Nama : Avicenna Aucky Salam

NPM : 2106759514
Matakuliah : Pengantar Ilmu Administrasi Niaga
Dosen Pengampu : Nurul Safitri S.Sos M.A
UJIAN TENGAH SEMESTER (UTS)

1. Kewirausahaan (entrepreneurship) dapat menjadi mesin pertumbuhan

ekonomi di suatu negara, termasuk Indonesia.

a. Coba saudara jelaskan mengapa demikian.

b. Bagaimana peran pemerintah Indonesia dalam mendorong

pertumbuhan kewirausahaan. Jelaskan pendapat saudara dengan
contoh.

Jawaban:

a. Kewirausahaan merupakan tulang punggung perekonomian suatu negara.

Dengan adanya ini, diharapkan dapat membuka lapangan pekerjaan dan
menyerap tenaga kerja. Dengan demikian angka pengangguran di suatu
negara dapat ditekan dan penghasilan perkapita dapat meningkat. Ketika
penghasilan perkapita meningkat, maka nilai pajak juga akan meningkat.
Dana-dana dari pajak tersebut nantinya dapat dialokasikan untuk infrastruktur
negara.
b. Pemerintah Indonesia sudah mulai mendorong pertumbuhan jiwa
kewirausahaan masyarakat dengan cara menyediakan platform e-commerce.
Dengan menggunakan pendekatan e-Smart IKM, platform ini diharapkan
dapat meningkatkan daya saing masyarakat di era digital dengan cara
membentuk database yang nantinya dapat diinkorporasikan ke dalam
beberapa pasar di Indonesia. Tak hanya itu, pemerintah juga menggagaskan
program yang saat ini berada dibawah naungan OJK yaitu Laku Pandai
(Layanan Keuangan Tanpa Kantor dalam Rangka Keuangan Inklusif).
 Program ini menawarkan layanan perbankan atau layanan keuaangan lainnya
dengan cara berkolaborasi dengan pihak luar melalui sarana IPTEK.

2. Jika saudara tertarik untuk memulai usaha di bidang kuliner (sebutkan

bidang usahanya), factor-faktor produksi apa yang dibutuhkan, dan jelaskan
mengapa demikian.

Jawaban:

Sebagai seseorang yang hobi memasak, saya ingin menggabungkan passion saya
dengan apa yang saya pelajari di kampus. Saya tertarik untuk memulai bisnis
foodchain yang saya nilai dapat menjadi bisnis yang sustainable. Mengambil
inspirasi model bisnis dari waralaba–waralaba terkenal di Indonesia seperti
Menantea, saya mengusung tema yang trendy, minimal waste, dan memanfaatkan
media sosial sebagai sarana untuk advertising.

Adapun langkah-langkah harus harus saya lalui untuk memulai bisnis tersebut antara
lain:

1. Membuat suatu rencana bisnis

Sebelum melakukan apapun, saya harus melakukan survei pasar. Mulai dari
menentukan target pelanggan, konsep restoran, hingga F&B apa saja yang
ditawarkan dalam menu. Selain itu, bisnis yang saya bangun harus eye-
catching. Saya akan menciptakan brand dan maskot dengan berkolaborasi
bersama para warganet melalui fitur jajak pendapat yang ada di Instagram
atau Twitter. Dengan demikian, saya dapat membangun sebuah koneksi antara
brand dengan pelanggan.
2. Mengatur keuangan dan modal
Mayoritas UMKM yang berkiprah di dunia kuliner memulai bisnisnya tanpa
modal yang banyak. Namun, mereka mendapatkan modal dari pihak eksternal
seperti hutang bank, keluarga dan teman, mendatangkan investor, atau bahkan
melalui crowdfunding.
3. Menentukan lokasi
Tentunya sebuah bisnis waralaba tidak akan ada tanpa sebuah lokasi. Adapun
faktor-faktor yang dapat diperhitungkan saat menentukan sebuah lokasi antara
lain:
a. Harga sewa
Menurut anggaran yang ada, suatu lokasi harus terjangkau
b. Aksesibilitas
Suatu lokasi harus mudah dijangkau secara fisik. Seperti berada di dekat
perumahan atau perkantoran
c. Jarak antara kompetitor
Hal ini dapat mempengaruhi lalu lintas. Baik itu dalam segi output
maupun input
d. Rencana untuk masa depan
Perhitungkan lokasi untuk 5 atau 10 tahun kedepan akan seperti apa.
4. Menentukan tata letak ruangan
Restoran pada umumnya menerapkan prinsip 45-60% untuk ruang makan,
35%-nya dimanfaatkan untuk dapur dan sisanya untuk keperluan administrasi.
5. Memilih supplier
Yang menjadi faktor produksi selanjutnya adalah mencari supplier. Sebagai
sebuah bisnis waralaba, tentunya saya akan berurusan dengan berbagai
macam supplier. Mulai dari furnitur hingga bahan baku, melakukan riset dan
menentukan skala prioritas akan sangat membantu. Selain itu, saya harus
mencari supplier yang dapat dipercaya dan menawarkan harga yang
terjangkau.
6. Mendapatkan perizinan dan lisensi
Prosedur dan waktu untuk memperoleh izin atau lisensi untuk setiap negara
pastinya berbeda. Jadi saya harus melakukan riset yang cukup dan
melakukannya jauh-jauh hari sebelum hari pembukaan.
7. Mempekerjakan karyawan
 Karyawan yang saya pekerjakan harus memeiliki riwayat pengalaman yang
jelas dan baik. Selain itu, mereka harus passionate dalam bidangnya.
8. Mengiklankan bisnis
Dengan adanya era digital yang canggih dan serba praktis ini, tentunya saya
akan mengiklankan bisnis saya dengan mengambil rute viral marketing. Ini
merupakan metode pemasaran digital yang mengandalkan pembicaraan mulut
ke mulut melalui media sosial seperti Instagram.

5. Monopoli dapat menimbulkan persaingan yang tidak sehat; baik dengan

sesama pesaing maupun bagi konsumen. Jelaskan pendapat saudara.

Jawaban:

Monopoli utamanya merupakan kondisi dalam pasar ketika satu entitas

mengendalikan suatu pasar dan menjadi satu-satunya penyedia sebuah komoditi,
sehingga entitas tersebut juga mengendalikan harga. Tentunya hal ini merupakan hal
yang tidak baik untuk seluruh stakeholder pasar. Kita ambil saja contoh bagi pihak
konsumen, seorang konsumen tidak akan memiliki kebebasan untuk memilih karena
produk suatu perusahaan telah menjadi satu-satunya opsi. Selain itu, kualitas dari
produk tersebut tidak akan terjamin kualitasnya, karena tidak ada kompetitor yang
dapat merangsang inisiatif untuk berinovasi, terlebih jika produk yang dihasilkan
merupakan komoditi esensial seperti air dan listrik.

Perusahaan raksasa yang sudah medominasi pasar dan mulai bersifat memonopoli,
terkadang akan melakukan praktik predatory pricing, dimana mereka akan menjual
suatu produk yang memiliki harga jauh di bawah harga pasar. Meskipun praktik ini
berisiko tinggi, mereka akan rela rugi besar-besaran hanya demi mendapatkan
marketshare lebih. Kerugian jangka pendek ini akan ditutupi dengan cara menjual
kembali barang dengan harga yang tinggi setelah kompetitor berhasil dipaksa keluar
dari pasar. Hal ini tentunya akan mematikan UMKM khususnya yang baru saja
berdiri. Praktik ini pernah dilakukan oleh convenience store ternama asal Amerika,
Walmart.

Pada September 2000 di Amerika Serikat, Walmart terjerat kasus praktik predatory
pricing. Departemen Pertanian, Perdagangan dan Perlindungan Konsumen Wisconsin
menuduh perusahaan raksasa tersebut atas menjual susu, mentega, deterjen, dan
barang-barang pokok lainnya dibawah harga pasar. Rupanya Walmart berniat untuk
memaksa kompetitor pailit, memperoleh monopoli di pasar lokal, dan nantinya
menutupi kerugian dengan menjual produk dengan harga yang tinggi.

7. Jelaskan salah satu bentuk penggabungan beberapa usaha yang saudara

ketahui (pilih salah satu: merger / akusisi / joint venture) dan sebutkan nama
perusahaan - perusahaan yang terlibat di dalam proses penggabungan tersebut.
Berikan contoh konkret dari kasus dan jelaskan motif yang melatarbelakangi
penggabungan tersebut.

Jawaban:

Beberapa bulan yang lalu, Indonesia dihebohkan dengan adanya berita bahwa
Tokopedia dan Gojek telah melakukan merger menjadi Goto Group. Tidak seperti
perusahaan-perusahaan pada umumnya yang melakukan merger, Gojek dan
Tokopedia tidak berniat untuk mencari konsolidasi ataupun efisensi, melainkan untuk
berkolaborasi. CEO dari Tokopedia, William Tanuwijaya mengatakan bahwa kedua
bisnis ini merupakan bisnis yang sangat berbeda namun memiliki beberapa kesamaan
dalam beberapa hal, salah satunya adalah sama-sama memiliki insentif untuk
memberikan solusi atas berbagai permasalahan yang dihadapi masyarakat Indonesia,
baik itu dalam sektor e-commerce hingga jasa pengiriman barang.

Namun menurut Peneliti Center of Innovation and Digital Economy Indef Nailul
Huda, alasan sebenarnya dibalik merger ini adalah untuk berkompetisi. Merger ini
berlangsung beberapa saat setelah kolaborasi OVO, EMTEK, dan Grab yang menjadi
pesaing utama Gojek. Di samping itu, rupanya Gojek juga mulai ingin bersaing di
ranah Asia dengan perusahaan-perusahaan seperti AliBaba dan Tencent. Menurut
beliau, jika tujuannya benar-benar untuk bersaing, hal ini berpotensi untuk
meningkatkan valuasi GoTo hingga 25 miliar dollar atau setara dengan Rp 355
triliun.
 DAFTAR PUSTAKA

 Mitchell, S. (2000, November 1). Wal-Mart Charged With Predatory Pricing.

ILSR. Retrieved October 24, 2021, from https://ilsr.org/walmart-charged-
predatory-pricing/#:~:text=In%20Oklahoma%2C%20Crest%20Foods%2C
%20a%20three-store%20supermarket%20chain%2C,order%20to%20force
%20Crest%20Foods%20out%20of%20business.
 How to Start Your Food Business: an 8-step Guide. (n.d.). EHL Insights.
Retrieved October 24, 2021, from https://hospitalityinsights.ehl.edu/how-to-
start-your-food-business

 JEROME POLIN SUKSES DENGAN MENANTEA TOKO YANG VIRAL,

YUK INTIP STRATEGI MARKETINGNYA! (2021, April 25). UKM R’nB

Undip. Retrieved October 24, 2021, from

https://rnb.undip.ac.id/2021/04/25/jerome-polin-sukses-dengan-menantea-

toko-yang-viral-yuk-intip-strategi-marketingnya/

 Indonesia Butuh 4 Juta Wirausaha Baru untuk Menjadi Negara Maju. (2018,

November 23). Kementerian Perindustrian Republik Indonesia. Retrieved

October 24, 2021, from https://kemenperin.go.id/artikel/19926/Indonesia-

Butuh-4-Juta-Wirausaha-Baru-untuk-Menjadi-Negara-Maju

 Sagala, O. B., & Rachmawati, E. (2016). Instagram content towards

customers’ purchase intention for start-up culinary company. Advanced in
Economics, Business and Management Research, 15, 371-376.
 Fauzie, Y. Y. (2021, May 18). Membaca Dampak dan Tujuan Merger Gojek-

Tokopedia. CNN. Retrieved October 24, 2021, from

https://www.cnnindonesia.com/ekonomi/20210518065203-92-

643595/membaca-tujuan-dan-dampak-merger-gojek-tokopedia
 Putri, A. (2021, May 16). CEO Tokopedia Buka-bukaan Soal Alasan Merger

GoTo dan Persiapan IPO. Bisnis.Com. Retrieved October 24, 2021, from

https://market.bisnis.com/read/20210616/7/1406338/ceo-tokopedia-buka-

bukaan-soal-alasan-merger-goto-dan-persiapan-ipo