ASPEK TEKNIS

STUDI KELAYAKAN

Dosen Pengampu

Ria Haryatiningsih, S.E., M.T

Disusun Oleh :

Panji Lanang Galih (10090218118)

Muhammad Ramadhan (10090218086)
M. Muldan Agung Pragustian (10090218107)
Egi Saprudin (10090218101)

Kelas A

EKONOMI PEMBANGUNAN
UNIVERSITAS ISLAM BANDUNG
2021
Nama Usaha : Visval Bags & Clothing Line
Narasuber : Salsabila Sasha (Social Media Maintaing)
Lokasi Store : Jalan Banda, Nomor 25, Kota Bandung
Tanggal Wawancara : 17 Februari 2021`

Visval merupakan salah satu fashion retail yang berdiri di Kota Bandung
sejak tahun 2014. Berawal dari memasarkan produknya lewat media sosial serta e-
commerce seperti shopee, Tokopedia dan blibli yang kemudian dapat
bertransformasi dengan membuka store pertama nya di Kota Bandung. Dalam
pemilihan lokasi tentunya visval memilih lokasi yang strategis di pusat kota dan
pusar perbelanjaan kota Bandung, lalu dipilihlah Jalan Banda yang notabene dekat
dengan kawasan factory outlet maupun street food yang selalu digunakan oleh para
penyedia jasa pariwisata sebagai tempat singgah berbelanja wisatawan.
Menurut Sasha sebagai narasumber mengatakan bahwa lokasi yang strategis
mampu memengaruhi seseorang dalam menimbulkan keinginan untuk melakukan
pembelian karena lokasinya yang strategis, terletak di arus bisnis, dan sebagainya.
Keputusan tentang lokasi, baik untuk perusahaan dapat menentukan keberhasilan
perusahaan. Seleksi lokasi perusahaan fashion retail ini perlu lebih dekat dengan
pelanggan. Faktor selanjutnya dalam pemilihan lokasi tersebut adalah Ketersediaan
sarana dan prasarana transportasi yang memadahi yang dapat menjadi factor penarik
konsumen untuk berbelanja di visval dan mudah dijangkau karena lokasinya yang
terletak di Kota Bandung.
Luas bangunan yang dimiliki oleh visval yaitu 180m2 ruang tersebut terdiri
dari Fitting Room, Bag Space Aeea, Cloting Area, Front desk (Cashier) dan juga
ruang tunggu untuk pengunjung. Selanjutnya, terdapat back office, warehouse dan
pantry. Sedangkan Ancaman adalah situasi penting yang tidak menguntungkan
dalam lingkungan Visval. Kelebihan yang dimiliki Visval dalam penentuan lokasi
ini adalah yaitu Visval beruntung dapat memilih lokasi yang sangat strategis,
berjajar dengan pusat perbelanjaan lainnya, dan di kelilingi oleh tempat kuliner khas
Bandung. Ancaman merupakan pengganggu utama bagi posisi sekarang atau yang
diinginkan perusahaan. Masuknya pesaing baru, lambatnya perkembangan
perusahaan, meningkatnya kekuatan tawar-menawar pembeli atau pemasok penting,
perubahan teknologi serta peraturan baru atau yang direvisi dapat menjadi ancaman
bagi keberhasilan Visval dalam menjual produknya.
Ancaman selanjutnya bagi visval yaitu dimana visval beridir di pusat
perbelanjaan di kota Bandung, hal ini menyebabkan konsumen / pemgunjung lebih
mempertimbangkan untuk belanja di visval hal ini dikarena harga tas yang terlihat
simple dengan harga yang cukup mahal dan hanya ditujukkan kepada kaum remaja
atau milenial, sedangkan kebanyakan para wisatawan yang berkunjung berumur
diatas 30 tahun dan tidak cocok jika berbelanja di visval. Kemudian hal ini
menyebabkan para wisatawan untuk berkunjung ke store lain yang terdekat dengan
visval
Pemilihan lokasi yang telah strategis untuk visval dalam menjalankan usaha
nya yaitu terletak di pusat perbelanjaan Kota Bandung. Saran daeri kelompok kami
ialah dalam melakukan branding/promotion yang lebih luas supaya produk ini lebih
dikenal bagi sluruh kalangan, perlu adanya intesifikasi internal produk atau
melakukan inovasi terbaru, yang tidak hanya menawarkan produk untuk milenial
saja, namun juga kepada kaum non milenial. Promotion atau branding ini dapat
dilakukan di ruang terbuka, dikarenakan toko visval yang begitu kecil dan tidak
terlalu terlihat, car free day mampu dan gasibu mampu menjadi pilihan terbaik
dalam melakukan branding/promotion yang lebih luas.