KULIAH LAPANGAN (KL) Strategi Promosi Pemasaran Produk PT.

Penerbit Erlangga Pada Masa Pamdemi Covid-19

Disusun Oleh :

Iqbal Atstsaanii Amien

(20180410251)

PROGRAM STUDI MANAJEMEN

FAKULTAS EKONOMI & BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH YOGYAKARTA
AGUSTUS 2021

1
 LAPORAN KULIAH KERJA LAPANGAN

STRATEGI PENINGKATAN KINERJA KEUANGAN

PERUSAHAAN COCA COLA DI SURABAYA

Disusun oleh

IQBAL ATSTSAANII AMIEN

20180410251

Telah disetujui Dosen Pembimbing Lapangan

Pembimbing

… Tanggal………………………….
NIK.

2
 KATA PENGANTAR

Alhamdulillahirobbil’alamin, Segala Puji Bagi Allah SWT yang telah

memberikan rahmat dan karuniaNya sehingga kami dapat menyelesaikan Laporan

Kuliah Kerja Lapangan kami dengan baik

Sebagaimana diketahui bahwa Kuliah Kerja Lapangan (KKL) tercantum

dalam Program Studi Menajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas

Muhammadiyah Yogyakarta, sehingga kegiatan tersebut harus terlaksana sebagai

salah satu upaya dalam meningkatkan ilmu pengetahuan dan wawasan dalam

bidang ilmu yang dipelajari. Kuliah Kerja Lapangan merupakan kegiatan

keilmuan dalam rangka mengumpulkan data dilapangan, dan salah satu usaha

untuk memperoleh data yang dapat dipertanggungjawabkan melalui kegiatan

empiris dilapangan. Sebagai salah satu bentuk pertanggungjawaban tersebut,

maka kami membuat sebuah Laporan yang didalamnya tercatat hasil pengamatan

kami dilapangan tentang obyek yang dikunjungi dan diamati.

Tersusunnya Laporan ini tentunya mendapat dukungan dari berbagai

pihak, sehingga kami mengucapkan terimakasih kepada dosen pembimbing

lapangan kami. ”Tiada Gading yang tak retak” itulah kata pepatah begitupun

dalam penyusunan laporan ini tentunya masih ditemui banyak kesalahan, karena

itu kehadiran saran, kritik dan pendapat diharapkan adanya demi terwujudnya

laporan yang lebih baik.

Yogyakarta, Agustus 2021

Iqbal Atstsaanii Amien

3
DAFTAR ISI

4
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Kuliah Kerja Lapangan (KKL) adalah suatu bentuk kegiatan yang dapat

memberikan pengalaman belajar akan ilmu baru bagi mahasiswa untuk secara

langsung terjun kedalam suatu industri atau dunia kerja yang tidak dapat dijumpai

dikampus, adapun sebagai proses belajar bagi mahasiswa yang seang ingin

membangun dan mengetahui keberhasilan akan permasalahan yang sedang

dihadapi. Kuliah Kerja Lapangan Lapangan (KKL) diselenggarakan oleh

perguruan tinggi dengan tujuan meningkatkan misi dan taraf pendidikan bagi

mahasiswa untuk mendapat nilai yang lebih besar pada pendidikan di tingkat

perguruan tinggi.

Memperoleh suatu pekerjaan adalah suatu yang cukup sulit pada era sekarang

ini. Persaingan yang ketat, lapangan kerja yang terbatas ditambah pandemi global

yang sedang terjadi menjadi penyebab sulitnya memperoleh pekerjaan. Maka dari

itu dengan adanya Kuliah Kerja Lapangan yang diselenggarakan oleh perguruan

tinggi diharapkan mahasiswa mendapat pengalaman dalam mengenal dunia kerja

secara langsung serta dapat memahami lingkungan kerja dengan baik. Hal ini

dapat membantu mahasiswa untuk mendapatkan gambaran bagaimana cara kerja

yang baik dan disiplin, sehingga kedepan mahasiswa dapat menjadi pekerja yang

cakap dan ahli dalam bidangnya sehingga mampu menembus ketatnya persaingan

di dunia kerja.

5
 Kuliah kerja lapangan di Jurusan Menajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Muhammadiyah Yogyakarta adalah salah satu mata kuliah wajib.

Mata kuliah kerja lapangan ini merupakan salah satu syarat kelulusan untuk

program S1 dijurusan Menajemen Universitas Muhammadiyah Yogyakarta. Mata

kuliah ini terdapat pada smester 6 dengan bobot 2 SKS.

Bagi mahasiswa, kegiatan KKL harus dilaksanakan sebagai pengalaman

belajar baru yang tidak diperoleh di dalam kampus, sehingga selesainya KKL

mahasiswa akan memiliki wawasan yang lebih luas sebagai bekal hidup dan

bersosialisasi di dalam masyarakat pada saat melakukan pengabdian kepada

bangsa dan negara di masa yang akan datang.

Dalam mengetahui bagaimana sebuah standari baru diaplikasikan dalam suatu

perusahaan maka kami melakukan kunjungan secara virtual melalui aplikasi zoom

ke sebyah perusahaan besar di kota Jakarta, yaitu PT. Penerbit Erlangga adalah

sebuah perusahaan penerbit di Indonesia yang didirikan pada 30 April 1952.

Erlangga Group pada mulanya hanya menerbitkan buku-buku pelajaran saja.

Namun kini, di usia yang lebih dari setengah abad, Erlangga telah menduduki

posisi mapan di ranah penerbitan Indonesia. Oleh karena itu penting untuk

mengetahui bagai mana suatu perusahaan menerapkan strategi promosi guna

memasarkan produknya kususnya ditengah pandemi covid 19 ini. Selain itu apa

saja tantangan dan hambatan yang dihadapi oleh PT. Erlangga Group.

6
1.2 Rumusan Masalah

Sesuai dengan hasil kunjungan dalam kuliah kerja nyata yang diadakan secara

virtual melalui aplikasi zoom pada tanggal 14 Agustus 2021. Adapun rumusan

masalah sebagai berikut :

1. Bagaimana pelaksanaan sistem promosi PT. Erlangga Group ditengah

pandemi covid 19?

2. Bagaimana strategi yang dilakukan agar menarik konsumen?

3. Apa saja perubahan strategi promosi yang dilakukan PT. Erlangga Group

pada masa pandemi covid 19?

4. Apa saja kendala – kendala yang dihadapi dalam pelaksanaan sistem

promosi pemasaran pada PT. Erlangga Group ditengah pandemi covid 19?

5. Apa saja upaya – upaya yang dilakukan untuk mengatasi kendala –

kendala dalam pelaksanaan sistem promosi pemasaran pada PT. Erlangga

Group ditengah pandemi covid 19?

1.3 Tujuan Penulisan

1. Untuk mengetahui pelaksanaan sistem promosi PT. Erlangga Group pada

masa pandemi covid 19.

2. Untuk mengetahui strategi yang dilakukan PT. Erlangga Group untuk

menarik konsumen.

3. Untuk mengetahui perubahan strategi promosi yang dilakukan PT.

Erlangga Group pada masa pandemi covid 19.

7
 4. Untuk mengetahui kendala – kendala yang dihadapi PT. Erlangga Group

dalam pelaksanaan sistem promosi pemasaranditengah pandemi covid 19.

5. Untuk mengetahui upaya – upaya yang dilakukan PT. Erlangga Group

untuk mengatasi kendala – kendala dalam pelaksanaan sistem promosi

pemasaranditengah pandemi covid 19.

1.4 Manfaat Penulisan

Hasil Kegiatan Kuliah Kerja Lapangan (KKL) tanggal 14 agustus 2021

diharapkan memiliki manfaat sebagai berikut:

1. Sebagai sarana mahasiswa dalam melatih ketrampilan sesuai ilmu

pengetahuan yang diperoleh selama mengikuti kegiatan perkuliahan.

2. Menjadi kegiatan belajar dalam mengenal dinamika dan kondisi nyata atau

secara langsung dunia kerja.

3. Menjadikan mahasiswa aktif dalam mempelajari konsep terapan dalam

menajemen yang dapat digunakan dalam dunia kerja.

4. Memperoleh pengetahuan baru tentang penerapan strategi promosi

pemasaran di PT. Erlangga Group.

5. Memperoleh pengalaman dan pengetahuan tentang persaingan pada dunia

usaha dalam menciptakan lapangan pekerjaan baru.

6. Memperoleh materi menajemen yang dilakukan di PT. Erlangga Group.

8
 BAB II

TINJAUAN PUSTAKA DAN METODE OBSERVASI

2.1 Landasan Teori