lain konstan, oleh karena itu penting dalam memprediksi efek kejutan dalam model
penawaran-permintaan. Kita dapat menentukan berapa banyak kuantitas yang diminta turun saat
harga naik menggunakan gambar kurva permintaan atau fungsi permintaan yang akurat (persamaan
yang menggambarkan kurva permintaan). Akan tetapi, lebih mudah untuk dapat meringkas informasi
yang relevan untuk menjawab pertanyaan bagaimana-jika tanpa harus menulis persamaan atau
menggambar grafik. Berbekal statistik ringkasan seperti itu, perusahaan dapat memprediksi
pengaruhnya terhadap harga produknya dan pendapatannya—harga dikali kuantitas yang dijual—
dari pergeseran kurva penawaran pasar.
3.2 Sensitivitas Kuantitas yang Diminta terhadap Harga 45
Pada bagian ini, kita membahas statistik ringkasan yang menggambarkan berapa banyak perubahan
kuantitas yang diminta sebagai respons terhadap kenaikan harga pada titik tertentu. Pada bagian berikutnya,
kita membahas statistik serupa untuk kurva penawaran. Kemudian, kami menunjukkan bagaimana
pemerintah dapat menggunakan langkah-langkah ringkasan ini untuk penawaran dan permintaan untuk
memprediksi pengaruh pajak penjualan baru pada harga ekuilibrium, pendapatan perusahaan, dan
penerimaan pajak.
Ukuran sensitivitas satu variabel yang paling umum digunakan, seperti jumlah yang diminta,
elastisitas terhadap perubahan variabel lain, seperti harga, adalah elastisitas, yang merupakan
persentase perubahan dalam suatu persentase perubahan dalam satu variabel dalam menanggapi perubahan persentase tertentu
variabel dalam menanggapi
perubahan persentase tertentu
dalam variabel lain.
dalam variabel lain
Elastisitas Harga Permintaan

elastisitas harga NS elastisitas harga permintaan (atau dalam penggunaan umum, elastisitas permintaan)
tuntutan adalah persentase perubahan jumlah yang diminta, Q, dalam menanggapi perubahan
(atau elastisitas permintaan, )
persentase perubahan dalam
persentase tertentu dalam harga, P, pada titik tertentu pada kurva permintaan. Elastisitas harga
jumlah yang dimintadalam dari permintaan (diwakili oleh , huruf Yunani epsilon) adalah
menanggapi perubahan
persentase tertentu dalam persentase perubahan jumlah yang diminta ΔQ/Q
harga = = , (3.1)
persentase perubahan harga ΔP/P
di mana simbol (huruf Yunani delta) menunjukkan perubahan, jadiQ adalah perubahan
jumlah yang diminta; ΔQ/Q adalah persentase perubahan jumlah yang diminta; ΔP adalah
perubahan harga; danP/P adalah persentase perubahan harga.1 Misalnya, jika kenaikan
harga sebesar 1% mengakibatkan penurunan 3% dalam jumlah yang diminta, elastisitas
permintaan adalah = -3%/1% = -3.2 Jadi, elastisitas permintaan adalah bilangan murni
(tidak memiliki satuan ukuran).
Tanda negatif pada elastisitas permintaan menggambarkan Hukum Permintaan: Kuantitas
yang diminta lebih sedikit ketika harga naik. Elastisitas permintaan dengan singkat menjawab
pertanyaan, "Berapa kuantitas yang diminta turun sebagai respons terhadap kenaikan harga
1%?" Kenaikan harga sebesar 1% menyebabkan perubahan % dalam jumlah yang diminta.
Seringkali lebih mudah untuk menghitung elastisitas permintaan menggunakan ekspresi

yang setara,
ΔQ/Q ΔQ p
= = , (3.2)
ΔP/P Δp Q
dimanaQ/ΔP adalah rasio perubahan kuantitas dengan perubahan harga (kebalikan dari
kemiringan kurva permintaan).
Kita dapat menggunakan Persamaan 3.2 untuk menghitung elastisitas permintaan untuk kurva permintaan linier,
yang memiliki fungsi permintaan (dengan mempertahankan variabel lain yang mempengaruhi permintaan) sebesar
Q = A - bp. (3.3)
1Ketika kita menggunakan kalkulus, kita menggunakan perubahan harga yang sangat kecil (ΔP mendekati nol), jadi
kami menulis elastisitas sebagai (dQ/DP)(P/Q). Ketika membahas elastisitas, kita berasumsi bahwa perubahan harga
kecil.
2Karena kurva permintaan miring ke bawah sesuai dengan Hukum Permintaan, elastisitas permintaan adalah angka
negatif. Menyadari hal itu, beberapa ekonom mengabaikan tanda negatif ketika melaporkan elastisitas permintaan.
Alih-alih mengatakan elastisitas permintaan adalah -3, mereka akan mengatakan bahwa elastisitasnya adalah 3
(dengan tanda negatif dipahami).
Dalam Persamaan 3.3, A adalah jumlah yang diminta ketika harga nol, Q = A - (B * 0) = A, dan -B
adalah rasio penurunan kuantitas dengan kenaikan harga,Q/ΔP.3 Jadi, untuk kurva permintaan
linier, elastisitas permintaan adalah
ΔQ p P
= = -B . (3.4)
Δp Q Q
Masalah Terpecahkan Estimasi persamaan untuk kurva permintaan jagung linier AS adalah4
3.1 Q = 15,6 - 0,5P, (3.5)
di mana P adalah harga dalam dolar per gantang dan Q adalah jumlah yang diminta dalam
miliar gantang per tahun. Berapakah elastisitas permintaan pada titik pada kurva permintaan
dimana harga berada?P = $7,20 per gantang (harga di awal 2013)?
Menjawab
Substitusikan nilai koefisien kemiringan b, harga, dan kuantitas ke dalam Persamaan 3.4.
Persamaan 3.5 adalah kasus khusus dari fungsi permintaan umum Persamaan 3.3 (Q = A - bp),
di mana A = 15.6 dan B = 0,5. Mengevaluasi Persamaan 3.5 padaP = $7.20, kami menemukan
bahwa jumlah yang diminta adalah Q = 15,6 - (0,5 * 7,20) = 12 miliar gantang per tahun.
MenggantiB = 0,5, P = $7.20, dan Q = 12 ke dalam Persamaan 3.4, kita belajar bahwa elastisitas
permintaan pada titik ini pada kurva permintaan adalah
P 7.20
= -B = -0,5 * = -0.3.
Q 12
Komentar: Pada titik ini pada kurva permintaan, kenaikan harga jagung sebesar 1%
menyebabkan penurunan jumlah permintaan jagung sebesar -0,3%. Artinya, kenaikan harga
menyebabkan penurunan jumlah permintaan jagung yang kurang proporsional.
Elastisitas Sepanjang Kurva Permintaan

Elastisitas permintaan bervariasi sepanjang sebagian besar kurva permintaan. Elastisitas
permintaan berbeda di setiap titik sepanjang kurva permintaan linier yang miring ke bawah,
tetapi elastisitasnya konstan sepanjang kurva permintaan linier horizontal dan vertikal.
Kurva Permintaan Linear Miring ke Bawah Pada kurva permintaan linier yang sangat miring
ke bawah — yang tidak vertikal maupun horizontal — elastisitas permintaan, = -B(P/Q), B
konstan sepanjang garis, tetapi rasio P/Q bervariasi, sehingga elastisitasnya juga bervariasi.
Elastisitas adalah angka yang lebih negatif semakin tinggi harganya. Kenaikan harga sebesar
1% menyebabkan persentase penurunan kuantitas yang lebih besar di dekat bagian atas (kiri)
kurva permintaan daripada di dekat bagian bawah (kanan).
Pola ini diilustrasikan pada Gambar 3.2, yang menunjukkan kurva permintaan jagung
linier yang diberikan oleh Persamaan 3.5. Dimana kurva permintaan menyentuh sumbu
kuantitas (P = 0 dan Q = A = 15,6 miliar gantang per tahun), elastisitas permintaan adalah=
-B(0/A) = 0, menurut Persamaan 3.4. Di mana harganya nol, kenaikan 1%
3Karena harga naik dari P1 ke P2, jumlah yang diminta berubah dari Q1 ke Q2, maka perubahan
jumlah yang diminta adalahQ = Q2 - Q1 = (A - bp2) - (A - bp1) = -B(P2 -
P1) = -BΔP. Jadi,Q/ΔP = -B. (Kemiringan kurva permintaan adalahP/ΔQ = -1/B.)
4Kurvapermintaan ini adalah versi linier dari perkiraan kurva permintaan dalam Roberts dan Schlenker (akan
datang). Saya telah membulatkan perkiraan elastisitasnya sedikit untuk kesederhanaan aljabar.
Gambar 3.2 Elastisitas Sepanjang Kurva Permintaan Jagung
Dengan kurva permintaan linier, seperti kurva Sangat elastis
P, $ per gantang
31.20
permintaan jagung, semakin tinggi harga,
semakin elastis kurva permintaan(ε lebih
besar dalam nilai absolut — angka negatif Elastis: < -1
yang lebih besar). Kurva permintaan tidak 23.40
= –3
elastis sempurna (ε = 0) dimana kurva
permintaan menyentuh sumbu horizontal, D
elastis sempurna dimana kurva permintaan 15.60
menyentuh sumbu vertikal, dan memiliki Kesatuan: = -1
elastisitas kesatuan (ε = -1) pada titik tengah
Inelastis: 0 > > -1
kurva permintaan.
7.20
= –0,3 Sempurna
tidak elastis
0 3.9 7.8 12.0 15.6

Q, Miliar gantang jagung per tahun
harga tidak menaikkan harga, jadi kuantitas tidak berubah. Pada titik di mana elastisitas
permintaan sama dengan nol, kurva permintaan dikatakantidak elastis sempurna. Sebagai
analogi fisik, jika Anda mencoba meregangkan batang baja tidak elastis, panjangnya tidak
berubah. Perubahan harga adalah kekuatan yang menarik permintaan; jika kuantitas yang
diminta tidak berubah sebagai respons terhadap tarikan ini, itu adalah inelastis sempurna.
Untuk kuantitas antara titik tengah kurva permintaan linier dan ujung bawah di mana Q = A,
elastisitas permintaan terletak antara 0 dan -1; yaitu 07 7 -1. Titik sepanjang kurva permintaan
dengan elastisitas antara 0 dan -1 adalah tidak elastis(tetapi tidak elastis sempurna). Dimana
kurva permintaan tidak elastis, kenaikan harga 1% menyebabkan penurunan kuantitas kurang
dari 1%. Misalnya, seperti yang kita lihat dalam Soal Terpecahkan 3.1, pada titik di manaP = $
7.20 dan Q = 12, = -0,3, jadi kenaikan harga sebesar 1% menyebabkan kuantitas turun sebesar
-0,3%. Analogi fisik adalah seutas tali yang tidak terlalu meregang—tidak elastis—ketika Anda
menariknya: Perubahan harga memiliki pengaruh yang relatif kecil terhadap kuantitas.
Pada titik tengah kurva permintaan linier, P = A/(2B) = $15,60 danQ = A/2 = 7,8, jadi
= -bp/Q = -B(A/[2B])/(A/2) = -1. Elastisitas permintaan seperti itu disebutelastisitas
kesatuan: Kenaikan harga sebesar 1% menyebabkan penurunan kuantitas sebesar
1%.
Pada harga yang lebih tinggi dari pada titik tengah kurva permintaan, elastisitas permintaan
kurang dari negatif, 6 -1. Dalam rentang ini, kurva permintaan disebut elastis. Analogi fisik
adalah karet gelang yang meregang secara substansial saat Anda menariknya. Kenaikan 1%
dalam harga menyebabkan kuantitas turun lebih dari 1%. Gambar 3.2 menunjukkan bahwa
elastisitasnya adalah -3 dimanaP = $23.40 dan Q = 3.9: Kenaikan harga sebesar 1%
menyebabkan penurunan kuantitas sebesar 3%.
Ketika harga naik, elastisitas menjadi semakin negatif, mendekati tak terhingga negatif.
Dimana kurva permintaan menyentuh sumbu harga, itu adalahsangat elastis.5 Pada
5Kurva permintaan menyentuh sumbu harga di P = A/B dan Q = 0, jadi elastisitasnya adalah -bp/0.
Ketika kuantitas mendekati 0, elastisitas mendekati tak terhingga negatif, -. Intuisi untuk konvensi ini
diberikan dengan melihat barisan, di mana -1 dibagi 1/10 adalah -10, -1 dibagi 1/100 adalah -100, dan
seterusnya. Semakin kecil angka yang kita bagi, semakin negatif hasilnya, yang menuju ke -∞ dalam
batas.
harga A/B = $31.20 dimana Q = 0, penurunan 1% dalam P menyebabkan jumlah yang diminta menjadi
positif, yang merupakan peningkatan kuantitas yang tak terbatas.
Elastisitas permintaan bervariasi sepanjang sebagian besar kurva permintaan, tidak hanya kurva
linier yang miring ke bawah. Sepanjang jenis kurva permintaan khusus, yang disebut akurva
permintaan elastisitas konstan, bagaimanapun, elastisitasnya sama di setiap titik sepanjang kurva.6
Dua kasus ekstrim dari kurva permintaan elastisitas konstan ini adalah kurva permintaan yang sangat vertikal
dan kurva permintaan linier yang sangat horizontal.
Kurva Permintaan Horisontal Kurva permintaan yang mendatar di P* pada panel a pada Gambar 3.3
menunjukkan bahwa orang-orang bersedia membeli sebanyak yang dijual perusahaan pada harga berapa
pun kurang dari atau sama dengan P*. Jika harga naik bahkan sedikit di atasP*, bagaimanapun, permintaan
turun ke nol. Jadi, kenaikan harga yang kecil menyebabkan penurunan kuantitas yang tak terbatas, sehingga
kurva permintaan elastis sempurna.
Mengapa kurva permintaan harus horizontal? Salah satu alasannya adalah konsumen memandang
barang ini identik dengan barang lain dan tidak peduli yang mana yang mereka beli. Misalkan
konsumen memandang apel Washington dan apel Oregon sebagai identik. Mereka tidak akan
membeli apel Washington jika ini dijual lebih dari apel dari Oregon. Demikian pula, mereka tidak akan
membeli apel Oregon jika harganya lebih tinggi daripada apel Washington. Jika kedua harga tersebut
sama, konsumen tidak peduli jenis apel apa yang mereka beli. Jadi, kurva permintaan apel Oregon
adalah horizontal pada harga apel Washington.
Kurva Permintaan Vertikal Kurva permintaan vertikal, panel b pada Gambar 3.3, tidak
elastis sempurna di mana-mana. Kurva permintaan seperti itu adalah kasus ekstrim dari
kurva permintaan linier dengan kemiringan tak terbatas (vertikal). Jika harga naik, jumlah
yang diminta tidak berubah (Q/ΔP = 0), sehingga elastisitas permintaan harus nol: (ΔQ/ΔP)(
P/Q) = 0(P/Q) = 0.
Kurva permintaan vertikal untuk barang penting—barang yang orang merasa harus mereka miliki dan akan
membayar apa pun untuk mendapatkannya. Karena Jerry adalah penderita diabetes, kurva permintaannya
Gambar 3.3 Kurva Permintaan Vertikal dan Horisontal

(a) Kurva permintaan horizontal elastis sempurna pada P*. inelastis di bawah P* dan elastis sempurna pada P*, yang merupakan harga
(b) Kurva permintaan vertikal tidak elastis sempurna pada setiap harga. maksimum yang mampu dibayar oleh individu tersebut.
(c) Kurva permintaan insulin penderita diabetes adalah sempurna
(a) Permintaan Elastis Sempurna (b) Permintaan Inelastis Sempurna (c) Permintaan Individu akan Insulin
dosis insulin
P, Harga dari
P, Harga per unit
P, Harga per unit
P*
P*
Q, Satuan per Q* Q, Satuan per Q* Q, insulin

jangka waktu jangka waktu dosis per hari
6Kurva permintaan elastisitas konstan semuanya memiliki bentuk Q = Apε, di mana A adalah konstanta positif dan ,
konstanta negatif, adalah elastisitas permintaan di setiap titik sepanjang kurva permintaan ini. Lihat Pertanyaan 2.6.
untuk insulin bisa vertikal pada dosis sehari, Q*. Lebih realistis, ia mungkin memiliki kurva
permintaan (panel c Gambar 3.3) yang tidak elastis sempurna hanya pada harga di bawahP*,
harga maksimum yang mampu dia bayar. Karena dia tidak mampu membayar lebih dariP*, dia
tidak membeli apa pun dengan harga lebih tinggi. Akibatnya, kurva permintaannya elastis
sempurna hinggaQ*unit dengan harga P*.
Elastisitas Permintaan dan Pendapatan

Guncangan apapun yang menyebabkan harga keseimbangan berubah mempengaruhi industri
pendapatan, yang merupakan harga dikalikan kuantitas pasar yang dijual. Dengan harga awalP
1 pada Gambar 3.4, konsumen membeli Q1 satuan pada titik e1 pada kurva permintaan D. Jadi,
pendapatannya adalahR1 = P1 * Q1. Pendapatannya sama dengan luas persegi panjang yang
tingginyaP1 dan panjang Q1. Dengan hargaP1, luas persegi panjang pendapatan sama dengan
luas A + B. Jika harga keseimbangan naik menjadiP2, sehingga jumlah yang diminta turun
menjadi Q2, pendapatan barunya adalah R2 = P2 * Q2, atau daerah A + C. Perubahan pendapatan
karena kenaikan harga adalahR2 - R1 = (A + C) - (A + B) = C - B. Apakah pendapatan naik atau
turun ketika harga naik tergantung pada elastisitas permintaan, seperti yang ditunjukkan Soal
Selesai berikutnya.
Gambar 3.4 Pengaruh Perubahan Harga Terhadap Pendapatan
Harga, P, $ per satuan

Ketika harganya P1, konsumen membeli Q1 unit di e1 pada D
kurva permintaan D, jadi pendapatannya adalah R1 = P1 * Q1,
yang merupakan luas A + B. Jika harga naik menjadiP2,
konsumen membeli Q2 unit di e2, jadi pendapatannya adalah R
2 = P2 * Q2, yang merupakan luas A + C. Jadi, perubahan
pendapatan adalahR2 - R1 = (A + C) - (A + B) = C - B. P2 e2
C
P1 e1
A B
Q2 Q1
Kuantitas, Q, Unit per tahun
Masalah Terpecahkan Apakah kenaikan harga menyebabkan pendapatan naik atau turun jika kurva permintaan tidak
3.2 elastis pada harga awal? Bagaimana perubahannya jika kurva permintaan elastis?
Menjawab
1. Pertimbangkan kasus ekstrem di mana kurva permintaan tidak elastis sempurna dan
kemudian digeneralisasikan ke kasus tidak elastis. Pada panel a dari gambar, kurva
permintaanD1 vertikal dan karenanya tidak elastis sempurna. Akibatnya, ketika harga naik
dariP1 ke P2, jumlah yang diminta tidak berubah, jadi angka ini tidak memiliki luas B, tidak
seperti Gambar 3.4. Pendapatan meningkat berdasarkan areaC = (P2 - P1)Q2. Jika kurva
permintaan tidak elastis (tetapi tidak elastis sempurna) pada harga awal, kenaikan harga
akan menyebabkan penurunan kuantitas yang kurang proporsional. Karena harga naik
lebih dari kuantitas yang turun, pendapatan naik: AreaB pada Gambar 3.4 akan relatif tipis
dan memiliki sedikit area, jadi C 7 B.
2. Tunjukkan bahwa jika kurva permintaan elastis pada harga awal, maka luas C relatif kecil. Panel b
dari gambar menunjukkan kurva permintaan yang relatif datar,D2, yang elastis pada harga awal.
Persentase kenaikan harga yang kecil menyebabkan persentase penurunan kuantitas yang lebih
besar, sehingga daerah tersebutB besar dan luas C kecil. Dengan kurva permintaan seperti itu,
kenaikan harga menyebabkan pendapatan turun.7
(a) Tidak Elastis Sempurna (b) Relatif Elastis
D1
P, $ per satuan
P, $ per satuan
e2
P2 e2 P2
C C e1
P1 e1 P1
D2
A A B
Q2 Q2 Q1
Kuantitas, Q, Unit per tahun Kuantitas, Q, Unit per tahun
Aplikasi Pada 2012, Amerika Serikat mengalami

kekeringan terburuk dalam setengah abad.
Apakah Petani Menguntungkan?
Delapan dari sepuluh pertanian berada di
dari seorang Mayor
daerah yang terkena dampak kekeringan—
Kekeringan?
khususnya di Midwest. Hampir tiga perempat
petani jagung dan kedelai menderita
kekeringan parah atau lebih parah, yang
merusak produksi tanaman ladang utama ini.
Jagung adalah tanaman AS dengan nilai
tertinggi. Amerika Serikat memproduksi
sepertiga jagung dunia dan merupakan
pengekspor jagung terkemuka. Pada tahun
2012, meskipun petani jagung menanam 5,6%
lebih banyak dari tahun sebelumnya, total
produksi turun 13% karena kekeringan.8
Apakah ini berarti pendapatan petani turun
drastis? Petani yang sebagian besar
tanamannya hancur menderita kerugian besar
pendapatan. Namun, total pendapatan naik
3,8% dari 2011 ke 2012. Pendapatan meningkat
karena harga jagung naik lebih banyak,
7Hasil ini dibahas secara lebih rinci menggunakan matematika di Bab 11.
8Perubahan aktual dalam jumlah yang dijual di Amerika Serikat lebih sedikit, karena produsen mengurangi
persediaan dan ekspor jagung turun.
19%, dari kuantitas turun, 13%. Seperti yang ditunjukkan Soal Soal 3.2, mengingat kurva permintaan
jagung tidak elastis, kenaikan harga (atau setara, penurunan kuantitas) menyebabkan pendapatan
jagung meningkat.
Tentu saja, sisi lain dari koin ini adalah bahwa panen raya bisa menjadi bencana bagi
petani. Panen raksasa tahun 2013 menghasilkan harga Agustus yang 21% di bawah harga
2012.
Elastisitas Permintaan dari Waktu ke Waktu
Bentuk kurva permintaan tergantung pada periode waktu yang relevan. Akibatnya, elastisitas jangka pendek
mungkin berbeda secara substansial dari elastisitas jangka panjang. Durasi darilari jarak pendek tergantung
pada berapa lama waktu yang dibutuhkan konsumen atau perusahaan untuk menyesuaikan barang tertentu.
Dua faktor yang menentukan apakah elastisitas permintaan jangka pendek lebih besar atau lebih
kecil dari elastisitas jangka panjang adalah kemudahan substitusi dan peluang penyimpanan.
Seringkali seseorang dapat mengganti antar produk dalam jangka panjang tetapi tidak dalam jangka
pendek.
Ketika harga minyak hampir dua kali lipat pada tahun 2008, sebagian besar konsumen Barat tidak banyak
mengubah jumlah bensin yang mereka minta dalam jangka pendek. Seseorang yang berkendara sejauh 27 mil ke dan
dari tempat kerja setiap hari dengan truk Ford tahun 1998 tidak dapat dengan mudah mengurangi jumlah bensin
yang dibeli. Namun, dalam jangka panjang, orang ini dapat membeli mobil kecil, mendapatkan pekerjaan yang lebih
dekat dengan rumah, bergabung dengan kumpulan mobil, atau dengan cara lain mengurangi jumlah bensin yang
dibeli.
Sebuah survei terhadap ratusan perkiraan elastisitas permintaan bensin di banyak negara
(Graham dan Glaister, 2004) menemukan bahwa perkiraan rata-rata elastisitas jangka pendek
adalah -0,21, dan elastisitas jangka panjang adalah -0,55. Jadi, kenaikan harga sebesar 1%
menurunkan kuantitas yang diminta hanya sebesar 0,21% dalam jangka pendek tetapi lebih
dari dua kali lipat, 0,55%, dalam jangka panjang. Demikian pula, Grossman dan Chaloupka
(1998) memperkirakan bahwa elastisitas jangka panjang permintaan dari kenaikan harga
jalanan kokain, -1,35, lebih elastis daripada elastisitas jangka pendek, -0,96, untuk dewasa muda
(usia 17- 29).
Untuk barang yang dapat disimpan dengan mudah, kurva permintaan jangka pendek mungkin
lebih elastis daripada kurva jangka panjang. Prince (2008) memperkirakan bahwa kurva permintaan
untuk komputer lebih elastis dalam jangka pendek, -2,74, daripada dalam jangka panjang, -2,17. Jika
jus jeruk beku mulai dijual minggu ini di supermarket lokal Anda, Anda dapat membeli dalam jumlah
besar dan menyimpan ekstra di freezer Anda. Akibatnya, Anda mungkin lebih merespons perubahan
harga jangka pendek untuk jus jeruk beku daripada perubahan harga jangka panjang yang
sebanding.
Karena elastisitas permintaan berbeda dari waktu ke waktu, pengaruh kenaikan harga pada pendapatan
mungkin juga berbeda dari waktu ke waktu. Misalnya, karena kurva permintaan bensin lebih tidak elastis
dalam jangka pendek daripada dalam jangka panjang, kenaikan harga tertentu meningkatkan pendapatan
lebih banyak dalam jangka pendek daripada dalam jangka panjang.
Elastisitas Permintaan Lainnya

Kami mengacu pada elastisitas harga permintaan sebagai NS elastisitas permintaan. Namun, jenis elastisitas
permintaan lainnya menunjukkan bagaimana kuantitas yang diminta berubah sebagai respons terhadap
perubahan variabel selain harga yang mempengaruhi kuantitas yang diminta. Dua elastisitas permintaan
tersebut adalah elastisitas pendapatan dari permintaan dan elastisitas permintaan silang harga.
Elastisitas Pendapatan Ketika pendapatan meningkat, kurva permintaan bergeser. Jika kurva
permintaan bergeser ke kanan, jumlah yang lebih besar diminta pada harga tertentu. Sebaliknya, jika
kurva permintaan bergeser ke kiri, jumlah yang lebih kecil diminta pada harga tertentu.
Kita dapat mengukur seberapa sensitif kuantitas yang diminta pada harga tertentu terhadap pendapatan dengan
elastisitas pendapatan menggunakan elastisitas. NSelastisitas pendapatan dari permintaan (atau elastisitas pendapatan) adalah
permintaan persentase perubahan jumlah yang diminta sebagai respons terhadap persentase perubahan pendapatan tertentu,
(atau elastisitas pendapatan)
kamu. Elastisitas pendapatan dari permintaan dapat dihitung sebagai:
persentase perubahan dalam
NS jumlah yang diminta dalam
persentase perubahan jumlah yang diminta ΔQ/Q ΔQY
menanggapi perubahan persentase = = = ,
tertentu dalam pendapatan persentase perubahan pendapatan Δkamu/kamu ΔYQ
di mana adalah huruf Yunani xi. Jika kuantitas yang diminta meningkat dengan meningkatnya pendapatan,
elastisitas pendapatan dari permintaan adalah positif. Jika kuantitas tidak berubah ketika pendapatan
meningkat, elastisitas pendapatan adalah nol. Akhirnya, jika kuantitas yang diminta turun ketika pendapatan
naik, elastisitas pendapatan negatif.
Kita dapat menghitung elastisitas pendapatan untuk alpukat menggunakan fungsi perkiraan
permintaan, Persamaan 2.2:
Q = 104 - 40P + 20PT + 0,01kamu, (3.6)

di mana kami mengukur kuantitas dalam jutaan pon per bulan, harga alpukat dan tomat dalam dolar per
pon, dan pendapatan bulanan rata-rata dalam dolar. Karena perubahan kuantitas seiring perubahan
pendapatan adalahQ/Δkamu = 0,01,9 kita dapat menulis elastisitas pendapatan sebagai
ΔQY kamu
= = 0,01 .
ΔYQ Q
Pada keseimbangan kompetitif, kuantitas adalah Q = 50 dan penghasilannya adalah kamu = 4,000, jadi
elastisitas pendapatannya adalah = 0,01 * (4,000/50) = 0,8. Elastisitas pendapatan positif menunjukkan
bahwa peningkatan pendapatan menyebabkan kurva permintaan alpukat bergeser ke kanan. Dengan
mempertahankan harga alpukat konstan pada $2 per pon, peningkatan pendapatan sebesar 1%
menyebabkan kurva permintaan alpukat bergeser ke kanan sebesar 0,4(= * 50 * 0,01) juta pon, yaitu
sekitar 0,8% dari kuantitas ekuilibrium .
Elastisitas pendapatan memainkan peran penting dalam analisis kami tentang perilaku konsumen di Bab
5. Biasanya, barang yang dipandang masyarakat sebagai kebutuhan, seperti makanan, memiliki elastisitas
pendapatan antara nol dan satu. Barang-barang yang dianggap mewah oleh masyarakat umumnya memiliki
elastisitas pendapatan lebih besar dari satu.
elastisitas harga silang Elastisitas Lintas Harga NS elastisitas harga silang dari permintaan adalah persentase
permintaan perubahan jumlah yang diminta sebagai respons terhadap persentase perubahan tertentu
perubahan persentase
dalam harga barang lain, PHai. Elastisitas harga silang dapat dihitung sebagai:
dalam jumlah yang diminta
dalam menanggapi perubahan
persentase perubahan kuantitas yang diminta ΔQ/Q ΔQ pHai.
persentase tertentu dalam harga
= =
barang lain persentase perubahan harga barang lain ΔPHai/PHai ΔPHai Q
Ketika elastisitas harga silang negatif, barang tersebut melengkapi (Bab 2). Jika
elastisitas harga silang negatif, orang membeli lebih sedikit barang ketika harga barang
lain meningkat: Kurva permintaan untuk barang ini bergeser ke kiri. Misalnya, jika orang
menyukai krim dalam kopi mereka, karena harga krim naik, mereka mengonsumsi lebih
sedikit kopi, sehingga elastisitas harga silang kuantitas kopi terhadap harga krim adalah
negatif.
9Padapendapatan kamu1, jumlah yang diminta adalah Q1 = 104 - 40P + 20PT + 0,01kamu1. Pada pendapatan
kamu2, Q2 = 104 - 40P + 20PT + 0,01kamu2. Jadi,Q = Q2 - Q1 = 0,01(kamu2 - kamu1) = 0,01(Δ
kamu), jadiQ/Δkamu = 0,01.
3.3 Sensitivitas Kuantitas yang Disediakan terhadap Harga 53
Jika elastisitas harga silang positif, barang tersebut pengganti (Bab 2). Ketika
harga barang lain meningkat, orang membeli lebih banyak barang ini. Misalnya,
jumlah permintaan alpukat meningkat ketika harga tomat,PT, naik. Dari
Persamaan 3.6, kita tahu bahwaQ/ΔPT = 20. Akibatnya, elastisitas harga silang
antara harga tomat dan jumlah alpukat adalah
ΔQ pT PT .
= 20
ΔPT Q Q
Pada kesetimbangan dimana P = $2 per pon, Q = 50 juta lbs per tahun, danPT = $0,80
per lb, elastisitas harga silang adalah 20 * (0,8/50) = 0,32. Ketika harga tomat naik
sebesar 1%, jumlah permintaan alpukat meningkat sekitar sepertiga dari 1%.
Mempertimbangkan elastisitas harga silang adalah penting dalam membuat keputusan bisnis dan
kebijakan. Misalnya, General Motors ingin mengetahui seberapa besar perubahan harga Toyota
mempengaruhi permintaan Chevy-nya. Masyarakat ingin tahu apakah pengenaan pajak minuman
ringan akan meningkatkan permintaan susu secara substansial.
3.3 Sensitivitas Kuantitas yang

Disediakan untuk Harga
Untuk menjawab banyak pertanyaan bagaimana jika, kita memerlukan informasi tentang sensitivitas
kuantitas yang ditawarkan terhadap perubahan harga. Misalnya, untuk menentukan bagaimana pajak
penjualan akan mempengaruhi harga pasar, pemerintah perlu mengetahui kepekaan terhadap harga baik
kuantitas yang ditawarkan maupun kuantitas yang diminta.
Elastisitas Pasokan
Sama seperti kita dapat menggunakan elastisitas permintaan untuk meringkas informasi tentang
bentuk kurva permintaan, kita dapat menggunakan elastisitas penawaran untuk meringkas informasi
elastisitas harga penawaran tentang kurva penawaran. NSelastisitas harga penawaran (atau elastisitas penawaran) adalah
(atau elastisitas penawaran, ) persentase perubahan jumlah yang ditawarkan sebagai respons terhadap persentase perubahan
persentase perubahan
dalam jumlah yang sudah di
harga tertentu. Elastisitas harga penawaran (diwakili oleh , huruf Yunani eta) adalah
masukkansebagai respons
persentase perubahan kuantitas yang ditawarkan ΔQ/Q ΔQ p
terhadap persentase perubahan
= = = , (3.7)
harga tertentu persentase perubahan harga ΔP/P Δp Q
di mana Q adalah jumlah yang sudah di masukkan. Jika = 2, kenaikan harga sebesar 1% menyebabkan peningkatan
2% dalam jumlah yang ditawarkan.
Definisi elastisitas penawaran, Persamaan 3.7, sangat mirip dengan definisi elastisitas
permintaan, Persamaan 3.1. Perbedaan utama adalah bahwa elastisitas penawaran
menggambarkan pergerakan sepanjangPasokan kurva sebagai perubahan harga, sedangkan
elastisitas permintaan menggambarkan pergerakan sepanjang tuntutan kurva ketika harga
berubah. Artinya, dalam pembilang, elastisitas penawaran tergantung pada persentase
perubahan dalamjumlah yang sudah di masukkan, sedangkan elastisitas permintaan
bergantung pada persentase perubahan jumlah yang diminta.
Jika kurva penawaran miring ke atas,P/ΔQ 7 0, elastisitas penawaran positif:η 7 0.
Jika kurva penawaran miring ke bawah, elastisitas penawaran negatif: 6 0.
Kami menggunakan istilah tidak elastis dan elastis untuk menggambarkan miring ke atas kurva
penawaran, seperti yang kita lakukan untuk kurva permintaan. Jika = 0, kita katakan bahwa kurva penawaran
adalahtidak elastis sempurna: Penawaran tidak berubah saat harga naik. Jika 06 6 1, kurva penawaran
adalah tidak elastis (tetapi tidak inelastis sempurna): Kenaikan harga sebesar 1% menyebabkan kenaikan
kurang dari 1% dalam jumlah yang ditawarkan. Jika = 1, kurva penawaran memiliki aelastisitas kesatuan:
Kenaikan harga sebesar 1% menyebabkan peningkatan kuantitas sebesar 1%. Jika7 1, kurva penawaran
adalahelastis. Jika tidak terbatas, kurva penawarannya adalahsangat elastis.
Fungsi penawaran dari kurva penawaran linier adalah
Q = G + hp, (3.8)
di mana G dan H adalah konstanta. Dengan alasan yang sama seperti sebelumnya,Q = HΔP, jadiH =Q/Δ
P menunjukkan perubahan jumlah yang ditawarkan sebagai perubahan harga. Jadi, elastisitas
penawaran untuk fungsi penawaran linier adalah
ΔQ p P
= =H . (3.9)
Δp Q Q
Kita dapat mengilustrasikan perhitungan ini menggunakan fungsi pasokan jagung AS
(berdasarkan Roberts dan Schlenker, akan datang),
Q = 10.2 + 0.25P, (3.10)

di mana Q adalah jumlah jagung yang dipasok dalam miliar gantang per tahun dan P adalah
harga jagung dalam rupiah per gantang. Persamaan 3.10 adalah kasus khusus dari fungsi
suplai umum Persamaan 3.8,Q = G + hp, di mana G = 10.2 dan H = 0,25.
Jadi, jika harganya $7,20 per gantang dan jumlahnya 12 miliar gantang per tahun, kita
substitusikan H = 0,25, P = 7.20, dan Q = 12 ke dalam Persamaan 3.9 untuk menemukan
elastisitas penawaran pada titik ini pada kurva penawaran:
P 7.20
=H = 0,25 * = 0.15.
Q 12
Pada titik ini pada kurva penawaran, kenaikan harga jagung sebesar 1% menyebabkan
kenaikan jumlah permintaan jagung sebesar 0,15%, yang hanya sekitar sepertujuh.
Artinya, kurva penawaran tidak elastis pada titik ini.
Elastisitas Sepanjang Kurva Penawaran

Elastisitas penawaran bervariasi sepanjang sebagian besar kurva penawaran linier. Hanya
elastisitas konstan kurva penawaran memiliki elastisitas yang sama pada setiap titik sepanjang
kurva.10 Dua contoh ekstrim dari elastisitas konstan kurva penawaran dan kurva penawaran
linier adalah kurva penawaran vertikal dan horizontal.
Elastisitas penawaran untuk fungsi penawaran linier adalah = H(P/Q), Persamaan 3.9. JikaH 7 0,
sebagai rasio P/Q naik, elastisitas penawaran naik. Seperti yang ditunjukkan oleh fungsi pasokan
jagung dalam Persamaan 3.10,H = 0,25 positif untuk jagung, sehingga elastisitas penawaran,= 0,25(P/
Q), meningkat sebagai P/Q naik. Kurva penawaran jagung, Gambar 3.5, tidak elastis pada setiap titik
yang ditunjukkan. Ini adalah 0,125 atP = $5.60, 0.15 at P = $7,20, dan sekitar 0,164 pada P = $8.
Kurva penawaran yang vertikal pada suatu kuantitas, Q*, tidak elastis sempurna. Terlepas dari harganya,
perusahaan memasokQ*. Contoh penawaran inelastis adalah barang yang mudah rusak seperti buah segar. Jika
barang yang mudah rusak tidak dijual, barang itu dengan cepat menjadi tidak berharga. Dengan demikian, penjual
menerima harga pasar berapa pun untuk barang tersebut.
Kurva penawaran yang mendatar pada suatu harga, P*, elastis sempurna. Perusahaan memasok
sebanyak yang diinginkan pasar — jumlah yang berpotensi tidak terbatas — jika harganyaP* atau diatas.
Perusahaan tidak memasok apa pun dengan harga di bawahP*, yang tidak menutupi biaya produksi mereka.
konstan dari kurva penawaran berbentuk: Q = Bpη, di mana B adalah konstanta dan adalah
10Elastisitas
konstanta elastisitas penawaran di setiap titik sepanjang kurva.
Gambar 3.5 Elastisitas Sepanjang Kurva Penawaran Jagung
Elastisitas penawaran, , bervariasi sepanjang kurva S
P, $ per gantang
penawaran jagung. Semakin tinggi harga, semakin
8.00 η ≈ 0,164
besar elastisitas penawaran.
7.20 = 0.15
6.40 η ≈ 0.136
5.60 = 0,125
0 11.6 11.8 12.0 12.2

Elastisitas Pasokan dari Waktu ke Waktu
Kurva penawaran mungkin memiliki elastisitas yang berbeda dalam jangka pendek daripada dalam jangka panjang.
Jika sebuah perusahaan manufaktur ingin meningkatkan produksi dalam jangka pendek, ia dapat melakukannya
dengan mempekerjakan pekerja untuk menggunakan mesinnya sepanjang waktu, tetapi seberapa besar ia dapat
memperluas outputnya dibatasi oleh ukuran tetap pabriknya dan jumlah produksinya. mesin yang dimilikinya.
Namun, dalam jangka panjang, perusahaan dapat membangun pabrik lain dan membeli atau membangun lebih
banyak peralatan. Jadi, kita akan mengharapkan elastisitas penawaran jangka panjang perusahaan ini lebih besar dari
elastisitas jangka pendeknya.
Sebagai contoh, Clemens dan Gottlieb (2013) memperkirakan bahwa elastisitas suplai layanan kesehatan
adalah 0,7 dalam jangka pendek dan 1,4 dalam jangka panjang. Artinya, penawaran dua kali lebih elastis
dalam jangka panjang.
Aplikasi Kita dapat menggunakan informasi tentang elastisitas penawaran dan permintaan untuk menjawab
pertanyaan kebijakan publik yang penting: Apakah penjualan minyak dari Suaka Margasatwa Nasional Arktik
Pengeboran Minyak
(ANWR) akan mempengaruhi harga minyak secara substansial? ANWR, didirikan pada tahun 1980, adalah
di Arktik Nasional
yang terbesar dari 16 suaka margasatwa nasional Alaska, mencakup 20 juta hektar, dan diyakini mengandung
Suaka Margasatwa simpanan minyak yang besar (kira-kira jumlah yang dikonsumsi di Amerika Serikat pada tahun 2005). Selama
beberapa dekade, perdebatan telah berkecamuk mengenai apakah pemilik ANWR—warga negara Amerika
Serikat—harus tetap mengembangkannya atau mengizinkan pengeboran minyak.11
Dalam bentuk paling sederhana dari debat yang kompleks ini, Presiden Barack Obama telah
memihak para pencinta lingkungan yang menekankan bahwa pengeboran akan merusak suaka
margasatwa dan mencemari lingkungan. Di sisi lain, Asosiasi Gubernur Republik (pada 2012), mantan
Presiden George W. Bush, dan pendukung pengeboran lainnya berpendapat bahwa mengekstraksi
minyak ini akan secara substansial mengurangi harga minyak bumi serta mengurangi
ketergantungan AS pada minyak asing. Kenaikan besar dan penurunan harga bensin baru-baru ini
dan kerusuhan di Timur Tengah telah meningkatkan perdebatan sengit ini.
11Saya berterima kasih kepada Robert Whaples, yang menulis versi awal analisis ini. Dalam diskusi berikut, kami
berasumsi untuk kesederhanaan bahwa pasar minyak kompetitif, dan menggunakan nilai harga dan kuantitas saat ini
meskipun pengeboran di ANWR tidak dapat dilakukan setidaknya selama satu dekade.
Pengaruh penjualan minyak ANWR pada harga minyak dunia

merupakan elemen kunci dari perselisihan ini. Kita dapat menggabungkan
informasi produksi minyak dengan elastisitas penawaran dan permintaan
untuk membuat perkiraan "di belakang amplop" dari efek harga.
Baumeister dan Peersman (akan datang) memperkirakan
bahwa elastisitas permintaan jangka panjang, , untuk minyak
adalah sekitar -0,25 dan elastisitas penawaran jangka panjang, ,
adalah sekitar 0,25. Analis memperdebatkan berapa banyak
minyak ANWR yang akan diproduksi. Layanan Informasi Energi
Departemen Energi memperkirakan bahwa produksi dari ANWR
akan rata-rata sekitar 800.000 barel per hari. Produksi itu akan
kurang dari 1% dari produksi minyak dunia, yang rata-rata sekitar
89 juta barel per hari pada tahun 2012.
Sebuah laporan oleh Departemen Energi AS memperkirakan bahwa
pengeboran ANWR dapat menurunkan harga minyak sekitar
1%. Severin Borenstein, seorang ekonom yang merupakan direktur Institut Energi Universitas
California, menyimpulkan bahwa ANWR dapat menurunkan harga minyak hingga beberapa
poin persentase, sehingga “pengeboran di ANWR tidak akan pernah secara nyata memengaruhi
harga bensin.” Dalam Soal Soal berikut, kita dapat membuat perhitungan sendiri tentang
pengaruh harga pengeboran di ANWR.
Masalah Terpecahkan Apa pengaruh produksi ANWR terhadap harga minyak dunia mengingat bahwa= -0,25, =
3.3 0,25 (Baumeister and Peersman, akan datang), produksi minyak dunia harian pra-ANWR
adalah Q1 = 90 juta barel per hari, harga dunia sebelum ANWR adalah P1 = $100 per barel,
dan produksi ANWR harian akan menjadi 0,8 juta barel per hari?12 Untuk mempermudah,
asumsikan bahwa kurva penawaran dan permintaan adalah linier dan bahwa pengenalan
minyak ANWR akan menyebabkan pergeseran paralel pada kurva penawaran dunia ke
kanan sebesar 0,8 juta barel per hari.
Menjawab
1. Tentukan fungsi permintaan linier jangka panjang yang konsisten dengan output dan harga
dunia sebelum ANWR. Persamaan 3.4 memberikan rumus umum untuk kurva permintaan
linier:Q = A - bp, di mana A adalah kuantitas ketika P = 0 (di mana kurva permintaan
menyentuh sumbu horizontal) dan B =Q/ΔP. Pada kesetimbangan awal,e1
dalam gambar, P1 = $100 dan Q1 = 90 juta barel per hari, maka elastisitas permintaan
adalah = (ΔQ/ΔP)(P1/Q1) = -B(100/90) = -0,25. Menggunakan aljabar, kami menemukan
bahwaB = -0,25(90/100) = -0,225, jadi fungsi permintaannya adalah Q = A - 0.225P. Padae1,
jumlah yang diminta adalah Q = 90 = A - (0,225 * 100). Menggunakan aljabar, kami
menemukan bahwaA = 90 + (0,225 * 100) = 112,5. Jadi, fungsi permintaannya adalahQ =
112,5 - 0,225P.
2. Tentukan fungsi pasokan linier jangka panjang yang konsisten dengan output dan
harga dunia sebelum ANWR. Rumus umum untuk kurva penawaran linier adalahQ = C
+ dp, di mana C adalah besaran dimana P = 0 dan D =Q/ΔP. Di manaS1 penyadapan D
pada keseimbangan awal, e1, elastisitas penawaran adalah = (ΔQ/ΔP)(P1/Q1) = D
(100/90) = 0,25. Memecahkan persamaan ini, kami menemukan
12Daritahun 2011 hingga pertengahan 2013, harga satu barel minyak berfluktuasi antara sekitar $80 dan
$120 per barel, dan sedikit kurang dari $100 selama paruh pertama tahun 2013. Persentase perubahan harga
yang dihitung dalam Soal Terpecahkan ini tidak sensitif untuk pilihan harga awal minyak.
P, $ per barel
S1 S2
e1
100.00
98.22 e2
D
67.5 68.3 90 90,4 112,5
Q, Jutaan barel minyak per hari
itu D = 0,25(90/100) = 0,225, jadi fungsi suplainya adalah Q = C + 0.225P. Evaluasi

persamaan ini padae1, Q = 90 = B + (0,225 * 100). Memecahkan untukB, kita
menemukan bahwa B = 90 - (0,225 * 100) = 67,5. Jadi, fungsi penawarannya
adalahQ = 67,5 + 0,225P.
3. Tentukanfungsi suplai linier jangka panjang pasca-ANWR. Minyak yang dipompa dari ANWR
akan menyebabkan pergeseran paralel pada kurva penawaran, bergerakS1 ke kanan
sebesar 0,8 to S2. Artinya, kemiringannya tetap sama, tetapi intersep pada sumbu kuantitas
meningkat sebesar 0,8. Jadi, fungsi penawaran untukS2 adalah Q = 68,3 + 0,225P.
4. Gunakan kurva permintaan dan fungsi penawaran pasca-ANWR untuk menghitung
harga dan kuantitas ekuilibrium baru. Keseimbangan baru,e2, terjadi dimana S2
berpotongan D. Mengatur sisi kanan fungsi permintaan sama dengan sisi kanan
fungsi penawaran pasca-ANWR, kami memperoleh ekspresi untuk harga pasca-
ANWR,P2:
112,5 - 0,225P2 = 68,3 + 0,225P2.

Kita dapat memecahkan ekspresi ini untuk harga keseimbangan baru: P2 $98.22.
Artinya, harganya turun sekitar $1,78, atau sekitar 1,78%. Jika kita mengganti harga
baru ini ke dalam kurva permintaan atau kurva penawaran pasca-ANWR, kita
menemukan bahwa kuantitas keseimbangan baru adalah 90,40 juta barel per hari.
Artinya, output ekuilibrium naik 0,40 juta barel per hari (0,44%), yang hanya sedikit
lebih dari setengah pasokan ANWR harian yang diprediksi, karena pemasok lain akan
sedikit menurunkan outputnya sebagai respons terhadap harga yang lebih rendah.
Komentar: Kesimpulan kami bahwa menjual minyak ANWR hanya menyebabkan sedikit
penurunan harga minyak dunia tidak akan berubah secara substansial jika perkiraan elastisitas
penawaran dan permintaan kami cukup besar atau lebih kecil. Alasan utama untuk hasil ini
adalah bahwa output ANWR akan menjadi bagian yang sangat kecil dari penawaran di seluruh
dunia—kurva penawaran baru hanya sedikit di sebelah kanan kurva penawaran awal.
Dengan demikian, pengeboran di ANWR tidak dapat melindungi pasar AS dari peristiwa
internasional yang mengguncang pasar minyak. Perang baru di Teluk Persia dapat dengan
mudah menggeser kurva pasokan dunia ke kiri hingga 24 juta barel per hari (jumlah minyak
yang diproduksi di Teluk Persia), atau 30 kali lipat produksi ANWR. Guncangan seperti itu akan
menyebabkan harga minyak melonjak secara substansial baik kita mengebor ANWR atau tidak.
3.4 Pengaruh Pajak Penjualan

Sebelum memberikan suara untuk pajak penjualan baru, pembuat undang-undang ingin memprediksi pengaruh
pajak terhadap harga, jumlah, dan pendapatan pajak. Jika pajak baru akan menghasilkan kenaikan harga yang besar,
legislator yang memilih pajak dapat kehilangan pekerjaan mereka dalam pemilihan berikutnya. Kemarahan pemilih
kemungkinan akan semakin besar jika pajak tidak meningkatkan penerimaan pajak yang signifikan.
Pemerintah menggunakan dua jenis pajak penjualan. Pajak penjualan yang paling umum
disebutad valorem pajak oleh para ekonom dan NS pajak penjualan oleh orang-orang nyata.
Untuk setiap dolar yang dibelanjakan konsumen, pemerintah menyimpan sebagian kecil, , yang
merupakan tarif pajak ad valorem. Pajak penjualan nasional Jepang adalah 5%. Jika seorang
konsumen Jepang membeli Nintendo Wii seharga 20.000,13 pemerintah memungut pajak *
20,000 = 5% * 20,000 = 1,000, dan penjual menerima (1 - ) * 20,000 = 19,000.14
Jenis pajak penjualan lainnya adalah spesifik atau satuan pajak, di mana jumlah dolar
tertentu,T, dikumpulkan per unit output. Pemerintah federal mengumpulkanT = 18.4¢ pada
setiap galon gas yang dijual di Amerika Serikat.
Di bagian ini, kami memeriksa empat pertanyaan tentang dampak pajak penjualan:
1. Apa pengaruh pajak penjualan tertentu terhadap harga dan kuantitas ekuilibrium
serta pendapatan pajak?
2. Apakah harga dan kuantitas ekuilibrium bergantung pada apakah pajak spesifik
dipungut dari pemasok atau pelanggan mereka?
3. Benarkah, seperti yang diklaim banyak orang, bahwa pajak yang dikenakan pada produsen adalah
melewati kepada pelanggan? Artinya, apakah konsumen membayar seluruh pajak?

4. Apakah ad valorem dan pajak spesifik yang sebanding memiliki efek yang sama pada harga dan
kuantitas keseimbangan dan pada pendapatan pajak?
Seberapa besar pajak mempengaruhi harga dan kuantitas ekuilibrium dan berapa banyak pajak yang
dikenakan pada konsumen tergantung pada bentuk kurva penawaran dan permintaan, yang diringkas
oleh elastisitas. Dengan hanya mengetahui elastisitas penawaran dan permintaan, kita dapat
membuat prediksi yang akurat tentang dampak pajak baru dan menentukan berapa banyak pajak
yang dikenakan pada konsumen.
Efek Ekuilibrium Pajak Tertentu

Kami mengilustrasikan jawaban atas pertanyaan pertama tentang efek ekuilibrium dari pajak tertentu menggunakan
kurva penawaran dan permintaan jagung yang diperkirakan. Kita mulai dengan mengasumsikan bahwa pajak spesifik
baru sebesarT = $2,40 per gantang jagung dikumpulkan dari perusahaan (petani). Jika pelanggan membayar harga
sebesarP untuk sebuah perusahaan, pemerintah mengambil T jadi perusahaan tetap P - T.
Jadi, pada setiap harga yang mungkin dibayar oleh pelanggan, perusahaan bersedia untuk memasok
lebih sedikit daripada ketika mereka menerima jumlah penuh yang dibayar pelanggan. Sebelum pajak,
perusahaan bersedia memasok 11,6 miliar gantang jagung per tahun dengan harga $5,60 per gantang,
sebagai kurva penawaran sebelum pajakS1 di panel a Gambar 3.6 menunjukkan. Setelah pajak, jika pelanggan
membayar $5,60, perusahaan hanya menerima $3,20 (=$5,60 - $2,40), jadi mereka tidak mau memasok 11,6
miliar gantang. Agar perusahaan bersedia memasok jumlah itu, konsumen
13Simbol untuk mata uang Jepang, yen, adalah . Kira-kira, 100 = $1.
14Untuk spesifisitas, kami berasumsi bahwa harga yang diterima perusahaan adalah P = (1 - )P*, di mana P* adalah harga yang
dibayar konsumen dan adalah tarif pajak ad valorem atas harga yang dibayar konsumen. Namun, banyak pemerintah
menetapkan pajak penjualan ad valorem, , sebagai jumlah yang ditambahkan ke harga yang dibebankan penjual, sehingga
konsumen membayarP* = (1 + )P. Dengan menetapkan dan secara tepat, pajaknya setara. Di Sini
P = P*/(1 + ), jadi (1 - ) = 1/(1 + ). Misalnya, jika =1 3, maka = 1 4.
3.4 Pengaruh Pajak Penjualan 59
Gambar 3.6 Efek Ekuilibrium Pajak Tertentu

(a) Pajak spesifik dari T = $2,40 per gantang jagung yang dari P1 = $7,20 untuk P2 = $8,00. Pemerintah memungut
dikumpulkan dari produsen menggeser kurva penawaran jagung penerimaan pajak sebesarT = tQ2 = $27,84 miliar per tahun. (b)
sebelum pajak,S1, sampai dengan kurva penawaran setelah pajak, Pajak spesifik yang dipungut dari pelanggan menggeser kurva
S2. Pajak menyebabkan keseimbangan bergeser darie1 (ditentukan permintaan ke bawah sebesarT = $2.40 dari D1 ke D2.
oleh perpotongan S1 dan D1) ke e2 (persimpangan S2 dengan D1). Ekuilibrium baru sama seperti ketika pajak diterapkan pada
Harga keseimbangan—harga yang dibayar konsumen—meningkat pemasok di panel a.
(a) Pajak Khusus yang Dipungut dari Produsen
S2 S1
P, $ per gantang
T = $2.40
e2
P2 = 8.00
e1
P1 = 7.20
T = $27,84 miliar
P2 - T = 5.60
D1
0 Q2 = 11.6 Q1 = 12
(b) Pajak Tertentu yang Dipungut dari Pelanggan

P, $ per gantang
S1
e2
P2 = 8.00
e1
P1 = 7.20
T = $27,84 miliar
P2 - T = 5.60
T = $2.40
D1
D2
0 Q2 = 11.6 Q1 = 12
harus membayar $8,00 sehingga perusahaan menerima $5,60 (=$8,00 - $2,40) setelah pajak. Dengan
alasan ini, kurva penawaran setelah pajak,S2, adalah T = $2,40 di atas kurva penawaran asliS1 pada
setiap kuantitas.
Kita dapat membandingkan keseimbangan sebelum pajak dan setelah pajak untuk mengidentifikasi
pengaruh pajak. Perpotongan kurva penawaran jagung sebelum pajak,S1, dan kurva permintaan jagung D1
di panel a menentukan keseimbangan sebelum pajak, e1. harga keseimbangan adalahP1 = $7.20, dan
kuantitas keseimbangan adalah Q1 = 12.
Pajak menggeser kurva penawaran menjadi S2, maka keseimbangan setelah pajak
adalah e2, di mana pelanggan membayar P2 = $8, petani menerima P2 - $2,40 = $5,60, dan
Q2 = 11.6. Dengan demikian, pajak menyebabkan harga keseimbangan yang dibayar
pelanggan meningkat (P = P2 - P1 = $8 - $7,20 = 80¢) dan kuantitas keseimbangan turun (Δ
Q = Q2 - Q1 = 11,6 - 12 = -0,4).
Meskipun pelanggan dan produsen lebih buruk karena pajak, pemerintah memperoleh
pendapatan pajak baru sebesar T = tQ = $2,40 per gantang * 11,6 miliar gantang per tahun =
$27,84 miliar per tahun. Panjang persegi panjang yang diarsir pada Gambar 3.6 adalahQ2 = 11,6
miliar per tahun, dan tingginya adalah T = $2,40 per gantang, jadi luas persegi panjang sama
dengan penerimaan pajak. Jadi, jawaban untuk pertanyaan pertama kami adalah bahwapajak
tertentu menyebabkan harga keseimbangan yang dibayar pelanggan meningkat, kuantitas
ekuilibrium turun, dan penerimaan pajak naik.
Ekuilibrium Sama Tidak Masalah Siapa Yang Dikenakan Pajak

Pertanyaan kedua kami adalah, "Apakah harga atau kuantitas keseimbangan bergantung pada
apakah pajak spesifik yang dikumpulkan dari pemasok atau pelanggan mereka?" Kita dapat
menggunakan model penawaran dan permintaan untuk menunjukkan bahwa keseimbangannya sama
terlepas dari apakah pemerintah memungut pajak dari konsumen atau produsen.
Jika pelanggan membayar perusahaan P untuk satu gantang jagung, dan pemerintah
memungut pajak tertentu T dari pelanggan, total yang dibayar pelanggan adalah P + T.
Misalkan pelanggan membeli kuantitasQ pada harga P* sebelum pajak. Setelah pajak, mereka
bersedia untuk terus membeliQ hanya jika harga turun ke P* - T, sehingga harga setelah pajak,
P* - T + T, tetap di P*. Akibatnya, kurva permintaan seperti yang terlihat oleh perusahaan
bergeser ke bawah sebesarT = $2.40 dari D1 ke D2 pada panel b dari Gambar 3.6.
persimpangan dari D2 dan kurva penawaran S1 menentukan kuantitas keseimbangan
setelah pajak Q2 = 11.6. Pada jumlah tersebut, harga yang diterima produsen adalahP2 - T
= $5.60. Harga yang dibayar konsumen,P2 = $8 (pada kurva permintaan awalD1 pada Q2,
yang menentukan e2), adalah T = $2,40 di atas harga yang diterima produsen.
Membandingkan dua panel pada Gambar 3.6, kita melihat bahwa keseimbangan setelah pajak
adalah sama terlepas dari apakah pajak dikenakan pada konsumen atau penjual. Demikian pula
dengan penerimaan pajak yang dipungut oleh pemerintah,T = $27,84 miliar, tetap sama. Akibatnya,
terlepas dari apakah penjual atau pembeli membayar pajak kepada pemerintah, Anda dapat
memecahkan masalah pajak dengan menggeser kurva penawaran atau menggeser kurva permintaan.
Masalah Terpecahkan Tunjukkan secara matematis efek pada harga ekuilibrium dan kuantitas jagung dari pajak
3.4 tertentu sebesar T = $2.40 dikumpulkan dari pemasok, seperti yang diilustrasikan pada panel a
Gambar 3.6.
Menjawab
1. Tunjukkan bagaimana pajak menggeser kurva penawaran. Mengingat pajakT, petani hanya
menerima P - T jika konsumen membayar P. Akibatnya, fungsi pasokan mereka berubah
dari Persamaan 3.10,Q = 10.2 + 0.25P, ke Q = 10.2 + 0.25(P - T)= 10.2 + 0.25(P - 2.4) = 9.6 +
0.25P. Seperti yang ditunjukkan panel a pada Gambar 3.6, kurva penawaran setelah pajak,
S2, bergeser ke atas dari S1 oleh T hasil dari.
2. Tentukan harga keseimbangan setelah pajak dengan menyamakan fungsi penawaran
setelah pajak dan fungsi permintaan semula. Karena pajak tidak mempengaruhi
fungsi permintaan Persamaan 3.5, Q = 15,6 - 0,5P, kami menyamakan sisi kanan
fungsi permintaan dan fungsi penawaran setelah pajak: 15,6 - 0,5P = 9,6 + 0,25P.
Memecahkan harga keseimbangan, kita belajar bahwaP = 8.
3. Tentukan kuantitas ekuilibrium setelah pajak dengan mensubstitusikan harga ekuilibrium dalam
fungsi permintaan atau fungsi penawaran setelah pajak. Dengan menggunakan fungsi
permintaan, kita menemukan bahwa jumlah keseimbangan adalahQ = 15,6 - (0,5 * 8) = 11,6.
Perusahaan dan Pelanggan Berbagi Beban Pajak

Pertanyaan ketiga kami menyangkut apakah perusahaan dapat menaikkan harga mereka cukup sehingga pelanggan
mereka menanggung seluruh pajak. Kami pertama-tama membahas jumlah yang diteruskan ke konsumen dan
kemudian menunjukkan bagaimana jumlah itu tergantung pada elastisitas penawaran dan permintaan.
Insiden Pajak Jika pemerintah menetapkan pajak spesifik baru sebesar T, itu mengubah pajak
timbulnya pajak dari 0 menjadi T:T = T - 0 = T. NStimbulnya pajak pada konsumen adalah bagian pajak yang
pada konsumen dibebankan kepada konsumen. Besarnya pajak yang dibebankan kepada konsumen adalahP/ΔT
bagian pajak yang dibebankan
kepada konsumen
, jumlah kenaikan harga bagi konsumen sebagai bagian dari jumlah kenaikan pajak.
Dalam contoh jagung pada Gambar 3.6, aT = $2.40 kenaikan pajak spesifik menyebabkan
pelanggan membayarP = 80¢ lebih banyak per gantang daripada jika tidak ada pajak yang dinilai.
Dengan demikian, pelanggan menanggung sepertiga dari kejadian pajak jagung:
ΔP $0,80 1
= = .
ΔT $2,40 3
Perubahan harga yang diterima perusahaan adalah (P2 - T) - P1
= (8 - $2,40) - $7,20 = $5,60 - $7,20 = -$1,60. Artinya, mereka menerima $1,60
lebih sedikit per gantang daripada jika tidak ada pajak. Insiden pajak pada petani
— jumlah harga yang jatuh kepada mereka, dibagi dengan pajak — adalah
$1,60/$2,40 = 2 3. Jumlah bagian pajak atas pelanggan,1 3, dan bahwa pada perusahaan,
2
3, sama dengan seluruh efek pajak, 1. Secara setara, kenaikan harga kepada pelanggan
dikurangi penurunan harga bagi petani sama dengan pajak: $0,80 - (-$1,60) = $2,40 = T.
Efek Pajak Tergantung pada Elastisitas Insiden pajak pada pelanggan tergantung pada elastisitas
penawaran dan permintaan. Sebagai tanggapan atas perubahan pajak sebesarT, harga yang dibayar
pelanggan meningkat sebesar
η
ΔP = ¢ ≤ΔT, (3.11)
-
di mana adalah elastisitas permintaan dan adalah elastisitas penawaran pada keseimbangan
(persamaan ini diturunkan dalam Lampiran 3A). Elastisitas permintaan jagung adalah = -0,3, dan
elastisitas penawaran adalah = 0,15, sehingga perubahan pajak sebesarT = $2.40 menyebabkan harga
yang dibayar pelanggan meningkat sebesar
η 0.15
ΔP = ¢ ≤ΔT = * $2.40 = 80¢,
- 0,15 - [-0,3]
seperti yang ditunjukkan Gambar 3.6.
Dengan membagi kedua ruas Persamaan 3.11 denganT, kita mengetahui bahwa kejadian pajak yang
dibebankan kepada konsumen adalah
ΔP η
= . (3.12)
ΔT -
Dengan demikian, timbulnya pajak jagung yang dibebankan kepada konsumen adalah
0.15 1
= .
0,15 - (-0,3) 3
Untuk elastisitas penawaran tertentu, semakin elastis permintaan, semakin sedikit kenaikan
harga keseimbangan ketika pajak dikenakan. Misalnya, jika elastisitas penawaran jagung tetap
0,15, tetapi elastisitas permintaan berlipat ganda menjadi -0,6 (yaitu, kurva permintaan linier
memiliki kemiringan yang kurang curam melalui titik ekuilibrium asli), insiden pada konsumen
akan turun menjadi 0,15/(0,15 - [-0,6]) = 0,2, dan harga yang dibayar pelanggan hanya akan naik
[0,15/(0,15 - [-0,6])] * $2,40 = 48¢ bukannya 80¢.
Demikian pula, untuk elastisitas permintaan tertentu, semakin besar elastisitas penawaran,
semakin besar kenaikan harga keseimbangan yang dibayar pelanggan ketika pajak dikenakan. Dalam
contoh jagung, jika elastisitas permintaan tetap -0,3 tetapi elastisitas penawaran berlipat ganda
menjadi 0,3, insiden akan meningkat menjadi 0,3/(0,3 - [-0,3]) = 0,5, dan harga kepada pelanggan akan
meningkat sebesar [0,3/( 0,3 - [-0,3])] * $2,40 = $1,20 bukannya 80¢.
Aplikasi Banyak pemerintah menggunakan pajak untuk mencegah orang membeli barang “dosa”, seperti rokok dan
alkohol. Baru-baru ini, banyak pemerintah telah menambahkan gula dan lemak ke dalam daftar barang
Pajak untuk Mencegah
berdosa ini. Mereka mulai mengenakan pajak gula dan lemak untuk memperlambat kenaikan tingkat
Kegemukan
obesitas di seluruh dunia.
Misalnya, pada tahun 2011, Hungaria memberlakukan pajak (awalnya dijuluki "pajak hamburger"
dan kemudian "pajak keripik") pada makanan berlemak serta tarif yang lebih tinggi untuk soda dan
alkohol, dengan hasil untuk perawatan kesehatan. Pajak ini menghasilkan pendapatan sekitar $75 juta
pada tahun 2012. Pada tahun 2013, Denmark, Finlandia, Prancis, Irlandia, Rumania, dan Inggris telah
mengenakan pajak soda manis, keju berlemak, keripik asin, dan makanan lain atau
memperdebatkannya. Di Amerika Serikat, setidaknya 25 negara bagian memiliki “pajak Twinkie” yang
secara berbeda mengenakan pajak pada minuman ringan, permen, permen karet, dan makanan
ringan seperti keripik kentang.
Sejumlah ahli gizi berpendapat bahwa jagung murah adalah penyebab utama obesitas. Jagung
digunakan untuk pakan ternak, jadi jagung murah menurunkan harga daging dan mendorong
konsumsi daging (dan lemak) yang lebih besar. Jagung juga digunakan untuk memproduksi sirup
jagung fruktosa tinggi, pemanis utama dalam minuman ringan, minuman buah, dan banyak
makanan, seperti selai kacang dan saus spageti. Untuk mencegah konsumsi daging, minuman
bersoda, dan makanan penggemukan lainnya, sejumlah ahli gizi dan lain-lain telah menyerukan pajak
jagung atau sirup jagung.15
Apakah pajak jagung akan menurunkan konsumsi jagung secara signifikan? Jawabannya
tergantung pada seberapa elastis kurva permintaan jagung dan seberapa besar pajak yang
dibebankan kepada konsumen.
Pada Gambar 3.6, kami mempertimbangkan pajak spesifik yang sangat besar sebesar $2,40 per gantang, yang
merupakan sepertiga dari harga keseimbangan. Namun, pajak yang besar ini hanya mengurangi keseimbangan
kuantitas dari 12 hingga 11,6 miliar gantang per tahun, atau 3 1 3%.
Mengapa pajak jagung berdampak kecil pada kuantitas? Mengingat elastisitas penawaran
dan permintaan, hanya sepertiga dari pajak, 80¢, yang diteruskan ke pelanggan, yang
merupakan sepersembilan dari harga keseimbangan. Bahkan jika seluruh pajak dibebankan
kepada konsumen, itu tidak akan banyak mengubah jumlah yang diminta karena kurva
permintaan tidak elastis pada keseimbangan, = -0,3.
15Petani jagung menerima subsidi besar, yang merupakan pajak negatif. Jadi, daripada mengenakan pajak jagung,
pemerintah dapat mengurangi subsidi ini untuk mencapai tujuan yang sama.
Masalah Terpecahkan Jika kurva penawaran elastis sempurna dan permintaan linier dan miring ke bawah, apa
3.5 efek dari pajak spesifik $1 yang dikumpulkan dari produsen pada harga dan kuantitas
keseimbangan, dan apa yang terjadi pada konsumen? Mengapa?
Menjawab
1. Tentukan keseimbangan tanpa adanya pajak. Sebelum pajak, kurva penawaran elastis
sempurna,S1 dalam grafik, adalah horizontal di P1. Kurva permintaan linier miring ke
bawah,D, berpotongan S1 pada keseimbangan sebelum pajak, e1, di mana harganya P
1 dan besarannya adalah Q1.
2. Tunjukkan bagaimana pajak menggeser kurva penawaran dan tentukan keseimbangan baru.
Pajak spesifik sebesar $1 menggeser kurva penawaran sebelum pajak,S1, naik $1 menjadi S2,
yang mendatar di P1 + 1. Perpotongan D dan S2 menentukan keseimbangan setelah pajak, e2,
dimana harga yang dibayar konsumen adalah P2 = P1 +1, harga yang diterima perusahaan adalah
P2 - 1 = P1, dan besarannya adalah Q2.
3. Bandingkan keseimbangan sebelum dan sesudah pajak. Pajak spesifik menyebabkan
kuantitas ekuilibrium turun dariQ1 ke Q2, harga yang diterima perusahaan tetap pada P1,
dan harga keseimbangan yang dibayar konsumen untuk naik dari P1 ke P2 = P1 + 1. Seluruh
kejadian pajak jatuh pada konsumen:
ΔP P2 - P1 $1
= = = 1.
ΔT ΔT $1
4. Jelaskan mengapa. Konsumen harus menyerap seluruh pajak karena perusahaan tidak akan
memasok barang dengan harga yang lebih rendah dari yang mereka terima sebelum pajak,P1.
Jadi, harga harus naik cukup sehingga harga yang diterima pemasok setelah pajak tidak berubah.
Karena pelanggan tidak ingin mengkonsumsi sebanyak mungkin pada harga yang lebih tinggi,
kuantitas keseimbangan turun.
P, Harga per unit
e2
P2 = P1 + 1 S2
T = $1
e1
P1 S1
Q2 Q1
Q, Kuantitas per periode waktu
Ad Valorem dan Pajak Spesifik Memiliki Efek yang Sama

Pertanyaan keempat kami menanyakan apakah pajak ad valorem memiliki efek yang sama pada harga dan
kuantitas ekuilibrium sebagai pajak spesifik yang sebanding. Berbeda dengan pajak penjualan tertentu,
pemerintah memungut pajak ad valorem atas berbagai macam barang. Sebagian besar negara bagian
menerapkan pajak penjualan ad valorem untuk hampir semua barang dan jasa, kecuali hanya beberapa
bahan pokok seperti makanan dan obat-obatan.
Misalkan pemerintah mengenakan pajak ad valorem sebesar , bukan pajak tertentu, pada
harga yang dibayar konsumen untuk jagung. Kita telah mengetahui bahwa kesetimbangan
Gambar 3.7 Perbandingan Ad Valorem dan Pajak Tertentu

Tanpa pajak, kurva permintaan adalah D dan kurva penawarannya Sebaliknya, kurva permintaan yang dihadapi perusahaan diberi
adalah S. Pajak ad valorem sebesar = 30% menggeser kurva permintaan pajak spesifik $2,40 per gantang, DS, sejajar dengan D.
yang dihadapi perusahaan keDA. Kesenjangan antaraDdan DA, pajak per Keseimbangan setelah pajak,e2, dan penerimaan pajak, T, sama
unit, lebih besar pada harga yang lebih tinggi. Di dalam dengan kedua pajak ini.
P, $ per gantang
e2
P2 = 8.00 e1
P1 = 7.20
D
T = $27,84 miliar
P2 - T = 5.60
DA
DS
0 11.6 12 Q, Miliar gantang jagung per tahun
harga $8 dengan pajak spesifik $2,40 per gantang. Pada harga itu, pajak ad valorem sebesar= $
2,40/$8 = 30% menaikkan jumlah pajak yang sama per unit sebagai pajak spesifik $2,40.
Biasanya paling mudah untuk menganalisis pengaruh pajak ad valorem dengan menggeser
kurva permintaan. Gambar 3.7 menunjukkan bagaimana pajak tertentu dan pajak ad valorem
menggeser kurva permintaan jagung. Pajak spesifik menggeser kurva permintaan sebelum
pajak asli,D, ke DS, yang sejajar dengan kurva aslinya. Pajak ad valorem memutar kurva
permintaan keDA. Dengan harga berapa punP, jarak antara D dan DA adalahP, yang lebih besar
pada harga tinggi daripada harga rendah. Selisihnya adalah $2,40 (= 0,3 * $8) per unit saat
harganya $8, dan $1,20 saat harganya $4.
Pengenaan pajak ad valorem menyebabkan kuantitas keseimbangan setelah pajak,
11,6, turun di bawah kuantitas sebelum pajak, 12, dan harga setelah pajak, P2, untuk naik
di atas harga sebelum pajak, P1. Pajak yang dipungut per unit output adalahT =P2.
Timbulnya pajak yang dibebankan kepada konsumen adalah perubahan harga,P = (P2 - P1),
dibagi dengan perubahan pajak per unit,T =P2 - 0, dikumpulkan:P/(P2). Insiden pajak ad
valorem umumnya dibagi antara pembeli dan penjual. Karena pajak ad valorem = 30%
memiliki dampak yang persis sama pada harga jagung ekuilibrium dan menaikkan jumlah
pajak per unit yang sama dengan pajak spesifik $2,40, insidennya sama untuk kedua jenis
pajak. (Seperti halnya pajak tertentu, timbulnya pajak ad valorem bergantung pada
elastisitas penawaran dan permintaan, tetapi kami tidak akan membahasnya secara
terperinci.)
Masalah Terpecahkan Jika kurva penawaran jangka pendek untuk buah segar tidak elastis sempurna dan kurva
3.6 permintaan berbentuk garis lurus miring ke bawah, apa pengaruh pajak ad valorem terhadap
harga dan kuantitas keseimbangan, dan berapakah insidensinya pada konsumen? Mengapa?
Menjawab
1. Tentukan keseimbangan sebelum pajak. Kurva penawaran inelastis sempurna,S, vertikal di

Q* dalam grafik. Kurva permintaan sebelum pajak,D1, berpotongan S pada e1,
dimana harga keseimbangan bagi konsumen dan produsen adalah P* dan besaran
kesetimbangan adalah Q*.
2. Tunjukkan bagaimana pajak menggeser kurva permintaan, dan tentukan keseimbangan setelah
pajak. Ketika pemerintah mengenakan pajak ad valorem dengan tingkat , kurva permintaan
seperti yang terlihat oleh perusahaan berputar ke bawah keD2, di mana kesenjangan antara dua
kurva permintaan adalahP*. persimpangan dariS dan D2 menentukan keseimbangan setelah
pajak, e2. Kuantitas keseimbangan tetap tidak berubah padaQ*. Konsumen terus membayarP*.
Pemerintah mengumpulkanP* per unit, sehingga perusahaan menerima lebih sedikit, (1 - )P*,
daripada P* mereka terima sebelum pajak.
3. Tentukan besarnya pajak yang dikenakan kepada konsumen. Konsumen terus membayar
harga yang sama, jadiP = 0 ketika pajak meningkat sebesarP* (dari 0), dan timbulnya pajak
yang dibebankan pada konsumen adalah 0/(αP*) = 0.
4. Jelaskan mengapa insiden pajak jatuh sepenuhnya pada perusahaan?. Perusahaan menyerap
seluruh pajak karena mereka memasok jumlah buah yang sama,Q*, berapapun pajak yang
ditetapkan pemerintah. Jika perusahaan menaikkan harga, konsumen akan membeli lebih sedikit
buah dan pemasok akan terjebak dengan kelebihan kuantitas yang pada dasarnya tidak
berharga, yang akan cepat rusak. Jadi, karena pemasok lebih suka menjual produk mereka
dengan harga positif daripada harga nol, mereka menyerap setiap penurunan harga yang
disebabkan oleh pajak.
S
P, Harga per unit
D1
D2
P* e1
αP*
e2
(1 – )P*
Q* Q, Kuantitas per periode waktu
Subsidi
A subsidi adalah pajak negatif. Pemerintah mengambil uang dari perusahaan atau konsumen dengan
menggunakan pajak, tetapi memberikan uang dengan menggunakan subsidi. Pemerintah sering
memberikan subsidi kepada perusahaan untuk mendorong produksi barang dan jasa tertentu seperti
tanaman tertentu, perawatan kesehatan, film, dan energi bersih.
Analisis kami tentang dampak pajak juga berlaku untuk subsidi. Karena subsidi adalah pajak
negatif, subsidi memiliki efek yang berlawanan pada keseimbangan seperti halnya pajak.
Sebagai contoh, anggaplah bahwa di pasar jagung kurva penawaran awal pada panel a pada
Gambar 3.6 adalah S2 dan bahwa keseimbangan aslinya adalah e2. Subsidi spesifik $2,40 per
gantang akan menggeser kurva penawaran ke bawahS1, sehingga keseimbangan pasca-subsidi
menjadi e1. Dengan demikian, subsidi akanlebih rendah harga keseimbangan danmeningkatkan
kuantitas.
Aplikasi Selama tiga puluh tahun, pemerintah AS mensubsidi etanol secara langsung dan tidak langsung
dengan tujuan mengganti 15% penggunaan bensin AS dengan biofuel ini.16 Subsidi etanol
Etanol secara eksplisit berakhir pada tahun 2012. (Namun, sejak 2013, pemerintah terus mensubsidi
Subsidi jagung, input utama, dan mengharuskan etanol untuk dikombinasikan dengan bensin, yang
sangat meningkatkan permintaan etanol.)
Pada tahun 2011, tahun terakhir subsidi etanol, subsidi tersebut merugikan pemerintah
sebesar $6 miliar. Menurut sebuah studi Universitas Rice 2010, pemerintah menghabiskan $4
miliar pada tahun 2008 untuk mengganti sekitar 2% dari pasokan bensin AS dengan etanol,
dengan biaya sekitar $1,95 per galon di atas harga eceran bensin. Gabungan subsidi etanol dan
jagung berjumlah sekitar $2,59 per galon etanol.
Bagaimana dampak subsidi pada konsumen etanol? Artinya, berapa subsidi yang diberikan
kepada pembeli ethanol? Karena subsidi adalah pajak negatif, kita dapat menggunakan rumus
insiden konsumen yang sama, Persamaan 3.12, untuk subsidi dan pajak.
Menurut McPhail dan Babcock (2012), elastisitas penawaran etanol, , sekitar 0,13,
dan elastisitas permintaan sekitar -2,1. Jadi, pada keseimbangan, kurva penawaran
relatif tidak elastis (hampir kebalikan dari situasi pada Soal 3.5, di mana kurva
penawaran elastis sempurna), dan kurva permintaan relatif elastis. Menggunakan
Persamaan 3.12, insiden konsumen adalah /(η - ) = 0.13/(0.13 - [-2.1])≈ 0,06. Dengan
kata lain, hampir tidak ada subsidi yang diberikan kepada konsumen dalam bentuk
harga yang lebih rendah—produsen menerima hampir seluruh subsidi.
Tantangan Apa insiden jangka panjang dari pajak bensin federal pada konsumen? Apa insiden jangka
Larutan pendek jika pajak ditangguhkan selama bulan-bulan musim panas ketika harga bensin
biasanya lebih tinggi?
Siapa yang Membayar Insiden pajak berbeda dalam jangka pendek daripada dalam jangka panjang, karena
Pajak Bensin? kurva penawaran jangka panjang berbeda secara substansial dari kurva jangka pendek.
Kurva penawaran jangka panjang miring ke atas, seperti pada gambar tipikal kami.
Namun, kurva penawaran jangka pendek AS sangat dekat dengan vertikal. Kapasitas
kilang AS telah jatuh selama tiga dekade terakhir. Pada tahun 2012, hanya sekitar 17,3 juta
barel minyak mentah yang dapat diproses per hari oleh 144 kilang AS, dibandingkan
dengan 18,6 juta barel yang dapat diproses oleh 324 kilang pada tahun 1981. Ketika
permintaan bensin sangat tinggi, seperti di musim panas untuk liburan keluarga dan
perjalanan mobil, kilang ini beroperasi pada kapasitas penuh, sehingga tidak dapat
meningkatkan output dalam jangka pendek. Akibatnya, pada kuantitas yang sesuai
dengan kapasitas maksimum,
Dalam jangka panjang, pajak spesifik federal AS sebesar 18,4 per galon untuk bensin dibagi rata
antara perusahaan bensin dan konsumen (Chouinard dan Perloff, 2007). Namun, karena kurva
penawaran jangka pendek kurang elastis dibandingkan kurva penawaran jangka panjang, lebih
banyak pajak akan dibebankan pada perusahaan bensin dalam jangka pendek (lihat Soal 3.6). Dengan
alasan yang sama, jika pajak ditangguhkan dalam jangka pendek, lebih banyak keuntungan akan
masuk ke perusahaan daripada dalam jangka panjang.
Kami membandingkan efek jangka panjang dan jangka pendek dari pajak bensin pada gambar. Di
kedua panel, pajak bensin spesifik,T, dikumpulkan dari konsumen (untuk penyederhanaan)
menyebabkan kurva permintaan sebelum pajak D1 bergeser ke bawah oleh T ke kurva permintaan
setelah pajak D2.
16Henry Ford merancang Model T pertama pada tahun 1908 untuk menggunakan etanol, bensin, atau kombinasinya.
Ringkasan 67
(a) Pasar Bensin Jangka Panjang (b) Pasar Bensin Jangka Pendek
P, per galon
P, per galon
SSR
SLR SLR
P2 + T P2 + T = P1 e1
P1 e1
P2 e2 P2 e2
D1 D1
D2 D2
Q Q, Galon bensin per hari Q Q, Galon bensin per hari
Dalam jangka panjang di panel a, pengenaan pajak menyebabkan keseimbangan bergeser dari e1
(persimpangan D1 dan SLR) ke e2 (persimpangan D2 dengan SLR). Harga yang diterima
perusahaan turun dariP1 ke P2, dan harga konsumen berubah dari P1 ke P2 + T. Mengingat kurva
penawaran jangka panjang yang miring ke atas, insiden pajak kira-kira setengahnya, sehingga
pajak dibagi rata oleh konsumen dan perusahaan.
Sebaliknya, kurva penawaran jangka pendek pada panel b adalah vertikal pada kapasitas penuh, Q.
Keseimbangan jangka pendek bergeser darie1 (persimpangan D1 dan SSR) ke e2 (persimpangan D2
dengan SSR), sehingga harga yang dibayar konsumen sama sebelum pajak, P1, dan setelah pajak, P2 + T
. Harga yang diterima perusahaan bensin turun dengan jumlah penuh dari pajak. Dengan demikian,
perusahaan bensin menyerap pajak dalam jangka pendek tetapi membagi setengahnya dengan
konsumen dalam jangka panjang. Akibatnya, prediksi Senator Obama saat itu yang menangguhkan
sementara pajak gas selama musim panas terutama akan menguntungkan perusahaan dan bukan
konsumen adalah benar.
Ringkasan
1. Bagaimana Bentuk Kurva Penawaran dan Permintaan Kurva permintaan tidak elastis sempurna jika = 0, tidak
Penting. Sejauh mana kejutan (seperti kenaikan harga suatu elastis jika 0 7 7 -1, elastis kesatuan jika = -1, elastis jika 6 -
faktor) menggeser kurva penawaran dan mempengaruhi 1, dan elastis sempurna ketika mendekati tak terhingga
harga dan kuantitas ekuilibrium tergantung pada bentuk kurva negatif. Kurva permintaan vertikal tidak elastis sempurna
permintaan. Demikian pula, sejauh mana kejutan (seperti pada setiap harga. Kurva permintaan horizontal bersifat
kenaikan harga barang pengganti) menggeser kurva elastis sempurna.
permintaan dan mempengaruhi keseimbangan tergantung
pada bentuk kurva penawaran. Elastisitas pendapatan dari permintaan adalah persentase
perubahan jumlah yang diminta sebagai respons terhadap
2. Sensitivitas Kuantitas yang Diminta terhadap Harga. persentase perubahan pendapatan tertentu. Elastisitas harga
Elastisitas harga permintaan (atau elastisitas silang dari permintaan adalah persentase perubahan jumlah
permintaan), , merangkum bentuk kurva permintaan pada yang diminta dari satu barang ketika harga barang terkait
titik tertentu. Elastisitas permintaan adalah persentase meningkat dengan persentase tertentu.
perubahan jumlah yang diminta sebagai respons terhadap
persentase perubahan harga tertentu. Misalnya, kenaikan Di mana konsumen dapat mengganti barang lebih mudah dalam
harga sebesar 1% menyebabkan jumlah yang diminta jangka panjang, kurva permintaan jangka panjang lebih elastis
turun sebesar %. Karena kurva permintaan miring ke daripada kurva permintaan jangka pendek. Namun, jika barang
bawah sesuai dengan Hukum Permintaan, elastisitas dapat disimpan dengan mudah, kurva permintaan jangka pendek
permintaan selalu negatif. lebih elastis daripada kurva jangka panjang.
3. Sensitivitas Kuantitas yang Disediakan terhadap Harga. Elastisitas pajak tertentu, di mana pemerintah mengumpulkan sejumlah uang
harga penawaran (atau elastisitas penawaran), , adalah persentase tetap per unit yang dijual. Kedua jenis pajak penjualan biasanya
perubahan jumlah yang ditawarkan sebagai respons terhadap menaikkan harga ekuilibrium dan menurunkan kuantitas
persentase perubahan harga tertentu. Elastisitas penawaran positif ekuilibrium. Keduanya biasanya menaikkan harga yang dibayar
jika kurva penawaran memiliki kemiringan ke atas. Kurva konsumen dan menurunkan harga yang diterima pemasok,
penawaran vertikal tidak elastis sempurna. Kurva penawaran sehingga konsumen tidak menanggung beban penuh atau
horizontal bersifat elastis sempurna. timbulnya pajak. Pengaruh pajak terhadap jumlah keseimbangan,
Jika produsen dapat meningkatkan output dengan biaya tambahan yang lebih harga, dan penerimaan pajak tidak dipengaruhi oleh apakah pajak
rendah dalam jangka panjang daripada dalam jangka pendek, elastisitas tersebut dipungut dari konsumen atau produsen. Insiden pajak
penawaran jangka panjang lebih besar daripada elastisitas jangka pendek. yang jatuh pada konsumen tergantung pada elastisitas penawaran
dan permintaan. Ad valorem ekivalen dan pajak spesifik memiliki
4. Pengaruh Pajak Penjualan. Dua jenis pajak penjualan yang umum efek yang sama pada keseimbangan. Subsidi adalah pajak negatif,
adalah pajak ad valorem, di mana pemerintah memungut sehingga memiliki efek sebaliknya pada keseimbangan pajak.
persentase tetap dari harga yang dibayarkan per unit, dan
Pertanyaan
Semua pertanyaan tersedia di KuekonomiLaboratorium; * = jawabannya ada di belakang buku ini; A = masalah aljabar;C =
masalah kalkulus.
1. Bagaimana Bentuk Kurva Penawaran dan kurva penawarannya? Kenaikan harga lebih moderat
Permintaan Penting untuk alpukat karena bisa diimpor dari negara lain.
Gunakan grafik untuk menjelaskan mengapa
1.1 Dengan menggunakan grafik yang mirip dengan Gambar
kemampuan mengimpor alpukat memoderasi
3.1, ilustrasikan bagaimana pengaruh guncangan
kenaikan harga.
permintaan bergantung pada bentuk kurva penawaran.
Pertimbangkan kurva penawaran yang horizontal, miring
ke atas linier, miring ke bawah linier, dan vertikal. 2. Sensitivitas Kuantitas yang Diminta terhadap Harga
1.2 Selama akhir pekan sepak bola, banyak orang melakukan 2.1 Dalam komentar tentang kenaikan biaya asuransi
perjalanan ke South Bend, Indiana, untuk melihat pertandingan kesehatan (“Sehat, Kaya, dan Bijaksana,” Jurnal Wall Street,
sepak bola Notre Dame. Harga hotel jauh lebih tinggi pada 4 Mei 2004, A20), ekonom John Cogan, Glenn Hubbard, dan
akhir pekan sepak bola daripada selama 341 hari lainnya dalam Daniel Kessler menyatakan, “Setiap kenaikan persentase
setahun—terutama di tahun-tahun ketika Notre Dame poin dalam biaya asuransi kesehatan meningkatkan jumlah
diharapkan memiliki musim kemenangan. Gunakan diagram orang yang tidak diasuransikan sebesar 300.000 orang.”
penawaran dan permintaan untuk mengilustrasikan mengapa, Dengan asumsi bahwa klaim mereka benar, tunjukkan
ketika kurva permintaan bergeser ke kanan, harga kamar hotel bahwa elastisitas harga permintaan asuransi kesehatan
melonjak. (Petunjuk: Jelaskan dengan cermat bentuk kurva tergantung pada jumlah orang yang diasuransikan. Berapa
penawaran, dengan mempertimbangkan apa yang terjadi elastisitas harga jika 200 juta orang diasuransikan? Berapa
ketika kapasitas tercapai, seperti yang terjadi ketika semua elastisitas harga jika 220 juta orang diasuransikan? (
kamar hotel terisi.) Petunjuk: Lihat Soal Terpecahkan 3.1.) A
1.3 Enam dari sepuluh remaja tidak lagi menggunakan jam tangan
untuk menunjukkan waktu—mereka beralih ke ponsel dan iPod. *2.2 Menurut Duffy-Deno (2003), ketika harga kapasitas
Penjualan jam tangan murah turun 12% dari 2004 hingga 2005, akses broadband (jumlah informasi yang dapat
dan penjualan favorit remaja, Fossil, Inc., turun 19%. Penjualan dikirim melalui koneksi Internet) meningkat 10%,
turun 9% pada tahun 2009, selama Resesi Hebat. Namun, pelanggan komersial membeli sekitar 3,8% lebih
penjualan meningkat sebesar 9% pada tahun 2010 dan 2011 sedikit kapasitas. Apa elastisitas permintaan untuk
dan sebesar 4% pada tahun 2012. Selama semua pasang surut kapasitas akses broadband untuk perusahaan?
ini, harga jam tangan murah tidak berubah secara substansial. Apakah permintaan pada harga saat ini tidak elastis? A
Apa yang dapat kamu simpulkan tentang bentuk kurva
2.3 Gillen dan Hasheminia (2013) memperkirakan bahwa
penawaran? Gambarkan kejadian-kejadian tersebut dengan
elastisitas permintaan perjalanan udara adalah -0,17 untuk
menggunakan grafik.
orang yang bepergian sendiri dan -3,09 untuk pasangan.
1.4 Setelah pembekuan besar menghancurkan banyak tanaman Apakah elastisitas permintaan ini elastis atau tidak elastis?
California, harga seledri meningkat beberapa ratus persen. Apa Untuk tipe wisatawan manakah permintaan lebih elastis?
yang dapat kamu simpulkan tentang bentuk Mengapa menurut Anda elastisitas ini berbeda?
Pertanyaan 69
2.4 Cranfield (2012) memperkirakan bahwa elastisitas mutiara). Apa kemungkinan pengaruh inovasi ini
permintaan masing-masing adalah -0,83, -0,61, dan -0,76 terhadap elastisitas silang permintaan mutiara air asin
untuk daging sapi, ayam, dan babi Kanada. Apakah dengan adanya perubahan harga mutiara air tawar?
elastisitas permintaan ini elastis atau tidak elastis? Produk
2.13 Fungsi permintaan minyak kelapa (Buschena dan
mana yang paling tidak elastis?
Perloff, 1991) adalah
2.5 Bagian mana dari kurva permintaan garis lurus yang
elastis? Q = 1.200 - 9.5P + 16.2PP + 0.2kamu,
*2.6 Gunakan kalkulus untuk membuktikan bahwa elastisitas di mana Q adalah jumlah permintaan minyak kelapa dalam
permintaan adalah konstan di mana-mana sepanjang kurva ribuan metrik ton per tahun, P adalah harga minyak kelapa
permintaan yang fungsi permintaannya adalah Q = Apε. C dalam sen per pon, PP adalah harga minyak sawit dalam sen
per pon, dan kamu adalah pendapatan konsumen.
2.7 Duffy-Deno (2003) memperkirakan bahwa fungsi permintaan Asumsikan bahwaP awalnya 45¢ per pon,PP adalah 31¢ per
untuk layanan broadband adalah QS = 15.6P-0.563 pon, dan Q adalah 1.275 ribu metrik ton per tahun. Hitung
untuk perusahaan kecil dan Qaku = 16.0P-0,296 untuk yang lebih elastisitas pendapatan dari permintaan minyak kelapa. (Jika
besar. Kedua fungsi permintaan ini bersilangan. Apa yang dapat Anda tidak memiliki semua angka yang diperlukan untuk
Anda katakan tentang elastisitas permintaan pada dua kurva menghitung jawaban numerik, tulis jawaban Anda dalam
permintaan pada titik persimpangannya? Apa yang dapat Anda bentuk variabel.)A
katakan tentang elastisitas permintaan secara lebih umum
(pada harga lain)? (Petunjuk: Pertanyaan tentang titik *2.14 Dengan menggunakan fungsi permintaan minyak kelapa dari
persimpangan mungkin adalah ikan haring merah. Jelaskan Pertanyaan 2.13, hitung harga dan elastisitas harga silang
mengapa.)C dari permintaan minyak kelapa. A
2.8 Misalkan kurva permintaan gandum di masing-masing

negara tidak elastis hingga beberapa harga “tercekik” P*— 3. Sensitivitas Kuantitas yang Disediakan terhadap Harga
harga yang sangat tinggi sehingga tidak ada yang dibeli—
sehingga kurva permintaan vertikal pada Q*dengan harga
*3.1 Fungsi suplai linier adalah Persamaan 3.8,Q = G + hp.
Turunkan rumus elastisitas penawaran dalam halP (
dibawah P* dan mendatar di P*. JikaP* dan Q* bervariasi
dan tidak Q). Sekarang berikan satu seluruhnya
antar negara, seperti apa kurva permintaan dunia?
dalam halQ. A
Diskusikan bagaimana elastisitas permintaan bervariasi
dengan harga sepanjang kurva permintaan dunia. 3.2 Gunakan kalkulus untuk mendapatkan elastisitas penawaran
jika fungsi penawaran adalah Q = Bp0,5. C
2.9 Nataraj (2007) menemukan bahwa kenaikan 100% harga
air untuk pengguna berat di Santa Cruz, California, *3.3 Ketika pemerintah AS mengumumkan bahwa sapi gila domestik
menyebabkan jumlah air yang mereka minta turun rata- ditemukan pada bulan Desember 2003, analis memperkirakan
rata 20%. (Sebelum kenaikan, pengguna berat awalnya bahwa pasokan domestik akan meningkat dalam jangka
membayar $1,55 per unit, tetapi setelah itu mereka pendek sebesar 10,4% karena banyak negara lain melarang
membayar $3,14 per unit.) Dalam persentase, berapa daging sapi AS. Estimasi elastisitas harga permintaan daging
pengeluaran air mereka (harga dikali kuantitas)—yang sapi adalah -1,6 (Henderson, 2003). Dengan asumsi bahwa
merupakan pendapatan perusahaan air—berubah? ( hanya kurva penawaran domestik yang bergeser, seberapa
Petunjuk: Lihat Soal Terpecahkan 3.2.) besar Anda mengharapkan harga berubah?A
2.10 Ilustrasikan efek pendapatan dalam Aplikasi “Apakah 3.4 Akankah Meksiko berhenti memproduksi tequila? Karena
Petani Diuntungkan dari Kekeringan Besar?” (Petunjuk: rekor harga industri yang rendah untuk tanaman agave
Lihat Soal Terpecahkan 3.2.) azul, dari mana tequila disuling, petani di Jalisco dan
negara bagian Meksiko lainnya beralih ke tanaman
2.11 Jika elastisitas permintaan adalah -1 pada ekuilibrium
yang lebih menguntungkan seperti jagung (Kyle
awal dan harga naik 1%, berapa banyak perubahan
Arnold, “No Mas Tequila,”Monitor, 17 September 2007).
pendapatan? (Petunjuk: Lihat Soal Terpecahkan 3.2.)
Penanaman agave meningkat secara substansial dari
2.12 Secara tradisional, mutiara air asin putih bulat sempurna tahun 2000 hingga 2004, dan kemudian mulai merosot
dari tiram telah dihargai di atas mutiara air tawar kecil, karena harga tequila yang murah turun. Jumlah agave
berbentuk tidak beraturan, dan berwarna aneh dari yang ditanam meningkat dari 60 juta pada tahun 2000,
kerang. Para ilmuwan di Cina (tempat 99% mutiara air menjadi 93 juta pada tahun 2002, menjadi 12,8 juta
tawar berasal) menyempurnakan cara untuk menciptakan pada tahun 2006, dan tren penurunan berlanjut pada
mutiara air tawar yang lebih besar, lebih bulat, dan lebih tahun 2007. Dibutuhkan tujuh tahun untuk tanaman
putih. Mutiara kerang unggul ini sekarang laku keras di agave siap panen. Harga tequila murah telah turun
Tiffany's dan toko perhiasan bergengsi lainnya (meskipun 35% hingga 40% dalam beberapa tahun terakhir, tetapi
dengan harga sedikit lebih rendah daripada air asin). harga tequila kelas atas, yang semakin populer,
telah tetap stabil. Diskusikan ukuran relatif 4.2 Sebuah studi empiris oleh Callison dan Kaestner
elastisitas pasokan tequila jangka pendek dan (2012) menunjukkan bahwa pajak rokok 100% akan
jangka panjang. Menurut Anda apa elastisitas diperlukan untuk mengurangi perokok dewasa
pasokan tequila berkualitas tinggi? Mengapa? Jika sebanyak 5%. Apa implikasi hasil ini terhadap
kurva permintaan tequila murah relatif tidak bentuk kurva penawaran dan permintaan (dengan
berubah, apakah kurva permintaan relatif elastis asumsi bahwa pasar rokok kompetitif)?
atau inelastis pada keseimbangan? Mengapa?
4.3 Pemerintah sering menggunakan pajak penjualan untuk menaikkan
3.5 Menurut Borjas (2003), imigrasi ke Amerika Serikat penghasilan pajak, yang merupakan pajak per unit dikalikan jumlah yang
meningkatkan pasokan tenaga kerja laki-laki yang bekerja terjual. Semuanya sama, apakah pajak tertentu akan meningkatkan
sebesar 11,0% dari tahun 1980 hingga 2000 dan mengurangi penerimaan pajak lebih banyak jika kurva permintaan tidak elastis atau
upah rata-rata pekerja pribumi sebesar 3,2%. Dari hasil ini, elastis pada harga aslinya?
dapatkah kita membuat kesimpulan tentang elastisitas

4.4 Pada awal 2010, pemerintah AS menawarkan
penawaran atau permintaan? Kurva (atau kurva) mana yang
subsidi $8.000 kepada pembeli rumah baru. Apa
berubah, dan mengapa? Gambarlah diagram penawaran dan
pengaruh subsidi per rumah terhadap harga
permintaan dan beri label pada sumbu untuk mengilustrasikan
ekuilibrium dan kuantitas pasar perumahan?
apa yang terjadi.
Berapakah insiden subsidi pada pembeli? (
3.6 Cranfield (2012) memperkirakan elastisitas permintaan Petunjuk: Subsidi adalah pajak negatif. Lihat
daging sapi Kanada adalah -0,83. Jika kurva penawaran Aplikasi “Subsidi Etanol.”)
daging sapi hampir tidak elastis dalam jangka pendek
4,5 Quebec, Kanada, menawarkan subsidi per anak pada
dan perubahan hukum menyebabkan kurva
penitipan anak untuk anak kecil yang menurunkan harga
penawaran bergeser ke kiri sebesar 10%, berapa
menjadi $7 per anak pada tahun 2011 (dengan biaya
kenaikan harga?
sekitar $10.000 per anak per tahun). (Petunjuk: Subsidi
3.7 Soal Terpecahkan 3.3 mengklaim bahwa perang baru di adalah pajak negatif.)
Teluk Persia dapat menggeser kurva penawaran dunia ke
A. Apa pengaruh subsidi ini terhadap harga dan
kiri hingga 24 juta barel per hari, menyebabkan harga
kuantitas keseimbangan?
minyak dunia melonjak terlepas dari apakah kita mengebor
B. Tunjukkan kejadian subsidi pada penyedia penitipan anak
di ANWR. Gunakan jenis analisis yang sama seperti pada
dan orang tua dengan menggunakan diagram penawaran
Soal Terpecahkan untuk menghitung berapa banyak
dan permintaan.
kejutan seperti itu akan menyebabkan harga naik dengan
dan tanpa produksi ANWR.A *4.6 Gunakan matematika untuk menunjukkan bahwa, ketika kurva
penawaran pada keseimbangan menjadi hampir elastis
3.8 Pada 2012, gubernur beberapa negara bagian penghasil sempurna, seluruh kejadian pajak jatuh pada konsumen. A
ternak meminta Badan Perlindungan Lingkungan AS (EPA)
untuk menangguhkan mandat etanol federal karena 4.7 Mengingat pajak federal tahun 2013 sebesar $1,01 per
kekeringan besar (Amanda Peterka, “EPA Denies Waiver of bungkus rokok dan perkiraan elastisitas permintaan untuk
Corn-based Fuel Requirements,”kabel hijau, 16 November penduduk AS sebesar -0,3, apa pengaruh kenaikan pajak
2012). Mandat mengharuskan bensin dicampur dengan federal sebesar 10¢? Bagaimana jawaban Anda akan
jumlah tertentu etanol, yang dihasilkan dari jagung. Lebih berubah jika pajak negara bagian tidak berubah?A
dari 30% tanaman jagung digunakan untuk membuat
4.8 Hijau dkk. (2005) memperkirakan bahwa elastisitas
etanol. Para gubernur menginginkan lebih banyak jagung
permintaan adalah -0,47 dan elastisitas penawaran jangka
yang digunakan untuk memberi makan ternak dan
panjang adalah 12,0 untuk almond. Elastisitas yang sesuai
manusia. EPA menolak permintaan tersebut karena
adalah -0,68 dan 0,73 untuk kapas dan -0,26 dan 0,64 untuk
"sangat tidak mungkin" bahwa mengabaikan persyaratan
tomat yang diproses. Jika pemerintah akan menerapkan
volume untuk etanol akan mempengaruhi harga jagung,
pajak khusus untuk masing-masing komoditas ini, apa
makanan, dan bahan bakar. Gunakan perkiraan fungsi
yang akan terjadi pada konsumen?A
permintaan dan penawaran, Persamaan 3.5 dan 3.10,
untuk memperkirakan seberapa besar pergeseran kurva 4.9 Kurva penawaran elastisitas konstan, Q = Bpη, memotong
permintaan ke kiri sebesar 30% akan mempengaruhi harga kurva permintaan elastisitas konstan, Q = Apε, di mana A, B
jagung. (Petunjuk: Lihat Soal Terpecahkan 3.3.) , , dan adalah konstanta. Berapakah timbulnya pajak
spesifik $1? Apakah jawaban Anda tergantung pada di
4. Pengaruh Pajak Penjualan mana kurva penawaran berpotongan dengan kurva
permintaan? Mengapa?A
4.1 Dan memiliki elastisitas permintaan ikan yang jauh lebih
tinggi daripada kebanyakan orang lain. Apakah pajak 4.10 Inggris memiliki masalah minum. Konsumsi
atas ikan yang dijual di pasar persaingan lebih besar alkohol per kapita Inggris naik 19% antara 1980
baginya daripada orang lain? dan 2007, dibandingkan dengan 13%
Pertanyaan 71
penurunan di negara maju lainnya. Khawatir tentang Pajak telah dipungut di tingkat ritel (kecuali tiket masuk
minum berlebihan di kalangan anak muda, pemerintah film dan iuran klub) dan pajak cukai telah dikenakan di
Inggris menaikkan pajak bir sebesar 42% dari 2008 tingkat produsen untuk sebagian besar komoditas,
hingga 2012. Dalam kondisi apa pajak khusus ini akan termasuk bedak wajah, perak murni, jam tangan, dan
secara substansial mengurangi jumlah keseimbangan tas tangan. Buat daftar kondisi (dalam hal elastisitas
alkohol? Jawab dalam hal elastisitas kurva permintaan atau bentuk kurva penawaran atau permintaan) yang
dan penawaran. konsisten dengan konsumen yang menanggung pajak
sepenuhnya. Gunakan grafik untuk mengilustrasikan
4.11 Apa pengaruh pajak spesifik $1 terhadap harga dan kuantitas
jawaban Anda.
keseimbangan jika permintaan tidak elastis sempurna?
Bagaimana insiden pada konsumen? Menjelaskan. ( *4.19 Pada dasarnya tidak ada penghematan dari penghapusan
Petunjuk: Lihat Soal Terpecahkan 3.5 dan 3.6.) pajak federal ad valorem yang diteruskan kepada
konsumen untuk penerimaan film dan iuran klub
4.12 Apa pengaruh pajak spesifik $1 terhadap harga dan kuantitas
(Brownlee dan Perry, 1967; lihat Pertanyaan 4.18).
keseimbangan jika permintaan elastis sempurna?
Buat daftar kondisi (dalam hal elastisitas atau bentuk kurva
Bagaimana insiden pada konsumen? Menjelaskan.
penawaran atau permintaan) yang konsisten dengan timbulnya
(Petunjuk: Lihat Soal Terpecahkan 3.5 dan 3.6.)
pajak yang sepenuhnya dibebankan pada perusahaan. Gunakan
4.13 Apa pengaruh pajak spesifik $1 terhadap harga dan kuantitas grafik untuk mengilustrasikan jawaban Anda.
keseimbangan jika penawaran tidak elastis sempurna?
4.20 Untuk pajak gula atau lemak untuk mengurangi konsumsi
Bagaimana insiden pada konsumen? Menjelaskan.
makanan dan minuman yang menggemukkan dalam
(Petunjuk: Lihat Soal Terpecahkan 3.5 dan 3.6.)
jumlah yang sangat besar, elastisitas apa yang harus
4.14 Apa pengaruh pajak spesifik $1 terhadap harga dan kuantitas dimiliki kurva permintaan dan penawaran? (Petunjuk: Lihat
keseimbangan jika permintaan elastis sempurna dan Aplikasi “Pajak Mencegah Obesitas”.)
penawaran tidak elastis sempurna? Bagaimana insiden
pada konsumen? Menjelaskan. (Petunjuk: Lihat Soal 5. Tantangan
Terpecahkan 3.5 dan 3.6.)
5.1 The Challenge Solution mengatakan bahwa pajak gas secara
*4.15 Apakah Anda peduli apakah pajak 15¢ per galon susu kasar dibagi rata oleh konsumen dan perusahaan dalam jangka
dikumpulkan dari produsen susu atau dari konsumen panjang. Jika demikian, apa yang dapat Anda katakan tentang
di toko? Mengapa? elastisitas penawaran dan permintaan? Jika dalam jangka
pendek kurva penawaran hampir vertikal, apa (jika ada) yang
4.16 Jika fungsi permintaan terbalik adalah P = A - bQ dan fungsi
dapat Anda simpulkan tentang elastisitas permintaan dari
penawaran terbalik adalah P = C + dQ, tunjukkan bahwa
mengamati pengaruh pajak terhadap perubahan harga dan
timbulnya pajak tertentu sebesar T per unit yang jatuh
kuantitas?
pada konsumen adalah B//B + D) = /(η - ). A
5.2 Sepuluh juta turis mengunjungi New Orleans pada tahun
4.17 Selesaikan secara aljabar harga dan kuantitas ekuilibrium
2004. Namun, pada tahun 2005, Badai Katrina merusak
setelah pajak di pasar jagung jika pajak spesifik sebesar T =
banyak bagian New Orleans dan mengganggu bisnis
$2.40 diterapkan pada pelanggan, seperti yang
pariwisata di tahun-tahun sesudahnya. Hanya 3,7 juta
diilustrasikan panel b pada Gambar 3.6. (Petunjuk: Lihat
wisatawan mengunjungi New Orleans pada tahun 2006
Soal Terpecahkan 3.4.) A
dan 7,1 juta pada tahun 2007. Badai berikutnya juga
4.18 Pada 1 Juli 1965, pajak federal ad valorem atas banyak mengurangi kunjungan wisatawan, tetapi jumlah
barang dan jasa dihapuskan. Dengan membandingkan wisatawan perlahan tumbuh kembali ke tingkat sebelum
harga sebelum dan sesudah perubahan ini, kita dapat Katrina pada tahun 2013 (www.crt.state.la.us). Gunakan
menentukan seberapa besar penurunan harga sebagai diagram penawaran dan permintaan untuk menunjukkan
respons terhadap penghapusan pajak. Ketika pajak kemungkinan efek pada harga dan kuantitas efek badai
diberlakukan, pajak per unit atas barang yang dijualP pada kurva permintaan. Tunjukkan besarnya kemungkinan
adalahP. Jika harga turunP ketika pajak dihapuskan, efek harga dan kuantitas ekuilibrium. Tunjukkan
konsumen pastilah yang menanggung beban pajak bagaimana jawabannya tergantung pada bentuk kurva
sepenuhnya. Seluruh jumlah pemotongan pajak penawaran dan permintaan. (Petunjuk: Bagaimana bentuk
diteruskan ke konsumen untuk semua komoditas dan kurva penawaran kamar hotel ketika kota dalam kapasitas
jasa yang dipelajari Brownlee dan Perry (1967). penuh?)
4 Konsumen
Pilihan
Jika ini kopi, tolong bawakan saya teh; tapi jika ini teh, tolong bawakan aku kopi.
— Abraham Lincoln
Tantangan Apakah Anda membaca teks ini secara elektronik? E-book muncul di mana-mana di dunia
berbahasa Inggris. Berkat popularitas Kindle, iPad, dan pembaca e-book lainnya, pada
Mengapa orang Amerika?
2012, e-book menyumbang 25% dari buku perdagangan AS, 33% dari buku fiksi AS, dan
Beli Lebih Banyak
13% dari buku perdagangan Inggris. E-book terjual dengan baik di Australia dan Kanada
E-Buku Dari juga. Sebaliknya, di Jerman, hanya sekitar 1% buku yang merupakan e-book.
Apakah Jerman? Mengapa e-book lebih sukses di Amerika Serikat daripada di Jerman? Jürgen Harth dari
Asosiasi Penerbit dan Penjual Buku Jerman mengaitkan perbedaan tersebut dengan selera, atau
apa yang dia sebut sebagai "masalah budaya." Lebih dari yang lain, orang Jerman
suka buku cetak—bagaimanapun juga, mesin cetak modern
ditemukan di Jerman. Seperti yang dikatakan Harth, “Di
hampir setiap sudut ada toko buku. Itulah perbedaan besar
antara Jerman dan Amerika Serikat.”
Penjelasan alternatif menyangkut peraturan pemerintah dan
pajak yang mempengaruhi harga di Jerman. Bahkan jika orang
Jerman dan Amerika memiliki selera yang sama, orang Amerika
lebih cenderung membeli e-book karena harganya lebih murah
daripada buku cetak di Amerika Serikat. Namun, e-book lebih
mahal daripada buku cetak di Jerman. Tidak seperti di Amerika
Serikat, di mana penerbit dan penjual buku bebas menentukan
harga, Jerman mengatur harga buku. Untuk melindungi penjual
buku kecil, sistem harga tetapnya mengharuskan semua penjual
buku mengenakan harga yang sama untuk buku cetak baru.
Selain itu, meskipun e-book dapat dijual dengan harga yang
sedikit lebih rendah, mereka dikenakan pajak 19% daripada pajak
7% yang berlaku untuk buku cetak.1
Jadi, apakah perbedaan selera menjelaskan mengapa orang Jerman dan
Amerika membaca berbagai jenis buku, atau dapatkah pajak dan
perbedaan harga menjelaskan perilaku mereka?
Ekonomi mikro memberikan wawasan yang kuat tentang berbagai pertanyaan dan pilihan yang dihadapi
konsumen. Selain pertanyaan e-book, kita dapat menjawab pertanyaan seperti: Bagaimana kita dapat
menggunakan informasi tentang alokasi anggaran konsumen di berbagai barang di masa lalu untuk
memprediksi bagaimana perubahan harga akan mempengaruhi permintaan mereka terhadap barang hari ini?
Apakah konsumen lebih baik menerima uang tunai atau jumlah yang sebanding dalam kupon makanan?
Mengapa kaum muda membeli alkohol yang relatif lebih banyak dan lebih sedikit ganja ketika mereka berusia
21 tahun?
1Inggris memiliki perbedaan tarif pajak yang serupa.
72
BAB 4 Pilihan Konsumen 73
Untuk menjawab pertanyaan tentang pengambilan keputusan individu, kita membutuhkan model
perilaku individu. Model perilaku konsumen kami didasarkan pada premis-premis berikut:
- Individu selera atau preferensi menentukan jumlah kesenangan yang diperoleh orang
dari barang dan jasa yang mereka konsumsi.
- Wajah konsumen kendala atau batasan pilihan mereka.
- Konsumen memaksimalkan kesejahteraan atau kesenangan mereka dari konsumsi, tunduk pada
kendala yang mereka hadapi.
Konsumen membelanjakan uang mereka untuk paket produk yang paling memberi mereka kesenangan.
Jika Anda menyukai musik dan tidak terlalu menyukai makanan manis, Anda menghabiskan banyak uang
untuk konser dan lagu iTunes dan relatif sedikit untuk permen.2 Sebaliknya, teman Anda yang chocoholic
dengan telinga timah mungkin menghabiskan banyak uang untuk Ciuman Hershey dan sangat sedikit untuk
musik.
Semua konsumen harus memilih barang mana yang akan dibeli karena batasan kekayaan menghalangi
mereka untuk membeli segala sesuatu yang menarik minat mereka. Selain itu, peraturan pemerintah
membatasi apa yang boleh mereka beli: Konsumen muda tidak boleh membeli alkohol atau rokok secara
legal, dan orang-orang dari segala usia dilarang membeli crack dan obat-obatan “rekreasi” lainnya. Oleh
karena itu, konsumen membeli barang yang paling menyenangkan bagi mereka, dengan batasan bahwa
mereka tidak dapat membelanjakan lebih banyak uang daripada yang mereka miliki dan bahwa mereka tidak
dapat membelanjakannya dengan cara yang dilarang oleh pemerintah.
Dalam analisis ekonomi yang dirancang untuk menjelaskan perilaku (analisis positif—lihat Bab 1)
daripada menilainya (pernyataan normatif), para ekonom berasumsi bahwa konsumen adalah bos.
Jika saudara laki-laki Anda mendapat kesenangan dari merokok, para ekonom tidak berdebat
dengannya bahwa itu buruk baginya seperti yang mereka katakan kepada saudara perempuan Anda,
yang suka membaca Stephen King, bahwa dia harus membaca buku Adam Smith.Kekayaan Bangsa
sebagai gantinya.3 Menerima selera setiap konsumen tidak sama dengan memaafkan perilaku yang
dihasilkan. Ekonom ingin memprediksi perilaku. Mereka ingin tahu, misalnya, apakah saudaramu akan
merokok lebih banyak tahun depan jika harga rokok turun 10%. Prediksi itu tidak mungkin benar jika
para ekonom mengatakan, “Dia seharusnya tidak merokok; oleh karena itu, kami memperkirakan dia
akan berhenti merokok tahun depan.” Prediksi berdasarkan selera saudara Anda yang sebenarnya
lebih mungkin benar: “Mengingat dia suka rokok, kemungkinan besar dia akan merokok lebih banyak
tahun depan jika harganya turun.”
Dalam bab ini, kami 1. Preferensi. Kami menggunakan tiga properti preferensi untuk memprediksi kombinasi mana, ataubundel,
memeriksa lima utama barang yang lebih disukai individu daripada kombinasi lainnya.
topik 2. Kegunaan. Para ekonom meringkas preferensi konsumen menggunakan a kegunaan fungsi, yang
memberikan nilai numerik untuk setiap kemungkinan bundel barang, yang mencerminkan
peringkat relatif konsumen dari bundel ini.
3. Batasan biaya. Harga, pendapatan, dan pembatasan pemerintah membatasi kemampuan konsumen untuk melakukan pembelian
dengan menentukan tingkat di mana konsumen dapat memperdagangkan satu barang dengan barang lainnya.
4. Pilihan Konsumen Terbatas. Konsumen memaksimalkan kesenangan mereka dari mengkonsumsi berbagai
kemungkinan bundel barang yang diberikan pendapatan mereka, yang membatasi jumlah barang yang
dapat mereka beli.
5. Ekonomi Perilaku. Eksperimen menunjukkan bahwa orang terkadang menyimpang dari

rasional, perilaku memaksimalkan.
2Ingatlah bahwa ekonomi mikro adalah studi tentang pertukaran: Haruskah Anda menyimpan uang Anda atau
membeli Superman itu? Komik Aksi Nomor 1 yang selalu Anda inginkan? Memang, anagram untukekonomi mikro
adalah pendapatan atau komik.
3Seperti yang dikatakan orang Romawi kuno, “De gustibus non est disputandum”—tidak ada perselisihan tentang
(perhitungan) selera. Atau, seperti yang dikatakan karakter Joan Crawford di filmGrand Hotel (1932), “Minumlah kaviar
jika Anda suka, tetapi bagi saya rasanya seperti ikan haring.”
74 BAB 4 Pilihan Konsumen
4.1 Preferensi
Saya telah memaksa diri saya untuk menentang diri saya sendiri untuk menghindari menyesuaikan diri
dengan selera saya sendiri. —Marcel Duchamp, artis Dada
Kami memulai analisis kami tentang perilaku konsumen dengan memeriksa preferensi konsumen.
Dengan menggunakan tiga asumsi dasar, kita dapat membuat banyak prediksi tentang preferensi.
Setelah mengetahui preferensi konsumen, kita dapat menambahkan informasi tentang kendala yang
dihadapi konsumen sehingga kita dapat menjawab banyak pertanyaan, seperti yang diajukan dalam
Tantangan di awal bab ini, atau menurunkan kurva permintaan, seperti yang dilakukan di Bab
selanjutnya.
Sebagai konsumen, Anda memilih di antara banyak barang. Haruskah Anda memiliki es krim atau kue
untuk pencuci mulut? Haruskah Anda menghabiskan sebagian besar uang Anda di apartemen besar atau
menyewa satu kamar dan menggunakan tabungan untuk membayar perjalanan dan konser? Singkatnya,
Anda harus mengalokasikan uang Anda untuk membelibundel (keranjang pasar atau kombinasi) barang.
Bagaimana konsumen memilih paket barang yang mereka beli? Salah satu kemungkinannya adalah
bahwa konsumen berperilaku secara acak dan membabi buta memilih satu barang atau yang lain tanpa
berpikir. Namun, konsumen tampaknya membuat pilihan yang sistematis. Misalnya, sebagian besar
konsumen membeli barang yang sangat mirip setiap kali mereka mengunjungi toko kelontong.
Untuk menjelaskan perilaku konsumen, para ekonom menganggap bahwa konsumen memiliki
seperangkat selera atau preferensi yang mereka gunakan untuk membimbing mereka dalam memilih
antara barang. Selera ini mungkin berbeda secara substansial di antara individu. Mari kita mulai
dengan menentukan asumsi yang mendasari model perilaku konsumen ekonom.
Sifat Preferensi Konsumen

Jangan kepada orang lain seperti yang Anda ingin mereka lakukan kepada Anda. Selera mereka
mungkin tidak sama. —George Bernard Shaw
Seorang konsumen memilih di antara bundel barang dengan memeringkatnya sesuai dengan
kesenangan yang didapat konsumen dari mengkonsumsi masing-masing. Kami merangkum peringkat
konsumen denganhubungan preferensi simbol: lebih suka lemah, , lebih suka, , dan acuh tak acuh
antara, . Jika konsumen menyukai BundleA setidaknya sebanyak Bundel B, kita katakan bahwa
konsumen lemah lebih suka a ke B, yang kita tulis sebagai ab
Mengingat hubungan preferensi yang lemah ini, kita dapat menurunkan dua
hubungan lainnya. Jika konsumen sangat menyukai BundleA ke B, ab, tetapi konsumen
tidak terlalu suka B ke A, maka kita katakan bahwa konsumen lebih suka a ke B—pasti
akan memilih A daripada B jika diberi pilihan — yang kami tulis sebagai ab.
Jika konsumen sangat menyukai A ke B dan lebih memilih B ke A-itu adalah ab danba—
maka kita katakan bahwa konsumen adalah cuek antara bundel, atau menyukai dua
bundel secara merata, yang kami tulis sebagai ab
Kami membuat tiga asumsi tentang sifat-sifat preferensi konsumen. Untuk singkatnya, kami
menyebut properti ini sebagaikelengkapan, transitivitas, dan lebih banyak lebih baik.
Kelengkapan Properti kelengkapan menyatakan bahwa, ketika menghadapi pilihan antara dua
bundel barang, Bundel A dan B, konsumen dapat memeringkatnya sehingga satu dan hanya
satu dari hubungan berikut yang benar: ab, ba atau kedua hubungan itu berlaku sehingga ab
Properti ini mengesampingkan kemungkinan bahwa konsumen tidak dapat memutuskan
bundel mana yang lebih disukai.
Transitivitas Akan sangat sulit untuk memprediksi perilaku jika peringkat

bundel konsumen tidak konsisten secara logis. Sifat transitivitas menghilangkan
4.1 Preferensi 75
kemungkinan jenis perilaku tidak logis tertentu. Menurut properti ini, preferensi
konsumen atas bundel konsisten dalam arti bahwa, jika konsumenlemah lebih
suka a ke B, Alebih suka ABke C, Alebih memilih B ke C, SM maka konsumen jugaC
, dan
Jika saudara perempuan Anda memberi tahu Anda bahwa dia lebih suka sesendok es krim daripada sepotong kue,
sepotong kue daripada sebatang permen, dan sebatang permen daripada sesendok es krim, Anda mungkin akan berpikir dia
sudah kehilangan akal sehatnya. . Paling tidak, Anda tidak akan tahu makanan penutup mana yang akan disajikan untuknya.
Jika kelengkapan dan transitivitas berlaku, maka hubungan preferensi dikatakanrasional.

Artinya, konsumen memiliki preferensi yang terdefinisi dengan baik antara setiap pasangan
alternatif.
Lebih Banyak Lebih Baik Properti lebih banyak lebih baik menyatakan bahwa, semuanya sama, lebih banyak
bagus komoditas lebih baik daripada lebih sedikit.4 Memang, para ekonom mendefinisikan bagus sebagai
komoditas yang lebih disukai komoditas yang lebih disukai daripada yang lebih sedikit, setidaknya pada beberapa tingkat konsumsi.
daripada yang lebih sedikit,
Sebaliknya,buruk adalah sesuatu yang kurang disukai daripada yang lebih, seperti polusi. Kami sekarang
setidaknya pada beberapa
tingkat konsumsi berkonsentrasi pada barang (kecuali di Bab 18).
Meskipun sifat kelengkapan dan transitivitas sangat penting untuk analisis
buruk
berikut, properti lebih-lebih-lebih baik disertakan untuk menyederhanakan analisis—
sesuatu yang kurang disukai hasil terpenting kami akan mengikuti bahkan tanpa properti ini.
daripada yang lebih, seperti Jadi, mengapa para ekonom berasumsi bahwa properti yang lebih banyak adalah yang lebih baik berlaku?
polusi
Alasan yang paling meyakinkan adalah bahwa hal itu tampaknya benar bagi kebanyakan orang.5 Alasan
lainnya adalah jika konsumen dapat dengan bebas membuang kelebihan barang, konsumen tidak akan
dirugikan dengan barang tambahan. (Kami memeriksa alasan ketiga nanti di bab ini: Konsumen membeli
barang hanya jika kondisi ini terpenuhi.)
Aplikasi Persentase orang Amerika yang mengatakan mereka akan menjalani operasi kosmetik jika mereka mampu
membelinya: 69. —Harper's Indeks, 2010
Anda Tidak Dapat Memiliki
Seperti yang kita duga, penelitian terhadap orang-orang di banyak negara menemukan bahwa orang
Terlalu Banyak Uang
kaya rata-rata lebih bahagia daripada orang miskin (Helliwell et al., 2012). Tapi, apakah orang menjadi
kenyang? Bisakah orang menjadi begitu kaya sehingga mereka dapat membeli semua yang mereka inginkan
dan penghasilan tambahan tidak meningkatkan perasaan sejahtera mereka? Dengan menggunakan data dari
banyak negara, Stevenson dan Wolfers (2013) tidak menemukan bukti titik jenuh di mana negara-negara
yang lebih kaya atau individu yang lebih kaya tidak memiliki peningkatan lebih lanjut dalam kesejahteraan
subjektif. Selain itu, mereka menemukan hubungan positif yang jelas antara tingkat rata-rata perasaan
bahagia atau kepuasan yang dilaporkan sendiri dan pendapatan per kapita di dalam dan di seluruh negara.
Kurang ilmiah, tetapi mungkin lebih menarik, adalah survei tahun 2005 terhadap warga AS yang
kaya yang ditanya, "Berapa banyak kekayaan yang Anda butuhkan untuk hidup dengan nyaman?"
4Peringatan jargon: Para ekonom menyebut properti ini rasa tidak kenyang atau monoton.
5Ketika mengajar ekonomi mikro untuk MBA Wharton, saya memberi tahu mereka tentang sepupu saya yang baru
saja bergabung dengan komunitas di Oregon. Harta duniawinya terdiri dari tenda, kompor Franklin, makanan yang
cukup untuk hidup, dan beberapa pakaian. Dia mengatakan bahwa dia tidak membutuhkan barang lain—bahwa dia
adalah—segah. Beberapa tahun kemudian, salah satu siswa ini menabrak saya di jalan dan berkata, “Profesor, saya
tidak ingat nama Anda atau banyak hal yang Anda ajarkan kepada saya di kursus Anda, tetapi saya tidak bisa berhenti
memikirkan sepupu Anda. Apakah benar dia tidak mauapa pun lain? Keberadaannya adalah penolakan terhadap
seluruh cara hidup saya.” Sebenarnya, sepupu saya telah meninggalkan kehidupan pertapaannya dan terlibat dalam
pemasaran jarak jauh, tetapi saya, untuk alasan pedagogis yang mulia, menjawab, “Tentu saja dia masih hidup seperti
itu—Anda tidak dapat mengharapkan semua orang memiliki selera MBA.”
Rata-rata, mereka yang memiliki kekayaan bersih lebih dari $ 1 juta mengatakan bahwa mereka membutuhkan $ 2,4
juta untuk hidup dengan nyaman, mereka yang memiliki kekayaan bersih setidaknya $ 5 juta mengatakan bahwa
mereka membutuhkan $ 10,4 juta, dan mereka yang memiliki setidaknya $ 10 juta menginginkan $ 18,1 juta. Rupanya,
kebanyakan orang tidak pernah merasa cukup.
Peta Preferensi
Cukup mengejutkan, hanya dengan tiga properti ini, kita dapat mengetahui banyak tentang
preferensi konsumen. Salah satu cara paling sederhana untuk meringkas informasi tentang
preferensi konsumen adalah dengan membuat interpretasi grafis—peta—dari preferensi
tersebut. Untuk kesederhanaan grafis, kami berkonsentrasi sepanjang bab ini pada pilihan
antara hanya dua barang, tetapi model dapat digeneralisasi untuk menangani sejumlah barang.
Setiap semester, Lisa, yang hidup untuk makanan cepat saji, memutuskan berapa banyak pizza
dan burrito yang akan dimakan. Panel a dari Gambar 4.1 menunjukkan berbagai bundel pizza dan
burrito yang mungkin dia konsumsi, dengan pizza (ukuran individu) per semester pada sumbu
horizontal dan burrito per semester pada sumbu vertikal.
Di Bundel e, misalnya, Lisa mengkonsumsi 25 pizza dan 15 burrito per semester. Dengan
properti lebih-lebih-lebih baik, Lisa lebih memilih semua bundel yang terletak di atas dan di
sebelah kanan (areaA) ke Bundel e karena mengandung pizza dan burrito setidaknya sebanyak
atau lebih banyak daripada Bundle e. Jadi, dia lebih suka BundleF (30 pizza dan 20 burrito) di
wilayah itu.
Dengan menggunakan properti lebih-lebih-lebih baik, Lisa lebih suka e ke semua bundel yang terletak di
area B, di bawah dan di sebelah kiri e, seperti Bundel D (15 pizza dan 10 burrito). Semua bundel di areaB
mengandung lebih sedikit pizza atau lebih sedikit burrito, atau lebih sedikit dari keduanya, daripada Bundle e.
Dari panel a, kami tidak tahu apakah Lisa lebih suka Bundle e untuk bundel sepertiB (30
pizza dan 10 burrito) di area D, yang merupakan daerah di bawah dan di sebelah kanan e,
atau C (15 pizza dan 25 burrito) di area C, yang merupakan daerah di atas dan ke
Gambar 4.1 Kumpulan Pizza dan Burrito yang Mungkin Dikonsumsi Lisa
Pizza per semester berada di sumbu horizontal, dan burrito per satu set bundel (termasuk: C, e, dan A) di antaranya dia acuh
semester berada di sumbu vertikal. (a) Lisa lebih suka lebih daripada tak acuh. (c) Tiga kurva indiferen,Saya1, Saya2, danSaya3,
lebih sedikit, jadi dia lebih suka Bundlee ke bundel apa pun di areaB, adalah bagian dari peta preferensi Lisa, yang merangkum
termasuk D. Demikian pula, dia lebih suka bundel apa pun di areaA, preferensinya.
termasuk F, ke e. (b) Kurva indiferen,Saya1, menunjukkan
(A) (B) (C)
C A C
B, Burrito per semester
C C
25 25 25
F F 20 F
20 20
e 15 e
15 15
Saya 3
e A
A
D D 10
D
10 B 10 Saya 1
B Saya 2
5
B D Saya 1
15 25 30 15 25 30 15 25 30
Z, Pizza per semester Z, Pizza per semester Z, Pizza per semester
4.1 Preferensi 77
kiri Bundel e. Kami tidak dapat menggunakan properti more-is-better untuk menentukan bundel
mana yang lebih disukai karena masing-masing bundel ini berisi lebih dari satu barang dan lebih
sedikit dari yang laine melakukan. Untuk dapat menyatakan dengan pasti apakah Lisa lebih menyukai
bundel tertentu di areaC atau D ke Bundel e, kita harus tahu lebih banyak tentang seleranya akan
pizza dan burrito.
Kurva Indiferen Misalkan kita meminta Lisa untuk mengidentifikasi semua bundel yang memberinya jumlah
kesenangan yang sama dengan mengkonsumsi Bundel e. Menggunakan jawabannya, kami menggambar
kurvaSaya di panel b Gambar 4.1 melalui semua bundel yang dia suka sebanyak e. MelengkungSaya adalah
kurva indiferen kurva indiferen: kumpulan semua bundel barang yang dipandang konsumen sama-sama diinginkan.
kumpulan semua bundel
barang yang dipandang
konsumen sama-sama
Kurva indiferen Saya termasuk Bundel C, e, dan A, jadi Lisa acuh tak acuh
diinginkan mengkonsumsi Bundle C, e, dan A. Dari kurva indiferen ini, kita juga tahu bahwa Lisa lebih
sukae (25 pizza dan 15 burrito) untuk B (30 pizza dan 10 burrito). Bagaimana kita tahu itu?
BundelB terletak di bawah dan di sebelah kiri Bundle A, jadi Lisa lebih memilih BundleA ke
Bundel B, ab, oleh properti lebih-lebih-lebih baik. Kedua BundelA dan Bundel e berada
pada kurva indiferen Saya, jadi Lisa acuh tak acuh antara Bundel e dan Bundel A, ea.
Karena Lisa acuh tak acuh antarae dan A dan dia lebih suka A ke B, dia pasti lebih suka eke
B, eb, dengan transitivitas.
Jika kami mengajukan banyak pertanyaan kepada Lisa, pada prinsipnya kami dapat
menggambar seluruh rangkaian kurva indiferen melalui setiap bundelan burrito dan pizza yang
peta ketidakpedulian mungkin. Preferensi Lisa dirangkum dalampeta ketidakpedulian atau peta preferensi, yang
(atau peta preferensi) satu merupakan satu set lengkap kurva indiferen yang merangkum selera konsumen. Disebut
set lengkap kurva indiferen
yang merangkum selera
sebagai “peta” karena menggunakan prinsip yang sama dengan peta topografi atau kontur, di
atau preferensi konsumen mana setiap garis menunjukkan semua titik dengan ketinggian atau elevasi yang sama. Dengan
peta indiferen, setiap garis menunjukkan titik (kombinasi barang) dengan utilitas atau
kesejahteraan yang sama. Panel c dari Gambar 4.1 menunjukkan tiga kurva indiferen Lisa:Saya1,
Saya2, dan Saya3.
Kami berasumsi bahwa kurva indiferen kontinu — tidak memiliki celah — seperti yang
ditunjukkan gambar. Kurva indiferen sejajar pada gambar, tetapi tidak perlu. Kita dapat
menunjukkan bahwa semua peta kurva indiferen harus memiliki empat sifat berikut:
1. Kumpulan pada kurva indiferen yang lebih jauh dari titik asal lebih disukai daripada kumpulan pada
kurva indiferen yang lebih dekat ke titik asal.

2. Kurva indiferen melewati setiap bundel yang mungkin.
3. Kurva indiferen tidak dapat bersilangan.
4. Kurva indiferen miring ke bawah.
Pertama, kami menunjukkan bahwa bundel pada kurva indiferen yang lebih jauh dari titik asal
lebih disukai daripada bundel pada kurva indiferen yang lebih dekat ke titik asal. Dengan properti
yang lebih baik, Lisa lebih memilih BundleF ke Bundel e pada panel c dari Gambar 4.1. Dia acuh tak
acuh di antara BundleF dan semua bundel lainnya pada kurva indiferen Saya3, sama seperti dia acuh
tak acuh di antara semua bundel pada kurva indiferen Saya2, seperti Bundel C dan e. Dengan properti
transitivitas, dia lebih suka BundleF ke Bundel e, yang dia suka sebanyak Bundle C, jadi dia juga lebih
suka Bundle F ke Bundel C. Dengan alasan seperti ini, dia lebih suka semua bundelSaya3 ke semua
bundel aktif Saya2.
Kedua, kami menunjukkan bahwa kurva indiferen melewati setiap bundel yang mungkin sebagai
konsekuensi dari properti kelengkapan: Konsumen dapat membandingkan bundel apa pun dengan bundel
lainnya. Dibandingkan dengan bundel yang diberikan, beberapa bundel lebih disukai, beberapa dinikmati
secara setara, dan beberapa lebih rendah. Menghubungkan bundel yang memberikan kesenangan yang
sama menghasilkan kurva indiferen yang mencakup bundel yang diberikan.
Ketiga, kami menunjukkan bahwa kurva indiferen tidak dapat bersilangan: Sebuah bundel tertentu
tidak dapat berada pada dua kurva indiferen. Misalkan dua kurva indiferen bersilangan di Bundlee
seperti pada panel a Gambar 4.2. Karena Bundele dan A terletak pada kurva indiferen yang sama
Gambar 4.2 Kurva Ketidakpedulian yang Mustahil
(a) Misalkan kurva indiferen bersilangan di Bundle e. Lisa B dan A karena mereka berbaring Saya tapi lebih suka B ke
acuh tak acuh antarae dan A pada kurva indiferen Saya0 A oleh asumsi lebih-lebih-baik. Karena kontradiksi ini,
dan antara e dan B pada Saya1. Jika Lisa acuh tak acuh antarae kurva indiferen tidak dapat miring ke atas. (c) Misalkan
dan A dan dia acuh tak acuh antara e dan B, dia harus acuh tak kurva indiferenSaya cukup tebal untuk menampung
acuh antara A dan B oleh transitivitas. TetapiB memiliki lebih keduanyaA dan B. Konsumen acuh tak acuh antaraA dan B
banyak pizza dan burrito daripada A, jadi dia haruslebih karena keduanya aktif Saya tapi lebih suka B ke A dengan
menyukai A ke B. Karena kontradiksi ini, kurva indiferen tidak asumsi lebih-lebih baik karena B terletak di atas dan di
dapat bersilangan. (b) Misalkan kurva indiferenSaya miring ke sebelah kanan A. Karena kontradiksi ini, kurva indiferen
atas. Konsumen acuh tak acuh antara tidak bisa tebal.
(a) Penyeberangan (b) Miring ke Atas (c) Tebal


B
B
A A
e
B
Saya
Saya
Saya 1
A
Saya 0
Z, Pizza per semester Z, Pizza per semester Z, Pizza per semester
Saya0, Lisa acuh tak acuh antara e dan A. Demikian pula, dia acuh tak acuh antarae dan Bkarena
keduanya aktif Saya1. Dengan transitivitas, jika Lisa acuh tak acuh antarae dan A dan dia acuh
tak acuh antara e dan B, dia harus acuh tak acuh antara A dan B. Tapi itu tidak mungkin! Bundel
B berada di atas dan di sebelah kanan Bundle A, jadi Lisa harus lebih menyukai B keA oleh
properti lebih-adalah-lebih baik. Jadi, karena preferensi bersifat transitif dan lebih baik daripada
lebih sedikit, kurva indiferen tidak dapat bersilangan.
Keempat, kami menunjukkan bahwa kurva indiferen harus miring ke bawah. Misalkan
sebaliknya bahwa kurva indiferen miring ke atas, seperti pada panel b pada Gambar 4.2.
Konsumen acuh tak acuh antara BundelA dan B karena keduanya terletak pada kurva indiferen
yang sama, Saya. Tapi konsumen lebih sukaB ke A oleh properti lebih-lebih-lebih baik: Bundel A
terletak di bawah dan di sebelah kiri Bundle B. Karena kontradiksi ini—konsumen tidak dapat
keduanya acuh tak acuh antaraA dan B dan lebih suka B ke A— kurva indiferen tidak boleh
miring ke atas. Misalnya, jika Lisa memandang pizza dan burrito sebagai barang, dia tidak bisa
acuh tak acuh antara satu bundel pizza dan satu burrito dan bundel lain yang masing-masing
berisi enam.
Masalah Terpecahkan Bisakah kurva indiferen menjadi tebal?

4.1
Menjawab
Gambarkan kurva indiferen yang tebalnya paling sedikit dua bundel, dan tunjukkan bahwa properti
preferensi dilanggar. Panel c pada Gambar 4.2 menunjukkan kurva indiferen tebal,Saya, dengan dua
bundel, A dan B, diidentifikasi. BundelB terletak di atas dan di sebelah kanan A: Bundel
4.1 Preferensi 79
B memiliki lebih banyak burrito dan pizza. Jadi, dengan properti lebih-lebih-baik,
BundleB harus lebih disukai daripada Bundel A, ba. Tetapi konsumen harus acuh tak
acuh antaraA dan B, ab, karena kedua berkas berada pada kurva indiferen yang
sama. Karena kedua hubungan antaraA dan B tidak mungkin benar, kita memiliki
kontradiksi. Akibatnya, kurva indiferen tidak bisa tebal.
Komentar: Kami mengilustrasikan hal ini dengan menggambar kurva indiferen dengan garis yang sangat tipis pada
gambar kami.
Kesediaan untuk Mengganti Antara Barang Lisa bersedia

melakukan perdagangan antar barang. Kemiringan ke bawah dari
kurva indiferennya menunjukkan bahwa Lisa bersedia
memberikan beberapa burrito untuk mendapatkan lebih banyak
pizza atau sebaliknya. Dia acuh tak acuh antara BundelA danB
pada kurva indiferennya Saya pada panel a Gambar 4.3. Jika dia
awalnya memiliki BundelA (delapan burrito dan tiga pizza), dia
bisa pergi ke Bundle B (lima burrito dan empat pizza) dengan
menukar tiga burrito dengan satu pizza lagi. Dia acuh tak acuh
apakah dia melakukan perdagangan ini atau tidak.
Kesediaan Lisa untuk menukar satu barang dengan
barang lain diukur olehnya tingkat substitusi marjinal (
NYONYA): jumlah maksimum satu barang yang akan
dikorbankan konsumen untuk mendapatkan satu unit lagi
barang lain. Tingkat substitusi marjinal mengacu pada
pertukaran (tingkat substitusi) burrito untuk perubahan
marjinal (tambahan kecil atau tambahan) dalam jumlah
Kami kehabisan tiket untuk Swan Lake. pizza. Tingkat marginal substitusi burrito untuk pizza
Apakah Anda ingin tiket untuk Wrestlemania? adalah
ΔB
NYONYA = ,
ΔZ
tingkat marjinal dari
pengganti (NYONYA) jumlah dimanaZ adalah jumlah pizza yang akan diberikan Lisa untuk mendapatkanB, lebih banyak burrito,
maksimum satu barang yang
atau sebaliknya, dan pizza (Z) berada pada sumbu mendatar. Tingkat substitusi marjinal adalah
akan dikorbankan konsumen
untuk mendapatkan satu unit kemiringan kurva indiferen.6
lagi barang lain Pindah dari Bundel A ke Bundel B di panel a Gambar 4.3, Lisa akan menyerahkan tiga
burrito,B = -3, untuk mendapatkan satu pizza lagi,Z = 1, jadi tingkat substitusi marginalnya
adalah -3/1 = -3. Artinya, kemiringan kurva indiferen adalah -3. Tanda negatif menunjukkan
bahwa Lisa bersedia menyerahkan beberapa barang untuk mendapatkan lebih banyak barang
lainnya: Kurva indiferennya miring ke bawah.
Kelengkungan Kurva Indiferen Harus kurva indiferen, seperti Saya pada panel a Gambar 4.3,
be cembung ke titik asal (yaitu, haruskah bagian tengah kurva lebih dekat ke titik asal daripada
jika kurva indiferen adalah garis lurus)? Kurva indiferen tidak harus cembung, tetapi
pengamatan biasa menunjukkan bahwa kurva indiferen kebanyakan orang adalah cembung.
Ketika orang memiliki banyak satu barang, mereka bersedia menyerahkan jumlah yang relatif
besar untuk mendapatkan barang yang mereka miliki relatif sedikit. Namun, setelah
perdagangan pertama itu, mereka bersedia menyerahkan lebih sedikit barang pertama untuk
mendapatkan jumlah yang sama lebih banyak dari barang kedua.
6NS lereng adalah kenaikan selama berlari: seberapa banyak kita bergerak di sepanjang sumbu vertikal (naik) saat kita bergerak
di sepanjang sumbu horizontal (berjalan). Secara teknis, dengan tingkat substitusi marjinal, yang kami maksud adalah
kemiringan pada bundel tertentu. Artinya, kita ingin tahu apa itu kemiringanZ menjadi sangat kecil. Dalam istilah kalkulus,
kemiringan yang relevan adalah turunan. Lihat Lampiran 4A.
Gambar 4.3 Tingkat Substitusi Marginal

(a) Di Bundel A, Lisa bersedia memberikan tiga burrito naik lebih banyak burrito untuk mendapatkan satu pizza lagi,
untuk satu pizza lagi; padaB, dia rela menyerahkan hanya semakin sedikit burrito yang dia miliki. Pindah dari BundelC ke B,
dua burrito untuk mendapatkan pizza lagi. Artinya, dia akan menukar satu pizza dengan tiga burrito, sambil pindah
semakin banyak burrito yang dia miliki, semakin dia dariB ke A, dia akan menukar satu pizza dengan dua burrito,
bersedia menukar pizza lain. (b) Kurva indiferen bentuk ini meskipun dia sekarang memiliki lebih banyak burrito untuk pizza.
tidak mungkin diamati. Lisa akan bersedia memberi
(a) Masuk akal: Kurva Indiferen Cembung ke Titik Asal (b) Tidak masuk akal: Kurva Indiferen Cekung ke Titik Asal

A
8
A
7
–3
–2
B B
5 5
1 1
–2
C –3
3
1 D C
2 –1 2
1 1
Saya
Saya
0 3456 0 3456
Z, Pizza per semester Z, Pizza per semester
Lisa bersedia memberikan tiga burrito untuk mendapatkan satu pizza lagi ketika dia berada diA
pada panel a Gambar 4.3. PadaB, dia bersedia menukar hanya dua burrito untuk pizza. PadaC, dia
bahkan kurang bersedia untuk berdagang; dia akan menyerahkan hanya satu burrito untuk pizza lain.
Kesediaan untuk menukar lebih sedikit burrito dengan satu pizza lagi saat kita bergerak ke bawah dan
ke kanan sepanjang kurva indiferen mencerminkantingkat substitusi marjinal yang semakin
berkurang: Tingkat substitusi marjinal mendekati nol saat kita bergerak ke bawah dan ke kanan
sepanjang kurva indiferen. Artinya, kurva indiferen menjadi lebih datar (kurang miring) saat kita
bergerak ke bawah dan ke kanan.
Sulit untuk membayangkan bahwa kurva indiferen Lisa adalah cekung, seperti pada panel b
pada Gambar 4.3, bukan cembung, seperti pada panel a. Jika kurva indiferennya cekung, Lisa
akan bersedia memberikan lebih banyak burrito untuk mendapatkan satu pizza lagi, semakin
sedikit burrito yang dimilikinya. Di panel b, dia menukar satu pizza dengan tiga burrito dari
BundleCke B, dan dia menukar satu pizza hanya dengan dua burrito yang bergerak dari B ke A,
meskipun rasio burritonya terhadap pizza lebih besar. Meskipun sulit untuk membayangkan
kurva indiferen cekung, dua versi ekstrem dari kurva indiferen cembung yang miring ke bawah
masuk akal: kurva indiferen garis lurus atau sudut kanan.
pengganti sempurna Satu kasus ekstrim adalah pengganti sempurna: barang yang konsumen sama sekali tidak
barang yang konsumen peduli untuk dikonsumsi. Karena Bill tidak bisa merasakan perbedaan apa pun antara Coca-Cola
sama sekali acuh tak acuh
dan Pepsi-Cola, dia memandang mereka sebagai pengganti yang sempurna: Dia tidak peduli
untuk dikonsumsi
antara satu kaleng tambahan Coca-Cola dan satu kaleng tambahan Pepsi. Kurva indiferennya
untuk kedua barang ini adalah garis lurus sejajar dengan kemiringan -1 di mana-mana di
sepanjang kurva, seperti pada panel a pada Gambar 4.4. Jadi, tingkat substitusi marjinal Bill
adalah -1 di setiap titik sepanjang kurva indiferen ini. Kemiringan kurva indiferen
4.1 Preferensi 81
pengganti sempurna tidak harus selalu -1; itu dapat berupa laju konstan apa pun.
Misalnya, Chris tahu dari membaca label bahwa pemutih Clorox dua kali lebih kuat dari
merek generik. Akibatnya, Chris acuh tak acuh antara satu cangkir Clorox dan dua cangkir
pemutih generik. Kemiringan kurva indiferennya adalah -1 2, di mana pemutih generik
berada pada sumbu horizontal.7
pelengkap sempurna Kasus ekstrem lainnya adalah pelengkap sempurna: barang-barang yang konsumen
barang yang konsumen tertarik untuk mengkonsumsi hanya dalam proporsi tetap. Maureen tidak suka pai sendiri atau
tertarik untuk mengkonsumsi
hanya dalam proporsi tetap
es krim sendiri tetapi menyukai mode pai la: sepotong pai dengan sesendok es krim vanila di
atasnya. Kurva indiferennya memiliki sudut siku-siku pada panel b pada Gambar 4.4. Jika dia
hanya memiliki satu potong kue, dia mendapat kesenangan yang sama darinya dan satu
sendok es krim, BundelA, seperti dari itu dan dua sendok, Bundel D, atau seperti dari itu dan
tiga sendok, Bundle e. Artinya, dia tidak akan makan sendok ekstra karena dia tidak punya
potongan pai untuk dimakan dengan es krim. Oleh karena itu, dia hanya mengkonsumsi bundel
sepertiA, B, dan Cdi mana pai dan es krim dalam proporsi yang sama.
Dengan bundel seperti A, B, atau C, dia tidak akan mengganti sepotong pai dengan satu sendok es
krim tambahan. Misalnya, jika dia berada diB, dia tidak akan mau memberikan sepotong pai ekstra
untuk mendapatkan, katakanlah, dua sendok es krim ekstra, seperti pada poin e. Memang, dia tidak
akan menyerahkan sepotong pai untuk mendapatkan es krim ekstra dalam jumlah yang hampir tak
terbatas karena es krim ekstra tidak berharga baginya.
Kurva indiferen cembung berbentuk standar pada panel c pada Gambar 4.4 terletak di antara dua
contoh ekstrem ini. Kurva indiferen cembung menunjukkan bahwa konsumen memandang dua
barang sebagai substitusi yang tidak sempurna.
Gambar 4.4 Pengganti Sempurna, Pelengkap Sempurna, Pengganti Tidak Sempurna
(a) Bill memandang Coke dan Pepsi sebagai pengganti yang melengkapi. Dia tidak akan menggantikan keduanya; dia
sempurna. Kurva indiferennya lurus, garis sejajar dengan tingkat mengkonsumsinya hanya dalam jumlah yang sama. (c) Lisa
substitusi marginal (kemiringan) -1. Bill bersedia menukar satu memandang burrito dan pizza sebagai pengganti yang tidak
kaleng Coke dengan satu kaleng Pepsi. (b) Maureen suka mode pie sempurna. Kurva indiferennya terletak di antara kasus ekstrim dari
la tapi tidak suka pie atau es krim dengan sendirinya: Dia substitusi sempurna dan pelengkap sempurna.
menganggap es krim dan pie itu sempurna
(a) Pengganti Sempurna (b) Pelengkap Sempurna (c) Pengganti Tidak Sempurna
Es krim, Sendok per minggu
4
Coke, Kaleng per minggu
e C
3 3 Saya 3
D B
2 2 Saya 2
A
1 1 Saya 1
Saya
Saya 1 Saya 2 Saya 3 Saya 4
0 1 2 3 4 0 1 2 3 Z, Pizza per semester

Pepsi, Kaleng per minggu Pai, Irisan per minggu
7Terkadang sulit untuk menebak barang mana yang merupakan substitusi dekat. BerdasarkanHarper's
Indeks 1994, bunga, parfum, dan alat pemadam kebakaran peringkat 1, 2, dan 3 di antara hadiah Hari Ibu
yang orang Amerika anggap "sangat tepat."
Aplikasi Gambar tersebut menunjukkan perkiraan kurva indiferen rata-rata konsumen AS antara
makanan yang dikonsumsi di rumah dan pakaian. Ukuran makanan dan pakaian adalah rata-
Kurva Indiferen rata tertimbang dari berbagai barang. Pada jumlah makanan dan pakaian yang relatif rendah,
Antara Makanan dan
kurva ketidakpedulian, seperti:Saya1, hampir siku-siku: pelengkap sempurna. Saat kita menjauh
Pakaian dari titik asal, kurva indiferen menjadi lebih datar: lebih dekat ke substitusi sempurna.
Makanan di rumah per tahun
Salah satu interpretasi dari kurva
indiferen ini adalah bahwa tingkat minimum
makanan dan pakaian diperlukan untuk
mendukung kehidupan. Konsumen tidak
dapat memperdagangkan satu barang
untuk barang lainnya jika itu berarti memiliki
kurang dari tingkat kritis ini. Namun, karena
Saya 4
konsumen memperoleh lebih banyak dari
kedua barang tersebut, konsumen semakin
bersedia untuk berdagang di antara kedua
barang tersebut. Menurut perkiraan ini,
Saya 3
makanan dan pakaian adalah pelengkap
Saya 2
sempurna ketika konsumen memiliki sedikit
barang pengganti yang baik dan sempurna
Saya 1
ketika konsumen memiliki kedua barang
Pakaian per tahun tersebut dalam jumlah besar.
4.2 Kegunaan
Yang mendasari model perilaku konsumen kami adalah keyakinan bahwa konsumen dapat membandingkan
berbagai paket barang dan memutuskan mana yang memberi mereka kesenangan terbesar. Kami dapat
meringkas preferensi konsumen dengan menetapkan nilai numerik untuk setiap bundel yang mungkin untuk
mencerminkan peringkat relatif konsumen dari bundel ini.
Mengikuti Jeremy Bentham, John Stuart Mill, dan ekonom-filsuf Inggris abad kesembilan belas
kegunaan satu set nilai lainnya, para ekonom menerapkan istilah kegunaan untuk set nilai numerik yang mencerminkan
numerik yang mencerminkan peringkat relatif dari berbagai bundel barang. Pernyataan bahwa “Bonnie lebih suka Bundlex ke
peringkat relatif berbagai
Bundel kamu” sama dengan pernyataan bahwa “mengkonsumsi Bundel x memberi Bonnie lebih
bundel barang
banyak utilitas daripada mengonsumsi Bundle kamu.” Bonnie lebih sukax ke kamu jika Bundel x
memberi Bonnie 10 utilitas (kegunaan adalah nama yang diberikan untuk unit utilitas) dan Bundle
kamu memberinya 8 util.
Fungsi Utilitas
fungsi utilitas Jika kita tahu fungsi utilitas—hubungan antara ukuran utilitas dan setiap bundel barang yang
hubungan antarakegunaan mungkin—kita dapat meringkas informasi dalam peta ketidakpedulian secara ringkas. fungsi
nilai dan setiap kemungkinan
bundel barang
utilitas Lisa,U(Z, B), memberi tahu kami berapa banyak utilitas yang dia dapatkan Zpizza dan B
burrito. Mengingat bahwa fungsi utilitasnya mencerminkan preferensinya, jika Lisa lebih
memilih Bundel 1, (Z1, B1), ke Paket 2, (Z2, B2), maka utilitas yang dia dapatkan dari bundel
pertama melebihi dari bundel kedua: kamu(Z1, B1) 7 kamu(Z2, B2).
Misalnya, anggaplah utilitas, kamu, yang didapat Lisa dari burrito dan pizza adalah
kamu(Z, B) = 2ZB. (4.1)

Dari Persamaan 4.1, kita tahu bahwa semakin banyak dia mengkonsumsi salah satu barang, semakin besar
utilitas yang diterima Lisa. Dengan menggunakan fungsi ini, kita dapat menentukan apakah dia akan lebih
bahagia jika dia memiliki Bundlex dengan 16 pizza dan 9 burrito atau Bundle kamu dengan
4.2 Utilitas 83
13 masing-masing. Utilitas yang dia dapatkan darix adalah 12 (= 216 * 9) util. Utilitas yang dia dapatkan dari
kamu adalah 13 (= 213 * 13) util. Karena itu, dia lebih memilihkamu ke x.
Fungsi utilitas adalah konsep yang digunakan para ekonom untuk membantu mereka
berpikir tentang perilaku konsumen; fungsi utilitas tidak ada dalam arti mendasar. Jika
Anda bertanya kepada ibu Anda apa fungsi utilitasnya, dia akan bingung—kecuali, tentu
saja, dia adalah seorang ekonom. Tetapi jika Anda mengajukan cukup banyak pertanyaan
tentang pilihan kumpulan barang, Anda dapat membuat fungsi yang secara akurat
merangkum preferensinya. Misalnya, dengan menanyai orang, Rousseas dan Hart (1951)
membuat kurva indiferen antara telur dan bacon, dan MacCrimmon dan Toda (1969)
membuat kurva indiferen antara kue-kue Prancis dan uang (yang dapat digunakan untuk
membeli semua barang lain).
Biasanya, konsumen dapat dengan mudah menjawab pertanyaan tentang apakah mereka lebih suka satu
paket daripada yang lain, seperti “Apakah Anda lebih suka paket dengan satu sendok es krim dan dua potong
kue daripada paket lain dengan dua sendok es krim dan satu potong kue? ” Tetapi mereka mengalami
kesulitan menjawab pertanyaan tentang betapa mereka lebih menyukai satu bundel daripada yang lain
karena mereka tidak memiliki ukuran untuk menggambarkan bagaimana kesenangan mereka dari dua
barang atau bundel berbeda. Oleh karena itu, kita mungkin mengetahui urutan peringkat bundel konsumen,
tetapi kita tidak mungkin mengetahui seberapa besar konsumen lebih memilih satu bundel daripada yang
lain.
Preferensi Ordinal
Jika kita hanya mengetahui peringkat relatif konsumen dari bundel, ukuran kesenangan kita adalah
urut daripada kardinal. Ukuran ordinal adalah ukuran yang memberi tahu kita peringkat relatif dari
dua hal tetapi bukan seberapa lebih satu peringkat daripada yang lain.
Jika seorang profesor hanya memberikan nilai huruf untuk ujian, kita tahu bahwa siswa yang
menerima nilai A lebih baik daripada siswa yang menerima B, tetapi kita tidak bisa mengatakan
seberapa jauh lebih baik dari skala ordinal itu. Kita juga tidak dapat mengetahui apakah
perbedaan kinerja antara siswa A dan siswa B lebih besar atau lebih kecil daripada perbedaan
antara siswa B dan siswa C.
Ukuran kardinal adalah ukuran yang dengannya perbandingan absolut antara peringkat dapat dibuat.
Uang adalah ukuran utama. Jika Anda memiliki $100 dan saudara Anda memiliki $50, kami tahu tidak hanya
bahwa Anda memiliki lebih banyak uang daripada saudara Anda, tetapi juga bahwa Anda memiliki uang
persis dua kali lebih banyak daripada dia.
Karena utilitas adalah ukuran ordinal, kita tidak boleh memberi bobot pada perbedaan
absolut antara utilitas yang terkait dengan satu bundel dan bundel lainnya.8 Kami hanya peduli
tentang utilitas relatif atau peringkat dari dua bundel.
Kurva Utilitas dan Indiferen

Kurva indiferen terdiri dari semua bundel yang sesuai dengan tingkat utilitas tertentu,
katakanlah: kamu. Jika fungsi utilitas Lisa adalahkamu(Z, B), maka ekspresi untuk salah
satu kurva indiferennya adalah
kamu = kamu(Z, B). (4.2)
8Membiarkan kamu(Z, B) menjadi fungsi utilitas asli dan V(Z, B) menjadi fungsi utilitas baru setelah kita
menerapkan a transformasi monoton positif: perubahan yang meningkatkan nilai fungsi di setiap titik. Kedua
fungsi utilitas ini memberikan peringkat ordinal yang sama untuk setiap bundel barang. (Para ekonom sering
mengungkapkan gagasan ini dengan mengatakan bahwa afungsi utilitas unik hanya sampai transformasi
monoton positif.) Seandainya V(Z, B) = +kamu(Z, B), dimana 7 0. Urutan peringkatnya sama untuk fungsi
utilitas ini karena V(Z, B) = +kamu(Z, B) 7 V(Z*, B*) = +kamu(Z*, B*) jika dan hanya jika kamu(Z, B) 7 kamu(Z*, B
*).
Ekspresi ini menentukan semua bundel dari Z dan B yang memberinya kamu kegunaan
kesenangan. Misalnya, jika fungsi utilitasnya adalah Persamaan 4.1,kamu = 2ZB, maka
kurva indiferen 4 = kamu = 2ZB termasuk apa saja (Z, B) bundel sedemikian rupa sehingga
ZB = 16, termasuk bundel (4, 4), (2, 8), (8, 2), (1, 16), dan (16, 1).
Diagram tiga dimensi pada Gambar 4.5 menunjukkan bagaimana utilitas Lisa bervariasi
dengan jumlah pizza, Z, dan burrito, B, yang dia konsumsi. Panel a menunjukkan hubungan ini
dari tampilan depan, sedangkan panel b menunjukkan hubungan yang sama jika dilihat dari
satu sisi. Angka tersebut mengukurZ pada satu sumbu di "lantai" diagram, Bpada sumbu lain di
lantai diagram, dan kamu(Z, B) pada sumbu vertikal. Misalnya, pada gambar, BundelA terletak
di lantai diagram dan berisi dua pizza dan dua burrito. Tepat di atasnya pada permukaan
utilitas, ataubukit kebahagiaan, adalah titik berlabel kamu(2, 2). Ketinggian vertikal titik ini
menunjukkan berapa banyak utilitas yang didapat Lisa dari mengkonsumsi BundleA. Dalam
gambar,kamu(Z, B) = 2ZB, jadi tingginya adalah kamu(2, 2) = 22 * 2 = 2. Karena dia lebih suka
lebih daripada kurang, utilitasnya naik sebagai Zmeningkat, B meningkat, atau kedua barang
meningkat. Artinya, bukit kebahagiaan Lisa naik saat dia mengkonsumsi lebih banyak salah satu
atau kedua barang tersebut.
Apa hubungan antara fungsi utilitas Lisa dan salah satu kurva indiferennya—kombinasi dari
Z dan B yang memberi Lisa tingkat utilitas tertentu? Bayangkan bahwa bukit kebahagiaan
terbuat dari tanah liat. Jika Anda memotong bukit pada tingkat utilitas tertentu, ketinggian
sesuai dengan BundelA, kamu(2, 2) = 2, Anda mendapatkan bukit yang lebih kecil di atas
potongan. Tepi bawah bukit ini — tepi tempat Anda memotong — adalah kurvaSaya*. Sekarang,
anggaplah Anda menurunkan bukit yang lebih kecil itu lurus ke bawah ke lantai dan menelusuri
tepi luar bukit yang lebih kecil ini. Tepi luar bukit pada dua dimensi
Gambar 4.5 Hubungan Antara Fungsi Utilitas dan Kurva Indiferen

Panel a dan b menunjukkan utilitas Lisa, kamu(Z, B), dari sudut sumbu. SebagaiZ, B, atau keduanya meningkat, dia memiliki lebih
yang berbeda sebagai fungsi dari jumlah pizza, Z, dan burrito, banyak utilitas: Dia berada di titik yang lebih tinggi pada diagram. Jika
B, yang dia konsumsi. Setiap panel mengukurZ sepanjang satu kita memproyeksikan semua titik pada kurvaSaya* yang berada pada
sumbu di lantai diagram, dan B sepanjang sumbu lainnya di ketinggian tertentu — tingkat utilitas tertentu — pada permukaan
lantai. Utilitas diukur secara vertikal utilitas ke lantai diagram, kita memperoleh kurva indiferen Saya.
(A) kamu(Z, B) (B)
kamu(Z, B)
2 B
SAYA*
kamu(2, 2) kamu(2, 2)
2
2 SAYA*
A
B A
Saya
Z
Saya
2
2
2
0 Z
4.2 Utilitas 85
lantai adalah kurva indiferen Saya. Membuat potongan paralel lainnya di bukit kebahagiaan, menempatkan
bukit-bukit yang lebih kecil di lantai, dan menelusuri tepi luarnya, Anda dapat memperoleh peta kurva
indiferen di mana setiap kurva indiferen mencerminkan tingkat utilitas yang berbeda.
Utilitas Marjinal
Dengan menggunakan fungsi utilitas Lisa untuk burrito dan pizza, kita dapat menunjukkan bagaimana
utilitasnya berubah jika dia mengonsumsi lebih banyak salah satu barang. Kami sekarang menganggap
bahwa Lisa memiliki fungsi utilitas di panel a dari Gambar 4.6. Kurva menunjukkan bagaimana utilitas Lisa
naik saat dia mengkonsumsi lebih banyak pizza sementara kita menahan konsumsi burritonya tetap pada 10.
Karena pizza adalahbagus, Utilitas Lisa meningkat saat dia mengkonsumsi lebih banyak pizza.
Jika konsumsi pizzanya meningkat dari Z = 4 sampai 5,Z = 5 - 4 = 1, utilitasnya meningkat dari
kamu = 230 hingga 250,kamu = 250 - 230 = 20. Utilitas ekstra (Δkamu) yang didapatnya dari
utilitas marjinal mengkonsumsi unit terakhir suatu barang (ΔZ = 1) adalah utilitas marjinaldari kebaikan itu.
utilitas ekstra yang Jadi, utilitas marjinal adalah kemiringan fungsi utilitas karena kita memegang kuantitas dari
diperoleh konsumen dari
mengkonsumsi unit terakhir dari
konstanta baik lainnya (lihat Lampiran 4A untuk turunan kalkulus):
suatu barang
Δkamu
MUZ = .
ΔZ
Gambar 4.6 Utilitas dan Utilitas Marjinal

Saat Lisa mengonsumsi lebih banyak pizza, dengan (a) Utilitas
mempertahankan konsumsi burritonya konstan
350
kamu, Util
pada 10, utilitas totalnya, kamu, meningkat dan fungsi utilitas, kamu (10, Z)
utilitas marjinal pizza, MUZ, menurun (meskipun
tetap positif).
250
Δkamu = 20
230
ΔZ = 1
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Z, Pizza per semester
(b) Utilitas Marjinal
130
MUZ, Utilitas marjinal pizza
Utilitas marjinal pizza, MUZ

20
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Utilitas marjinal Lisa dari peningkatan konsumsi pizza dari 4 menjadi 5 adalah
Δkamu 20
MUZ = = = 20.
ΔZ 1
Panel b pada Gambar 4.6 menunjukkan bahwa utilitas marjinal Lisa dari mengkonsumsi satu pizza
lagi bervariasi dengan jumlah pizza yang dia konsumsi, mempertahankan konsumsi burritonya
konstan. Utilitas marjinal dari kurva pizza turun saat konsumsi pizzanya meningkat, tetapi utilitas
marjinal tetap positif: Setiap pizza tambahan memberi Lisa kesenangan, tetapi itu memberinya lebih
sedikit kesenangan daripada pizza sebelumnya relatif terhadap barang lain.
Utilitas dan Tingkat Substitusi Marginal

Sebelumnya kita telah mempelajari bahwa tingkat substitusi marginal (NYONYA) adalah
kemiringan kurva indiferen. Tingkat substitusi marjinal juga dapat dinyatakan dalam utilitas
marjinal. Jika Lisa memiliki 10 burrito dan 4 pizza dalam satu semester dan mendapat satu pizza
lagi, utilitasnya naik. Utilitas ekstra itu adalah utilitas marjinal dari pizza terakhir,MUZ. Demikian
pula, jika dia menerima satu burrito tambahan sebagai gantinya, utilitas marjinalnya dari
burrito terakhir adalahMUB.
Misalkan Lisa berdagang dari satu bundel pada kurva indiferen ke yang lain dengan memberikan
beberapa burrito untuk mendapatkan lebih banyak pizza. Dia memperoleh utilitas marjinal dari pizza
ekstra tetapi kehilangan utilitas marjinal dari lebih sedikit burrito. Seperti yang ditunjukkan Lampiran
4A, tingkat substitusi marjinal dapat ditulis sebagai:
ΔB MUZ.
NYONYA = =- (4.3)
ΔZ MUB
NS NYONYA adalah negatif dari rasio utilitas marjinal pizza lain dengan utilitas
marjinal burrito lain.
4.3 Batasan biaya

Mengetahui preferensi individu hanyalah langkah pertama dalam menganalisis perilaku konsumsi orang
tersebut. Konsumen memaksimalkan kesejahteraan mereka dengan tunduk pada batasan. Kendala
terpenting yang sebagian besar dari kita hadapi dalam memutuskan apa yang akan dikonsumsi adalah
kendala anggaran pribadi kita.
Jika kita tidak dapat menabung dan meminjam, anggaran kita adalah pendapatan yang kita terima dalam suatu
periode tertentu. Jika kita bisa menabung dan meminjam, kita bisa menabung uang di awal kehidupan untuk
dikonsumsi nanti, seperti saat kita pensiun; atau kita dapat meminjam uang ketika kita masih muda dan
membayarnya kembali di kemudian hari. Tabungan, pada dasarnya, adalah barang yang dapat dibeli konsumen.
Untuk mempermudah, kami berasumsi bahwa setiap konsumen memiliki jumlah uang yang tetap untuk dibelanjakan
sekarang, jadi kami dapat menggunakan istilahanggaran dan penghasilan secara bergantian.
Untuk kesederhanaan grafis, kami berasumsi bahwa konsumen menghabiskan uang mereka hanya untuk
dua barang. Jika Lisa menghabiskan semua anggarannya,kamu, di pizza dan burrito, lalu
PBB + PZZ = kamu, (4.4)

di mana PBB adalah jumlah yang dia habiskan untuk burrito dan PZZ adalah jumlah yang dia habiskan untuk
pizza. Persamaan 4.4 adalah kendala anggarannya. Ini menunjukkan bahwa pengeluarannya untuk burrito
dan pizza menghabiskan seluruh anggarannya.
Berapa banyak burrito yang bisa Lisa beli? PenguranganPZZ dari kedua ruas Persamaan 4.4 dan
membagi kedua ruas dengan PB, kami menentukan jumlah burrito yang dapat dia beli menjadi
kamuP
B= - Z Z. (4.5)
PB PB
4.3 Kendala Anggaran 87
Menurut Persamaan 4.5, dia dapat membeli lebih banyak burrito jika pendapatannya meningkat, jika
harga burrito atau pizza turun, atau jika dia membeli lebih sedikit pizza.9 Misalnya, jika dia memiliki satu dolar
pendapatan lagi (kamu), dia bisa membeli 1/PB lebih banyak burrito.
Jika PZ = $1, PB = $2, dan kamu = $50, Persamaan 4.5 adalah
$50 $1
B= - Z = 25 - 1 Z. 2 (4.6)
$2 $2
Seperti yang ditunjukkan oleh Persamaan 4.6, setiap dua pizza dikenakan biaya satu burrito untuk Lisa. Berapa
banyak burrito yang bisa dia beli jika dia menghabiskan semua uangnya untuk burrito? Dengan mengaturZ = 0 dalam
Persamaan 4.5, kami menemukan bahwa B = kamu/PB = $50/$2 = 25. Demikian pula, jika dia menghabiskan semua
garis anggaran uangnya untuk pizza, B = 0 dan Z = kamu/PZ = $50/$1 = 50.
(atau batasan biaya) kumpulan Alih-alih menghabiskan semua uangnya untuk pizza atau semua burrito, dia bisa membeli beberapa
barang yang dapat dibeli jika
masing-masing. Tabel 4.1 menunjukkan empat kemungkinan bundel yang bisa dia beli. Misalnya, dia dapat
seluruh anggaran dihabiskan
untuk barang-barang tersebut membeli 20 burrito dan 10 pizza dengan $50.
pada harga tertentu Persamaan 4.6 diplot pada Gambar 4.7. Garis ini disebutgaris anggaran atau batasan biaya:
kumpulan barang yang dapat dibeli jika seluruh anggaran dibelanjakan untuk barang-barang
kumpulan kesempatan tersebut pada harga tertentu. Garis anggaran ini menunjukkan kombinasi burrito dan pizza
semua paket yang dapat yang dapat dibeli Lisa jika dia menghabiskan seluruh $50 untuk dua barang ini. Empat bundel
dibeli konsumen,
pada Tabel 4.1 diberi label pada baris ini.
termasuk semua paket di
dalam batasan anggaran Lisa tentu saja dapat membeli paket apa pun yang harganya kurang dari $50. NSkumpulan kesempatan adalah
dan batasan anggaran semua bundel yang dapat dibeli konsumen, termasuk semua bundel di dalam batasan anggaran dan
Gambar 4.7 Batasan biaya

Garis anggaran Lisa L1 menyentuh
sumbu vertikal, burrito pada 25 dan A

sumbu horizontal, pizza pada 50 jika 25 = kamu/PB
kamu = $50, PZ = $1, dan PB = $2. Lisa B

dapat membeli bundel apa saja di set 20
peluang, area yang diarsir, termasuk
poin diL1. Rumus untuk anggaran l ine
adalah B = kamu/PB - (PZ/PB)Z = C
10
$50/$2 - ($$1/$2)Z. Jika Lisa membeli satu
Garis anggaran, L1
unit lagiZ, dia harus menguranginya Kumpulan peluang
konsumsi dari B oleh -(PZ/PB) = -1 2 ke
D
tetap dalam anggarannya. Jadi kemiringannya,
B/ΔZ, dari garis anggarannya, yang juga 0 10 30 50 = kamu/PZ
disebut tingkat transformasi marginal (MRT), Z, Pizza per semester

adalah -(PZ/PB) = -1 2.
Tabel 4.1 Alokasi Anggaran $50 Antara Burrito dan Pizza

Bundel Burrito Pizza
A 25 0
B 20 10
C 10 30
D 0 50
9Menggunakan kalkulus, kami menemukan bahwa dB/Dkamu = 1/PB 7 0, dB/DZ = -PZ/PB 6 0, dB/DPZ = -Z/PB 6
0, dan dB/DPB = -(kamu - PZZ)/(PB)2 = -B/PB 6 0.
pada kendala anggaran (semua bundel positif Z dan B seperti yang PBB + PZZ … kamu). Set peluang
Lisa adalah area yang diarsir pada Gambar 4.7. Dia bisa membeli 10 burrito dan 15 potong pizza
seharga $35, yang termasuk dalam batasan anggaran. Kecuali jika dia ingin membelanjakan $15
lainnya untuk barang lain, dia mungkin juga menghabiskan semuanya untuk makanan yang dia sukai
dan memilih satu paket dengan batasan anggaran daripada di dalamnya.
Kemiringan Batasan Anggaran

Kemiringan garis anggaran ditentukan oleh harga relatif kedua barang tersebut. Mengingat bahwa
garis anggaran, Persamaan 4.5, adalahB = kamu/PB - (PZ/PB)Z, setiap unit tambahan dari Z yang dibeli
Lisa berkurang B oleh -PZ/PB. Artinya, kemiringan garis anggaran adalahB/ΔZ = -PZ/PB.10
Jadi, kemiringan garis anggaran hanya bergantung pada harga relatif.
Lisa menghadapi harga PZ = $1 dan PB = $2, jadi kemiringan garis anggarannya adalah
- PZ/PB = -$1/$2 = -1 2. Misalnya, jika kita mengurangi jumlah pizza dari
10 di titik B pada Gambar 4.7 sampai 0 pada titik A, jumlah burrito yang dapat
dibeli Lisa naik dari 20 poin B ke 25 pada titik A, jadiB/ΔZ = (25 - 20)/(0 - 10)
= 5/(-10) = -1 2.11
tingkat marjinal dari Kemiringan garis anggaran disebut tingkat transformasi marginal (MRT): trade-off
transformasi (MRT)trade-off yang dikenakan pasar pada konsumen dalam hal jumlah satu barang yang harus
yang dikenakan pasar pada
diserahkan konsumen untuk membeli lebih banyak barang lainnya:
konsumen dalam hal jumlah
satu barang yang harus
diserahkan konsumen untuk ΔB PZ.
mendapatkan lebih banyak MRT = =- (4.7)
barang lainnya
ΔZ PB
Karena Lisa MRT = -1 2, dia bisa "menukar" pizza ekstra dengan setengah burrito; atau,
setara, dia harus menyerahkan dua pizza untuk mendapatkan burrito tambahan.
Masalah Terpecahkan Penjatahan air biasa terjadi selama musim kemarau. Dari 2010–2013, kuota air
4.2 diberlakukan di wilayah California, Texas, Oklahoma, Florida, Great Plains AS, dan
Midwest AS, serta di Mesir, Honduras, India, Kenya, Selandia Baru, Pakistan, dan
Venezuela. Penjatahan mempengaruhi rangkaian kesempatan konsumen karena
mereka tidak dapat membeli sebanyak yang mereka inginkan dengan harga pasar.
Misalkan pemerintah menjatah air dengan menetapkan kuota berapa banyak yang
dapat dibeli konsumen. Jika konsumen mampu membeli 12 ribu galon per bulan
tetapi pemerintah membatasi pembelian tidak lebih dari 10 ribu galon per bulan,
bagaimana set peluang konsumen berubah?
Menjawab
1. Gambarkan set peluang asli menggunakan garis anggaran antara air dan semua
barang lainnya. Dalam grafik, konsumen mampu membeli hingga 12 ribu galon
air seminggu jika tidak dibatasi. Set peluang, areaA dan B, dibatasi oleh sumbu
dan garis anggaran.
2. Tambahkan garis ke gambar yang menunjukkan kuota, dan tentukan set peluang
baru. Garis vertikal pada 10 ribu galon pada sumbu air menunjukkan kuota.
10Saatgaris anggaran menyentuh sumbu horizontal di kamu/PZ dan sumbu vertikal di kamu/PB, kita dapat
menggunakan metode “rise over run” untuk
menentukan bahwa kemiringan garis anggaran adalah -(kamu/PB)/(kamu/PZ) = -PZ/PB. Atau, kita dapat menentukan
kemiringan dengan membedakan batasan anggaran, Persamaan 4.5, sehubungan denganZ: DB/DZ = -PZ/PB.
11Batasan anggaran pada Gambar 4.7 adalah garis yang mulus dan berkesinambungan, yang menyiratkan bahwa Lisa
dapat membeli sejumlah kecil burrito dan pizza. Itu masuk akal karena Lisa bisa membeli burrito di akecepatan
setengah per periode waktu, dengan membeli satu burrito setiap minggu.
4.3 Kendala Anggaran 89
Barang lain per minggu

Kuota
Garis anggaran
A B
0 10 12
Air, Ribuan galon per bulan
Set peluang baru, area A, dibatasi oleh sumbu, garis anggaran, dan garis
kuota.
3. Bandingkan dua set peluang. Karena penjatahan, konsumen kehilangan
bagian dari rangkaian peluang asli: segitigaB di sebelah kanan garis 10 ribu
galon. Konsumen memiliki lebih sedikit peluang karena penjatahan.
Pengaruh Perubahan Harga pada Set Peluang

Jika harga pizza berlipat ganda tetapi harga burrito tidak berubah, batasan anggaran berayun
ke arah titik asal pada panel a pada Gambar 4.8. Jika Lisa menghabiskan semua uangnya untuk
burrito, dia dapat membeli burrito sebanyak sebelumnya, jadi garis anggaran tetap
Gambar 4.8 Perubahan Batasan Anggaran

(a) Jika harga pizza naik dari $1 menjadi $2 per potong pizza dan burrito yang tidak bisa lagi dibeli Lisa. (b) Jika
sementara harga burrito tetap $2, batasan anggaran pendapatan Lisa meningkat sebesar $50 dan harga tidak berubah,
Lisa berputar dari L1 ke L2 sekitar intersep pada sumbu batasan anggaran barunya bergerak dariL1 ke L3. Pergeseran ini
burrito. Kemiringan, atauMRT, dari bud asli- paralel: Kedua garis anggaran memiliki kemiringan yang sama
dapatkan garis, L1, adalah -1 2, selagi MRT dari garis anggaran baru, (MRT) dari -12. Kumpulan peluang baru lebih besar dengan
L2, adalah -1. Daerah yang diarsir menunjukkan kombinasi dari daerah yang diarsir.
(a) Harga Pizza Ganda (b) Pendapatan Ganda

L1 (PZ = $1) L3 (kamu = $100)

25 50
PZ ganda
25 Penghasilan berlipat ganda
L2 (PZ = $2)
L1 (kamu = $50)
Kehilangan Memperoleh
0 25 50 0 50 100
menyentuh sumbu burrito pada 25. Namun, jika dia menghabiskan semua uangnya untuk pizza, dia sekarang
hanya dapat membeli setengah pizza dari sebelumnya, sehingga garis anggaran memotong sumbu pizza
pada 25, bukan pada 50.
Batasan anggaran baru lebih curam dan terletak di dalam yang asli. Ketika
harga pizza meningkat, kemiringan garis anggaran,MRT, perubahan. pada
garis asli, L1, dengan harga asli, MRT = -1 2, yang menunjukkan bahwa Lisa bisa
tukar setengah burrito untuk satu pizza atau dua pizza untuk satu burrito. Di baris baru,L2,
MRT = PZ/PB = -$2/$2 = -1, menunjukkan bahwa dia sekarang dapat menukar satu burrito
dengan satu pizza, karena kenaikan harga pizza.
Kecuali Lisa hanya ingin makan burrito, dia jelas lebih buruk karena kenaikan
harga pizza ini karena dia tidak mampu lagi membeli kombinasi pizza dan
burrito di area "Rugi" yang teduh.
Penurunan harga pizza akan memiliki efek sebaliknya: Garis anggaran akan
berputar keluar di sekitar titik potong garis dan sumbu burrito. Akibatnya, set
peluang akan meningkat.
Pengaruh Perubahan Pendapatan pada Opportunity Set

Jika pendapatan konsumen meningkat, konsumen dapat membeli lebih banyak semua barang.
Misalkan pendapatan Lisa meningkat $50 per semester menjadikamu = $100. Batasan anggarannya
bergeser ke luar—menjauhi titik asal—dan sejajar dengan batasan awal pada panel b pada Gambar
4.8. Mengapa kendala baru sejajar dengan yang asli? Perpotongan garis anggaran pada sumbu
burrito adalahkamu/PB, dan intersep pada sumbu pizza adalah kamu/PZ. Jadi, dengan
mempertahankan harga konstan, intersep bergeser ke luar sebanding dengan perubahan
pendapatan. Awalnya, jika dia menghabiskan semua uangnya untuk pizza, Lisa bisa membeli 50 =
$50/$1 pizza; sekarang dia bisa membeli 100 = $100/$1. Demikian pula, intersep sumbu burrito
berubah dari 25 = $50/$2 menjadi 50 = $100/$2. Perubahan pendapatan mempengaruhi posisi tetapi
bukan kemiringan garis anggaran, karena kemiringan hanya ditentukan oleh harga relatif pizza dan
burrito. Penurunan harga pizza dan burrito memiliki efek yang sama dengan peningkatan
pendapatan, seperti yang ditunjukkan oleh Soal Terpecahkan berikutnya.
Masalah Terpecahkan Apakah Lisa lebih baik jika pendapatannya berlipat ganda atau jika harga kedua barang yang dia beli turun
4.3 setengahnya?
Menjawab
Tunjukkan bahwa garis anggaran dan set peluangnya sama dengan perubahan apa pun. Seperti yang
ditunjukkan panel b pada Gambar 4.8, jika pendapatannya berlipat ganda, garis anggarannya memiliki
pergeseran paralel ke luar. Perpotongan baru pada 50 = 2kamu/PB = (2 * 50)/2 pada sumbu burrito
dan 100 = 2kamu/PZ = (2 * 50)/1 pada sumbu pizza adalah dua kali lipat nilai aslinya. Jika harga turun
setengahnya, garis anggarannya sama seperti jika pendapatannya berlipat ganda. Intersep pada
sumbu burrito adalah 50 =kamu//PB/2) = 50/(2/2), dan titik potong pada sumbu pizza adalah 100 =
kamu//PZ/2) = 50/(1/2).
4.4 Pilihan Konsumen Terbatas

Masalah saya terletak pada rekonsiliasi kebiasaan kotor saya dengan pendapatan bersih saya. —Errol Flynn
Jika bukan karena keterbatasan anggaran, konsumen yang memilih lebih banyak daripada lebih sedikit akan mengkonsumsi
semua barang dalam jumlah yang tidak terbatas. Yah, mereka tidak bisa memiliki semuanya! Sebaliknya, konsumen
memaksimalkan kesejahteraan mereka dengan tunduk pada batasan anggaran mereka. Sekarang, kami menentukan paket
barang yang memaksimalkan kesejahteraan dengan tunduk pada batasan anggaran.
4.4 Pilihan Konsumen yang Dibatasi 91
Paket Optimal Konsumen

Veni, vidi, Visa. (Kami datang, kami melihat, kami pergi berbelanja.) —Jan Barrett
Mengingat informasi tentang preferensi Lisa (seperti yang diringkas oleh kurva indiferennya)
dan berapa banyak yang dapat dia belanjakan (seperti yang diringkas oleh batasan
anggarannya), kita dapat menentukan bundel optimal Lisa. Bundel optimalnya adalah bundel
dari semua bundel yang dia mampu yang memberinya kesenangan terbesar.12
Kami pertama-tama menunjukkan bahwa bundel optimal Lisa harus berada pada batasan
anggaran pada Gambar 4.9. Bundel yang terletak pada kurva indiferen di atas kendala, seperti yang
ada diSaya3, tidak dalam set peluang. Jadi meskipun Lisa lebih sukaF pada kurva indiferenSaya3 ke e
pada Saya2, F terlalu mahal dan dia tidak bisa membelinya. Meskipun Lisa dapat membeli bundel di
dalam batasan anggaran, dia tidak ingin melakukannya, karena lebih banyak lebih baik daripada lebih
sedikit: Untuk bundel apa pun di dalam batasan anggaran (sepertiD pada Saya1), bundel lain pada
kendala memiliki lebih dari setidaknya satu dari dua barang, dan karenanya dia lebih memilih bundel
pada kendala. Oleh karena itu, bundel yang optimal harus terletak pada batasan anggaran.
Kami juga dapat menunjukkan bahwa bundel yang terletak pada kurva indiferen yang
melintasi batasan anggaran (seperti: Saya1, yang melintasi kendala di A dan C) kurang
diinginkan daripada bundel tertentu lainnya pada kendala. Hanya beberapa bundel pada
kurva indiferenSaya1 terletak di dalam set peluang: Bundel A dan C dan semua poin di
Saya1 antara mereka, seperti D, dapat dibeli. KarenaSaya1 melintasi batasan anggaran,
bundel antara A dan C pada Saya1 terletak ketat di dalam kendala, sehingga beberapa
bundel dalam set peluang (area A + daerah B) lebih disukai daripada bundel ini di Saya1
dan terjangkau. Dengan properti yang lebih baik, Lisa lebih sukae ke D karena e memiliki
lebih banyak pizza dan burrito daripada D. Dengan transitivitas,e lebih disukai untuk A, C,
dan semua poin lainnya di Saya1—bahkan itu, seperti G, bahwa Lisa tidak mampu. Karena
kurva indiferenSaya1 melintasi batasan anggaran, area B berisi setidaknya satu bundel
yang lebih disukai—terletak di atas dan di sebelah kanan—setidaknya satu bundel pada
kurva indiferen.
Gambar 4.9 Maksimalisasi Konsumen, Solusi Interior

Bundel optimal Lisa adalah e (10 burrito dan 30
Garis anggaran
pizza) pada kurva indiferen Saya2. Kurva
indiferenSaya2 bersinggungan dengan garis
anggarannya di e. Bundele adalah bundel pada
kurva indiferen tertinggi (utilitas tertinggi) yang
dia mampu. Bundel apa pun yang disukaie G
(seperti titik pada kurva indiferen Saya3) terletak
25
di luar set kesempatannya, jadi dia tidak mampu
C F
membelinya. Bundel di dalam kumpulan 20
peluang, sepertiD, kurang diinginkan daripada e
karena mereka mewakili lebih sedikit dari satu
B e
atau kedua barang. 10 Saya 3
D
A
Saya 2
A Saya 1
0 10 30 50
12Lampiran 4B menggunakan kalkulus untuk menentukan bundel yang memaksimalkan utilitas dengan tunduk pada batasan
anggaran. Pada bagian ini, kami menggunakan teknik grafis.
Dengan demikian, bundel optimal— optimal konsumen—harus terletak pada batasan anggaran
dan berada pada kurva indiferen yang tidak melewatinya. Jika Lisa mengkonsumsi bundel ini, dia tidak
memiliki insentif untuk mengubah perilakunya dengan mengganti satu barang dengan barang
lainnya.
Sejauh ini kami telah menunjukkan bahwa bundel optimal harus terletak pada kurva
indiferen yang menyentuh batasan anggaran tetapi tidak melewatinya. Kita dapat mencapai
hasil ini dengan dua cara. Yang pertama adalahsolusi interior, di mana bundel optimal memiliki
kuantitas positif dari kedua barang dan terletak di antara ujung garis anggaran. Kemungkinan
lain, disebutsolusi sudut, terjadi ketika bundel optimal berada di salah satu ujung garis
anggaran, di mana garis anggaran membentuk sudut dengan salah satu sumbu.
Solusi Interior Pada Gambar 4.9, Bundel e pada kurva indiferen Saya2 adalah bundel yang
optimal. Letaknya di bagian dalam garis anggaran jauh dari sudut. Lisa lebih suka
mengkonsumsi makanan yang seimbang,e, dari 10 burrito dan 30 pizza, untuk hanya makan
satu jenis makanan atau yang lain.
Untuk kurva indiferen Saya2 untuk menyentuh batasan anggaran tetapi tidak
melewatinya, itu harus garis singgung ke kendala anggaran: Batasan anggaran dan kurva
indiferen memiliki kemiringan yang sama di titik e di mana mereka menyentuh.
Kemiringan kurva indiferen, tingkat substitusi marjinal, mengukur tingkat di mana Lisa
bersedia menukar burrito dengan pizza: NYONYA = -MUZ/MUB, Persamaan 4.3. Kemiringan
garis anggaran, tingkat transformasi marginal, mengukur tingkat di mana Lisabisa
tukarkan uangnya dengan burrito atau pizza di pasar: MRT = -PZ/PB, Persamaan 4.7. Jadi,
utilitas Lisa dimaksimalkan pada bundel di mana tingkat di mana dia bersedia menukar
burrito untuk pizza sama dengan tingkat di mana dia dapat berdagang:
MUZ P
NYONYA = = - Z = MRT.
MUB PB
Menata ulang istilah, kondisi ini setara dengan
MUZ MUB.
= (4.8)
PZ PB
Persamaan 4.8 mengatakan bahwa utilitas marjinal pizza dibagi dengan harga pizza (jumlah utilitas
tambahan dari pizza per dolar yang dihabiskan untuk pizza), MUZ/PZ, sama dengan utilitas marjinal burrito
dibagi dengan harga burrito, MUB/PB. Jadi, utilitas Lisa dimaksimalkan jika dolar terakhir yang dia habiskan
untuk pizza memberinya utilitas tambahan sebanyak dolar terakhir yang dia habiskan untuk burrito. Jika dolar
terakhir yang dihabiskan untuk pizza memberi Lisa lebih banyak utilitas ekstra daripada dolar terakhir yang
dihabiskan untuk burrito, Lisa dapat meningkatkan kebahagiaannya dengan menghabiskan lebih banyak
untuk pizza dan lebih sedikit untuk burrito. Sepupunya Spenser adalah cerita yang berbeda.
Aplikasi Crost dan Guerrero (2012) menemukan bahwa kaum muda memandang alkohol dan ganja sebagai
pengganti. Mereka memperkirakan bahwa peningkatan 1 poin persentase dalam kemungkinan
Mengganti menggunakan alkohol mengurangi kemungkinan menggunakan ganja sebesar 0,2 poin persentase.
Alkohol untuk
Mereka juga menemukan bahwa orang-orang sensitif terhadap perubahan harga relatif.
Ganja Ketika kaum muda berusia 21 tahun dan dapat minum secara legal di Amerika Serikat, biaya
pembelian alkohol mereka turun (dengan mempertimbangkan waktu mereka dan risiko
ketahuan membelinya secara ilegal). Akibatnya, ketika mereka berusia 21 tahun, mereka minum
lebih banyak alkohol dan secara tajam mengurangi konsumsi ganja. Efek ini lebih kuat untuk
wanita, yang konsumsi ganja turun 17%, dibandingkan pria, yang konsumsinya turun 6%.
Rupanya, satu konsekuensi yang tidak diinginkan dari melarang remaja minum secara legal
adalah bahwa mereka lebih cenderung mengonsumsi ganja.
Gambar 4.10 Maksimalisasi Konsumen, Solusi Sudut

Kurva indiferen Spenser lebih datar daripada

kurva indiferen Lisa pada Gambar 4.9. Artinya,
dia bersedia memberikan lebih banyak pizza
untuk satu burrito lebih banyak daripada Lisa.
Bundel optimal Spenser terjadi di sudut peluang
yang ditetapkan di Bundlee: 25 burrito dan 0
pizza. e
25
Saya 3
Saya 2
Saya 1
Garis anggaran
50
Solusi Sudut Beberapa konsumen memilih untuk membeli hanya satu dari dua barang: a solusi sudut.
Mereka lebih memilih satu barang daripada yang lain sehingga mereka hanya membeli barang yang disukai.
Kurva indiferen Spenser pada Gambar 4.10 lebih datar daripada kurva Lisa pada Gambar 4.9.
Bundel optimalnya,e, di mana dia membeli 25 burrito dan tanpa pizza, terletak pada kurva
indiferen yang menyentuh garis anggaran hanya sekali, di sudut kiri atas.
Bundel e adalah bundel optimal karena kurva indiferen tidak melewati kendala ke
dalam set peluang. Jika ya, bundel lain akan memberi Spenser lebih banyak
kesenangan.
Kurva indiferen Spenser tidak bersinggungan dengan garis anggarannya. Ini
akan melewati garis anggaran jika kurva indiferen dan garis anggaran
dilanjutkan ke wilayah "pizza negatif" diagram, di sisi lain dari sumbu burrito.
Masalah Terpecahkan Konsentrasi bahan aktif, natrium hipoklorit, di Clorox dua kali lipat dari merek generik.
4.4 Akibatnya, Chris memandang satu cangkir Clorox sebagai pengganti yang sempurna
untuk dua cangkir obat generik. Jika Clorox berharga $3 galon, biaya generiknya $1, dan
Chris mengalokasikankamu = $6 per tahun, bundel apa yang dibeli Chris? Jika harga
Clorox turun menjadi $2, bagaimana perilaku Chris berubah?
Menjawab
1. Gambarkan kurva indiferen yang representatif. Kurva indiferen Chris lurus

garis dengan kemiringan -1 2. Misalnya kurva indiferenSaya2 menyentuh sumbu generik
di 6 dan sumbu Clorox di 3 di kedua panel gambar.
2. Gambar garis anggaran awal dan tunjukkan bundel yang dipilih Chris. Garis anggaran
awal adalahL1 di panel a dari gambar. Chris dapat membeli 6(= $6/$1) galon pemutih
generik, 2(= $6/$3) galon Clorox, atau kombinasi linier apa pun dari pemutih generik
dan Clorox seharga $6. Kurva indiferen tertinggi yang menyentuhL1 adalah Saya2,
yang hits L1 di Bundel e pada sumbu pemutih generik. Karena Clorox hanya dua kali
lebih kuat dari generik tetapi harganya tiga kali lipat, Chris membeli 6 galon generik
dan tanpa Clorox. Dengan demikian, Chris berada di sudut solusi.
(a) Harga Clorox adalah $3 per Galon (a) Harga Clorox adalah $2 per Galon
Clorox, Galon per tahun
Clorox, Galon per tahun

Saya 3
Saya 3
Saya 2 Saya 2
3 3
Saya 1 Saya 1
2
L1 L2
e
6 6
Pemutih generik, Galon per tahun Pemutih generik, Galon per tahun
3. Gambarkan garis anggaran baru dan jelaskan bagaimana perilaku Chris berubah.
Ketika harga Clorox turun menjadi $2 per galon, garis anggarannya adalah:L2 di panel
b. Sekarang garis anggaranL2 dan kurva indiferen Saya2 berbaring satu di atas satu
sama lain. Chris acuh tak acuh antara membeli bundel apa punSaya2 termasuk 6
galon generik, 3 galon Clorox, 2 galon Clorox dan 2 galon generik, 1 galon Clorox dan
4 galon generik, dan lain sebagainya. Artinya, Chris mungkin membeli seikat di salah
satu sudut atau di interior.
- Bundel Optimal pada Bagian Cembung

dari Kurva Indiferen13
Sebelumnya kami berpendapat, berdasarkan introspeksi, bahwa sebagian besar kurva indiferen
cembung ke titik asal. Sekarang kita tahu bagaimana menentukan bundel konsumen yang optimal,
kita dapat memberikan penjelasan yang lebih menarik tentang mengapa kita mengasumsikan bahwa
kurva indiferen cembung. Kita dapat menunjukkan bahwa jika kurva indiferen mulus, bundel optimal
terletak pada bagian cembung dari kurva indiferen atau pada titik di mana batasan anggaran
menyentuh sumbu.
Misalkan kurva indiferen benar-benar cekung ke titik asal, seperti pada panel a Gambar 4.11.
Kurva indiferenSaya1 bersinggungan dengan garis anggaran di D, tetapi bundel itu tidak
optimal. Bundele di sudut antara batasan anggaran dan sumbu burrito berada pada kurva
indiferen yang lebih tinggi, Saya2, dibandingkan D adalah. Jadi, jika konsumen memiliki kurva
indiferen cekung yang ketat, konsumen hanya akan membeli satu barang—di sini, burrito.
Demikian pula, seperti yang kita lihat dalam Soal 4.4, konsumen dengan kurva indiferen garis
lurus hanya membeli barang yang paling murah. Karena kita tidak melihat konsumen membeli
hanya satu barang, kurva indiferen harus memiliki bagian cembung.
Jika kurva indiferen memiliki bagian cekung dan cembung seperti pada panel b pada Gambar 4.11,
bundel optimal terletak pada bagian cembung atau di sudut. BundelD, di mana bagian cekung dari
kurva indiferen Saya1 bersinggungan dengan garis anggaran, tidak dapat menjadi bundel yang
optimal. Di Sini,e adalah bundel optimal dan bersinggungan dengan batasan anggaran di bagian
cembung dari kurva indiferen yang lebih tinggi Saya2. Jika seorang konsumen
13Bagian berbintang adalah opsional.

Gambar 4.11 Bundel Optimal pada Bagian Cembung dari Kurva Indiferen
(a) Kurva indiferen Saya1 bersinggungan dengan garis anggaran di dan bagian cembung, bundel seperti D, yang bersinggungan
Bundel D, tapi Bundel e lebih unggul karena terletak pada dengan garis anggaran di bagian cekung kurva indiferen Saya
kurva indiferen yang lebih tinggi, Saya2. Jika kurva indiferen 1, tidak bisa menjadi bundel optimal karena harus ada bundel
benar-benar cekung ke titik asal, bundel optimal,e, berada di yang lebih disukai di bagian cembung dari kurva indiferen
pojok. (b) Jika kurva indiferen keduanya cekung yang lebih tinggi, e pada Saya2 (atau di sudut).
(a) Kurva Indiferen Cekung Tegas (b) Kurva Indiferen Cekung dan Cembung

e
Anggaran Anggaran
garis garis
D D
Saya 2
Saya 1 Saya 2 Saya 3
Saya 1
membeli dua barang dalam jumlah positif, kurva indiferen cembung dan bersinggungan
dengan garis anggaran pada bundel optimal itu.
Membeli Di Mana Lebih Banyak Lebih Baik
Siapa bilang uang tidak bisa membeli kebahagiaan tidak tahu harus berbelanja dimana.
Asumsi utama dalam analisis kami tentang perilaku konsumen adalah bahwa lebih banyak disukai daripada
lebih sedikit: Konsumen tidak kenyang. Kami sekarang menunjukkan bahwa jika kedua barang dikonsumsi
dalam jumlah positif dan harganya positif, lebih banyak barang harus lebih disukai daripada lebih sedikit.
Misalkan kebalikannya benar dan Lisa lebih suka lebih sedikit burrito daripada lebih banyak. Karena burrito
menghabiskan uangnya, dia dapat meningkatkan kesejahteraannya dengan mengurangi jumlah burrito yang
dia konsumsi sampai dia tidak mengonsumsi burrito—skenario yang melanggar asumsi kami bahwa dia
mengonsumsi jumlah positif dari kedua barang tersebut.14
14Demikian pula, pada bundel optimalnya, Lisa tidak bisa segah—tidak peduli antara mengonsumsi lebih banyak atau
lebih sedikit burrito. Misalkan anggarannya diperoleh dengan bekerja dan Lisa tidak suka bekerja dengan margin. Jika
bukan karena barang yang bisa dia beli dengan apa yang dia hasilkan, dia tidak akan bekerja berjam-jam seperti yang
dia lakukan. Jadi, jika dia kenyang dan tidak peduli jika dia mengonsumsi lebih sedikit burrito, dia akan mengurangi
jumlah jam dia bekerja, sehingga menurunkan pendapatannya, sampai bundel optimalnya terjadi pada titik di mana
lebih banyak disukai daripada lebih sedikit atau dia tidak mengonsumsi sama sekali.
Meskipun ada kemungkinan bahwa konsumen lebih memilih lebih sedikit daripada lebih banyak pada beberapa jumlah besar,
kami tidak mengamati konsumen melakukan pembelian di mana hal itu terjadi.
Singkatnya, kami tidak mengamati optimalisasi konsumen pada bundel di mana kurva indiferen cekung
atau konsumen kenyang. Dengan demikian, kita dapat dengan aman berasumsi bahwa kurva indiferen
adalah cembung dan konsumen lebih memilih lebih banyak daripada lebih sedikit dalam rentang barang
yang sebenarnya kita amati.
Kupon makanan
Saya tahu apa itu lapar, tetapi saya selalu pergi ke restoran.
— Ring Lardner
Kita dapat menggunakan teori pilihan konsumen untuk menganalisis apakah orang miskin lebih baik
menerima makanan atau jumlah uang tunai yang sebanding. Pemerintah federal, negara bagian, dan
lokal bekerja sama untuk memberikan subsidi makanan bagi orang Amerika yang miskin. Rumah
tangga yang memenuhi persyaratan pendapatan, aset, dan kelayakan pekerjaan biasanya diberikan
kupon—kupon makanan—yang dapat mereka gunakan untuk membeli makanan dari toko eceran.
Untuk mengurangi stigma yang terkait dengan pemberian kupon makanan kepada kasir, pemerintah
federal mengharuskan negara bagian mengganti kupon makanan kertas dengan kartu mirip ATM
pada Juni 2009. Namun, perubahan ini mungkin tidak sepenuhnya menghilangkan masalah stigma:
Hanya tiga perempat individu yang memenuhi syarat untuk manfaat SNAP menerimanya pada tahun
fiskal 2010.
Food Stamp Plan AS dimulai pada tahun 1939. Versi modern, Food Stamp Program, didanai secara
permanen mulai tahun 1964. Pada tahun 2008, program ini berganti nama menjadi Supplemental
Nutrition Assistance Program (SNAP). SNAP adalah salah satu program kesejahteraan sosial terbesar
di negara ini: 47 juta orang menerima kupon makanan dengan biaya $81 miliar pada tahun 2012.15
Pada saat mereka mencapai usia 20 tahun, setengah dari semua orang Amerika dan 90% anak-anak
kulit hitam telah menerima kupon makanan setidaknya sebentar.16 SNAP memberikan penerima rata-
rata sekitar $133,41 per bulan ($4,45 per hari) pada tahun 2012.
Sejak Program Stempel Makanan dimulai pada tahun 1964, para ekonom, ahli gizi, dan pembuat kebijakan telah
memperdebatkan “menguangkan” kupon makanan dengan memberikan cek atau uang tunai alih-alih kupon yang
hanya dapat digunakan untuk makanan. Secara hukum, kupon makanan tidak boleh dijual, meskipun ada pasar gelap
untuk mereka. Apakah peralihan ke subsidi tunai yang sebanding akan meningkatkan kesejahteraan penerima kupon
makanan? Akankah penerima membelanjakan lebih sedikit untuk makanan dan lebih banyak untuk barang-barang
lainnya?
Orang miskin yang menerima uang tunai memiliki lebih banyak pilihan daripada mereka yang menerima kupon
makanan dalam jumlah yang sebanding. Dengan kupon makanan, hanya makanan tambahan yang bisa didapat.
Dengan uang tunai, baik makanan atau barang lain dapat dibeli. Akibatnya, hibah tunai meningkatkan peluang
penerima yang ditetapkan lebih dari sekadar kupon makanan dengan nilai yang sama, seperti yang sekarang kami
tunjukkan.
Pada Gambar 4.12, harga satu unit makanan dan harga semua barang lainnya adalah $1, dengan pilihan
unit yang sesuai. Seseorang dengan penghasilan bulanan sebesarkamu memiliki garis anggaran yang
menyentuh kedua sumbu di kamu: Orang tersebut dapat membeli kamu satuan makanan
15Pada Januari 2013, 15% dari semua penduduk AS menerima kupon makanan. Untuk mempelajari bagian di
daerah Anda, kunjungiwww.slate.com/articles/news_and_politics/map_of_the_week/2013/04/

food_stamp_ penerima_by_county_an_interactive_tool_showing_local_snap_data.html.
16Menurut Profesor Mark Rank seperti dikutip dalam Jason DeParle dan Robert Gebeloff, “Jaring Pengaman:
Penggunaan Cap Makanan Melonjak, dan Stigma Memudar,” Waktu New York, 29 November 2009.
Gambar 4.12 Stempel Makanan Versus Uang Tunai
Garis yang lebih terang menunjukkan garis anggaran asli dari seorang Garis anggaran dengan uang tunai
kamu + 100
Semua barang lainnya per bulan

individu dengan kamu pendapatan per bulan. Garis yang lebih berat F
menunjukkan batasan anggaran dengan kupon makanan senilai $100.
Kendala anggaran dengan hibah tunai sebesar $100 adalah batas C e
kamu Saya 3
antarakamu + 100 pada kedua sumbu. Peluang set meningkat D Saya 2
berdasarkan areaB dengan kupon makanan tapi dengan B + C dengan

uang tunai. Seorang individu dengan kurva indiferen ini mengkonsumsi
Saya 1
BundleD (dengan makanan kurang dari 100 unit) tanpa subsidi, e (
kamu unit semua barang lainnya dan 100 unit makanan) dengan kupon
makanan, dan F (lebih dari kamu unit semua barang lain dan kurang
B
Anggaran sesuai dengan
dari 100 unit makanan) dengan subsidi tunai. Utilitas individu ini lebih
kupon makanan
besar dengan subsidi tunai dibandingkan dengan kupon makanan.
A Asli
garis anggaran
0 100 kamu kamu + 100

Makanan per bulan
per bulan, kamu unit semua barang lain, atau kombinasi linier apa pun. Set peluang
adalah areaA.
Jika orang tersebut menerima subsidi tunai sebesar $100 per bulan, pendapatan bulanan
baru orang tersebut adalah kamu + $100. Batasan anggaran dengan uang tunai menyentuh
kedua sumbu dikamu + 100 dan sejajar dengan batasan anggaran awal. Peluang set meningkat
sebesarB + C ke A + B + C.
Jika orang tersebut menerima kupon makanan senilai $100, batasan anggaran kupon makanan
memiliki ketegaran. Karena kupon makanan hanya dapat dibelanjakan untuk makanan, batasan
anggaran bergeser 100 unit ke kanan untuk sejumlah barang lain hinggakamu unit. Misalnya, jika
penerima hanya membeli makanan, sekarangkamu + 100 unit makanan dapat dibeli. Jika penerima
hanya membeli barang lain dengan aslinyakamu pendapatan, orang itu bisa mendapatkan kamu unit
barang lain ditambah 100 unit makanan. Namun, kupon makanan tidak dapat diubah menjadi barang
lain, sehingga penerima tidak dapat membelikamu + 100 unit barang lainnya, seperti yang dapat
dilakukan dalam program bantuan tunai. Kumpulan peluang kupon makanan adalah areaA + B, yang
lebih besar dari peluang prasubsidi yang ditetapkan oleh B. Peluang yang diberikan dengan kupon
makanan lebih kecil dibandingkan dengan program transfer tunai olehC.
Penerima mendapat manfaat dari uang tunai atau kupon makanan dalam jumlah yang setara jika
penerima akan menghabiskan setidaknya $100 untuk makanan jika diberi uang tunai. Dengan kata
lain, individu tersebut acuh tak acuh antara uang tunai dan kupon makanan jika kurva indiferen orang
tersebut bersinggungan dengan bagian yang miring ke bawah dari batasan anggaran kupon
makanan.
Sebaliknya, jika penerima tidak akan menghabiskan setidaknya $100 untuk makanan jika diberi uang
tunai, penerima lebih suka menerima uang tunai daripada kupon makanan. Gambar 4.12 menunjukkan kurva
indiferen individu yang lebih menyukai uang tunai daripada kupon makanan. Orang ini memilih Bundele (
kamu unit semua barang lain dan 100 unit makanan) jika diberikan kupon makanan tetapi BundleF (lebih dari
kamu unit semua barang lain dan kurang dari 100 unit makanan) jika diberikan uang tunai. Individu ini
berada pada kurva indiferen yang lebih tinggi,Saya2 daripada Saya1, jika diberikan uang tunai daripada kupon
makanan.
Aplikasi Kupon makanan Anda akan dihentikan efektif Maret 1992 karena kami menerima pemberitahuan bahwa
Anda meninggal dunia. Semoga Tuhan memberkatimu. Anda dapat mengajukan permohonan kembali jika
Manfaat dari ada perubahan dalam keadaan Anda. —Departemen Layanan Sosial, Greeneville, Carolina Selatan
Kupon makanan
Teori konsumen memprediksi bahwa jika penerima kupon makanan malah diberikan uang tunai, utilitas
mereka akan tetap sama atau naik dan beberapa penerima akan mengkonsumsi lebih sedikit makanan dan
lebih banyak barang lainnya.
Whitmore (2002) memperkirakan bahwa antara 20% dan 30% penerima kupon makanan akan lebih
baik jika mereka diberi uang tunai daripada nilai yang setara dalam kupon makanan. Mereka akan
menghabiskan lebih sedikit untuk makanan daripada jumlah manfaat kupon makanan mereka jika
mereka menerima uang tunai daripada perangko, dan karena itu akan lebih baik dengan uang tunai.
Dari mereka yang akan menukar kupon makanan mereka dengan uang tunai, penerima kupon
makanan rata-rata menghargai prangko sebesar 80% dari nilai nominalnya (walaupun harga rata-rata
di ekonomi bawah tanah hanya 65%). Dengan demikian, Whitmore memperkirakan bahwa di antara
semua penerima tersebut, $500 juta terbuang dengan memberikan kupon makanan daripada uang
tunai.
Hoynes dan Schanzenbach (2009) menemukan bahwa kupon makanan menghasilkan penurunan
pengeluaran di luar kantong untuk makanan dan peningkatan pengeluaran makanan secara keseluruhan.
Bagi rumah tangga yang lebih memilih uang tunai daripada kupon makanan—mereka yang menghabiskan
relatif sedikit pendapatan mereka untuk makanan—kupon makanan menyebabkan mereka meningkatkan
konsumsi makanan mereka sekitar 22%, dibandingkan dengan 15% untuk penerima lain, dan 18% secara
keseluruhan.
Namun, sebuah studi yang lebih baru, Beatty dan Tuttle (2012), menyimpulkan bahwa rumah tangga
menghabiskan lebih banyak makanan dari kupon makanan tambahan daripada keluar dari uang ekstra. Mereka
menemukan bahwa penerima menghabiskan 36% dari manfaat kupon makanan tambahan untuk makanan.
4,5 Ekonomi Perilaku

Sejauh ini, kami berasumsi bahwa konsumen adalah individu yang rasional, memaksimalkan.
ekonomi perilaku Bidang studi baru,ekonomi perilaku, menambahkan wawasan dari psikologi dan penelitian
dengan menambahkan wawasan empiris tentang kognisi manusia dan bias emosional ke model ekonomi rasional untuk
dari psikologi dan penelitian
memprediksi pengambilan keputusan ekonomi dengan lebih baik.17 Kami membahas tiga
empiris tentang kognisi manusia
dan bias emosional ke model aplikasi ekonomi perilaku di bagian ini: tes transitivitas, efek endowment, dan arti-penting dan
ekonomi rasional, para ekonom rasionalitas terbatas. Kemudian dalam buku ini, kami memeriksa apakah seorang konsumen
mencoba memprediksi
dipengaruhi oleh perilaku pembelian orang lain (Bab 11), mengapa banyak orang tidak memiliki
pengambilan keputusan ekonomi
dengan lebih baik.
kendali diri (Bab 16), dan psikologi pengambilan keputusan di bawah ketidakpastian (Bab 17).
Tes Transitivitas
Dalam presentasi kami tentang model pilihan konsumen dasar di awal bab ini, kami berasumsi
bahwa konsumen membuat pilihan transitif. Tetapi apakah mereka benar-benar membuat
pilihan transitif?
Sejumlah penelitian terhadap manusia dan hewan menunjukkan bahwa preferensi biasanya bersifat
transitif. Weinstein (1968) menggunakan eksperimen untuk menentukan seberapa sering orang
17Babpengantar Camerer et al. (2004) dan DellaVigna (2009) adalah survei yang sangat baik dari
makalah utama di bidang ini dan sangat mempengaruhi diskusi berikut.
4.5 Ekonomi Perilaku 99
memberikan tanggapan intransitif. Tak satu pun dari subjek tahu tujuan percobaan. Mereka
diberi pilihan antara sepuluh barang, ditawarkan berpasangan, dalam setiap kemungkinan
kombinasi. Untuk memastikan bahwa nilai moneter tidak akan mempengaruhi perhitungan
mereka, mereka diberitahu bahwa semua barang memiliki nilai $3. Weinstein menemukan
bahwa 93,5% tanggapan orang dewasa—orang di atas 18 tahun—bersifat transitif. Namun,
hanya 79,2% anak usia 9-12 yang memberikan tanggapan transitif.
Psikolog juga telah menguji transitivitas menggunakan preferensi untuk warna, foto wajah, dan
sebagainya. Bradbury dan Ross (1990) menemukan bahwa, dengan diberikan tiga pilihan warna, hampir
setengah dari anak-anak berusia 4-5 tahun adalah intransitif, dibandingkan dengan 15% untuk anak-anak
berusia 11-13 tahun, dan 5% untuk orang dewasa. Bradbury dan Ross menunjukkan bahwa kebaruan (pilihan
warna baru) bertanggung jawab atas sebagian besar respons intransitif, dan bahwa efek ini sangat kuat pada
anak-anak.
Berdasarkan hasil ini, orang dapat menyimpulkan bahwa adalah tepat untuk mengasumsikan bahwa orang
dewasa menunjukkan transitivitas untuk sebagian besar keputusan ekonomi. Di sisi lain, seseorang mungkin
memodifikasi teori ketika menerapkannya pada anak-anak atau ketika barang-barang baru diperkenalkan.
Para ekonom biasanya berpendapat bahwa orang yang rasional harus diizinkan untuk membuat pilihan
konsumsi mereka sendiri untuk memaksimalkan kesejahteraan mereka. Namun, beberapa orang mungkin
menyimpulkan bahwa kurangnya transitivitas atau rasionalitas anak-anak memberikan pembenaran untuk
pembatasan dan perlindungan politik dan ekonomi yang ditempatkan pada kaum muda.
Efek Wakaf
Eksperimen menunjukkan bahwa orang memiliki kecenderungan untuk tetap berpegang pada seikat barang
yang mereka miliki saat ini. Salah satu alasan penting untuk kecenderungan ini disebutefek sumbangan,
efek sumbangan yang terjadi ketika orang menempatkan nilai yang lebih tinggi pada suatu barang jika mereka memilikinya
orang menempatkan nilai yang lebih tinggi pada
daripada jika mereka mempertimbangkan untuk membelinya.
barang jika mereka memilikinya daripada yang
Kami biasanya berasumsi bahwa seseorang dapat membeli atau menjual barang dengan harga pasar.
mereka lakukan jika mereka
mempertimbangkan untuk membelinya Daripada mengandalkan pendapatan untuk membeli beberapa campuran dua barang, seorang individu yang
diberkahi dengan beberapa unit satu barang dapat menjual beberapa dan menggunakan uang itu untuk
membeli unit barang lain.
Kami berasumsi bahwa sumbangan konsumen tidak mempengaruhi peta kurva
indiferen. Dalam eksperimen jual beli klasik, Kahneman et al. (1990) menantang asumsi
ini. Dalam kelas sarjana hukum dan ekonomi di Cornell University, 44 mahasiswa dibagi
secara acak menjadi dua kelompok. Anggota satu kelompok diberi cangkir kopi yang
tersedia di toko siswa seharga $6. Siswa-siswa itudiberkahi dengan mug diberitahu bahwa
mereka dapat menjualnya dan ditanya harga minimum yang akan mereka terima untuk
mug tersebut. Subyek di kelompok lain, yang tidak menerima mug, ditanya berapa yang
akan mereka bayar untuk membeli mug. Mengingat asumsi standar model kami dan
bahwa subjek dipilih secara acak, kami mengharapkan tidak ada perbedaan antara harga
jual dan harga beli. Namun, harga jual rata-rata adalah $5,75 dan harga beli rata-rata
adalah $2,25, jadi penjual menginginkan lebih dari dua kali lipat harga yang akan dibayar
pembeli. Jenis eksperimen ini telah diulang dengan banyak variasi dan biasanya
ditemukan efek endowment.
Namun, beberapa ekonom percaya bahwa hasil ini ada hubungannya dengan desain
eksperimental. Plott dan Zeiler (2005) berpendapat bahwa jika Anda cukup berhati-hati untuk melatih
subjek dalam prosedur dan memastikan mereka memahaminya, kita tidak lagi menemukan hasil ini.
List (2003) meneliti perilaku sebenarnya dari kolektor memorabilia olahraga dan menemukan bahwa
amatir yang tidak berdagang sering menunjukkan efek sumbangan, tidak seperti profesional dan
amatir yang banyak berdagang. Dengan demikian, pengalaman dapat meminimalkan atau
menghilangkan efek endowmen, dan orang-orang yang membeli barang untuk dijual kembali
cenderung tidak terikat pada barang-barang ini.
Lainnya menerima hasil dan telah mempertimbangkan bagaimana memodifikasi model standar
untuk mencerminkan efek endowmen (Knetsch, 1992). Salah satu implikasi dari eksperimen ini
hasilnya adalah bahwa orang hanya akan berdagang jauh dari dana abadi mereka jika harga berubah
secara substansial. Resistensi terhadap perdagangan ini dapat ditangkap dengan memiliki ketegaran
pada kurva indiferen pada bundel dana abadi. (Kami menunjukkan kurva indiferen dengan lekukan
pada sudut 90° pada panel b pada Gambar 4.4.) Kurva indiferen ini dapat memiliki sudut yang lebih
besar dari 90°, dan kurva indiferen dapat dilengkungkan pada titik selain di ketegaran. Jika kurva
indiferen memiliki ketegaran, konsumen tidak beralih ke bundel baru sebagai respons terhadap
perubahan harga yang kecil, tetapi dapat bergeser jika perubahan harga besar.
Aplikasi Salah satu implikasi praktis dari efek endowment adalah bahwa perilaku konsumen mungkin berbeda tergantung
pada bagaimana suatu pilihan diajukan. Banyak pekerja ditawari pilihan untuk mendaftar dalam rencana pensiun
Ikut Serta Versus
(pensiun) pajak tangguhan sukarela perusahaan mereka, yang disebut rencana 401(k). Perusahaan dapat mengajukan
Memilih Keluar
pilihan dalam dua cara: Perusahaan dapat secara otomatis mendaftarkan karyawan untuk program dan membiarkan
mereka memilih keluar jika mereka mau, atau dapat memberitahu karyawan bahwa untuk berpartisipasi dalam
program mereka harus mendaftar (opt in) untuk berpartisipasi.
Kedua pendekatan ini mungkin tampak identik, tetapi perilaku yang mereka tuju tidak. Madrian
dan Shea (2001, 2002) menemukan bahwa lebih dari dua kali lebih banyak pekerja berpartisipasi jika
mereka secara otomatis terdaftar (tetapi dapat memilih keluar) daripada jika mereka harus memilih:
86% versus 37%. Singkatnya, inersia penting.
Karena jenis bukti ini, undang-undang federal diubah pada tahun 2006 dan 2007 untuk
memudahkan pemberi kerja mendaftarkan karyawan mereka ke dalam paket 401(k) mereka secara
otomatis. Menurut Aon Hewitt, pangsa perusahaan besar yang secara otomatis mendaftarkan
karyawan baru dalam rencana 401(k) adalah 67% pada tahun 2012, naik dari 58% pada tahun 2007.
Menurut Biro Statistik Tenaga Kerja AS, partisipasi dalam rencana pensiun iuran pasti di perusahaan
dengan lebih dari 500 karyawan meningkat dari 45% pada tahun 2008 menjadi 61% pada tahun 2012,
karena meningkatnya penggunaan pendaftaran otomatis.
Arti Penting dan Rasionalitas Terbatas

Sampai sekarang dalam bab ini, kita telah mengasumsikan bahwa konsumen mengetahui pendapatan
atau sumbangan mereka sendiri, harga yang relevan, dan selera mereka sendiri, dan karenanya
mereka membuat keputusan yang tepat. Asumsi tersebut tidak selalu valid. Ekonom dan psikolog
perilaku telah menunjukkan bahwa orang lebih mungkin untuk mempertimbangkan informasi jika
disajikan dengan cara yang menarik perhatian mereka atau jika dibutuhkan pemikiran atau
perhitungan yang relatif sedikit untuk memahaminya. Para ekonom menggunakan istilaharti-penting,
dalam arti menyolok atau jelas, untuk menggambarkan ide ini.
Sebagai contoh, arti penting pajak adalah kesadaran pajak. Jika harga yang dipasang di toko tidak
termasuk pajak, beberapa konsumen mungkin tidak memperhitungkan pajak dalam mengambil
keputusan. Arti-penting pajak memiliki implikasi penting bagi kebijakan pajak. Dalam Bab 3, di mana
kami mengasumsikan bahwa konsumen memperhatikan harga dan pajak, kami menunjukkan bahwa
insiden pajak pada konsumen adalah sama terlepas dari apakah pajak tersebut dipungut dari
konsumen atau penjual. Namun, jika konsumen lalai terhadap pajak, mereka cenderung menanggung
beban pajak jika dikenai pajak. Jika pajak atas konsumen naik dan konsumen tidak memperhatikan,
permintaan mereka terhadap barang tersebut menjadi relatif tidak elastis, menyebabkan konsumen
menanggung lebih banyak pajak (lihat Persamaan 3.11). Sebaliknya, jika pajak dikenakan pada penjual
dan penjual ingin membebankan setidaknya sebagian pajak kepada konsumen, mereka menaikkan
harganya,
rasionalitas terbatas Penjelasan alternatif untuk mengabaikan pajak adalah rasionalitas terbatas: orang memiliki kapasitas
orang memiliki kapasitas terbatas
terbatas untuk mengantisipasi, memecahkan masalah yang kompleks, atau menghitung semua pilihan.
untuk mengantisipasi, memecahkan
Untuk menghindari keharusan melakukan ratusan perhitungan saat membuat keputusan pembelian di toko
masalah yang kompleks, atau
menghitung semua pilihan grosir, banyak orang memilih untuk tidak menghitung harga termasuk pajak. Namun, ketika informasi harga
setelah pajak itu tersedia dengan mudah bagi mereka, konsumen memanfaatkannya.
4.5 Ekonomi Perilaku 101
Salah satu cara untuk memodifikasi model standar adalah dengan mengasumsikan bahwa orang-orang
mengeluarkan biaya ketika membuat perhitungan—seperti waktu yang dibutuhkan atau ketegangan mental
—dan bahwa memutuskan apakah akan mengeluarkan biaya ini adalah bagian dari proses pengambilan
keputusan rasional mereka. Orang-orang dikenakan biaya perhitungan ini hanya jika mereka berpikir bahwa
keuntungan dari pilihan barang yang lebih baik melebihi biayanya. Lebih banyak orang memperhatikan pajak
ketika tarif pajak tinggi atau ketika permintaan mereka untuk barang itu elastis (mereka sensitif terhadap
harga). Demikian pula, beberapa orang lebih cenderung memperhatikan pajak saat melakukan pembelian
besar, satu kali—seperti untuk komputer atau mobil—daripada pembelian kecil dan berulang—seperti untuk
sebatang sabun.
Aplikasi Jika harga yang dipasang di toko kelontong termasuk pajak penjualan, konsumen mengamati
perubahan harga saat pajak naik. Di sisi lain, jika sebuah toko memposting harga sebelum pajak
Tidak Sadar Pajak
dan memungut pajak di kasir, konsumen cenderung tidak memperhatikan bahwa harga setelah
pajak telah meningkat ketika tarif pajak meningkat. Chetty dkk. (2009) membandingkan
tanggapan konsumen terhadap kenaikan pajak penjualan ad valorem untuk bir (disebut ancukai
), yang termasuk dalam harga bir yang diposting, hingga kenaikan pajak penjualan ad valorem
umum, yang dikumpulkan di kasir tetapi tidak termasuk dalam harga yang diposting. Kenaikan
kedua pajak memiliki efek yang sama pada harga akhir, sehingga kenaikan pajak baik harus
memiliki efek yang sama pada pembelian jika konsumen memperhatikan kedua pajak.18
< Chetty dkk. menemukan bahwa kenaikan 10% dalam harga yang dipasang, yang termasuk
pajak cukai, mengurangi konsumsi bir sebesar 9%, sementara kenaikan 10% dalam harga
karena kenaikan pajak penjualan yang tidak diposkan mengurangi konsumsi hanya 2% . Mereka
juga melakukan percobaan di mana mereka memposting harga termasuk pajak untuk 750
produk di toko grosir dan menemukan bahwa permintaan untuk produk ini turun sekitar 8%
relatif terhadap produk kontrol di toko itu dan produk yang sebanding di toko terdekat.
Beberapa konsumen mungkin mengabaikan pajak karena mereka melupakannya—pentingnya—
sementara yang lain mungkin tidak tahu bahwa pajak berlaku sama sekali. Di toko bahan makanan di
beberapa negara bagian, pajak mungkin berlaku untuk alkohol dan perlengkapan mandi tetapi tidak untuk
makanan. Akibatnya, seseorang yang membeli pasta gigi mungkin tidak menyadari bahwa itu dikenakan
pajak. Zheng dkk. (2013) menggunakan temuan Chetty et al. bahwa 20% pembeli salah mengira bahwa tidak
ada pajak penjualan pasta gigi untuk menghitung bahwa efek informasi menjelaskan 31% penurunan
penjualan di Chetty et al. studi ketika pajak termasuk dalam harga yang diposting.
Goldin dan Homonoff (2013) menemukan bahwa semua pelanggan menanggapi perubahan harga
rokok, tetapi hanya konsumen berpenghasilan rendah yang menanggapi pajak yang dikenakan di
kasir. Dengan demikian, pajak yang dikumpulkan di register kurang efektif dalam mencegah merokok
dibandingkan jika semua orang memperhatikan pajak. Namun, pajak semacam itu bersifat progresif,
lebih banyak dibebankan pada orang kaya yang cenderung mengabaikannya.
Tantangan Mengapa sebagian besar orang Jerman mengabaikan e-book, sementara banyak orang Amerika
Larutan dengan cepat beralih ke teknologi ini? Meskipun perbedaan ini mungkin disebabkan oleh selera
yang berbeda di kedua negara, ada bukti bahwa sikap terhadap e-book serupa di kedua negara.
Mengapa orang Amerika? Misalnya, menurut survei, 59% orang Amerika dan 56% orang Jerman melaporkan bahwa
Beli Lebih Banyak E-Buku mereka tidak tertarik pada e-book. Perbedaan harga memberikan penjelasan yang lebih baik.
Daripada Orang Jerman
18Harga akhir yang dibayar konsumen adalah P* = P(1 + )(1 + ), di mana P adalah harga sebelum pajak, adalah pajak
penjualan umum, dan adalah pajak cukai bir.
Misalkan Max, seorang Jerman, dan Bob, seorang Yank, adalah pembaca setia dengan pendapatan dan
selera yang sama. Masing-masing acuh tak acuh antara membaca novel dalam buku tradisional dan
menggunakan e-reader sehingga kurva indiferen mereka memiliki kemiringan -1, seperti yang diilustrasikan
oleh garis merah pada gambar. Kita dapat menggunakan analisis kurva-garis anggaran indiferen untuk
menjelaskan mengapa Max membeli buku cetak sedangkan Bob memilih buku elektronik.
Buku cetak per tahun

eM , Maks bundel optimal
LB aku
LM eB, Bob s̓ bundel optimal

E-book per tahun
Di kedua negara, harga e-book sebelum pajak lebih rendah daripada buku cetak. Di Amerika
Serikat, harga e-book setelah pajak tetap lebih rendah, jadi garis anggaran BobLB lebih datar
dari kurva indiferennya. Namun, karena sistem pajak Jerman menetapkan tarif yang lebih
rendah untuk buku cetak daripada untuk e-book, harga e-book setelah pajak lebih tinggi di
Jerman, jadi garis anggaran MaxLM lebih curam dari kurva indiferennya. Jadi, seperti yang
ditunjukkan gambar, Bob memaksimalkan utilitasnya dengan membelanjakan seluruh
anggaran bukunya untuk e-book. Dia memilih BundeleB, di mana kurva indiferennya Saya
mencapai garis anggarannya LB pada sumbu e-book. Sebaliknya, Max menghabiskan seluruh
anggaran bukunya untuk buku cetak, pada titikeM.
Jika Bob dan Max memandang kedua jenis buku sebagai pengganti yang tidak sempurna dan
memiliki kurva indiferen cembung yang biasa, mereka masing-masing akan membeli campuran e-
book dan buku cetak. Namun, karena harga e-book yang relatif lebih rendah di Amerika Serikat, Bob
akan membeli e-book yang relatif lebih banyak.
Ringkasan
Konsumen memaksimalkan utilitas mereka (kesejahteraan) tunduk - Kurva indiferen melewati setiap bundel yang diberikan.
pada kendala berdasarkan pendapatan mereka dan harga barang. - Kurva indiferen tidak dapat bersilangan.
1. Preferensi. Untuk memprediksi tanggapan konsumen - Kurva indiferen miring ke bawah.

terhadap perubahan kendala, ekonom menggunakan teori - Kurva indiferen tipis.
tentang preferensi individu. Salah satu cara untuk
meringkas preferensi konsumen adalah dengan keluarga 2. Kegunaan. Para ekonom menyebut kumpulan nilai numerik yang
kurva indiferen. Kurva indiferen terdiri dari semua mencerminkan peringkat relatif dari kumpulan barangkegunaan.
kumpulan barang yang memberi konsumen tingkat utilitas Utilitas adalah ukuran ordinal: Dengan membandingkan utilitas
tertentu. Berdasarkan pengamatan terhadap perilaku yang diperoleh konsumen dari masing-masing dua bundel, kita
konsumen, para ekonom berasumsi bahwa preferensi tahu bahwa konsumen lebih menyukai bundel dengan utilitas yang
konsumen memiliki tiga sifat: kelengkapan, transitivitas, lebih tinggi, tetapi kita tidak dapat mengetahui seberapa besar
dan lebih banyak adalah lebih baik. Mengingat ketiga konsumen lebih menyukai bundel itu. Utilitas marjinal dari suatu
asumsi ini, kurva indiferen memiliki sifat-sifat berikut: barang adalah utilitas ekstra yang diperoleh seseorang dari
- Konsumen mendapatkan lebih banyak kesenangan dari bundel mengkonsumsi satu unit lagi barang itu, dengan mempertahankan
pada kurva indiferen semakin jauh dari kurva asalnya. konsumsi semua barang lainnya konstan. Tingkat di mana
Pertanyaan 103
konsumen bersedia mengganti Barang 1 dengan Barang - Dolar terakhir yang dihabiskan untuk Barang 1 memberi konsumen
2, tingkat substitusi marjinal, NYONYA, tergantung pada utilitas ekstra sebanyak dolar terakhir yang dihabiskan untuk Barang
jumlah relatif utilitas marjinal yang diperoleh konsumen 2.
dari masing-masing dua barang.
Namun, konsumen tidak membeli sebagian dari semua barang
3. Batasan biaya. Jumlah barang yang dapat dibeli konsumen yang mungkin (solusi sudut). Dolar terakhir yang dibelanjakan
pada harga tertentu dibatasi oleh pendapatan mereka. untuk barang yang benar-benar dibeli memberikan lebih banyak
Akibatnya, semakin besar pendapatan mereka dan utilitas tambahan daripada barang senilai satu dolar yang dipilih
semakin rendah harga barang, semakin baik mereka. konsumen untuk tidak dibeli.
Tingkat di mana mereka dapat menukar Barang 1 dengan
Barang 2 di pasar, tingkat transformasi marginal,MRT, 5. Ekonomi Perilaku. Menggunakan wawasan dari psikologi dan
tergantung pada harga relatif kedua barang tersebut. penelitian empiris tentang kognisi manusia dan bias emosional,
4. Pilihan Konsumen Terbatas. Setiap orang memilih seikat para ekonom mulai memodifikasi model ekonomi rasional untuk
barang yang terjangkau untuk dikonsumsi guna memprediksi pengambilan keputusan ekonomi dengan lebih baik.
memaksimalkan kesenangannya. Jika seorang individu Sementara orang dewasa cenderung membuat pilihan transitif,
mengkonsumsi Barang 1 dan Barang 2 (solusi interior), anak-anak cenderung tidak melakukannya, terutama ketika hal-hal
utilitas individu tersebut dimaksimalkan ketika empat baru dilibatkan. Akibatnya, beberapa orang akan berpendapat
kondisi ekuivalen berikut berlaku: bahwa kemampuan anak-anak untuk membuat pilihan ekonomi
harus dibatasi. Jika konsumen memiliki efek endowment, sehingga
- Kurva indiferen antara kedua barang bersinggungan
mereka menempatkan nilai yang lebih tinggi pada barang jika
dengan batasan anggaran.
mereka memilikinya daripada jika mereka mempertimbangkan
- Konsumen membeli sekumpulan barang yang berada pada untuk membelinya, mereka kurang sensitif terhadap perubahan
kurva indiferen tertinggi yang dapat diperoleh. harga dan karenanya lebih kecil kemungkinannya untuk berdagang
- Tingkat substitusi marjinal konsumen (kemiringan daripada yang diperkirakan oleh model ekonomi standar. Banyak
kurva indiferen) sama dengan tingkat transformasi konsumen mengabaikan pajak penjualan dan tidak
marjinal (kemiringan garis anggaran). memperhitungkannya saat mengambil keputusan.
Pertanyaan
Semua pertanyaan tersedia di KuekonomiLaboratorium; * = jawabannya ada di belakang buku ini; A = masalah aljabar; C = masalah kalkulus.
1. Preferensi menjadi pengganti yang sempurna. Tunjukkan peta

preferensinya. Apa fungsi utilitasnya?
1.1 Berikan sebanyak mungkin alasan mengapa kami percaya
bahwa para ekonom berasumsi bahwa properti yang lebih *1.7 Sofia akan mengkonsumsi hot dog hanya dengan whipped cream.
banyak lebih baik berlaku dan jelaskan bagaimana Tunjukkan peta preferensinya. Apa fungsi utilitasnya?
penjelasan ini terkait dengan hasil dalam Aplikasi “Anda
1.8 Manakah dari pasangan barang berikut yang merupakan barang
Tidak Dapat Memiliki Terlalu Banyak Uang.”
komplementer dan mana yang merupakan barang substitusi? Apakah
1.2 Dapatkah kurva indiferen miring ke bawah di satu barang-barang yang merupakan substitusi cenderung menjadi substitusi
bagian, tetapi kemudian ditekuk ke belakang sehingga sempurna untuk beberapa atau semua konsumen?
membentuk “kait” di ujung kurva indiferen?
A. Sebuah novel populer dan majalah gosip
(Petunjuk: Lihat Soal Terpecahkan 4.1.)
B. Pisau cukur dan pisau
1.3 Berikan sebanyak mungkin alasan mengapa kami
percaya bahwa kurva indiferen cembung dan jelaskan. C. Pistol dan sebatang mentega
1.4 Don itu altruistik. Tunjukkan kemungkinan bentuk kurva D. Pemutar DVD Panasonic dan pemutar DVD JVC
ketidakpeduliannya antara amal dan semua barang lainnya.
2. Utilitas
*1.5 Arthur menghabiskan penghasilannya untuk roti dan cokelat. Dia
memandang cokelat sebagai sesuatu yang baik tetapi netral tentang 2.1 Apakah utilitas berfungsi? V(Z, B) = + [kamu(Z, B)]2
roti, karena dia tidak peduli apakah dia mengkonsumsinya atau berikan urutan yang sama pada bundel seperti halnya kamu(Z,B
tidak. Gambarlah peta kurva indiferennya. )? A
1.6 Miguel mempertimbangkan tiket ke Houston Grand 2.2 Fiona membutuhkan tingkat konsumsi minimum, a ambang,
Opera dan pertandingan bisbol Houston Astros untuk untuk mendapatkan utilitas tambahan: kamu(x, Z)
adalah 0 jika x + Z … 5 dan adalah x + Z sebaliknya. 4.2 Beberapa tarif impor terbesar, pajak atas barang
Gambarkan kurva indiferen Fiona. Manakah dari impor, ada di sepatu. Anehnya, semakin murah
asumsi kita yang biasa dilanggar oleh contoh ini? sepatu, semakin tinggi tarifnya. Paling atas
Tarif AS, 67%, dikenakan pada sepasang sepatu kets kanvas
2.3 Jika Joe memandang dua batang permen dan satu potong
$3, sedangkan tarif pada sepatu kets $12 adalah 37%, dan
kue sebagai pengganti yang sempurna, berapakah tingkat
pada $300 impor kulit Italia adalah 12% (Blake W. Krueger,
substitusi marjinal antara permen dan kue?
“Tarif Sepatu Dengan Jejak Besar, ”Jurnal Wall Street, 22
2.4 Julia mengkonsumsi kaleng ikan teri, A, dan kotak November 2012). Laura membeli sepatu kanvas murah ($3
biskuit, B. Masing-masing kurva indiferennya sebelum tarif) atau sepatu olahraga yang lebih mahal ($12
mencerminkan tingkat substitusi marjinal yang sebelum tarif) untuk banyak anaknya. Gunakan analisis
semakin berkurang. Di manaA = 2 dan B = 2, tingkat kurva-garis anggaran indiferen untuk menunjukkan
substitusi marginalnya antara kaleng ikan teri dan bagaimana penerapan tarif yang tidak setara ini
kotak biskuit sama dengan -1(= MUA/MUB). Akankah dia memengaruhi paket sepatu yang dia beli dibandingkan
lebih memilih seikat dengan tiga kaleng ikan teri dan dengan apa yang akan dia beli jika tidak ada tarif. Bisakah
sekotak biskuit daripada seikat dengan masing-masing Anda dengan yakin memprediksi apakah dia akan membeli
dua? Mengapa?A sepatu olahraga yang relatif lebih mahal setelah tarif?
Mengapa atau mengapa tidak?
*2.5 Fungsi utilitas José Maria adalah kamu(B, Z) = ABαZβ.
Berapakah utilitas marjinalnya dariB? Berapakah 4.3 Misalkan konsumen Boston membayar dua kali lebih banyak
utilitas marjinalnya dariZ? Berapakah tingkat substitusi untuk alpukat daripada jeruk keprok, sedangkan konsumen San
marginalnya antaraB dan Z? C Diego membayar setengah untuk alpukat daripada jeruk
keprok. Dengan asumsi bahwa konsumen memaksimalkan
3. Kendala Anggaran utilitas mereka, konsumen kota mana yang memiliki tingkat
marginal substitusi alpukat yang lebih tinggi untuk jeruk
3.1 Misalkan Gregg mengkonsumsi permen coklat dan jeruk. Dia
keprok? Jelaskan jawabanmu.
diberi empat batang permen dan tiga jeruk. Dia dapat membeli
atau menjual permen seharga $2 masing-masing. Demikian 4.4 Ralph biasanya membeli satu pizza dan dua cola dari restoran
pula, dia dapat membeli atau menjual jeruk seharga $1. Jika dia pizza lokal. Restoran pizza mengumumkan spesial:
tidak memiliki sumber pendapatan lain, gambarkan batasan Semua pizza setelah yang pertama adalah setengah harga.
anggarannya dan tulis persamaannya. Berapa banyak yang bisa Tunjukkan batasan anggaran asli dan baru. Apa yang dapat
dia habiskan,kamu, pada barang-barang tersebut? Anda katakan tentang bundel yang akan dipilih Ralph ketika
dihadapkan dengan kendala baru?
3.2 Apa yang terjadi pada garis anggaran jika pemerintah
menerapkan pajak spesifik sebesar $1 per galon untuk bensin *4,5 Andy hanya membeli dua barang, apel (A) dan kumquat (k).
tetapi tidak mengenakan pajak atas barang lain? Apa yang Dia memiliki pendapatan $40 dan dapat membeli apel
terjadi pada garis anggaran jika pajak hanya berlaku untuk seharga $2 per pon dan kumquat seharga $4 per pon.
pembelian bensin lebih dari 10 galon per minggu? Fungsi utilitasnya adalahkamu(A, k) = 3A + 5k. Artinya,
utilitas marjinalnya (konstan) untuk apel adalah 3 dan
3.3 Apa pengaruh kuota 13 ribu galon air per bulan utilitas marjinalnya untuk kumquat adalah 5. Berapa
terhadap set peluang konsumen pada Soal 4.2 bundel apel dan kumquat yang harus dia beli untuk
Terpecahkan? memaksimalkan utilitasnya? Mengapa?A
*3.4 Apa pengaruh pajak penghasilan 50% pada garis *4.6 Fungsi utilitas David adalah kamu = B + 2Z, jadiMU
anggaran dan set peluang Dale? B = 1 dan MUZ = 2. Jelaskan lokasi bundel
3.5 Ubah Soal Terpecahkan 4.3 sehingga anggaran Lisa dan optimalnya (jika mungkin) dalam hal harga relatif
harga pizza berlipat ganda, tetapi harga burrito tetap B dan Z. A
konstan. Tunjukkan bagaimana batasan anggaran dan 4.7 Linda suka membeli sepatu dan pergi berdansa. Fungsi
kumpulan peluangnya berubah. Apakah Lisa selalu utilitasnya untuk sepasang sepatu,S, dan berapa kali dia
lebih baik daripada sebelum perubahan ini? menari per bulan, T, adalahkamu(S, T) = 2NS, jadi MUS = 2T
(Petunjuk: Apa yang terjadi dengan penyadapan garis
dan MUT = 2S. Linda menghabiskan $50 untuk membeli
anggaran?)
sepasang sepatu baru atau menghabiskan malam dengan
menari. Asumsikan bahwa dia memiliki $500 untuk
4. Pilihan Konsumen yang Dibatasi dibelanjakan pada pakaian dan menari.
4.1 Apa yang terjadi pada optimum konsumen jika semua harga A. Apa persamaan untuk garis anggarannya? Gambarlah
dan pendapatan berlipat ganda? (Petunjuk: Apa yang (denganT pada sumbu vertikal), dan beri label
terjadi dengan penyadapan garis anggaran?) kemiringan dan perpotongan.
Pertanyaan 105
B. Berapakah tingkat substitusi marginal Linda? kendala anggaran jika penerima kupon makanan dapat
Menjelaskan. menjual kupon ini di pasar gelap kurang dari nilai
C. Selesaikan secara matematis untuk bundel optimalnya. nominalnya.
Tunjukkan bagaimana menentukan bundel ini dalam 4.15 Tunjukkan seberapa besar peningkatan peluang
diagram menggunakan kurva indiferen dan garis individu jika pemerintah memberikan kupon makanan
anggaran.A daripada menjualnya dengan harga bersubsidi.
4.8 Fungsi utilitas Vasco adalah kamu = 10x2Z. harga darix
4.16 Sejak 1979, penerima telah diberikan kupon makanan. Sebelum
adalah Px = $10, harga Z adalah Pz = $5, dan
1979, orang membeli kupon makanan dengan harga
penghasilannya adalah kamu = $150. Berapa paket
bersubsidi. Misalnya, untuk mendapatkan kupon makanan
konsumsi optimalnya? (Petunjuk: Lihat Lampiran 4B.)
senilai $1, sebuah rumah tangga membayar sekitar 15 (jumlah
Tunjukkan bundel ini dalam grafik. C
pastinya bervariasi menurut karakteristik rumah tangga dan
*4.9 Diogo memiliki fungsi utilitas kamu(B, Z) = ABαZβ, di faktor lainnya). Apa kendala anggaran yang dihadapi seorang
mana A, , dan adalah konstanta, B adalah burrito, danZ individu jika individu tersebut dapat membeli hingga $100 per
adalah pizza. Jika harga burrito,PB, adalah $2 dan harga bulan dalam kupon makanan dengan harga 15¢ per setiap
pizza, PZ, adalah $1, dan kamu adalah $100, apa bundel kupon $1?
optimal Diogo? C
4.17 Apakah orang miskin lebih mungkin mendapatkan keuntungan dari
4.10 Felix memilih antara air dan semua barang lainnya. Jika dia kupon makanan senilai $100 per bulan (yang hanya dapat digunakan
menghabiskan semua uangnya untuk air, dia bisa membeli untuk membeli makanan) atau kupon pakaian senilai $100 per bulan
12 ribu galon per minggu. Pada harga saat ini, bundel (yang hanya dapat digunakan untuk membeli pakaian)? Mengapa?
optimalnya adalahe1. Menunjukkane1 dalam sebuah

diagram. Saat kemarau, pemerintah membatasi jumlah
*4.18 Apakah orang kaya lebih mungkin daripada orang miskin untuk lebih
galon per minggu yang bisa dibelinya menjadi 10 ribu.
memilih menerima pembayaran pemerintah sebesar $100 tunai
Dengan menggunakan diagram, diskusikan dalam kondisi
hingga kupon makanan senilai $100? Mengapa atau mengapa tidak?
apa bundel optimal barunya,e2, akan sama dengan e1. Jika
kedua bundel berbeda, dapatkah Anda menyatakan di
mana?e2 harus terletak? 4.19 Program subsidi perumahan dan kupon makanan federal
adalah dua dari program transfer barang terbesar bagi
4.11 Salvo dan Huse (akan datang) menemukan bahwa kira-kira
masyarakat miskin. Anggaran 2011 Presiden Barack Obama
seperlima dari bahan bakar fleksibel (mobil yang dapat
mengalokasikan Program Voucher Pilihan Perumahan $ 19,6
berjalan dengan campuran etanol dan bensin) pemilik
miliar. Banyak orang miskin yang memenuhi syarat untuk
mobil memilih bensin ketika harga gas 20% di atas etanol
kedua program: 30% penerima bantuan perumahan juga
(dalam penyesuaian energi istilah) dan, demikian pula,
menggunakan kupon makanan, dan 38% peserta program
seperlima pengendara memilih etanol ketika etanol 20%
kupon makanan juga menerima bantuan perumahan (Harkness
lebih mahal daripada bensin. Apa yang bisa Anda katakan
dan Newman, 2003). Misalkan pendapatan Jill adalah $500
tentang selera orang-orang ini?
sebulan, yang dia belanjakan untuk makanan dan perumahan.
4.12 Berdasarkan towerswatson.com, di perusahaan besar, 48% Harga makanan dan perumahan masing-masing $1 per unit.
karyawan yang berpenghasilan antara $10.000 dan $24.999 per Gambar garis anggarannya. Jika dia menerima $100 dalam
tahun berpartisipasi dalam program tabungan pensiun sukarela, bentuk kupon makanan dan $200 dalam subsidi perumahan
dibandingkan dengan 91% yang berpenghasilan lebih dari $100.000. (yang hanya dapat dia belanjakan untuk perumahan),
Kita dapat melihat tabungan sebagai hal yang baik. Dalam gambar, bagaimana garis anggaran dan set peluangnya berubah?
plot tabungan versus semua barang lainnya. Tunjukkan mengapa
seseorang lebih cenderung “membeli” beberapa tabungan
4.20 Kolam renang lokal mengenakan biaya $10 per kunjungan untuk nonanggota.
(menempatkan uang di rekening pensiun) saat pendapatan orang
Jika Anda bergabung dengan kolam renang, Anda dapat berenang seharga
tersebut meningkat.
$5 per kunjungan tetapi Anda harus membayar biaya tahunan sebesarF.
4.13 Maureen hanya minum secangkir kopi dengan satu Gunakan diagram kurva indiferen untuk mencari nilaiF sehingga Anda acuh
sendok teh gula. Dalam kurva indiferen-diagram garis tak acuh antara bergabung dan tidak bergabung. Misalkan kolam menagih
anggaran, tunjukkan bundel kopi dan gula yang Anda persis seperti ituF. Apakah Anda akan pergi ke kolam lebih banyak
memberinya kesenangan paling besar. Apakah kurva atau lebih sedikit daripada jika Anda tidak bergabung? Untuk
indiferennya dan garis anggaran bersinggungan pada mempermudah, asumsikan bahwa harga semua barang lainnya adalah $1.
bundel itu?
4.14 Seorang miskin yang memiliki pendapatan $1.000 4.21 Dalam Soal Soal 4.4, jika pemutih generik meningkatkan
menerima kupon makanan senilai $100. Gambarlah kekuatannya menjadi sama dengan Clorox
tanpa mengubah harganya, bundel apa yang akan dibeli biaya total adalah harga ditambah biaya karena perjalanan
Chris jika harga Clorox adalah $3 atau $2? ekstra. Tosun dan Skidmore (2007) menemukan bahwa
penjualan makanan Virginia Barat turun 8% di daerah
5. Ekonomi Perilaku perbatasan ketika pajak penjualan 6% atas makanan
diberlakukan. Jelaskan mengapa. (Petunjuk: Lihat Solusi
5.1 Ilustrasikan logika efek endowment menggunakan kurva Tantangan dan Soal Selesai 4.4.)
indiferen yang tertekuk. Biarkan sudutnya lebih besar
6.3 Einav dkk. (2012) menemukan bahwa orang yang tinggal di lokasi
dari 90°. Misalkan harga berubah, sehingga kemiringan
pajak penjualan yang tinggi jauh lebih mungkin daripada
garis anggaran melalui dana abadi berubah. Gunakan
konsumen lain untuk membeli barang melalui Internet karena
diagram untuk menjelaskan mengapa seorang individu
pembelian melalui Internet umumnya dibebaskan dari pajak
yang titik endowmentnya berada di kink hanya akan
penjualan jika perusahaan tersebut berlokasi di negara bagian
berdagang dari titik endowment jika perubahan harga
lain. Mereka menemukan bahwa kenaikan 1% dalam pajak
cukup besar.
penjualan negara bagian meningkatkan pembelian online oleh
*5.2 Mengapa permintaan konsumen untuk produk supermarket penduduk negara bagian tersebut hanya di bawah 2%. Apakah
berubah ketika harga produk dikutip termasuk pajak penjelasan untuk hasil ini mirip dengan yang ada di Solusi
daripada sebelum pajak? Apakah efek yang sama mungkin Tantangan? Mengapa atau mengapa tidak?
terjadi pada orang yang membeli mobil?
6.4 Hingga 2012, California, Pennsylvania, dan Texas mewajibkan
(Petunjuk: Lihat Aplikasi “Tidak Sadar Pajak.”)
perusahaan untuk mengumpulkan pajak penjualan untuk
6. Tantangan penjualan online jika rantai tersebut memiliki keberadaan fisik

(toko "bata" sebagai lawan dari toko "klik") di negara bagian
tersebut. Jadi, negara bagian tersebut memungut pajak atas
6.1 Misalkan Solusi Tantangan diubah sehingga Max dan
penjualan online Best Buy, karena memiliki toko di masing-
Bob memiliki selera yang sama, dengan kurva indiferen
masing negara bagian tersebut, tetapi mereka tidak memungut
berbentuk biasa. Gunakan gambar untuk
pajak dariAmazon.comkarena tidak memiliki lokasi fisik di
mendiskusikan bagaimana perbedaan kemiringan
negara bagian tersebut. Mulai tahun 2012, Amazon harus
garis anggaran mereka memengaruhi kumpulan buku
membayar pajak di negara bagian ini. Setelah pajak dikenakan
cetak dan e-book yang dipilih masing-masing. Bisakah
di Amazon, Best Buy mengalami peningkatan 4% hingga 6%
Anda membuat pernyataan yang jelas tentang
dalam penjualan online di negara bagian tersebut relatif
perbedaan bundelnya? Bisakah Anda membuat
terhadap sisa rantai (www.bizjournals.com/twincities/news/
pernyataan yang jelas jika Anda tahu bahwa garis
2013/01/11/best-buys-online-sales-up-instates.html).
anggaran Bob melewati bundel optimal Max?
Gunakan diagram kurva-garis anggaran indiferen untuk
*6.2 Warga West Virginia yang tinggal di dekat perbatasan dengan menunjukkan mengapa penjualan Best Buy naik setelah pajak
negara bagian lain dapat berbelanja di kedua sisi perbatasan. dikenakan di Amazon. (Petunjuk: Mulailah dengan menggambar
Jika mereka membeli makanan di West Virginia, total biaya mereka adalah kurva indiferen konsumen yang khas antara membeli barang
harga makanan ditambah pajak. Jika mereka membeli melintasi perbatasan dari Amazon atau dari Best Buy.)
di negara bagian yang tidak mengenakan pajak makanan,
Diterjemahkan dari bahasa Inggris ke bahasa Indonesia - www.onlinedoctranslator.com
574 BAB 17 Ketakpastian
Orang-orang pasti menyukai permainan peluang. Satu survei menemukan bahwa 65% orang Amerika
mengatakan bahwa mereka terlibat dalam permainan kebetulan, bahkan ketika permainan itu tidak
melibatkan uang atau hanya jumlah yang kecil (Brunk, 1981). Artinya, mereka bermain karena mereka
menikmati permainan.12
Sebaliknya atau sebagai tambahan, orang mungkin berjudi karena mereka melakukan kesalahan.13
Entah orang tidak mengetahui probabilitas sebenarnya atau tidak dapat menghitung nilai yang diharapkan
dengan benar, sehingga mereka tidak menyadari bahwa mereka berpartisipasi dalam taruhan yang tidak adil.
Dan beberapa penjudi terlalu percaya diri: mereka melebih-lebihkan kemungkinan mereka untuk menang.
17.3 Mengurangi Risiko

Jika kebanyakan kecelakaan terjadi di rumah, mengapa tidak pindah?
Orang yang menghindari risiko ingin menghilangkan atau mengurangi risiko yang mereka hadapi. Orang yang netral
risiko menghindari taruhan tidak adil yang ditumpuk melawan mereka, dan bahkan orang yang lebih memilih risiko
menghindari taruhan yang sangat tidak adil. Individu dapat menghindari aktivitas berisiko opsional, tetapi seringkali
mereka tidak dapat menghindari risiko sama sekali. Pemilik properti, misalnya, selalu menghadapi kemungkinan
bahwa properti mereka akan rusak, dicuri, atau dibakar. Namun, mereka mungkin dapat mengurangi kemungkinan
terjadinya keadaan alam yang buruk.
Cara paling sederhana untuk menghindari risiko adalah dengan menjauhkan diri dari kegiatan
berisiko opsional. Tidak ada yang memaksa Anda untuk bertaruh pada lotere, melakukan pekerjaan
berisiko tinggi, atau membeli saham di perusahaan biotek baru. Jika satu merek produk yang Anda
gunakan memiliki garansi dan merek yang sebanding tidak, Anda menurunkan risiko dengan membeli
produk bergaransi.
Bahkan ketika Anda tidak dapat menghindari risiko sama sekali, Anda dapat mengambil tindakan
pencegahan untuk mengurangi kemungkinan keadaan alam yang buruk atau besarnya kerugian yang
mungkin terjadi. Misalnya, Anda dapat merawat mobil Anda seperti yang direkomendasikan oleh pabrikan
untuk mengurangi kemungkinan rusaknya mobil. Dengan mengunci pintu apartemen Anda, Anda
menurunkan kemungkinan bahwa televisi Anda akan dicuri. Menyingkirkan koleksi surat kabar Anda yang
berusia dua belas tahun mengurangi kemungkinan rumah Anda akan terbakar. Tindakan ini tidak hanya
mengurangi risiko Anda, tetapi juga meningkatkan nilai yang diharapkan dari aset Anda.
Di bagian ini, kita melihat tiga tindakan paling umum yang dilakukan orang dan perusahaan untuk
menghindari atau membatasi risiko yang mereka hadapi: memperoleh informasi, diversifikasi, dan membeli
asuransi.
12Ketika saya masih sarjana di University of Chicago, saya tinggal di asrama dan melihat banyak bukti bahwa "cinta
permainan" adalah kekuatan yang kuat. Karena lingkungan menyediakan beberapa bentuk hiburan, penghuni
asrama secara teratur menyaksikan pria dari perusahaan penjual otomatis mengisi ulang mesin permen dengan
permen segar. Dia mengambil batangan tua, basi, tidak populer yang tersisa di mesin dan meletakkannya di tempat
"permen misteri". Berkat studi cermat kami tentang teknik penyimpanan, kami semua tahu bahwa membeli permen
misteri bukanlah taruhan yang adil—siapa yang ingin permen basi yang tidak populer dengan harga yang sama
dengan permen segar yang populer? Meskipun demikian, salah satu penghuni asrama selalu membeli permen
misteri. Ketika ditanya mengapa, dia menjawab, “Saya suka kegembiraan karena tidak tahu apa yang akan keluar.”
Hidup memang sangat membosankan di South Side of Chicago.
13Ekonom, yang tahu bagaimana menghitung nilai yang diharapkan dan memperoleh sebagian besar kegembiraan mereka dari
model ekonomi, tampaknya lebih kecil kemungkinannya untuk berjudi daripada orang lain. Beberapa tahun yang lalu, sebuah
asosiasi ekonom bertemu di Reno, Nevada. Hotel Reno membebankan tarif kamar rendah dengan asumsi bahwa mereka akan
menghasilkan banyak uang dari kerugian perjudian para tamu. Namun, para ekonom berjudi sangat sedikit sehingga mereka
diminta dengan tegas untuk tidak kembali.
17.3 Mengurangi Risiko 575
Mendapatkan informasi
Mengumpulkan informasi yang akurat sebelum bertindak adalah salah satu cara terpenting di mana
orang dapat mengurangi risiko dan meningkatkan nilai yang diharapkan dan utilitas yang diharapkan,
seperti yang diilustrasikan pada Soal 17.1. Berbekal informasi, Anda dapat menghindari pilihan yang
berisiko atau Anda mungkin dapat mengambil tindakan yang mengurangi kemungkinan bencana atau
besarnya kerugian.
Sebelum membeli mobil atau kulkas, banyak orang membaca Laporan konsumen untuk
menentukan seberapa sering merek tertentu membutuhkan perbaikan. Demikian pula, sebelum
memutuskan di mana lokasi pabrik baru, manajer yang bijaksana mengumpulkan informasi tentang
berbagai lokasi mengenai tingkat kejahatan lokal, risiko kebakaran, dan potensi bahaya lainnya.
Diversifikasi
Meskipun mungkin terdengar paradoks, individu dan perusahaan sering mengurangi risiko mereka secara
keseluruhan dengan melakukan banyak investasi berisiko, bukan hanya satu. Amalan ini disebutpengumpulan risiko
atau diversifikasi. Seperti yang mungkin telah disarankan oleh kakek-nenek Anda, “Jangan menaruh semua telur Anda
dalam satu keranjang.”
Korelasi dan Diversifikasi Sejauh mana diversifikasi mengurangi risiko tergantung

pada sejauh mana hasil dari berbagai investasi berkorelasi atau bergerak ke arah
yang sama.14 Jika dua investasi berkorelasi positif, yang satu berkinerja baik ketika
yang lain berkinerja baik. Jika dua investasi berkorelasi negatif, ketika satu berkinerja
baik, yang lain berkinerja buruk. Jika kinerja dua investasi bergerakmandiri—jangan
bergerak bersama dengan cara yang dapat diprediksi—hasilnya tidak berkorelasi.
Diversifikasi dapat menghilangkan risiko jika pengembalian dua investasi berkorelasi negatif
sempurna. Misalkan dua perusahaan bersaing untuk kontrak pemerintah dan memiliki peluang
yang sama untuk memenangkannya. Karena hanya satu perusahaan yang bisa menang, jika
yang satu menang yang lain pasti kalah. Anda dapat membeli saham di salah satu perusahaan
seharga $20. Saham perusahaan yang memenangkan kontrak akan bernilai $40, sedangkan
saham yang kalah akan bernilai $10. Investasi pada saham ini memiliki korelasi negatif
sempurna. Jika salah satu saham ternyata memiliki nilai tinggi, 40, yang lain harus memiliki nilai
rendah, 10, dan sebaliknya.
Jika Anda membeli dua saham dari perusahaan yang sama, saham Anda akan bernilai
80 atau 20 setelah kontrak diberikan. Jadi, nilai harapan mereka adalah
EV = (1 2 *80) + (1 2* 20) = 50
dengan varian
σ2 = [1 2 * (80 - 50)2] + [1 2* (20 - 50)2] = 900.
14Sebuah ukuran dari korelasi antara dua variabel acak x dan kamu adalah
x - xy - kamu
= E¢ ,
σx σkamu
dimana E( # ) berarti "mengambil harapan" dari istilah dalam tanda kurung, x dan kamu adalah rata-
rata (nilai yang diharapkan), danx dankamu adalah standar deviasi dari x dan kamu. Korelasi ini dapat
bervariasi antara -1 dan 1. Jika = 1, variabel acak ini berkorelasi positif sempurna; jika = -1, mereka
memiliki korelasi negatif sempurna; dan jika = 0, keduanya tidak berkorelasi.
Namun, jika Anda membeli masing-masing satu saham, dua saham Anda akan bernilai $50 tidak
peduli perusahaan mana yang menang, dan variansnya nol—risiko telah sepenuhnya dihilangkan
dengan berinvestasi pada saham yang berkorelasi negatif ini.
Untuk diversifikasi untuk mengurangi risiko, investasi tidak perlu memiliki korelasi
negatif yang sempurna. Memang, investasi tidak perlu memiliki korelasi negatif.
Diversifikasi mengurangi risiko bahkan jika kedua investasi tidak berkorelasi atau
berkorelasi positif tidak sempurna, meskipun pengurangan risiko tidak sedramatis
dalam kasus korelasi negatif sempurna, di mana risiko dapat sepenuhnya
dihilangkan.
Misalkan, misalnya, bahwa masing-masing dari dua perusahaan memiliki peluang 50% untuk mendapatkan
kontrak pemerintah, tetapi apakah satu perusahaan mendapat kontrak tidak bukan mempengaruhi apakah
perusahaan lain memenangkan satu. Dengan demikian, nilai saham kedua perusahaan tidak berkorelasi dan harga
saham masing-masing perusahaan memiliki probabilitas yang sama menjadi 40 atau 10.
bahwa kedua perusahaan memenangkan kontrak dan memiliki harga saham 40 adalah 1 4, kemungkinannya adalah
bernilai 40 dan yang lainnya bernilai 10 adalah 1 2, dan peluang masing-masing bernilai 10 adalah 1 4. Jika
Anda membeli satu saham dari setiap perusahaan, nilai yang diharapkan dari dua saham ini adalah
EV = (1 4 *80) + (1 2 *50) + (1 4* 20) = 50,
dan variannya adalah
σ2 = [1 4 * (80 - 50)2] + [1 2* (50 - 50)2] + [1 4* (20 - 50)2] = 450.
Nilai yang diharapkan ini sama dengan membeli dua saham dari satu perusahaan, tetapi variansnya
hanya setengahnya. Dengan demikian, diversifikasi menurunkan risiko ketika nilainya tidak
berkorelasi.
Diversifikasi dapat mengurangi risiko bahkan jika investasi berkorelasi positif asalkan
korelasinya tidak sempurna. Diversifikasi tidak mengurangi risiko jika dua investasi memiliki
korelasi positif yang sempurna. Misalnya, jika pemerintah memberikan kontrak hanya kepada
kedua perusahaan atau tidak ada perusahaan, risikonya berkorelasi positif sempurna. Nilai
yang diharapkan dari saham dan variansnya sama apakah Anda membeli dua saham dari satu
perusahaan atau satu saham dari setiap perusahaan.
Diversifikasi Melalui Reksa Dana Mengingat bahwa nilai saham sebagian besar perusahaan tidak
berkorelasi positif sempurna dengan nilai saham lain, membeli saham di beberapa perusahaan
mengurangi risiko dibandingkan dengan membeli saham hanya di satu perusahaan. Salah satu cara
agar investor dapat secara efektif memiliki saham di beberapa perusahaan sekaligus adalah dengan
membeli saham direksa dana saham. Reksa dana saham diterbitkan oleh perusahaan yang membeli
saham di banyak perusahaan lain.
Beberapa reksa dana didasarkan pada Indeks Komposit Standard & Poor dari 500 Saham (
S&P 500), yang merupakan rata-rata tertimbang nilai pasar dari 500 saham perusahaan besar.
Perusahaan S&P 500 hanya merupakan sekitar 7% dari semua perusahaan publik di Amerika
Serikat, tetapi mereka mewakili sekitar 80% dari total nilai pasar saham AS. Sejumlah reksa dana
bahkan mencakup lebih banyak saham. NSPortofolio Indeks Wilshire 5000 awalnya mencakup
5.000 saham tetapi sekarang mencakup lebih banyak lagi, karena Wilshire berusaha
memasukkan hampir semua saham yang diperdagangkan secara publik AS dan menambahkan
saham baru saat diterbitkan. Reksa dana lainnya didasarkan pada obligasi atau campuran
saham, obligasi, dan jenis investasi lainnya.
Reksa dana memungkinkan investor untuk mengurangi risiko yang terkait dengan
pergerakan harga yang tidak berkorelasi di seluruh saham melalui diversifikasi. Namun, reksa
dana saham memilikirisiko seluruh pasar—risiko yang umum terjadi pada pasar secara
keseluruhan—yang muncul karena harga hampir semua saham cenderung naik saat ekonomi
berkembang dan turun saat ekonomi berkontraksi. Membeli reksa dana saham yang
terdiversifikasi tidak melindungi Anda dari risiko sistematis yang terkait dengan pergeseran
ekonomi yang memiliki efek serupa pada sebagian besar saham.
Aplikasi Untuk mengurangi risiko, manajer dan karyawan lain dapat mendiversifikasi dana pensiun mereka sendiri
dan tabungan lainnya. Namun, banyak manajer gagal untuk mendiversifikasi portofolio mereka sendiri
Diversifikasi
dengan benar dengan menyimpan sebagian besar kekayaan mereka terikat di saham majikan mereka. Salah
Dana Pensiun satu alasan untuk bagian yang besar ini adalah bahwa banyak manajer menerima saham perusahaan dari
majikan mereka sebagai bonus atau untuk mencocokkan kontribusi pensiun mereka. Selain itu, beberapa
manajer berinvestasi secara sukarela di saham perusahaan sebagai tanda loyalitas.
Contoh penting adalah perusahaan investasi Bear Stearns, di mana karyawan memiliki sepertiga
saham perusahaan. Perusahaan menghadapi kebangkrutan pada awal 2008. Mengklaim bahwa
perusahaan itu terlalu besar untuk dibiarkan gagal, pemerintah AS menyelamatkannya. Di bawah
rencana penyelamatan, JPMorgan Chase menawarkan $10 per saham untuk membeli Bear Stearns
pada 2008, yang hanya sepersepuluh dari nilai saham pada Desember 2007. Akibatnya, tidak hanya
banyak karyawan Bear Stearns yang kehilangan mata pencaharian, mereka juga kehilangan sebagian
besar dari kekayaan mereka.
Pada tahun 2007, pada awal krisis keuangan baru-baru ini, hampir dua dari setiap lima karyawan
yang berpartisipasi dalam 401 (k) rencana pensiun di perusahaan besar memegang 20% atau lebih
dari uang mereka di saham pemberi kerja.15 Sekitar seperenam dari peserta menginvestasikan 50%
atau lebih. Rata-rata, dana ini memegang 16% saham perusahaan.
Sangat berisiko bagi pekerja untuk memegang persentase yang tinggi dari saham
majikan mereka. Jika dana pensiun 401(k) karyawan Bear Stearns menginvestasikan
$100.000 dalam dana indeks 500 saham Standard & Poor pada akhir tahun 2007, nilainya
akan turun menjadi $90.760 pada akhir kuartal pertama tahun 2008. Namun, jika itu
karyawan bergeser 16% ke saham Bear Stearns, investasi akan turun menjadi sedikit
kurang dari $77,838. Lebih buruk lagi, jika semua dana ada di saham Bear Stearns, 401(k)
hanya akan bernilai $10.000.
Banyak penasihat investasi merekomendasikan untuk berinvestasi tidak lebih dari 5% dalam
saham pemberi kerja. Namun, banyak karyawan gagal mempelajari pelajaran dari Bear Sterns dan
tidak mengikuti saran ini. Misalnya, pada tahun 2011 karyawan Morgan Stanley memegang 24% dari
aset pensiun mereka di saham perusahaan pada awal tahun. Harga saham turun 44% pada tahun
2011, menyebabkan kerugian sebesar $570 juta pada dana pensiun ini. Bahkan pada tahun 2013,
bagian rata-rata 401(k) dana yang diinvestasikan dalam saham perusahaan masih lebih dari 13%.
Karena manajer dan karyawan lain berisiko kehilangan pekerjaan jika majikan mereka berkinerja
buruk, mereka harus mempertimbangkan untuk mendiversifikasi risiko mereka dengan melakukan
investasi yang independen dari majikan mereka.
Beli Asuransi
Saya benci agen asuransi jiwa; mereka selalu berargumen bahwa suatu hari saya akan mati, padahal tidak
demikian. —Stephen Leacock
Individu dan organisasi juga dapat menghindari atau mengurangi risiko dengan membeli asuransi.
Seperti yang telah kita lihat, orang yang menghindari risiko bersedia membayar uang—premi risiko—
untuk menghindari risiko. Permintaan pengurangan risiko dipenuhi oleh perusahaan asuransi, yang
menanggung risiko bagi siapa saja yang membeli polis asuransi. Banyak individu dan perusahaan
yang menghindari risiko membeli asuransi, yang mengarah ke industri berukuran sangat besar:
Pendapatan asuransi global melebihi $4,613 triliun pada tahun 2012, lebih dari 6% dari PDB dunia.16
15Rencana 401(k) adalah program pensiun yang dijalankan oleh perusahaan untuk karyawannya berdasarkan Bagian 401
(paragraf k) dari Internal Revenue Code. Karyawan menunda pembayaran pajak atas pengembalian investasi dari rencana
tersebut asalkan mereka tidak mulai menarik pendapatan sampai setelah usia 59 tahun1 2.
16Berdasarkan
www.insurancejournal.com/news/international/2013/06/26/296846.htm dan
www.plunkettresearch.com/insurance-risk-management-market-research/industry-overview.
Menentukan Jumlah Asuransi yang Akan Dibeli Banyak individu dan perusahaan membeli asuransi untuk
mengalihkan sebagian atau seluruh risiko yang mereka hadapi ke perusahaan asuransi. Seseorang atau
perusahaan yang menghindari risiko membayar premi kepada perusahaan asuransi, dan perusahaan
asuransi mentransfer uang kepada pemegang polis jika hasil yang buruk terjadi, seperti jatuh sakit,
mengalami kecelakaan, atau menderita kerugian properti karena pencurian atau kebakaran.
Karena Scott menghindari risiko, dia ingin mengasuransikan tokonya, yang bernilai 500.
Probabilitas tokonya akan terbakar tahun depan adalah 20%. Jika terjadi kebakaran, toko tidak akan
bernilai apa-apa.
Tanpa asuransi, nilai yang diharapkan dari tokonya adalah
EV = (0,2 * 0) + (0,8 * 500) = 400.
Scott menghadapi banyak risiko. Selisih dari nilai tokonya adalah
σ2 = [0.2 * (0 - 400)2] + [0,8 * (500 - 400)2] = 40.000.
asuransi yang adil Misalkan sebuah perusahaan asuransi menawarkan asuransi yang adil: kontrak antara
taruhan antara perusahaan perusahaan asuransi dan pemegang polis di mana nilai kontrak yang diharapkan kepada pemegang
asuransi dan pemegang polis di
mana nilai taruhan untuk
polis adalah nol. Artinya, asuransi adalah taruhan yang adil. Dengan asuransi yang adil, untuk setiap 1
pemegang polis adalah nol dolar yang dibayarkan Scott ke perusahaan asuransi,asuransi premium, perusahaan akan membayar
Scott 5 dolar untuk menutupi kerusakan jika kebakaran terjadi, sehingga ia memiliki 1 dolar lebih
sedikit jika kebakaran tidak terjadi, tetapi 4 (= 5 - 1) dolar lebih banyak jika itu terjadi.17
Karena Scott menghindari risiko dan asuransinya adil, dia ingin sepenuhnya menjamin dengan
membeli asuransi yang cukup untuk menghilangkan risikonya sama sekali. Artinya, dia ingin membeli
sejumlah asuransi yang adil yang akan membuatnya sama-sama kaya di kedua kondisi alam tersebut.
Dia membayar premi sebesarx sehingga dia memiliki 500 - x jika api tidak terjadi, dan memiliki 4x jika
kebakaran terjadi, sehingga 500 - x = 4x, atau x = 100.18 Jika kebakaran tidak terjadi, dia membayar
premi 100 dan memiliki toko senilai 500 dengan nilai bersih 400. Jika kebakaran terjadi, Scott
membayar 100 tetapi menerima 500 dari perusahaan asuransi dengan nilai bersih 400. Jadi , kekayaan
Scott adalah 400 dalam kedua kasus tersebut.
Meskipun nilai ekspektasi Scott dengan asuransi penuh dan adil sama dengan nilai ekspektasinya
tanpa asuransi, varians yang dia hadapi turun dari 40.000 tanpa asuransi menjadi 0 dengan asuransi.
Scott lebih baik dengan asuransi yang adil penuh karena dia memiliki nilai harapan yang sama dan
tidak menghadapi risiko. Orang yang menghindari risiko selalu menginginkan asuransi penuh jika
asuransi itu adil.
Terkadang perusahaan asuransi membatasi jumlah asuransi yang ditawarkan.
Misalnya, perusahaan asuransi dapat menawarkan asuransi yang adil kepada Scott tetapi
hanya sampai pembayaran kotor maksimum, misalnya, 400 daripada 500. Dengan batas
ini, Scott akan membeli jumlah maksimum asuransi wajar yang dia bisa.
Masalah Terpecahkan Pemerintah setempat memungut pajak properti sebesar 20 di toko Scott. Jika pajak dipungut
17.3 apakah toko itu terbakar atau tidak, berapa banyak asuransi yang adil yang dibeli Scott? Jika
pajak dipungut hanya jika toko tidak terbakar, berapa banyak asuransi yang adil yang dibeli
Scott?
17Mengikuti praktik standar dalam industri asuransi, kami menggunakan istilah asuransi premium (atau hanya
premium) di bagian ini untuk merujuk pada jumlah sebenarnya dibayar untuk asuransi. NSasuransi premiumberbeda
dengan premi risiko, yang merupakan milik seseorang kesediaan membayar untuk menghindari risiko.
18Nilai
yang diharapkan dari kontrak asuransi Scott adalah [0,8 * (-100)] + [0,2 * 400] = 0, yang menunjukkan
bahwa asuransi tersebut adil.
Menjawab
1. Tentukan nilai ekspektasi setelah pajak dari toko tanpa asuransi. Jika pajak
selalu dipungut, toko bernilai 480 = 500 - 20 jika tidak terbakar dan
- 20 jika terbakar. Jadi, nilai harapan toko tersebut adalah
380 = [0,2 * (-20)] + [0,8 * 480].

Jika pajak dikumpulkan hanya jika kebakaran tidak terjadi, nilai yang diharapkan dari toko
adalah
384 = [0.2 * 0] + [0.8 * 480].

2. Hitung jumlah asuransi wajar yang dibeli Scott jika pajak selalu dipungut. Karena Scott
menghindari risiko, dia ingin diasuransikan sepenuhnya sehingga nilai setelah pajak dari
tokonya sama di kedua keadaan. Jika pajak selalu dipungut, Scott membayar perusahaan
asuransi 100. Jika tidak terjadi kebakaran, kekayaan bersihnya adalah 500 - 100 - 20 = 380.
Jika kebakaran terjadi, perusahaan asuransi membayar 500, atau pembayaran bersih 400 di
atas biaya asuransi, dan Scott membayar 20 pajak, meninggalkan dia dengan 380 sekali lagi.
Artinya, dia membeli asuransi dalam jumlah yang sama seperti yang dia lakukan tanpa
pajak. Pajak tidak berpengaruh pada keputusan asuransinya karena ia berhutang pajak
terlepas dari keadaan alamnya.
3. Hitung jumlah asuransi wajar yang dibeli Scott jika pajak dikumpulkan hanya jika tidak terjadi
kebakaran. Jika pajak dikumpulkan hanya jika tidak terjadi kebakaran, Scott membayar perusahaan
asuransi 96 dan menerima 480 jika terjadi kebakaran. Tanpa api, kekayaan Scott adalah 500 - 96 -
20 = 384. Jika kebakaran terjadi, perusahaan asuransi membayar 480, jadi kekayaan Scott adalah
480 - 96 = 384. Jadi, ia memiliki kekayaan setelah pajak yang sama di kedua negara bagian alam.
Komentar: Karena sistem pajak sebagian mengasuransikan Scott dengan menjatuhkan pajak dalam
keadaan alam yang buruk, ia membeli lebih sedikit asuransi swasta, 480, daripada 500 yang ia beli jika
pajak dikumpulkan di kedua negara.
Keadilan dan Asuransi Ketika asuransi yang adil ditawarkan, orang yang menghindari risiko sepenuhnya
mengasuransikan. Jika perusahaan asuransi membebankan lebih dari harga asuransi yang wajar, individu membeli
lebih sedikit asuransi.19
Karena perusahaan asuransi tidak menawarkan asuransi yang adil, kebanyakan orang tidak
sepenuhnya mengasuransikan. Perusahaan asuransi tidak dapat bertahan dalam bisnis jika
menawarkan asuransi yang adil. Dengan asuransi yang adil, pembayaran yang diharapkan
perusahaan asuransi akan sama dengan jumlah yang dikumpulkan oleh perusahaan asuransi. Karena
perusahaan asuransi memiliki biaya operasional—biaya pemeliharaan kantor, pencetakan formulir,
perekrutan agen penjualan, dan sebagainya—perusahaan asuransi yang menyediakan asuransi yang
adil akan merugi. Tarif perusahaan asuransi harus cukup tinggi untuk menutupi biaya operasional
mereka, sehingga asuransi kurang adil bagi pemegang polis.
Berapa banyak perusahaan asuransi dapat membebankan biaya untuk asuransi? Perusahaan
asuransi monopoli dapat membebankan jumlah hingga premi risiko yang bersedia dibayar seseorang
untuk menghindari risiko. Misalnya, pada Gambar 17.2, premi risiko Irma adalah 14. Dia bersedia
membayar hingga $14 untuk polis asuransi yang akan memberikan kompensasi jika sahamnya tidak
berkinerja baik. Semakin menghindari risiko seseorang, semakin
19Seperti yang ditunjukkan Soal Soal 17.3, undang-undang pajak dapat bertindak untuk mengimbangi masalah ini, sehingga beberapa
asuransi mungkin adil atau lebih dari adil setelah pajak.
perusahaan asuransi monopoli dapat mengenakan biaya. Jika banyak perusahaan asuransi bersaing
untuk bisnis, harga polis asuransi kurang dari harga maksimum yang bersedia dibayar oleh individu
yang menghindari risiko—tetapi masih cukup tinggi sehingga perusahaan dapat menutupi biaya
operasional mereka.
Aplikasi Jika terbang sangat aman, mengapa mereka menyebut bandara sebagai terminal?
Asuransi Penerbangan Banyak orang takut terbang. Banyak perusahaan seperti Travel Guard (TG) menawarkan asuransi kematian
akibat kecelakaan untuk penerbangan individu. Jika, tepat sebelum saya mengambil jadwal rutin berikutnya
Pada penerbangan komersial, saya membeli polis asuransi TG seharga $23
dan saya meninggal dalam penerbangan itu, TG akan membayar keluarga
saya $200.000. (Meskipun TG menawarkan jumlah asuransi yang jauh lebih
besar, tampaknya ide yang buruk untuk membuat diri saya lebih berharga
bagi keluarga saya mati daripada hidup.)
Berapa peluang penerbangan tertentu jatuh? Mengingat
kemungkinan itu, apakah saya harus membeli asuransi penerbangan
TG untuk penerbangan berikutnya?
Jika adalah probabilitas saya untuk meninggal dalam
penerbangan, nilai ekspektasi keluarga saya dari taruhan ini
dengan TG adalah 200.000θ - 23. Agar asuransi ini adil, nilai
ekspektasi ini harus nol, yang benar jika = 0,000115. Artinya, satu
dari setiap 8.696 penumpang meninggal.
Betapa hebatnya adalah bahaya berada dalam kecelakaan
pesawat komersial yang fatal? Menurut Dewan Keselamatan
Transportasi Nasional, penerbangan maskapai komersial AS
berjadwal tidak memiliki korban jiwa pada tahun 1993, 1998,
2002, 2007, 2008, 2010, 2011, dan 2012 (dan tidak ada korban
Tapi sayang! Terbang lebih aman daripada mengemudi.
jiwa hingga Juli 2013).
Pada tahun 2001, kemungkinannya jauh lebih tinggi daripada apa pun
tahun lainnya karena 525 kematian di dalam pesawat yang disebabkan oleh pembajakan dan
kecelakaan teroris pada 11 September dan penurunan tajam berikutnya dalam jumlah penerbangan.
Namun, bahkan pada tahun 2001, probabilitasnya adalah 0,00000077, atau 1 dalam 1,4 juta selebaran
—masih jauh lebih rendah daripada probabilitas yang membuat asuransi TG menjadi taruhan yang
adil. Untuk dekade 2002–2011, probabilitasnya adalah 0,00000002, atau 1 kematian per 51 juta
penerbang.
Misalkan probabilitas kecelakaan fatal per penerbangan (bukan per penumpang) adalah
0,00000088, probabilitas dari tahun 2002 sampai 2011. Jika saya secara acak memilih penerbangan
setiap hari selama 10 tahun, kemungkinan menghindari kecelakaan fatal adalah 99,7%. Setelah 100
tahun terbang setiap hari, kemungkinannya turun menjadi hanya 96,8%. Memang, hanya dengan
terbang setiap hari selama sekitar 2.150 tahun kemungkinan kecelakaan fatal mencapai 50%. (Bagi
kebanyakan orang, risiko terbesar dari perjalanan pesawat adalah perjalanan ke dan dari bandara.
Dua kali lebih banyak orang tewas dalam tabrakan kendaraan-rusa daripada dalam kecelakaan
pesawat.)
Mengingat bahwa peluang saya untuk meninggal dalam kecelakaan fatal adalah = 0,00000002 (tarif untuk
dekade 2002–2011), tarif wajar untuk membayar $200,000 dari asuransi penerbangan adalah sekitar 0,4¢. TG
menawarkan untuk menagih saya 5.750 kali lebih banyak dari tarif wajar untuk asuransi ini.
Saya harus sangat menghindari risiko untuk tergoda oleh tawaran baik mereka. Bahkan jika saya
menghindari risiko itu, saya akan jauh lebih baik membeli asuransi jiwa umum, yang jauh lebih murah
daripada asuransi penerbangan dan mencakup kematian akibat kecelakaan dari semua jenis
kecelakaan dan penyakit.
Asuransi Hanya untuk Risiko yang Dapat Didiversifikasi Mengapa perusahaan asuransi mau
menjual polis dan mengambil risiko? Dengan mengumpulkan risiko banyak orang, perusahaan
asuransi dapat menurunkan risikonya jauh di bawah risiko individu mana pun. Jika probabilitas bahwa
satu mobil dicuri tidak tergantung pada apakah mobil lain dicuri, risiko perusahaan asuransi
mengasuransikan satu orang terhadap pencurian jauh lebih besar daripada risiko rata-rata
mengasuransikan banyak orang.
Perusahaan asuransi menjual polis hanya untuk risiko yang dapat didiversifikasikan. Jika risiko
bencana bagi pemegang polisnya berkorelasi sangat positif, perusahaan asuransi tidak terdiversifikasi
dengan baik dengan memegang banyak polis. Perang mempengaruhi semua pemegang polis,
sehingga hasil yang mereka hadapi berkorelasi sempurna. Karena perang adalahrisiko yang tidak
dapat didiversifikasi, perusahaan asuransi tidak menawarkan polis asuransi terhadap perang.
Aplikasi Kerugian akibat bencana alam telah meningkat secara signifikan dalam beberapa tahun terakhir (Kunreuther
and Heal, 2012). Karena lebih banyak rumah telah dibangun di daerah di mana kerusakan akibat badai atau
Asuransi Terbatas
gempa bumi mungkin terjadi, besarnya potensi kerugian bagi perusahaan asuransi dari risiko yang tidak
untuk Alami
dapat didiversifikasi telah meningkat.
Bencana Penanggung membayar $12,5 miliar dalam klaim kepada pemilik rumah tempat tinggal setelah
gempa bumi Los Angeles 1994. Kelompok Asuransi Petani melaporkan bahwa mereka membayar tiga
kali lebih banyak untuk gempa bumi Los Angeles daripada yang telah dikumpulkan dalam premi
gempa selama 30 tahun sebelumnya.
Menurut beberapa perkiraan, Badai Katrina pada tahun 2005 menyebabkan kerusakan
senilai $100 hingga $200 miliar dan banyak korban jiwa. Perusahaan asuransi swasta membayar
$41 miliar, atau antara 20,5% dan 41% dari total kerusakan.
Gempa bumi berkekuatan 9 SR di Jepang tahun 2011 dan tsunami yang terkait adalah yang
paling mahal dalam sejarah, dengan perkiraan kerusakan lebih dari $200 miliar (dengan
beberapa perkiraan setinggi $350 miliar). Namun, industri asuransi hanya membayar $35 miliar,
atau sekitar 17%, karena rendahnya tingkat perlindungan asuransi gempa di Jepang.
Amerika Serikat menderita 90% dari $160 miliar kerusakan akibat bencana alam global pada tahun
2012, dibandingkan dengan 65% pada tahun biasa. Sebagian besar kerugian AS tahun 2012
disebabkan oleh kerusakan kekeringan pada tanaman Midwestern dan Superstorm Sandy, badai
Atlantik besar yang membanjiri garis pantai di Timur Laut dan bahkan sebagian Kota New York,
menyebabkan kerugian sekitar $50 miliar.
Perusahaan asuransi sekarang menolak untuk menawarkan asuransi badai atau gempa bumi di
banyak bagian dunia untuk risiko yang relatif tidak dapat didiversifikasi ini. Ketika Nationwide
Insurance Company mengumumkan bahwa mereka secara tajam membatasi penjualan polis baru di
sepanjang Teluk Meksiko dan pesisir timur dari Texas hingga Maine, seorang pejabat perusahaan
menjelaskan, “Kehati-hatian mengharuskan kami untuk mengelola eksposur kami terhadap kerugian
bencana.”
Pemerintah AS telah turun tangan untuk menggantikan sebagian perusahaan asuransi swasta.
Sejak 2008, Administrasi Asuransi dan Mitigasi Banjir, yang merupakan bagian dari Badan Manajemen
Darurat Federal, telah menyediakan asuransi banjir di bawah Program Asuransi Banjir Nasional. Ini
telah mengasuransikan lebih dari 5,6 juta orang Amerika terhadap banjir yang terkait dengan angin
topan, badai tropis, hujan lebat, dan kondisi lainnya. Kongres belum menyediakan dana yang
konsisten untuk program ini, yang telah berakhir setidaknya empat kali pada tahun 2010 saja. Pada
tahun 2012 setelah perdebatan panjang, Kongres mengesahkan undang-undang yang
memperpanjang program asuransi banjir selama lima tahun, tetapi tidak menjamin bahwa pendanaan
yang memadai akan tersedia. Dengan demikian, konsumen mungkin tidak dapat mengandalkan
asuransi banjir federal.20
20Argumen utama yang menentang program yang mensubsidi asuransi adalah bahwa program tersebut memberikan insentif
untuk terlibat dalam perilaku yang terlalu berisiko, seperti membangun atau membeli rumah di daerah yang memiliki
kemungkinan besar terkena banjir.
Di beberapa area berisiko tinggi, kumpulan asuransi yang dikelola negara—seperti Asosiasi
Penjaminan Gabungan Florida dan Otoritas Gempa California—menyediakan asuransi bagi rumah
tangga. Namun, kebijakan ini tidak hanya memberikan perlindungan yang lebih sedikit, tetapi tarifnya
seringkali tiga kali lebih mahal daripada asuransi komersial yang tersedia sebelumnya, dan mereka
memberikan kompensasi hanya untuk kerusakan di luar tingkat yang ditentukan, yang disebutdapat
dikurangkan.
17.4 Berinvestasi di Bawah Ketidakpastian

Sikap terhadap risiko mempengaruhi keinginan masyarakat untuk berinvestasi. Dalam beberapa kasus, investor dapat
membayar untuk mengubah probabilitas keberhasilan mereka.
Dalam contoh berikut, pemilik monopoli memutuskan apakah akan membuka gerai ritel
baru. Karena perusahaan adalah monopoli, pengembalian dari investasi—keuntungan dari toko
baru—tidak bergantung pada tindakan perusahaan lain. Akibatnya, pemilik monopoli tidak
menghadapi pertimbangan strategis. Pemiliknya mengetahui biaya investasi tetapi tidak yakin
tentang berapa banyak orang yang akan mendukung toko baru tersebut; karenanya,
keuntungan toko di masa depan tidak pasti. Karena investasi memiliki hasil yang tidak pasti,
pemilik harus memperhitungkan risiko saat memutuskan untuk berinvestasi di toko baru.
Kami pertama-tama mempertimbangkan keputusan Chris, pemilik netral risiko. Karena dia netral
risiko, dia berinvestasi jika nilai yang diharapkan dari perusahaan naik karena investasi. Setiap
tindakan yang meningkatkan nilai harapannya juga harus meningkatkan utilitas yang diharapkan
karena dia tidak peduli dengan risiko. Sebaliknya, dalam contoh berikut, Ken adalah penghindar risiko,
jadi dia mungkin tidak melakukan investasi yang meningkatkan nilai ekspektasi perusahaannya jika
investasinya sangat berisiko. Artinya, memaksimalkan nilai yang diharapkan tidak serta merta
memaksimalkan utilitas yang diharapkannya.
Investasi Netral Risiko

Chris, pemilik monopoli yang netral risiko, menggunakan a pohon keputusan (panel a Gambar 17.4)
untuk memutuskan apakah akan berinvestasi. Persegi panjang yang disebutsimpul keputusan,
menunjukkan bahwa dia harus membuat keputusan apakah akan berinvestasi atau tidak. Lingkaran, a
simpul kesempatan, menunjukkan bahwa proses acak menentukan hasil (konsisten dengan
probabilitas yang diberikan).
Jika Chris tidak membuka toko baru, dia menghasilkan $0. Jika dia membuka toko baru, dia
mengharapkan untuk menghasilkan $200 (seribu) dengan probabilitas 80% dan kehilangan $100
(seribu) dengan probabilitas 20%. Nilai yang diharapkan dari toko baru (lihat lingkaran di panel a)
adalah
EV = [0,2 * (-100)] + [0,8 * 200] = 140.
Karena Chris netral terhadap risiko, dia lebih suka nilai yang diharapkan 140 daripada nilai tertentu 0, jadi dia
berinvestasi. Jadi, nilai harapannya dalam persegi panjang adalah 140.
Investasi Menghindari Risiko

Mari kita bandingkan proses pengambilan keputusan Chris dengan proses Ken, seorang pemilik
monopoli yang menghindari risiko dan menghadapi keputusan investasi yang sama. Ken berinvestasi
di toko baru jika utilitas yang diharapkan dari investasi lebih besar daripada utilitas tertentu dari tidak
berinvestasi. Panel b dari Gambar 17.4 menunjukkan pohon keputusannya, yang didasarkan pada
17.4 Berinvestasi di Bawah Ketidakpastian 583
Gambar 17.4 Pohon Keputusan Investasi

Chris dan Ken, masing-masing pemilik monopoli, (a) Pemilik Netral Risiko
harus memutuskan apakah akan berinvestasi di
Permintaan yang tinggi
toko baru. (a) Nilai investasi yang diharapkan adalah 200
80%
140, sehingga Chris, yang netral risiko, untuk Menginvestasikan
berinvestasi, membayar. (b) Ken sangat

EV = 140
Permintaan rendah
menghindari risiko sehingga dia tidak berinvestasi – 100
meskipun nilai investasi yang diharapkan adalah 20%
EV = 140
positif. Utilitas yang diharapkannya turun jika dia
melakukan investasi berisiko ini.
Jangan berinvestasi
0
(b) Pemilik Penghindar Risiko

kamu(200) = 40
80%
Menginvestasikan
Ekamu = 32
Permintaan rendah
kamu(–100) = 0
20%
Ekamu = 35
Jangan berinvestasi
kamu(0) = 35
fungsi utilitas penghindaran risiko. Lingkaran menunjukkan bahwa utilitas yang diharapkan Ken dari investasi
adalah
Ekamu = [0,2 * kamu(-100)] + [0.8 * kamu(200)]
= (0,2 * 0) + (0,8 * 40) = 32.
Utilitas tertentu Ken dari tidak berinvestasi adalah kamu(0) = 35, yang lebih besar dari 32. Jadi, Ken
tidak berinvestasi. Akibatnya, utilitas yang diharapkan dalam persegi panjang adalah 35, utilitas pasti
dari tidak berinvestasi.
Masalah Terpecahkan Kami telah mengasumsikan bahwa alam menentukan probabilitas dari berbagai kemungkinan
17.4 peristiwa. Namun, terkadang seorang investor dapat membayar untuk mengubah probabilitas.
Gautam, yang netral risiko, sedang mempertimbangkan apakah akan berinvestasi di toko baru,
seperti yang ditunjukkan gambar. Setelah berinvestasi, ia dapat meningkatkan kemungkinan
permintaan akan tinggi di toko baru dengan memasang iklan dengan biaya 50 ($50.000). Jika dia
melakukan investasi tetapi tidak beriklan, dia memiliki probabilitas 40% menghasilkan 100 dan
probabilitas 60% kehilangan 100. Haruskah dia berinvestasi di toko baru?
Menjawab
1. Hitung nilai investasi yang diharapkan jika Gautam tidak beriklan. Jika Gautam
melakukan investasi tetapi tidak mengiklankan, nilai yang diharapkan dari
investasinya adalah
[0,4 * 100] + [0,6 * (-100)] = -20.

Jadi, jika dia tidak beriklan, dia berharap akan kehilangan uang jika dia melakukan investasi ini.

100
80%
Mengiklankan
EV = 60
– 50
Permintaan rendah
– 100
20%
EV = 10
Menginvestasikan
Tidak 100
40%
EV = 10 mengiklankan
EV = –20
Permintaan rendah
Jangan berinvestasi – 100
0 60%
2. Hitung nilai investasi yang diharapkan jika Gautam beriklan dan tentukan apakah
dia harus berinvestasi dan apakah dia harus beriklan. Dengan iklan, nilai yang
diharapkan Gautam sebelum membayar iklan adalah
[0,8 * 100] + [0,2 * (-100)] = 60.
Jadi, nilai harapannya setelah membayar iklan adalah 10 (= 60 - 50). Akibatnya, dia lebih
baik jika dia berinvestasidan mengiklankan daripada jika dia tidak berinvestasi atau
berinvestasi tanpa iklan.
17.5 Ekonomi Perilaku Ketidakpastian

Banyak individu membuat pilihan di bawah ketidakpastian yang tidak konsisten dengan prediksi
teori utilitas yang diharapkan. Para ekonom dan psikolog menjelaskan beberapa penyimpangan
ini dari prediksi model utilitas yang diharapkan dengan menggunakan:ekonomi perilaku:
penggunaan wawasan dari psikologi dan penelitian tentang kognisi manusia dan bias
emosional untuk menambah model ekonomi rasional dalam upaya untuk lebih memprediksi
pengambilan keputusan ekonomi. (Kami membahas aplikasi lain dari ekonomi perilaku di Bab 4,
11, dan 14.)
Penilaian Bias dari Probabilitas

Orang sering memiliki keyakinan yang salah tentang kemungkinan suatu peristiwa akan terjadi. Bias
dalam memperkirakan probabilitas ini berasal dari beberapa sumber, termasuk keyakinan yang salah
tentang kausalitas dan terlalu percaya diri.
Kekeliruan Penjudi Satu kebingungan umum, kekeliruan penjudi, muncul dari keyakinan yang salah
bahwa peristiwa masa lalu mempengaruhi hasil saat ini dan independen.21 Misalnya, Anda melempar
koin yang adil dan muncul kepala enam kali berturut-turut. Berapa peluang Anda akan mendapatkan
ekor pada flip berikutnya? Karena lemparan sebelumnya tidak memengaruhi yang ini, peluang untuk
mendapatkan ekor tetap 50%, namun banyak orang percaya bahwa kepala lebih mungkin terjadi
karena mereka sedang "berlari". Yang lain memiliki pandangan yang berlawanan tetapi sama-sama
salah bahwa kemungkinan ekor tinggi karena ekor "jatuh tempo."
21Keyakinan yang salah bahwa satu peristiwa mempengaruhi peristiwa independen lainnya ditangkap oleh
lelucon tentang seorang pria yang membawa bom ke pesawat setiap kali dia terbang karena dia percaya
bahwa “Peluang memiliki satu bom di pesawat sangat kecil, jadi peluangnya memiliki dua bom di pesawat
hampir nol!”
17.5 Ekonomi Perilaku Ketidakpastian 585
Misalkan Anda memiliki guci yang berisi tiga bola hitam dan dua bola merah. Jika kamu
mengambil bola tanpa melihat, peluang terambilnya bola hitam adalah 3 5 = 60%. Jika
Anda mengganti bola dan menggambar lagi, peluang terambilnya bola hitam tetap sama.
Namun, jika Anda mengambil bola hitam dan tidak menggantinya, kemungkinan
menggambar bola hitam lagi jatuh ke 2 4= 50%. Jadi, keyakinan bahwa ekor akan jatuh setelah
beberapa kepala dilempar berturut-turut sama dengan percaya palsu bahwa Anda menggambar
tanpa pengembalian padahal Anda sebenarnya menggambar dengan penggantian.
Terlalu percaya diri Penjelasan umum lainnya mengapa beberapa orang membuat taruhan yang kita hindari
adalah bahwa para penjudi ini terlalu percaya diri. Misalnya, Golec dan Tamarkin (1995) menemukan bahwa
petaruh sepak bola cenderung membuat taruhan dengan probabilitas rendah karena mereka sangat
melebih-lebihkan peluang mereka untuk memenangkan beberapa jenis taruhan sepakbola eksotis (sebuah
taruhan eksotis tergantung pada hasil lebih dari satu pertandingan). Dalam satu survei, penjudi
memperkirakan peluang mereka untuk memenangkan taruhan tertentu sebesar 45% ketika probabilitas
objektifnya adalah 20%.
Beberapa kelompok menunjukkan lebih percaya diri daripada atlet SMA laki-laki. Banyak
Pemain bola basket dan sepak bola sekolah menengah AS percaya bahwa mereka akan mendapatkan
beasiswa atletik untuk kuliah, tetapi kurang dari 5% yang menerimanya. Dari kelompok elit ini, sekitar 25%
berharap menjadi atlet profesional, tetapi hanya sekitar 1,5% yang berhasil.22
Aplikasi Apakah cerita surat kabar, televisi, dan film menyebabkan orang melebih-lebihkan peristiwa yang
relatif jarang dan meremehkan yang relatif umum? Surat kabar lebih cenderung menerbitkan cerita
Perkiraan Bias "manusia menggigit anjing" daripada laporan "anjing menggigit manusia" yang lebih umum.23
Jika Anda telah melihat film Mulut, mau tak mau Anda harus memikirkan hiu sebelum mengarungi lautan.
Pada tahun 2013, otoritas Prancis di pulau Réunion di Samudra Hindia telah mengumumkan rencana untuk
membunuh 90 hiu di sepanjang garis pantainya sebagai tanggapan (balas dendam?) atas lima kematian
manusia akibat serangan hiu sejak 2011. Apakah Anda khawatir dengan serangan hiu? Anda benar-benar
tidak seharusnya.
Hanya tujuh orang yang tewas dalam serangan hiu yang tidak beralasan di seluruh dunia pada
tahun 2012. Hanya 8 orang yang terbunuh oleh hiu di perairan AS dari tahun 2003 hingga 2012: rata-
rata 0,8 orang per tahun. Pengunjung pantai AS di pantai Pantai Timur dan Pantai Barat menghadapi
kemungkinan 1 dari 2 juta kematian karena tenggelam dan penyebab lainnya, 1 dari 11,5 juta
kemungkinan diserang oleh hiu, dan kurang dari 1 dalam 264 juta kemungkinan meninggal karena
hiu. gigitan. Peluang kematian karena penyebab lain jauh lebih tinggi: 1 dari 80 ribu karena petir, 1
dari 14 ribu karena paparan sinar matahari atau panas, 1 dari 218 karena jatuh, 1 dari 84 karena
kecelakaan mobil, 1 dari 63 karena flu, 1 di 38 dari infeksi rumah sakit, 1 dari 24 dari stroke, 1 dari 7
dari kanker, dan 1 dari 5 dari serangan jantung.
Benyamin dkk. (2001) melaporkan bahwa, ketika diminta untuk memperkirakan frekuensi
kematian dari berbagai penyebab untuk seluruh populasi, orang melebih-lebihkan jumlah
kematian dari penyebab yang jarang dan meremehkan mereka dari penyebab yang lebih
umum. Sebaliknya, jika mereka diminta untuk memperkirakan jumlah kematian di antara
kelompok usia mereka sendiri dari berbagai penyebab, perkiraan mereka hampir sepenuhnya
tidak bias. Itu tidak berarti bahwa orang mengetahui probabilitas yang sebenarnya—hanya saja
kesalahan mereka tidak sistematis. (Namun, Anda harus tahu bahwa, terlepas dari peringatan
luas yang dikeluarkan setiap musim Natal, poinsettia tidak beracun.)
22Lihat
www.ncaa.org/wps/wcm/connect/public/NCAA/Resources/Research/Probability+of+Going+Pro
dan Rossi dan Armstrong (1989).
23Misalnya, surat kabar India melaporkan kisah seorang pria menggigit ular, mencatat bahwa Neeranjan
Bhaskar telah memakan lebih dari 4.000 ular (Telegraf Kalkuta, 1 Agustus 2005) dan yang lebih aneh lagi
“Cobra Meninggal setelah Menggigit Pendeta Kuil Ular!” (Ekspres India, 11 Juli 2005).
Pelanggaran Teori Utilitas yang Diharapkan

Para ekonom dan psikolog telah menunjukkan bahwa pilihan beberapa orang melanggar
asumsi dasar teori utilitas yang diharapkan. Satu kelas pelanggaran penting muncul karena
orang mengubah pilihan mereka sebagai tanggapan terhadap perubahan yang tidak penting
dalam cara pilihan dijelaskan ataudibingkai, bahkan ketika probabilitas dan peristiwa yang
mendasarinya tidak berubah. Kelas pelanggaran lain muncul karena bias terhadapkepastian.
Pembingkaian Banyak orang membalikkan preferensi mereka ketika masalah disajikan ataudibingkai
dengan cara yang berbeda tetapi setara. Tversky dan Kahneman (1981) mengajukan masalah bahwa
Amerika Serikat mengharapkan penyakit yang tidak biasa (misalnya, flu burung) untuk membunuh
600 orang. Pemerintah sedang mempertimbangkan dua program alternatif untuk memerangi
penyakit tersebut. "Perkiraan ilmiah yang tepat" dari konsekuensi program ini adalah:
- Jika Program A diadopsi, 200 dari 600 orang akan diselamatkan.

- Jika Program B diadopsi, probabilitasnya adalah: 1 3 bahwa 600 orang akan diselamatkan
dan 23 bahwa tidak ada yang akan diselamatkan.
Ketika mahasiswa diminta untuk memilih, 72% memilih keuntungan tertentu dari Program A daripada
keuntungan Program B yang mungkin lebih besar tetapi lebih berisiko.
Kelompok kedua siswa diminta untuk memilih antara pasangan alternatif
program, dan diberitahu:
- Jika Program C diadopsi, 400 dari 600 orang akan mati.
- Jika Program D diadopsi, probabilitasnya adalah: 1 3 bahwa tidak ada yang akan mati, dan 2 3 itu
600 orang akan mati.
Ketika dihadapkan pada pilihan ini, 78% memilih kerugian Program D yang berpotensi lebih
besar tetapi tidak pasti daripada kerugian tertentu Program C. Hasil ini mengejutkan jika orang
memaksimalkan utilitas yang diharapkan: Program A identik dengan Program C dan Program B
sama sebagai Program D dalam arti bahwa pasangan ini memiliki hasil yang diharapkan identik.
Teori utilitas yang diharapkan memprediksi pilihan yang konsisten untuk dua pasang program,
tetapi banyak orang membuat pilihan yang tidak konsisten, lebih memilih Program A dan D.
(Bahkan setelah membaca ulang opsi dan masalah ketidakkonsistenan dijelaskan, kebanyakan
dari kita masih merasa tertarik pada Program A dan D .)
Dalam banyak eksperimen serupa, para peneliti telah berulang kali mengamati pola ini, yang
disebut efek refleksi: sikap terhadap risiko dibalik (tercermin) untuk keuntungan versus kerugian.
Orang sering menghindari risiko ketika membuat pilihan yang melibatkan keuntungan, tetapi mereka
sering lebih memilih risiko ketika membuat pilihan yang melibatkan kerugian.
Efek Kepastian Banyak orang memberikan bobot yang berlebihan pada hasil yang mereka
anggap pasti relatif terhadap hasil yang berisiko. Iniefek kepastian (atau Efek Allais, setelah
ekonom Prancis yang pertama kali memperhatikannya) dapat diilustrasikan dengan
menggunakan contoh lain dari Kahneman dan Tversky (1979). Pertama, sekelompok subjek
diminta untuk memilih di antara dua opsi:
- Opsi A Anda menerima $4,000 dengan probabilitas 80% dan $0 dengan probabilitas 20%.
- Opsi B Anda menerima $3.000 dengan pasti.
Sebagian besar, 80%, memilih hasil tertentu, B.
Kemudian, subjek diberi pilihan lain:
- Opsi C Anda menerima $4,000 dengan probabilitas 20% dan $0 dengan probabilitas 80%.
- Opsi D Anda menerima $3.000 dengan probabilitas 25% dan $0 dengan probabilitas 75%.
Sekarang, 65% lebih memilih C.

Kahneman dan Tversky menemukan bahwa lebih dari separuh responden melanggar teori utilitas
yang diharapkan dengan memilih B pada percobaan pertama dan C pada percobaan kedua. Jikakamu
(0) = 0, maka memilih B daripada A menyiratkan bahwa utilitas yang diharapkan dari B lebih besar dari
utilitas yang diharapkan dari A, sehingga kamu(3.000) 7 0.8kamu(4.000), ataukamu(3.000)/kamu(4.000)
7 0.8. Memilih C daripada D menyiratkan bahwa 0,2kamu(4.000)70,25kamu(3.000), atau kamu(3.000)/
kamu(4.000) 6 0,8 (= 0,2/0,25). Dengan demikian, pilihan-pilihan ini tidak konsisten satu sama lain, dan
karenanya tidak konsisten dengan teori utilitas yang diharapkan. Kepastian B tampaknya memberikan
daya tarik ekstra melebihi apa yang tersirat oleh teori utilitas yang diharapkan.
Teori utilitas yang diharapkan didasarkan pada pertaruhan dengan probabilitas yang diketahui,
sedangkan sebagian besar situasi dunia nyata melibatkan probabilitas yang tidak diketahui atau
subjektif. Ellsberg (1961) menunjukkan bahwa teori utilitas yang diharapkan tidak dapat menjelaskan
situasi ambigu di mana banyak orang enggan untuk memberikan bobot keputusan yang substansial
pada hasil apa pun. Dia menggambarkan masalah dalam sebuah "paradoks." Masing-masing dari dua
guci berisi 100 bola yang berwarna merah atau hitam. Anda tahu dengan pasti bahwa guci pertama
memiliki 50 bola merah dan 50 bola hitam. Anda tidak tahu rasio bola merah dan hitam di guci kedua.
Sebagian besar dari kita akan setuju bahwa probabilitas terambilnya warna merah dari guci pertama,
50%, sama dengan probabilitas subjektif terambilnya warna merah dari guci kedua. Artinya, tidak tahu
berapa banyak bola merah dan hitam di guci kedua, kita tidak punya alasan untuk percaya bahwa
peluang terambilnya warna merah lebih besar atau lebih kecil dari 50%. Namun, kebanyakan orang
lebih suka bertaruh bahwa bola merah akan diambil dari guci pertama daripada dari guci kedua.
Teori Prospek
Kahneman dan Tversky (1979) teori prospek adalah teori alternatif pengambilan keputusan di bawah
ketidakpastian yang dapat menjelaskan beberapa pilihan yang dibuat orang yang tidak sesuai dengan
teori utilitas yang diharapkan. Berdasarkanteori prospek, orang lebih memperhatikan keuntungan
dan kerugian—perubahan kekayaan—daripada tingkat kekayaan, seperti dalam teori utilitas yang
diharapkan. Orang memulai dengan titik referensi—tingkat dasar kekayaan—dan memikirkan hasil
alternatif sebagai keuntungan atau kerugian relatif terhadap tingkat referensi tersebut.
Membandingkan Teori Utilitas dan Prospek yang Diharapkan Kita dapat mengilustrasikan perbedaan
kedua teori tersebut dengan membandingkan bagaimana orang akan bertindak berdasarkan kedua teori
tersebut ketika menghadapi situasi yang sama. Baik Muzhe dan Rui memiliki kekayaan awalW. Mereka dapat
memilih taruhan di mana mereka mendapatkanA dolar dengan probabilitas atau B dolar dengan probabilitas
1 - . Sebagai contoh,A mungkin negatif, mencerminkan kerugian, dan B mungkin positif, menunjukkan
keuntungan.
Muzhe ingin memaksimalkan utilitas yang diharapkannya. Jika dia tidak berjudi, utilitasnya adalah
kamu(W). Untuk menghitung utilitas yang diharapkan jika dia berjudi, Muzhe menggunakan
probabilitas dan 1 - untuk menimbang utilitas dari dua kemungkinan hasil:
Ekamu =kamu(W + A) + (1 - )kamu(W + B),
di mana kamu(W + A) adalah utilitas yang dia dapatkan dari kekayaan setelah berjudi jika A terjadi dan
kamu(W + B) adalah utilitas jika dia menerima B. Dia memilih untuk berjudi jika utilitas yang
diharapkan dari perjudian melebihi utilitas tertentu dari kekayaan awalnya: Ekamu 7 kamu(W).
Sebaliknya, keputusan Rui konsisten dengan teori prospek. Rui membandingkan pertaruhannya
dengan titik referensinya saat ini, yang merupakan situasi awalnya di mana dia memilikiWdengan
kepastian. Nilai yang dia tempatkan pada titik referensinya adalahV(0), di mana 0 menunjukkan bahwa
dia tidak mendapat untung atau rugi dengan hasil tertentu ini. Nilai (negatif) yang dia tempatkan pada
kekalahan adalahV(A), dan nilai dari kemenangan adalah V(B).
Untuk menentukan nilai dari bertaruh, Rui tidak menghitung ekspektasi menggunakan
probabilitas dan 1 - , seperti yang dia lakukan dengan teori utilitas yang diharapkan. Sebaliknya,
dia menggunakanbobot keputusan w(θ) dan w(1 - ), di mana w fungsi memberikan bobot yang
berbeda dari probabilitas asli. Jika orang menetapkan bobot tinggi yang tidak proporsional
untuk peristiwa langka (lihat Aplikasi "Perkiraan Bias"), bobotw(θ)melebihi untuk nilai yang
rendah dan kurang untuk nilai yang tinggi.
Rui berjudi jika nilai dari tidak berjudi, V(0), kurang dari evaluasinya terhadap perjudian,
yang merupakan rata-rata tertimbang dari nilainya dalam dua kasus:
V(0) 6 [w(θ) * V(A)] + [w(1 - ) * V(B)].

Dengan demikian, teori prospek berbeda dari teori utilitas yang diharapkan baik dalam
penilaian hasil dan bagaimana mereka dibobot.
Sifat Teori Prospek Untuk memecahkan berbagai misteri pilihan, fungsi nilai
teori prospek, V, memiliki S-bentuk, seperti pada Gambar 17.5. Kurva ini memiliki
tiga sifat. Pertama, kurva melewati titik referensi di titik asal, karena keuntungan
dan kerugian ditentukan relatif terhadap situasi awal.
Kedua, kedua bagian kurva cekung terhadap sumbu hasil horizontal. Karena
kelengkungan ini, Rui kurang sensitif terhadap perubahan tertentu dalam hasil untuk
keuntungan atau kerugian besar daripada yang kecil. Misalnya, dia lebih peduli
apakah dia mengalami kerugian $1 daripada $2 daripada kehilangan $1.001 daripada
$1,002.
Ketiga, kurva asimetris sehubungan dengan keuntungan dan kerugian. Orang memperlakukan keuntungan dan
kerugian secara berbeda, berbeda dengan prediksi teori utilitas yang diharapkan. NSS-kurva pada gambar
menunjukkan dampak yang lebih besar terhadap kerugian daripada keuntungan ukuran yang sebanding. Artinya,
fungsi nilai mencerminkankeengganan kehilangan: orang benci membuat kerugian lebih dari mereka suka membuat
keuntungan.
Gambar 17.5 Fungsi Nilai Teori Prospek

Fungsi nilai teori prospek memiliki S-membentuk. Ini perubahan tertentu dalam hasil untuk keuntungan atau kerugian besar daripada
melewati titik referensi di titik asal, karena keuntungan yang kecil. Karena kurva asimetris sehubungan dengan keuntungan dan kerugian,
dan kerugian diukur relatif terhadap kondisi awal. orang memperlakukan keuntungan dan kerugian secara berbeda. IniS-kurva
Karena kedua bagian kurva cekung terhadap sumbu menunjukkan dampak yang lebih besar terhadap kerugian daripada keuntungan
hasil, pengambil keputusan kurang sensitif terhadap ukuran yang sebanding, mencerminkan keengganan kerugian.
Nilai
Hasil
Kerugian Keuntungan
Mengingat bobot subjektif, penilaian berdasarkan keuntungan dan kerugian, dan bentuk kurva
nilai, teori prospek dapat memecahkan beberapa misteri perilaku. Karena teori prospek
menggunakan bobot yang berbeda dari teori utilitas yang diharapkan, teori prospek memberikan
penjelasan mengapa beberapa orang terlibat dalam lotere yang tidak adil: Mereka memberi bobot
lebih berat pada peristiwa langka daripada probabilitas sebenarnya yang digunakan dalam teori
utilitas yang diharapkan.
Demikian pula, kita dapat menggunakan fungsi pembobotan untuk menyelesaikan paradoks Ellsberg.
Misalnya, dengan guci yang berisi rasio bola hitam dan merah yang tidak diketahui, seorang individu dapat
menempatkan 40% untuk mendapatkan bola hitam, 40% untuk mendapatkan bola merah, dan menyisakan
20% untuk menangkap keengganan untuk bertaruh saat dihadapkan. dengan ambiguitas substansial.
Melakukannya akan mengurangi nilai taruhan yang diharapkan dibandingkan dengan situasi awal dan
tertentu di mana seseorang tidak bertaruh.
NS S-kurva berbentuk menunjukkan bahwa orang memperlakukan keuntungan dan kerugian secara berbeda.
Dengan demikian, dapat menjelaskan efek refleksi dalam percobaan penyakit yang dijelaskan sebelumnya di bagian
ini.
Tantangan Kami sekarang menjawab tiga pertanyaan yang diangkat dalam Tantangan: Bagaimana batasan kewajiban
Larutan memengaruhi kesediaan perusahaan untuk melakukan investasi berisiko atau berinvestasi kurang dari
jumlah optimal dalam keamanan? Bagaimana batasan mempengaruhi jumlah risiko yang ditanggung oleh
BP dan Terbatas perusahaan dan masyarakat lainnya? Bagaimana topi mempengaruhi jumlah asuransi yang dibeli
Kewajiban perusahaan?
Untuk mengilustrasikan ide-ide dasar, misalkan sebuah perusahaan rig minyak mengharapkan untuk
mendapatkan $1 miliar jika tidak ada tumpahan di rig barunya dan kehilangan $39 miliar jika terjadi tumpahan.
Probabilitas tumpahan adalah . Kami mulai dengan mempertimbangkan apakah perusahaan berinvestasi dalam rig
baru (analisisnya akan serupa jika memutuskan untuk berinvestasi dalam fitur keselamatan yang diberikan untuk rig).
Jika perusahaan netral risiko, maka berinvestasi di rig baru hanya jika pengembalian yang
diharapkan positif, [(1 - ) * 1] + [θ * (-39)] 7 0, atau jika 6 1/40 = 2,5%.24 Jika perusahaan
menghindari risiko, ini kemungkinan ambang—probabilitas tertinggi di mana perusahaan
bersedia berinvestasi—kurang dari 2,5%.
Sekarang anggaplah bahwa kewajiban perusahaan dibatasi pada $19 miliar. Jika
perusahaan netral risiko, ia berinvestasi di rig baru jika [(1 - ) * 1] + [θ * (-19)]7 0, atau jikaθ
6 1/20 = 5%. Demikian pula, jika perusahaan menghindari risiko, probabilitas ambang
lebih tinggi daripada tanpa batas kewajiban.
Batas tanggung jawab meningkatkan risiko total masyarakat jika hal itu mendorong perusahaan
pengeboran untuk mengebor padahal tidak sebaliknya. Jika perusahaan pengeboran netral risiko,
kemungkinan tumpahan adalah = 3%, dan perusahaan menanggung tanggung jawab penuh atas
kerusakan akibat tumpahan, maka pendapatan yang diharapkan perusahaan adalah [0,97 * 1] + [0,03
* (- 39)] = -0,26 0, sehingga tidak akan mengebor. Namun, jika kewajibannya dibatasi pada $19 miliar,
maka keuntungan yang diharapkan dari pengeboran adalah [0,97 * 1] + [0,03 * (-19)] = 0,47 0, jadi itu
akan mengebor. Karena perusahaan lebih cenderung melakukan pengeboran karena batasan
kewajiban, batasan tersebut menyebabkan risiko total masyarakat lainnya meningkat. Selain itu,
masyarakat lainnya menanggung risiko dari $20 miliar ($39 miliar - $19 miliar) yang sekarang menjadi
tanggung jawab mereka jika terjadi tumpahan.
Jika perusahaan menghindari risiko, ia ingin membeli asuransi yang adil untuk menutupi risikonya. Untuk
mengilustrasikan pengaruh batas atas keputusannya mengenai berapa banyak asuransi yang dibeli perusahaan,
sekarang kita asumsikan bahwa kemungkinan bencana adalah = 1%. Tanpa batasan kewajiban atau
24Perusahaan membandingkan pengembalian yang diharapkan dengan peluang investasi terbaik kedua, yang kami
asumsikan nol untuk kesederhanaan.

Terjemahan Bab 3-4 Digabungkan

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Judul Asli

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Terjemahan Bab 3-4 Digabungkan

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

Diterjemahkan dari bahasa Inggris ke bahasa Indonesia - www.onlinedoctranslator.

3.1 Bagaimana Bentuk Kurva Penawaran dan

(A) (B) (C)

3.2 Sensitivitas Kuantitas yang

Elastisitas Harga Permintaan

Seringkali lebih mudah untuk menghitung elastisitas permintaan menggunakan ekspresi

Elastisitas Sepanjang Kurva Permintaan

Gambar 3.2 Elastisitas Sepanjang Kurva Permintaan Jagung

Dengan kurva permintaan linier, seperti kurva Sangat elastis

0 3.9 7.8 12.0 15.6

Gambar 3.3 Kurva Permintaan Vertikal dan Horisontal

Q, Satuan per Q* Q, Satuan per Q* Q, insulin

Elastisitas Permintaan dan Pendapatan

Gambar 3.4 Pengaruh Perubahan Harga Terhadap Pendapatan

Harga, P, $ per satuan

(a) Tidak Elastis Sempurna (b) Relatif Elastis

Aplikasi Pada 2012, Amerika Serikat mengalami

Elastisitas Permintaan dari Waktu ke Waktu

Elastisitas Permintaan Lainnya

Q = 104 - 40P + 20PT + 0,01kamu, (3.6)

3.3 Sensitivitas Kuantitas yang

Q = 10.2 + 0.25P, (3.10)

Elastisitas Sepanjang Kurva Penawaran

Gambar 3.5 Elastisitas Sepanjang Kurva Penawaran Jagung

Elastisitas penawaran, , bervariasi sepanjang kurva S

0 11.6 11.8 12.0 12.2

Elastisitas Pasokan dari Waktu ke Waktu

Pengaruh penjualan minyak ANWR pada harga minyak dunia

itu D = 0,25(90/100) = 0,225, jadi fungsi suplainya adalah Q = C + 0.225P. Evaluasi

112,5 - 0,225P2 = 68,3 + 0,225P2.

3.4 Pengaruh Pajak Penjualan

melewati kepada pelanggan? Artinya, apakah konsumen membayar seluruh pajak?

Efek Ekuilibrium Pajak Tertentu

Gambar 3.6 Efek Ekuilibrium Pajak Tertentu

(a) Pajak Khusus yang Dipungut dari Produsen

(b) Pajak Tertentu yang Dipungut dari Pelanggan

Ekuilibrium Sama Tidak Masalah Siapa Yang Dikenakan Pajak

Perusahaan dan Pelanggan Berbagi Beban Pajak

seperti yang ditunjukkan Gambar 3.6.

Ad Valorem dan Pajak Spesifik Memiliki Efek yang Sama

Gambar 3.7 Perbandingan Ad Valorem dan Pajak Tertentu

0 11.6 12 Q, Miliar gantang jagung per tahun

1. Tentukan keseimbangan sebelum pajak. Kurva penawaran inelastis sempurna,S, vertikal di

Q* Q, Kuantitas per periode waktu

2.8 Misalkan kurva permintaan gandum di masing-masing

dapatkah kita membuat kesimpulan tentang elastisitas

1Inggris memiliki perbedaan tarif pajak yang serupa.

5. Ekonomi Perilaku. Eksperimen menunjukkan bahwa orang terkadang menyimpang dari

Sifat Preferensi Konsumen

Transitivitas Akan sangat sulit untuk memprediksi perilaku jika peringkat

Jika kelengkapan dan transitivitas berlaku, maka hubungan preferensi dikatakanrasional.

(A) (B) (C)

kurva indiferen yang lebih dekat ke titik asal.

Gambar 4.2 Kurva Ketidakpedulian yang Mustahil

(a) Penyeberangan (b) Miring ke Atas (c) Tebal

B, Burrito per semester

B, Burrito per semester

Z, Pizza per semester Z, Pizza per semester Z, Pizza per semester

Masalah Terpecahkan Bisakah kurva indiferen menjadi tebal?

Kesediaan untuk Mengganti Antara Barang Lisa bersedia

Gambar 4.3 Tingkat Substitusi Marginal

B, Burrito per semester

Gambar 4.4 Pengganti Sempurna, Pelengkap Sempurna, Pengganti Tidak Sempurna

EV = (1 4 80) + (1 2 50) + (1 4* 20) = 50,